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Os links diretos encaminham os usuários de dispositivos móveis diretamente às páginas relevantes do app, não a um site. Os usuários clicam nos anúncios e são levados diretamente para as páginas do seu app. É possível usar os links diretos em vários produtos do Google Ads, incluindo campanhas de apps para engajamento, remarketing dinâmico para apps, além de campanhas de pesquisa, de display e do Shopping.
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Benefícios
- Mais segurança: com os links universais e do app, nenhum outro app poderá usar seus links. Como outras empresas não podem reivindicar seu link, elas não conseguem enviar tráfego para o próprio app (algo que pode ocorrer com esquemas personalizados).
- Resultados de página relevantes: você pode direcionar clientes e clientes em potencial a páginas relevantes do seu app, e não a páginas do navegador ou da Web para dispositivos móveis. Links universais e do app usam o mesmo URL que os links da Web. Por isso, se o app não puder ser aberto, em vez de aparecer uma página de erro, os usuários serão direcionados para a página de destino do site móvel.
- Experiência otimizada do usuário: a integração total para os usuários do seu app melhora a experiência deles, eleva o número de conversões e aumenta a lealdade do cliente.
Requisitos para começar a usar os links diretos
Suporte ao desenvolvedor
Os links diretos não são configurados automaticamente quando você cria o app. Além disso, eles operam de modo diferente no iOS e no Android. Sua equipe de desenvolvimento precisará fazer mudanças no aplicativo. Ao implementar links do app (Android) ou links universais (iOS), será necessário adicionar um arquivo JSON do Digital Asset Links ao seu site para que os usuários sejam redirecionados ao app após a instalação. Quando você implementa links universais ou do app, eles não alteram os URLs da web. No entanto, isso permite que as campanhas da web, como campanhas de pesquisa, de display e do Shopping, encaminhem os usuários diretamente para os apps, se instalados. Confira mais detalhes no artigo Links diretos: um guia para desenvolvedores.
App Connect
Você pode configurar links diretos e o acompanhamento de conversões de app usando a interface do App Connect no Google Ads. Depois de concluir a configuração de ambos, você poderá oferecer aos clientes uma experiência integrada da web para o app e gerar taxas de conversão duas vezes mais altas para cliques no anúncio que levam ao seu aplicativo, em comparação com seu site móvel.
Com essa experiência aprimorada, os clientes conseguem concluir a ação pretendida com mais facilidade, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.
Para começar a usar o App Connect, siga as três etapas abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do App Connect.
.Saiba como gerar mais conversões com a interface do App Connect.
Suporte do Google Ads
Se você tiver problemas com os links diretos, a equipe de suporte do Google Ads pode ajudar a verificar a funcionalidade, configurar e acompanhar esse tipo de link. Caso trabalhe com um gerente de contas, entre em contato com ele para falar com a equipe de suporte. Se preferir, clique na opção "Fale conosco" na parte inferior desta página e siga as instruções para encontrar a melhor forma de contato com um representante de suporte ao cliente por telefone, e-mail ou chat.
Próximas etapas
Conheça os tipos de links diretos compatíveis com suas campanhas do Google Ads.
Saiba mais sobre os tipos de links diretos.
Identifique oportunidades de conversão perdidas destacando os URLs da web que precisam de links diretos.
Saiba como identificar oportunidades de criar links diretos com a Calculadora de Impacto de Links Diretos.
Gere insights com a Calculadora de Impacto de Links Diretos para identificar pontos de melhoria de conversão nas suas campanhas para apps.
Saiba como usar a Calculadora de Impacto de Links Diretos.
Saiba como o Validador de Links Diretos ajuda a identificar e corrigir problemas de configuração nos links para Android e iOS.
Saiba como validar seus links diretos com o Validador de Links Diretos.
Faça validações em massa dos seus links diretos nas plataformas Android e iOS.
Saiba como usar o Validador de Links Diretos.
Práticas recomendadas para implementar links diretos.
Saiba mais sobre as práticas recomendadas para implementar links diretos.
Use estes guias para criar estratégias eficazes de implementação dos links diretos em campanhas para apps e com o App Connect.
Saiba como criar uma estratégia eficaz de implementação de links diretos em campanhas de apps para engajamento e criar uma estratégia eficaz de implementação de links diretos com o App Connect.
