Si vous utilisez Google Analytics pour effectuer le suivi de l'activité sur votre site, l'interface permet de partager certaines des données collectées avec Search Ads 360. Une fois que ces données ont été transférées dans Search Ads 360, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :
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Consultez les rapports Search Ads 360 pour connaître les mots clés, les cibles dynamiques et les autres éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui génèrent des transactions et permettent d'atteindre des objectifs Google Analytics, y compris des objectifs de session.
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Utiliser les données Google Analytics dans une stratégie d'enchères Search Ads 360. Vous pouvez créer une stratégie d'enchères maximisant les conversions (basées sur les transactions et les actions) qui sont enregistrées par Google Analytics. En outre, Google Analytics propose des objectifs de session ambitieux en termes d'engagement. Les stratégies d'enchères peuvent contribuer à obtenir le meilleur résultat possible. Par exemple, vous pouvez utiliser une stratégie pour optimiser les sessions qui durent plus de deux minutes.
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Utiliser les données, les colonnes de formules et les règles automatiques de Google Analytics pour automatiser votre flux de travail.
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Appliquer les modèles d'attribution Google Analytics pour identifier les mots clés qui n'améliorent pas directement les performances, mais font néanmoins partie de l'entonnoir de conversion qui conduit à un achat.
Informations importantes sur les données Google Analytics dans Search Ads 360
Disponibilité des données
Les données Google Analytics sont disponibles dans les rapports Search Ads 360 pour les éléments suivants :
- Mots clés
- Cibles dynamiques
- Annonces textuelles
- Annonces Shopping
- Groupes de produits (Objectifs GA réalisés, Valeur objectif GA, Revenus GA, Transactions GA uniquement. Les colonnes Google Analytics personnalisées et les autres colonnes Google Analytics standards ne sont pas disponibles pour les groupes de produits.)
- Éléments des comptes associés à un moteur social et des comptes de suivi via un moteur
Les données Google Analytics ne sont pas disponibles pour les éléments suivants :
- Extensions d'application ou autres interactions liées à la promotion d'une application
- Rapport sur les termes de recherche ou rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels
Uniquement les données associées aux visites Search Ads 360
Google Analytics envoie uniquement les données liées aux activités réalisées pendant une visite enregistrée par Search Ads 360. Exemple :
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Un internaute clique sur une annonce associée à un lien commercial qui a fait l'objet d'un trafficking dans Search Ads 360.
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L'URL de suivi de l'annonce atteint Search Ads 360, qui enregistre une visite.
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Lorsque l'internaute accède à votre site, Google Analytics lance une nouvelle session ou ajoute les statistiques à une session existante. Ensuite, Google Analytics transmet à Search Ads 360 les données relatives à cette session.
Google Analytics n'envoie pas de données concernant d'autres activités sur votre site, telles que les sessions qui démarrent à la suite d'accès directs ou à partir d'une annonce associée à un lien commercial qui n'est pas gérée par Search Ads 360.
Découvrez comment Google Analytics associe les sessions utilisateur aux visites Search Ads 360.
Statistiques relatives aux liens commerciaux dans Google Analytics
Si vous souhaitez afficher l'activité associée aux liens commerciaux dans Google Analytics et dans Search Ads 360, vous devez suivre des étapes supplémentaires, en fonction du type de compte associé à un moteur ou du niveau de service que vous avez défini dans Google Analytics :
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Google Ads : pour afficher les statistiques sur les clics Google Ads dans Google Analytics, connectez-vous à Google Ads, puis associez Google Analytics au compte Google Ads. Cette fonctionnalité est gratuite pour tous les comptes Google Analytics.
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Microsoft Advertising : afin d'afficher des statistiques sur les clics Microsoft Advertising dans Google Analytics, adressez-vous à votre responsable de compte Microsoft Advertising pour en savoir plus sur la création d'une association entre Microsoft Advertising et Google Analytics. N'oubliez pas d'informer le représentant que vous avez également associé Search Ads 360 à Google Analytics. Cette fonctionnalité est gratuite pour tous les comptes Google Analytics.
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Données Search Ads 360 dans Google Analytics 360 : si vous utilisez l'intégration des rapports Search Ads 360 dans Google Analytics 360, vous pouvez afficher des statistiques sur les visites Search Ads 360 dans Google Analytics, au lieu des statistiques sur les clics Google Ads et Microsoft Advertising. Le nombre de clics peut différer du nombre de visites lorsque les pages de destination sont indisponibles (en raison d'une URL de page de destination incorrecte, de problèmes de connexion ou de la présence d'un filtre anti-spam).
Lorsque l'intégration des rapports est activée, les données affichées dans Search Ads 360 et Google Analytics 360 correspondent exactement. Afin de configurer cette fonctionnalité, suivez les étapes pour associer Search Ads 360 et Google Analytics, ou contactez le responsable de votre compte Google Analytics 360.
Important : Pour afficher l'activité liée aux liens commerciaux dans Google Analytics, vous devez associer Google Ads ou Microsoft Advertising à Google Analytics et activer la fonctionnalité "Données Search Ads 360 dans Google Analytics".
Les statistiques de Google Analytics peuvent ne pas correspondre à celles de Search Ads 360
Si vous configurez l'association gratuite entre Google Analytics et Google Ads ou Microsoft Advertising, vous pourrez afficher les données envoyées par Google Ads ou Microsoft Advertising à Google Analytics. Celles-ci peuvent différer légèrement des données enregistrées par Search Ads 360 pour les mêmes campagnes, et ce pour plusieurs raisons :
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Search Ads 360 affiche les données sur les visites Search Ads 360, tandis que Google Analytics indique celles sur les clics Google Ads ou Microsoft Advertising.
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Search Ads 360 et Google Analytics utilisent des systèmes différents pour comptabiliser les conversions et les attribuer aux jours. En savoir plus sur les différences entre les systèmes de suivi des conversions
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Search Ads 360 affiche uniquement les données Google Analytics à partir du jour où vous l'avez associé à Google Analytics. Si votre rapport Google Analytics commence avant le jour où vous avez associé Search Ads 360 à Google Analytics, les données ne correspondront pas.
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Vous utilisez peut-être des modèles d'attribution distincts dans Google Analytics et Search Ads 360, ou il est possible que vous affichiez un groupe différent d'objectifs et de transactions.
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Contrairement à Google Analytics, Search Ads 360 ajuste les statistiques de conversion lorsque les conversions ne peuvent pas être mesurées directement.
Important : Assurez-vous que le serveur Web ou le service de redirection de l'annonceur ne supprime pas les paramètres gclid et gclsrc dans les URL de page de destination. Ces paramètres sont automatiquement ajoutés pour les comptes Google Ads lorsque vous activez le marquage automatique, et pour les autres comptes lorsque vous associez votre annonceur Search Ads 360 à Google Analytics. En cas de suppression des paramètres, Google Analytics n'attribuera pas de visite à votre campagne sur le Réseau de Recherche. En outre, les statistiques affichées dans Google Analytics ne correspondront pas à celles présentées dans Search Ads 360.
Fréquence d'actualisation des données Google Analytics dans Search Ads 360
Les statistiques Google Analytics affichées dans les rapports Search Ads 360 sont mises à jour toutes les six heures environ. Search Ads 360 ajuste les statistiques de conversion Google Analytics pour les conversions qui ne peuvent pas être mesurées directement. Un délai de 24 à 48 heures peut donc être nécessaire pour que les données de conversion soient complètes.
En raison de cet ajustement, il peut y avoir des écarts entre vos rapports en fonction de leur plage de dates et de leur date de création. Par exemple, un rapport créé le 5 janvier pour la période comprise entre le 4 et le 5 janvier peut indiquer 100 objectifs réalisés, contre 103 s'il était créé le 7 janvier.
Propriétés d'ensemble et propriétés sources
Si vous utilisez la création de rapports portant sur plusieurs propriétés dans Google Analytics, associez votre annonceur Search Ads 360 à une propriété d'ensemble et non à une propriété source. Si vous essayez d'associer cet annonceur à une propriété source, Search Ads 360 est automatiquement associé à la propriété d'ensemble. Si une propriété actuellement associée à Search Ads 360 est ajoutée à une propriété d'ensemble, Search Ads 360 modifie le lien vers cette dernière.
Le cas échéant, vous pouvez créer une vue dans Google Analytics pour filtrer les données de la propriété, puis spécifier la vue lorsque vous associez la propriété à Search Ads 360.
Données non échantillonnées dans Search Ads 360
Les rapports affichés dans Google Analytics contiennent parfois des données échantillonnées. Toutefois, les données Google Analytics dans les rapports Search Ads 360 ne sont pas échantillonnées.
Ajout manuel de tags dans les URL des comptes Google Ads
Si vous remplacez le marquage automatique généré par Google Ads par le marquage manuel :
- Search Ads 360 sera toujours en mesure de générer des rapports sur les données Google Analytics, puisqu'il ne se base pas sur les données contenues dans les paramètres d'URL UTM. Il a toutefois besoin du paramètre GCLID.
- Dans Google Analytics :
- Les rapports Search Ads 360 fonctionneront correctement, car ils ne se basent pas sur les données contenues dans les paramètres d'URL UTM.
- Si vous ajoutez des statistiques et des variables Search Ads 360 à des rapports personnalisés, vous disposerez des mêmes valeurs que dans les rapports Search Ads 360, qui ne sont pas affectés par le marquage manuel. Si vous ajoutez "Source", "Support", "Campagne",
"Terme de recherche" ou "Contenu d'annonce" à des rapports personnalisés, vous verrez les données que vous avez définies dans le marquage manuel. - Si les paramètres utm_source et utm_medium spécifient des valeurs autres que "google" et "cpc", les rapports Google Ads n'attribueront pas de sessions à vos campagnes Google Ads. Ces rapports utilisent les données que vous avez définies manuellement au lieu des données d'origine provenant du marquage automatique.
Supprimer le lien Search Ads 360
Si vous supprimez le lien entre Search Ads 360 et Google Analytics, voici ce qui ce passe :
- Dans Search Ads 360 : vous ne pouvez plus afficher les données Google Analytics dans Search Ads 360. Les colonnes de rapports Google Analytics ne sont plus disponibles. Pour toutes les stratégies d'enchères qui utilisaient les données Google Analytics, le nombre d'objectifs Google Analytics, de même que le revenu généré par les transactions, semblent correspondre à zéro.
- Dans Google Analytics, si vous avez associé Google Ads à Google Analytics, les données envoyées par Google Ads à Google Analytics demeurent visibles.
Si vous rétablissez le lien entre Search Ads 360 et Google Analytics :
- Si vous réassociez l'annonceur à la même propriété Analytics, toutes les données de l'historique collectées lors de la précédente association sont visibles. Les nouvelles données recueillies à compter de la date à laquelle vous avez rétabli le lien sont également affichées. En revanche, les données relatives à l'activité survenue alors que l'association était supprimée n'apparaissent pas.
- Si vous associez l'annonceur à une propriété Analytics différente, vous ne voyez pas les données de l'historique associées à l'ancienne propriété. Un annonceur Search Ads 360 ne peut afficher les données que d'une propriété Google Analytics à la fois.