Přímé odkazy

Přímé odkazy přesměrovávají uživatele mobilních zařízení na související stránku vaší aplikace místo na váš web. Uživatelé kliknou na reklamu a přejdou přímo na příslušnou stránku aplikace. Tyto odkazy lze využít v mnoha službách Google Ads, například v kampaních na interakce s aplikací, v dynamickém remarketingu aplikací a v kampaních ve Vyhledávání, Nákupech a v Obsahové síti.

An infographic on how deep linking works.

Výhody

Lepší zabezpečení: Odkazy na aplikace a univerzální odkazy vám poskytnou jistotu, že vaše odkazy nemůže používat žádná jiná aplikace. Jiné společnosti nemohou váš odkaz prohlásit za svůj, takže jeho prostřednictvím nemohou směrovat návštěvnost do vlastních aplikací (jak se to může stát u vlastních schémat).
Relevantní výsledky stránek: Zákazníky a potenciální zákazníky můžete směrovat na relevantní stránky v aplikaci namísto stránek v prohlížeči nebo na mobilním webu. Odkazy na aplikace a univerzální odkazy používají stejné adresy URL jako vaše webové odkazy. Takže pokud se aplikaci nepodaří spustit, nezobrazí se uživatelům chybová stránka, ale budou přesměrováni na vstupní stránku mobilního webu.
Plynulý uživatelský dojem: Plynulejší integrace zlepšuje dojem uživatelů aplikace, zvětšuje počet konverzí a podporuje věrnost zákazníků.

Podpora vývojářů potřebná k implementaci přímých odkazů

Přímé odkazy se při vytváření aplikace automaticky nenastavují. Fungují jinak v iOS a jinak v Androidu. Vývojářský tým vaší aplikace ji musí upravit. Pokud implementujete odkazy na aplikace (Android) nebo univerzální odkazy (iOS), musí navíc na váš web přidat soubor Digital Asset Link JSON, aby bylo možno přesměrovat do aplikace uživatele, kteří ji mají nainstalovanou. Pokud použijete odkazy na aplikace nebo univerzální odkazy, adresy URL webu se nezmění. Webové kampaně, například ve Vyhledávání, v Nákupech a v Obsahové síti, ale díky tomu budou moci směrovat uživatele přímo do aplikací (pokud je mají nainstalované). Další informace o vytváření a úpravách přímých odkazů

Web To App Connect

Přímé odkazy a měření konverzí v aplikacích lze v Google Ads nastavit pomocí rozhraní Web to App Connect. Jakmile oboje nastavení dokončíte, můžete zákazníkům zajistit hladký přechod z webu do aplikace a v průměru dvojnásobně zvýšit konverzní poměr u kliknutí na reklamu vedoucích do aplikace (ve srovnání s vaším mobilní webem).

Zákazníci tak mohou snadněji provést zamýšlenou akci, ať už jde o nákup, registraci nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích měřit a získat doporučení, jak kampaň vylepšit.

Nástroj Web to App Connect můžete začít používat takto:

V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích. Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.

Další informace o lepším převodu dat pomocí rozhraní Web to App Connect

Pomoc týmu podpory Google Ads

Pokud máte s implementací přímých odkazů potíže, může vám pomoci tým podpory Google Ads. Pokud máte správce účtu, požádejte jej, aby tým podpory kontaktoval. Jestliže nemáte správce, klikněte na dlaždici Kontaktujte nás ve spodní části této stránky a zodpovězením několika dotazů najděte nejvhodnější způsob, jak kontaktovat zástupce podpory telefonem, e-mailem nebo chatem.

Podporované typy přímých odkazů

V kampaních na interakce s aplikací, dynamickém remarketingu aplikací a kampaních ve Vyhledávání, Nákupech a Obsahové síti podporuje služba Google Ads tři typy přímých odkazů.

Poznámka: Služba Google Ads nepodporuje přesměrování ani řešení přímých odkazů od jiných poskytovatelů, která přesměrování využívají. Důvodem je to, že přesměrování uživatele nejprve nasměruje na zprostředkovací doménu, a nikoli na vstupní stránku aplikace. V zájmu optimálního uživatelského dojmu podporujeme pouze přímé odkazy, které uživatele směrují přímo do aplikace.

Popis	Princip	Které služby Google Ads jsou s nimi kompatibilní?
Odkazy na aplikaci (Android)	Tyto odkazy používají stávající koncové adresy URL ve formátu HTTP, například www.example.com nebo www.example.com/vyrobek_1234, a přesměrovávají uživatele, kteří mají vaši aplikaci pro Android nainstalovanou, na určený obsah v aplikaci.	Další informace o odkazech na aplikaci pro Android najdete na webu pro vývojáře.	Kampaně vyzývající k interakci s aplikacemi Dynamické remarketingové kampaně na aplikace Obsahová Maximální výkon Vyhledávání Nákupy
Univerzální odkazy (iOS)	Tyto odkazy používají stávající koncové adresy URL ve formátu HTTP, například www.example.com nebo www.example.com/vyrobek_1234, a přesměrovávají uživatele, kteří mají vaši aplikaci pro iOS nainstalovanou, na určený obsah v aplikací.	Další informace o univerzálních odkazech na aplikace pro iOS naleznete na webu pro vývojáře.	Kampaně vyzývající k interakci s aplikacemi Dynamické remarketingové kampaně na aplikace Obsahová Maximální výkon Vyhledávání Nákupy
Vlastní schémata	Můžete vytvořit vlastní identifikátory URI odkazující na jakýkoli obsah v aplikaci. Poznámka: Pokud uživatel nemá aplikaci nainstalovanou, zobrazí vlastní schémata chybovou stránku.	Další informace o vlastních schématech najdete na webu pro vývojáře.	Kampaně vyzývající k interakci s aplikacemi Dynamické remarketingové kampaně na aplikace

Aplikace pro Android – odkazy na aplikaci

Jedná se o oborový standard pro Android. Tyto odkazy využívají stávající koncové adresy HTTP a přesměrovávají zákazníky, kteří mají vaši aplikaci pro Android nainstalovanou, na určený obsah v aplikaci. Uživatelé, kteří aplikaci nainstalovanou nemají, jsou namísto toho přesměrováni na váš web. Odkazy na aplikaci totiž využívají standardní webové adresy URL (například http://www.example.com), ale jsou nastaveny tak, aby operační systém zařízení mohl rozhodnout, zda spustit aplikaci nebo webový prohlížeč. Odkazy poskytují kvalitní uživatelský dojem a jsou bezpečnější, protože je nemohou otevřít žádné jiné aplikace.

Průvodce implementací odkazů na aplikace pro vývojáře

Aplikace pro iOS – univerzální odkazy

Jedná se o oborový standard pro iOS. Tyto odkazy využívají stávající koncové adresy HTTP a přesměrovávají zákazníky, kteří mají vaši aplikaci pro iOS nainstalovanou, na určený obsah v aplikaci. Uživatelé, kteří aplikaci nainstalovanou nemají, jsou namísto toho přesměrováni na váš web. Univerzální odkazy totiž využívají standardní webové adresy URL (například http://www.example.com), ale jsou nastaveny tak, aby operační systém zařízení mohl rozhodnout, zda spustit aplikaci nebo webový prohlížeč. Odkazy poskytují kvalitní uživatelský dojem a jsou bezpečnější, protože je nemohou otevřít žádné jiné aplikace.

Průvodce implementací univerzálních odkazů pro vývojáře

Pro Android nebo iOS – vlastní schémata

Jde o vlastní identifikátory URI, které mohou odkazovat na jakýkoli obsah v aplikaci. Jejich vytváření je nejjednodušší a může představovat vhodné řešení, pokud pro některé vaše aplikace neexistuje odpovídající web nebo naopak. Nevyžadují tolik práce vývojářů, jsou ale méně bezpečné. Vlastní schémata si může kdokoli neoprávněně přivlastnit, takže mohou být využita ke směrování návštěvnosti do jiných aplikací, než jsou ty vaše. Uživateli, který klikne na odkaz v reklamě a nemá nainstalovanou vaši aplikaci, se zobrazí chybová stránka.

Vlastní schémata jsou kompatibilní pouze s kampaněmi na interakce s aplikací. Nejsou podporována u kampaní ve Vyhledávání, v Nákupech ani u obsahových kampaní.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?