Performances des annonces pour mobile AdMob

Comprendre la valeur vie client (LTV) de vos utilisateurs est essentiel pour votre activité. Vous pouvez associer vos applications AdMob et Firebase pour intégrer automatiquement les revenus AdMob et les revenus provenant de réseaux participant à la fonctionnalité Open Bidding d'AdMob aux statistiques Firebase, y compris le chiffre d'affaires moyen par utilisateur (ARPU) et la valeur vie client (LTV). Ces statistiques vous permettent de générer des rapports complets sur la valeur de vos utilisateurs et de vos segments. Ces rapports incluent les revenus générés par les achats et les annonces.

Lorsque votre application est associée à AdMob, le SDK Mobile Ads consigne automatiquement les impressions d'annonces et les interactions. Grâce à ces événements, Firebase Analytics génère un rapport sur les performances des annonces, dans les rapports sur les événements ad_click et ad_impression. Les statistiques des performances des annonces sont les impressions, les clics, l'exposition des annonces et le chiffre d'affaires estimé. Elles peuvent être ventilées en fonction du bloc d'annonces, de l'écran, du format de l'annonce et de la source de l'annonce. En outre, vous pouvez filtrer ce rapport par type d'audience et par propriétés utilisateur pour obtenir des données plus détaillées sur les performances de vos annonces au sein des différents segments de votre base d'utilisateurs.

Au sommaire de cet article :

• Prérequis
• Validation
• Données relatives aux événements
• Dimensions principales
• Filtrage
• Cohérence des données avec AdMob

Prérequis

Afin d'intégrer des données AdMob dans Firebase, veillez à remplir les conditions suivantes :

• SDK (iOS)
  • SDK Firebase Analytics : FirebaseAnalytics.framework (4.0.0)
  • SDK Mobile Ads : GoogleMobileAds.framework (7.20.0)
• SDK (Android)
  • SDK Firebase Analytics : SDK 11.0.X
  • SDK Mobile Ads : SDK 11.0.X
• Association : associez votre application AdMob à Firebase.
  Remarque : Pour que les données AdMob soient transmises à Firebase, l'administrateur du compte AdMob doit également être propriétaire du projet Firebase concerné.

Validation

Pour vous assurer du bon fonctionnement de l'intégration, vous pouvez utiliser l'outil DebugView de Firebase (suivez ces instructions) afin de vérifier si votre application envoie bien les événements ad_click et ad_impression. Après avoir configuré DebugView, déclenchez un événement ad_impression en chargeant et en affichant une annonce dans votre application. Si l'événement correspondant s'affiche dans DebugView, alors l'intégration fonctionne correctement.

Données relatives aux événements

Parallèlement aux statistiques générales disponibles dans tous les rapports sur les événements, les rapports sur les événements ad_click et ad_impression contiennent les statistiques supplémentaires ci-dessous. Celles-ci portent sur les performances des annonces dans votre application.

• Impressions : nombre d'impressions d'annonces diffusées
• Exposition de l'annonce : durée pendant laquelle l'utilisateur est exposé à l'annonce
• Clics : nombre de clics sur l'annonce
• Chiffre d'affaires estimé : revenus estimés AdMob

Dimensions principales

Les statistiques sur les performances des annonces peuvent être analysées en fonction de l'une des quatre dimensions principales :

• Bloc d'annonces : nom du bloc d'annonces, tel que défini dans AdMob
• Écran : classe de l'écran (suivi automatique par le SDK Analytics) ou nom de l'écran (suivi manuel via l'API Firebase Analytics)
• Format d'annonce : format du bloc d'annonces (par exemple, une bannière, une annonce interstitielle, avec récompense ou native)
• Source de l'annonce : nom du réseau qui a diffusé l'impression (par exemple, AdMob), y compris les réseaux pour la médiation

Quelques exceptions sont à noter : les impressions ne peuvent pas être analysées par écran, et l'exposition d'annonce ne peut pas être analysée par format ou source d'annonce.

Filtrage

En plus de l'ensemble de filtres généraux relatifs aux propriétés utilisateur et aux audiences, les rapports sur les événements ad_click et ad_impression proposent un filtre "Écran" vous permettant de filtrer toutes les statistiques de ces rapports par écran.

Cohérence des données avec AdMob

Bien que les statistiques sur les performances des annonces et les revenus présentées dans Analytics soient directement issues d'AdMob, vous pouvez constater des écarts entre les statistiques sur les performances des annonces affichées dans Analytics et celles disponibles dans AdMob. Plusieurs raisons connues sont à l'origine de ces différences :

• Versions précédentes de votre application exécutées par les utilisateurs : certaines versions de votre application utilisant AdMob sans Analytics sont susceptibles d'être en circulation (ou vous utilisez peut-être des versions des SDK Mobile Ads ou Analytics qui précèdent l'intégration entre les deux produits). Dans ce cas, certaines données sur les impressions, les clics et le revenu sont disponibles dans AdMob, mais pas dans Analytics.
• Collecte Analytics désactivée : si vous désactivez temporairement ou définitivement la collecte de données, il se peut que des événements sur les annonces ou le revenu soient manquants dans les rapports Analytics.
• Fuseaux horaires des rapports différents : si les paramètres des fuseaux horaires sont différents entre AdMob et Analytics, alors les statistiques d'un jour calendaire spécifique ne correspondent pas. Pour optimiser la cohérence des rapports, veillez à ce que vos paramètres de fuseau horaire AdMob ( dans l'angle supérieur droit  Paramètres du compte  section Fuseau horaire et devise) correspondent au paramètre de fuseau horaire défini dans votre application Firebase (Paramètres du projet  Général  Fuseau horaire). Vous pouvez modifier les paramètres de fuseau horaire AdMob via l'interface AdSense. En savoir plus
• Collecte et traitement des données différents : les horaires et la stratégie de collecte et de traitement des données Analytics sont légèrement différents de ceux d'AdMob. Étant donné que chaque système recueille et traite les données à des heures différentes, il se peut que vous observiez des disparités entre les statistiques. Ces variations peuvent également être dues (en moindre mesure) à des défaillances matérielles ou à de longues pannes de réseau sur les appareils mobiles.
• Revenu de médiation : bien que les statistiques sur les impressions, les clics et l'exposition de l'annonce disponibles dans Analytics soient comptabilisées pour les annonces par médiation, les statistiques sur le revenu estimé affichées dans Analytics ne tiennent compte que des revenus AdMob, ainsi que de ceux provenant de réseaux participant à la fonctionnalité Open Bidding d'AdMob.