Acerca de los enlaces profundos

Los enlaces profundos llevan a los usuarios de dispositivos móviles directamente a las páginas correspondientes de tu aplicación en lugar de llevarlos a tu sitio web. Los usuarios hacen clic en los anuncios y acceden directamente a las páginas de tu aplicación. Puedes usar enlaces profundos en muchos productos de Google Ads, como en campañas de aplicaciones para interacciones, campañas de remarketing dinámico de aplicaciones y campañas de búsqueda, shopping y display.

Infografía sobre el funcionamiento de los enlaces profundos

Ventajas

Ofrecen más seguridad: los enlaces de aplicaciones y los enlaces universales te ahorran preocupaciones al evitar que otras aplicaciones usen tus enlaces. Ninguna otra empresa puede reclamar tu enlace ni enviar tráfico a su propia aplicación, como puede pasar con los esquemas personalizados.
Proporcionan resultados de búsqueda de páginas relevantes: puedes dirigir a clientes y clientes potenciales a las páginas de tu aplicación que puedan interesarles, en lugar de llevarlos a navegadores o a páginas web móviles. Los enlaces de aplicaciones y los enlaces universales utilizan la misma URL que los enlaces web, por lo que, si los usuarios no pueden abrir la aplicación, se les redirigirá a la página de destino del sitio web móvil y no a una página de error.
Mejoran la experiencia de usuario: al integrarse mejor con tu aplicación, la experiencia de los usuarios mejora, se incrementan las conversiones y aumenta la fidelidad de los clientes.

Se requiere la asistencia de desarrolladores a la hora de implementar enlaces profundos

Los enlaces profundos no se configuran automáticamente al crear la aplicación y funcionan de manera diferente en iOS y Android. Tu equipo de desarrollo de aplicaciones debe modificar la aplicación. Si implementas enlaces de aplicaciones (Android) o enlaces universales (iOS), añade un archivo JSON de Digital Asset Links al sitio web para dirigir a los usuarios a la aplicación cuando la hayan descargado. Si implementas enlaces de aplicaciones o enlaces universales, las URLs web no cambiarán. No obstante, esto permitirá que las campañas web, como las de búsqueda, shopping y display, lleven a los usuarios directamente a las aplicaciones si están descargadas. Consulta cómo añadir y editar enlaces profundos.

Web to App Connect

Puedes configurar enlaces profundos y el seguimiento de conversiones de aplicaciones usando la interfaz de Web to App Connect en Google Ads. Una vez que hayas completado la configuración de ambas plataformas, podrás proporcionar a tus clientes una experiencia fluida al pasar del sitio web a la aplicación y, de media, duplicar las tasas de conversión de los clics en los anuncios que dirigen a tu aplicación en comparación con tu sitio web para móviles.

Gracias a esta experiencia mejorada, los clientes pueden completar más fácilmente la acción prevista, ya sea comprar, registrarse o añadir artículos al carrito. Además, en la interfaz de Web to App Connect puedes hacer un seguimiento de estas acciones de conversión en la aplicación y recibir recomendaciones sobre cómo mejorar tu campaña.

Para empezar a usar Web to App Connect, sigue estos tres pasos:

En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta .
En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. De esta forma, accederás a la interfaz de Web to App Connect.

Más información sobre cómo mejorar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect

Ayuda del equipo de Asistencia de Google Ads

Si tienes problemas para implementar enlaces profundos, el equipo de Asistencia de Google Ads puede ayudarte. Si trabajas con un gestor de cuentas, pídele que se ponga en contacto con el equipo de Asistencia. De lo contrario, haz clic en el campo "Ponte en contacto con nosotros" situado al final de la página y sigue las instrucciones para pedir ayuda a un agente del equipo de Asistencia por teléfono, correo electrónico o chat.

¿Qué tipos de enlaces profundos pueden utilizarse?

En Google Ads pueden usarse tres tipos de enlaces profundos en las campañas de aplicaciones para interacciones, las de remarketing dinámico de aplicaciones y las de búsqueda, shopping y display.

Nota: Google Ads no admite redirecciones ni soluciones de enlaces profundos de terceros que las utilicen, porque las redirecciones envían en primer lugar a los usuarios a un dominio intermedio en lugar de hacerlo a la página de destino de la aplicación. Para mejorar la experiencia, solo admitimos enlaces profundos que dirigen a los usuarios directamente a la aplicación.

Descripción	Cómo funciona	¿Con qué productos de Google Ads son compatibles?
Enlaces de aplicaciones (Android)	Estos enlaces utilizan tu URL de destino HTTP, como www.example.com o www.example.com/producto_1234, y dirigen a los usuarios que tienen tu aplicación Android descargada al contenido específico que quieras en la aplicación.	Consulta más información sobre los enlaces de aplicaciones Android en el sitio web para desarrolladores.	Campañas de interacción con aplicaciones Campañas de remarketing dinámico de aplicaciones Display Máximo rendimiento Búsqueda Shopping
Enlaces universales (iOS)	Estos enlaces utilizan tu URL de destino HTTP, como www.example.com o www.example.com/producto_1234, y dirigen a los usuarios que tienen tu aplicación iOS descargada al contenido específico que quieras en la aplicación.	Consulta más información sobre los enlaces universales para aplicaciones iOS en el sitio web para desarrolladores.	Campañas de interacción con aplicaciones Campañas de remarketing dinámico de aplicaciones Display Máximo rendimiento Búsqueda Shopping
Esquemas personalizados	Crea URIs personalizados para dirigir a los usuarios a contenido específico de una aplicación. Nota: Si los usuarios no tienen la aplicación descargada, los esquemas personalizados les dirigirán a una página de error.	Consulta más información sobre los esquemas personalizados en el sitio web para desarrolladores.	Campañas de interacción con aplicaciones Campañas de remarketing dinámico de aplicaciones

Enlaces de aplicaciones Android

Son los estándares del sector para Android. Estos enlaces utilizan URLs de destino HTTP que ya tengas y dirigen a los usuarios que han instalado tu aplicación Android al contenido específico que quieras dentro de la aplicación. A los usuarios que no tienen la aplicación instalada simplemente se les dirige al sitio web en vez de a la aplicación, ya que los enlaces de aplicaciones se parecen a las URL web estándar, como http://www.example.com, pero están configurados de forma que sea el sistema operativo el que decida si abrirá un navegador web o una aplicación. Estos enlaces ofrecen una mejor experiencia de usuario y son más seguros porque ninguna otra aplicación puede abrirlos.

Guía de implementación de enlaces de aplicaciones para desarrolladores

Enlaces universales para aplicaciones iOS

Son los estándares del sector para iOS. Estos enlaces utilizan URLs de destino HTTP que ya tengas y dirigen a los usuarios que han instalado tu aplicación iOS al contenido específico que quieras dentro de la aplicación. A los usuarios que no tienen la aplicación instalada simplemente se les dirige al sitio web en vez de a la aplicación, ya que los enlaces universales se parecen a las URL web estándar, como http://www.example.com, pero están configurados de forma que sea el sistema operativo el que decida si abrirá un navegador web o una aplicación. Estos enlaces ofrecen una mejor experiencia de usuario y son más seguros porque ninguna otra aplicación puede abrirlos.

Guía de implementación de enlaces universales para desarrolladores

Esquemas personalizados para Android o iOS

Son URI personalizados que se pueden crear para dirigir a los usuarios a contenido específico de una aplicación. Estos esquemas se configuran con más facilidad y pueden ser una solución ideal si tu sitio web y tus aplicaciones no son idénticos. Necesitan menos asistencia de ingeniería, pero son menos seguros. Como no requieren autorización, cualquiera puede reclamarlos y utilizarlos para dirigir tráfico a aplicaciones distintas a la tuya. Si un usuario que no tiene tu aplicación instalada hace clic en el enlace del anuncio, se le dirigirá a una página de error.

Solo son compatibles con las campañas de aplicaciones para interacciones. No se pueden usar en campañas de búsqueda, shopping o display.

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