Se utilizzi Google Analytics per monitorare le attività sul sito, questo servizio potrebbe condividere parte dei dati raccolti con Search Ads 360. Una volta che Search Ads 360 riceve questi dati, puoi:
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Utilizzare i rapporti di Search Ads 360 per determinare quali parole chiave, target dinamici e altri elementi disponibili rimandano alle transazioni e agli obiettivi di Google Analytics, inclusi gli obiettivi di sessione.
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Utilizzare i dati di Google Analytics in una strategia di offerta di Search Ads 360. Puoi creare una strategia di offerta che massimizza le conversioni basate su transazioni e azioni riportate da Google Analytics. Inoltre, Google Analytics offre efficaci obiettivi di coinvolgimento a livello di sessione che possono essere ottimizzati con una strategia di offerta ad hoc. Ad esempio, puoi utilizzare una strategia di offerta per ottimizzare le sessioni con una durata superiore a due minuti.
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Utilizza i dati, le colonne formula e le regole automatizzate di Google Analytics per automatizzare il flusso di lavoro.
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Applicare i modelli di attribuzione di Google Analytics per ricevere informazioni dettagliate sulle parole chiave che non incrementano il rendimento in modo diretto, ma che sono parte della canalizzazione che genera un acquisto.
Informazioni importanti sui dati di Google Analytics in Search Ads 360
I dati sono disponibili per...
I dati di Google Analytics sono disponibili nei rapporti di Search Ads 360 per i seguenti elementi:
- Parole chiave
- Target dinamici
- Annunci di testo
- Annunci Shopping
- Gruppi di prodotti: solo Complet. obiettivi GA, Valore obiettivo GA, Entrate GA e Transazioni GA. Le colonne personalizzate di Google Analytics e altre colonne standard di Google Analytics non sono disponibili per i gruppi di prodotti.
- Elementi negli account social e monitoraggio motori
I dati di Google Analytics non sono disponibili per i seguenti elementi:
- Estensioni per app o altre interazioni per la promozione di app
- Rapporto sui termini di ricerca o rapporto sui risultati organici e a pagamento
Solo i dati associati alle visite di Search Ads 360
Google Analytics invia unicamente i dati relativi alle attività che si verificano durante una visita registrata da Search Ads 360. Ad esempio:
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Un cliente fa clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento che è stato trasferito da Search Ads 360.
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L'URL di monitoraggio dell'annuncio raggiunge Search Ads 360 e Search Ads 360 registra una visita.
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Quando un cliente arriva nel tuo sito, Google Analytics avvia una nuova sessione o aggiunge metriche a quella esistente e poi invia i dati che emergono dalla sessione a Search Ads 360.
Google Analytics non invia dati relativi ad altre attività sul tuo sito, come le sessioni originate dal traffico diretto o quelle che iniziano con un annuncio della rete di ricerca a pagamento non gestito da Search Ads 360.
Scopri di più su come Google Analytics associa le sessioni utente alle visite di Search Ads 360.
Metriche di ricerca a pagamento in Google Analytics
Per vedere l'attività di ricerca a pagamento in Google Analytics e in Search Ads 360, devi effettuare ulteriori passaggi a seconda del tipo di account motore o del livello di servizio configurato in Google Analytics:
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Google Ads: per visualizzare le metriche associate ai clic di Google Ads in Google Analytics, accedi a Google Ads e collega Google Analytics all'account Google Ads. Questa funzionalità non prevede costi aggiuntivi per tutti gli account Google Analytics.
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Microsoft Advertising: per visualizzare le metriche associate ai clic di Microsoft Advertising in Google Analytics, contatta il rappresentante del tuo account Microsoft Advertising per ricevere informazioni su come collegare Microsoft Advertising a Google Analytics. Comunica al rappresentante che hai collegato anche Search Ads 360 a Google Analytics. Questa funzionalità non prevede costi aggiuntivi per tutti gli account Google Analytics.
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Dati di Search Ads 360 in Google Analytics 360: se utilizzi l'integrazione dei rapporti di Search Ads 360 in Google Analytics 360, puoi visualizzare le metriche associate alle visite di Search Ads 360 in Google Analytics, anziché le metriche associate ai clic di Google Ads e Microsoft Advertising. Il numero di clic può differire dal numero di visite quando le pagine di destinazione non sono disponibili, probabilmente a causa di URL pagina di destinazione non corretti, problemi di connettività o filtri anti-spam.
Con l'integrazione dei rapporti abilitata, i dati visualizzati in Search Ads 360 corrisponderanno esattamente a quelli di Google Analytics 360. Per configurare questa funzionalità, segui la procedura per collegare Search Ads 360 e Google Analytics oppure rivolgiti al tuo account manager di Google Analytics 360.
Importante: se non colleghi Google Ads o Microsoft Advertising a Google Analytics oppure non attivi la funzionalità "Dati di Search Ads 360 in Google Analytics", non potrai visualizzare l'attività di ricerca a pagamento in Google Analytics.
Le metriche in Google Analytics potrebbero non corrispondere alle metriche di Search Ads 360
Se configuri il collegamento gratuito tra Google Analytics e Google Ads o Microsoft Advertising, puoi visualizzare i dati che Google Ads o Microsoft Advertising inviano a Google Analytics. Può verificarsi una lieve discrepanza tra questi dati e quelli di Search Ads 360 nelle stesse campagne per alcuni dei seguenti motivi:
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Search Ads 360 mostra i dati associati alle visite di Search Ads 360, mentre Google Analytics mostra quelli associati ai clic di Google Ads o Microsoft Advertising.
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Search Ads 360 e Google Analytics utilizzano sistemi diversi per il conteggio delle conversioni e l'attribuzione delle conversioni ai giorni. Scopri di più sulle differenze nei sistemi di monitoraggio delle conversioni.
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Search Ads 360 mostra i dati di Google Analytics a partire dal giorno in cui Search Ads 360 è stato collegato a Google Analytics. Se il rapporto di Google Analytics inizia da una data antecedente al giorno in cui Search Ads 360 è stato collegato a Google Analytics, i dati non corrisponderanno.
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È possibile che tu stia utilizzando modelli di attribuzione diversi in Google Analytics e in Search Ads 360 oppure stai visualizzando un gruppo di obiettivi e transazioni differente.
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Search Ads 360 applica la scalabilità alle metriche di conversione quando non è possibile misurare direttamente le conversioni. Google Analytics non applica la scalabilità alle metriche di conversione.
Importante: assicurati che il server web o il servizio di reindirizzamento dell'inserzionista non rimuovano i parametri gclid e gclsrc dagli URL pagina di destinazione. Questi parametri vengono aggiunti automaticamente per gli account Google Ads quando attivi il tagging automatico e per gli altri account quando colleghi l'inserzionista Search Ads 360 a Google Analytics. Se i parametri vengono rimossi, Google Analytics non attribuirà le visite alla tua campagna nella rete di ricerca e le metriche in Google Analytics non corrisponderanno a quelle di Search Ads 360.
Aggiornamento dei dati di Google Analytics in Search Ads 360
Le metriche di Google Analytics mostrate nei rapporti di Search Ads 360 vengono aggiornate indicativamente ogni sei ore. Poiché Search Ads 360 applica la scalabilità alle metriche di conversione di Google Analytics quando non è possibile misurare direttamente le conversioni, il completamento dei dati sulle conversione può richiedere da 24 a 48 ore.
A causa della scalabilità, potrebbero verificarsi discrepanze nei rapporti in base all'intervallo di date del rapporto e al momento della sua creazione. Ad esempio, un rapporto creato il 5 gennaio e relativo al 4 e al 5 dello stesso mese potrebbe mostrare 100 completamenti obiettivo; se invece viene creato il 7 gennaio, questo stesso rapporto potrebbe mostrare 103 completamenti obiettivo.
Proprietà roll-up e proprietà sorgente
Se utilizzi i rapporti raggruppati di Google Analytics, collega l'inserzionista Search Ads 360 a una proprietà roll-up anziché a una proprietà sorgente. Se provi a collegare una proprietà sorgente, Search Ads 360 si collegherà automaticamente alla proprietà roll-up. Se una proprietà attualmente collegata a Search Ads 360 viene aggiunta a una proprietà roll-up, Search Ads 360 la collegherà a quest'ultima.
Se necessario, puoi creare una vista in Google Analytics per filtrare i dati della proprietà e poi specificarla quando colleghi la proprietà a Search Ads 360.
Dati non campionati in Search Ads 360
I rapporti che vengono mostrati in Google Analytics presentano talvolta dati campionati, mentre i dati di Google Analytics nei rapporti di Search Ads 360 non sono campionati.
Codificare manualmente gli URL negli account Google Ads
Se sostituisci i tag automatici generati da Google Ads con i tag manuali:
- Search Ads 360 sarà comunque in grado di generare rapporti sui dati di Google Analytics, poiché non si basa sui dati nei parametri URL UTM (anche se richiede il parametro GCLID).
- In Google Analytics:
- I rapporti di Search Ads 360 funzioneranno correttamente, poiché non si basano sui dati nei parametri URL UTM.
- Se aggiungi le dimensioni e le metriche di Search Ads 360 ai rapporti personalizzati, noterai gli stessi valori presenti nei rapporti di Search Ads 360 che non sono interessati dai tag manuali. Se aggiungi Sorgente, Mezzo, Campagna,
Termine di ricerca o Contenuto dell'annuncio ai rapporti personalizzati, vedrai i dati che hai specificato nei tag manuali. - Se i parametri utm_source e utm_medium specificano un valore diverso da "google" e "cpc", i rapporti di Google Ads non attribuiranno le sessioni alle tue campagne Google Ads. Questi rapporti utilizzano i dati specificati manualmente invece dei dati originali estrapolati dai tag automatici.
Rimuovere il collegamento a Search Ads 360
Se rimuovi il collegamento tra Search Ads 360 e Google Analytics:
- In Search Ads 360 non potrai più visualizzare i dati di Google Analytics. Le colonne dei rapporti di Google Analytics non saranno più disponibili. Per tutte le strategie di offerta che utilizzavano i dati di Google Analytics, sembrerà che il numero di obiettivi di Google Analytics, così come le eventuali entrate derivate da transazioni, sia uguale a zero.
- In Google Analytics, se hai collegato Google Ads a Google Analytics, continuerai a visualizzare i dati inviati tra i due.
Se colleghi nuovamente Search Ads 360 a Google Analytics:
- Se ricolleghi la stessa proprietà di Google Analytics, vedrai tutti i dati storici raccolti dall'ultima volta in cui l'account era collegato. I dati saranno mostrati a partire dal giorno in cui è stato riattivato il collegamento, mentre non saranno riportati i dati delle attività che si sono verificate durante il periodo in cui il collegamento era stato rimosso.
- Se colleghi una proprietà di Google Analytics diversa, non vedrai i dati storici associati con la proprietà precedente. Un inserzionista Search Ads 360 può mostrare dati per una sola proprietà di Google Analytics alla volta.