商店銷售入門指南

上傳商店銷售資料

為 Google Ads 帳戶設定好商店銷售轉換後,您必須備妥商店銷售資料,再將資料上傳至 Google Ads。

本文將說明如何設定商店銷售資料,以及如何使用各種上傳方式將資料傳送至 Google Ads。

注意:本文適用於獲准上傳商店銷售資料的廣告主。部分商店銷售報表也適用於符合資格但未上傳資料的廣告主。進一步瞭解商店銷售評估 (適用於零售商、餐廳和汽車原始設備製造商 (OEM)/區域經銷商集團)

操作說明

1. 選擇上傳方式

您可使用 Google Ads、Google Ads API 或委託商店銷售合作夥伴上傳商店銷售資料。任何檔案都只能使用其中一種方法上傳,因為如果您使用多種方法上傳了同一個檔案,Google 將在您上傳期間自動刪除重複的檔案,並只計為一個檔案。

1. 在 Google Ads 中上傳商店銷售資料

您可以直接在 Google Ads 中上傳商店銷售資料。如果採用這種上傳方式,您必須在每次變更資料之後自行準備商店交易檔案,並將檔案手動上傳至 Google Ads 帳戶。您也可以排定上傳時間,讓系統在您每次變更資料後自動從 Google 試算表或使用檔案傳輸方式 (HTTPS/安全檔案傳輸通訊協定) 上傳資料。

2. 使用 Google Ads API 上傳商店銷售資料

將資料管理系統與 Google Ads API 整合不但可確保資料安全無虞,還能讓您定期上傳檔案。如需相關協助並進一步瞭解如何透過 API 上傳資料,請與 Google 帳戶代表聯絡。

3. 委託商店銷售合作夥伴代為上傳商店銷售資料

商店銷售合作夥伴可協助您將離線交易資料直接匯入 Google Ads。進一步瞭解商店銷售合作夥伴

2. 設定商店銷售資料的格式並進行雜湊處理

雜湊處理程序會對您的銷售資料進行隨機處理,以確保其安全性及隱私權無虞。Google 只接受格式正確且經過雜湊處理的使用者資料。您可採用下列方式對資料進行雜湊處理:

  • 使用 SHA-256 演算法:為確保資料安全,建議您使用 SHA-256 演算法 (單向雜湊處理的業界標準) 自行對顧客數位資料進行雜湊處理。
  • 在 Google Ads 中使用自動雜湊處理功能:如果您以純文字 (.CSV) 檔案格式儲存商店交易資料,可選擇將未經雜湊處理的檔案上傳至 Google Ads。自動雜湊處理功能僅適用於透過 Google Ads 使用者介面直接上傳的 CSV 格式。Google Ads 會先使用 SHA-256 演算法對尚待雜湊處理的資料進行雜湊處理,然後才會接受檔案並進行後續處理。
如需有關設定商店銷售資料檔案格式的其他協助,請參閱商店銷售資料格式設定方式的詳細指南。

3. 上傳商店銷售資料

備妥商店銷售資料後,下一步就是要將這些資料上傳至 Google Ads 帳戶。上傳商店銷售資料的步驟可能會因您選擇的上傳方式而異。

在 Google Ads 中上傳商店銷售資料

如果您在 Google Ads 中上傳商店銷售資料,可選擇單次上傳 (在您每次更新商店銷售資料時自行上傳) 或排程上傳 (由 Google Ads 檢查您存放在特定位置的商店銷售資料是否有所更新,並代您上傳變更)。

建議您排定每日或每週上傳,以確保商店銷售報表正確無誤。
注意:無論檔案多大,您在 2 小時內最多只能使用 Google Ads UI 手動上傳 5 個檔案。如果已達到 5 個檔案的上限,或是想追加檔案,請過 2 小時後再上傳。

最佳做法

針對使用商店銷售的零售和餐廳類客戶,以下幾點是上傳和報表功能的重要說明和最佳做法:

  • 僅上傳店內交易資料。請不要納入其他管道的交易,例如線上銷售、電話銷售,或於店內取貨的線上購物。商店銷售的目標是評估實體商店的銷售情況。
  • 定期且持續上傳交易資料。建議每日或每週上傳資料,以確保系統擁有最新資料。提醒您,Google Ads 只會更新上傳日期前 35 天內的商店銷售報表值。
  • 請確認您上傳的資料包含過去 30 天內發生的交易,以便取得動態轉換價值報表。建議您定期提供過去 14 天內的交易,但交易必須在最近 30 天內發生,您才能取得動態價值報表。如果過去 30 天內沒有任何交易,系統會改為根據預設值提供報表。
  • 由於系統無法處理在上傳日期前超過 90 天產生的交易,請避免上傳這類交易。
  • 請避免重複上傳相同的交易。若有 2 項個別上傳的交易含有相同的使用者和時間戳記,系統只會記錄最近上傳的交易。
  • 如果您需要重新上傳現有的交易資料,請確認先前的所有交易上傳作業均已處理完畢。視資料上傳的位置而定,您可以在 Google Ads 或 API 中查看上傳處理狀態。

4. 檢查上傳狀態並修正錯誤

將檔案上傳至 Google Ads 之後,您就可以在 Google Ads 帳戶中查看檔案狀態。此步驟僅適用於直接透過 Google Ads (而非 Google Ads API) 上傳的商店銷售資料檔案。

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 目標圖示
  2. 按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單。
  3. 按一下「上傳」。
  4. 在「狀態」欄中查看該次上傳的檔案狀態。

上傳狀態

下載錯誤報表並修正所有錯誤

如果 Google Ads 在您上傳商店銷售資料檔案時發現任何錯誤,將會產生一份試算表供您下載,當中會列出該檔案中匯入失敗的轉換。下載這份試算表後,請著手修正錯誤,再將檔案重新上傳至 Google Ads。

  1. 在 Google Ads 的「轉換」頁面中,按一下「上傳」。
  2. 找出包含錯誤的商店銷售資料檔案。
  3. 按一下「動作」欄中的 [下載錯誤]。
  4. 詳閱試算表「結果」欄中的錯誤訊息,找出 Google Ads 無法匯入轉換的原因。
  5. 對試算表進行必要的修正,並加以儲存。
  6. 重新上傳修正過的檔案。

上傳特定商店銷售資料時出現錯誤訊息的疑難排解

如果在上傳時發生使用者介面錯誤,請在下方查看錯誤訊息的處理步驟,以及建議採取的後續步驟。此處僅列出部分錯誤訊息,Google Ads 使用者介面可能會顯示其他錯誤。

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