Generowanie kampanii asortymentowych opartych na słowach kluczowych i zarządzanie nimi

Tworzenie szablonu kampanii

Szablon kampanii generuje po jednej kampanii na każdą unikalną wartość lub połączenie wartości z pliku danych o asortymencie. Wskazana przez Ciebie wartość lub połączenie wartości są nazywane mnożnikiem kampanii. Możesz na przykład określić mnożnik, który będzie generował kampanie dla każdej marki obuwia, na przykład „SpeedyShoes” czy „ComfyWalkers”, albo dla każdej marki i typu obuwia, na przykład „mokasyny SpeedyShoes” czy „mokasyny ComfyWalkers”.

Tylko jedno konto wyszukiwarki

Szablony istnieją w ramach planu zasobów reklamowych, dlatego kampanie są generowane tylko na jednym koncie wyszukiwarki. Jeśli chcesz ich używać na dodatkowych kontach, skopiuj je na te konta lub utwórz inny plan zasobów reklamowych z odrębnym zestawem szablonów. Jeśli zdecydujesz się ręcznie skopiować kampanie, pamiętaj, że musisz powtarzać tę czynność za każdym razem, gdy Search Ads 360 zaktualizuje kampanie wygenerowane pierwotnie.

Szablony kampanii działają w ramach planu zasobów reklamowych

Jeśli za pomocą filtrów ograniczysz dane o asortymencie dostępne w planie, szablon kampanii będzie stosowany tylko do przefiltrowanych danych. Powiedzmy, że dodasz do planu ten filtr:
Poziom kategorii 2 Równa się Obuwie
W takim przypadku szablon kampanii będzie stosowany tylko do tych produktów z pliku danych o asortymencie, których atrybut Kategoria produktów Google zawiera na poziomie 2 słowo Obuwie, np.:
Odzież i dodatki > Obuwie > Obuwie turystyczne > Obuwie trekkingowe
oraz
Odzież i dodatki > Obuwie > Obuwie turystyczne > Tenisówki

Filtra z planu nie musisz powtarzać w szablonie kampanii.

Tworzenie szablonu kampanii

Proces tworzenia szablonu kampanii przebiega w ten sposób (szczegóły znajdziesz poniżej):

Określ mnożnik kampanii i opcjonalne filtry.
Skonfiguruj ustawienia kampanii, np. jej nazwy, budżety, daty rozpoczęcia itd.
Określ ustawienia na potrzeby stosowania rozszerzeń linków do podstron w wygenerowanych kampaniach Google Ads.
Wyświetl pogląd niektórych generowanych kampanii.

1. Określ mnożnik kampanii i opcjonalne filtry

Oto przykładowe mnożniki i filtry, które generują po jednej kampanii na każdą markę mokasynów. Zastosowany filtr powoduje generowanie kampanii tylko na potrzeby tych produktów, których atrybut Kategoria produktów Google zawiera na poziomie 5 słowo mokasyny, Mokasyny lub MOKASYNY. Use filters to generate campaigns for specific types of items.

Aby określić mnożniki i filtry:

Otwórz właściwości reklamodawcy.
Przechodzenie do reklamodawcy
1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Szablony.
Kliknij kartę Zarządzanie asortymentem i wybierz nazwę planu asortymentu.
Kliknij kolejno Nowe ▼ i Szablon kampanii.
Wpisz nazwę szablonu. Pojawi się ona w tabeli raportowania dla planu zasobów reklamowych. Możesz według niej filtrować tabelę, by zobaczyć dane o skuteczności wszystkich kampanii wygenerowanych na podstawie szablonu.
W sekcji Mnożnik kliknij + Kolumna pliku danych i wybierz z pliku danych kolumnę jednoznacznie identyfikującą produkt lub grupę produktów, które umieścisz w kampanii. Lista zawiera wszystkie atrybuty produktów zdefiniowane w pliku danych o asortymencie, które zostały wybrane na potrzeby planu zasobów reklamowych.

Aby na przykład generować kampanie dla poszczególnych marek z planu zasobów reklamowych, wybierz kolumnę Brand (Marka).

Aby generować kampanie na podstawie unikalnego połączenia wartości, kliknij + Kolumna pliku danych i wybierz kolejną kolumnę. Aby na przykład generować kampanie dla każdej marki i typu produktu z pliku danych o asortymencie, wybierz kolumnę kategorii, taką jak Poziom kategorii 5.
Opcjonalnie zastosuj filtr, by generować kampanie dla konkretnych typów produktów z pliku danych o asortymencie. Filtr pozwala na przykład generować kampanie tylko dla „mokasynów” lub innych typów butów z pliku danych.

Aby zastosować filtr:
1. W sekcji Filtry pliku danych kliknij + Atrybut lub dane i wybierz atrybut z pliku danych o asortymencie.
  Lista zawiera wszystkie atrybuty produktów zdefiniowane w pliku danych o asortymencie, który został wybrany na potrzeby planu asortymentu.
2. Wybierz operator, na przykład Równa się lub Rozpoczyna się od.
  Jeśli chcesz utworzyć złożony filtr, użyj wyrażeń regularnych.
3. Podaj wartość.
  Na przykład filtr Poziom kategorii 5 Jest równa (wielkość liter nie ma znaczenia) mokasyny odpowiada wszystkim produktom z pliku danych o asortymencie, których atrybut Kategoria produktów Google zawiera na poziomie 5 słowo mokasyny, Mokasyny lub MOKASYNY.
4. Możesz też określić dodatkowe filtry. Kampanie będą generowane tylko dla produktów pasujących do wszystkich atrybutów.
  Jeśli na przykład do filtra z poprzedniego kroku dodasz atrybut Cena Większe niż 50 USD, szablon będzie generował kampanie tylko dla mokasynów, które kosztują ponad 50 USD.
5. Aby usunąć filtr, kliknij X na końcu jego wiersza.
Kliknij przycisk Podgląd, by zobaczyć listę produktów pasujących do filtra.
Określ kryteria usuwania i wstrzymywania kampanii.
Opcjonalnie wskaż istniejące etykiety lub wiersze w tabelach danych biznesowych, które chcesz zastosować do kampanii wygenerowanych na podstawie szablonu.
Aby otrzymywać e-maila za każdym razem, gdy plan utworzy nowe kampanie, wybierz Wyślij e-maila po utworzeniu nowego elementu kampanie.
Za każdym razem, gdy plan asortymentu sprawdzi plik danych o asortymencie i utworzy nowe kampanie, otrzymasz e-maila z ich listą. Jeśli wybierzesz też opcję Wyślij e-maila w szablonach grup reklam planu, ten e-mail będzie dodatkowo zawierał listę nowo utworzonych grup reklam.
Kliknij Dalej.
Pojawi się edytor ustawień kampanii.

Ustawienia stanu kampanii

Domyślnie po utworzeniu reklamy mają stan aktywny, a Search Ads 360 usuwa kampanię, gdy w pliku danych nie ma już żadnego powiązanego z nią elementu asortymentu. W sekcji Stan wybierz jedno z tych ustawień:

Gdy w pliku danych nie ma więcej elementów, ustaw stan:
- Usunięto: Search Ads 360 usuwa kampanię, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentu Marka, a później usuniesz określoną markę z pliku danych, kampania wygenerowana na potrzeby tej marki także zostanie usunięta.
  Usunięcie kampanii powoduje usunięcie także wszystkich zawartych w niej grup reklam, reklam i słów kluczowych. Pamiętaj, że chociaż usuniętą kampanię możesz uwzględniać w raportach, nie możesz jej ponownie aktywować. Gdy w pliku danych pojawi się co najmniej jeden element asortymentu pasujący do mnożnika kampanii i filtrów, Search Ads 360 wygeneruje nową kampanię. Dane o skuteczności starej kampanii nie zostaną zastosowane do nowej.
- Wstrzymana: Search Ads 360 wstrzymuje kampanię, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentu Marka, a później usuniesz określoną markę z pliku danych, kampania wygenerowana na potrzeby tej marki zostanie wstrzymana.
  Gdy w pliku danych pojawi się co najmniej jeden element asortymentu pasujący do mnożnika kampanii i filtrów, Search Ads 360 wznowi kampanię.
  
  To ustawienie wpływa tylko na stan kampanii jako całości. Stany grup reklam, reklam i słów kluczowych zawartych we wznowionej kampanii zależą od ustawienia stanu wybranego w odpowiednich szablonach. Jeśli np. ustawisz grupy reklam tak, by były wstrzymywane po usunięciu z pliku danych odpowiadających im elementów asortymentu, to gdy Search Ads 360 wznowi kampanię, wznowione zostaną tylko te grupy reklam, dla których w pliku danych występują jakieś elementy asortymentu.
- Bieżący status: Search Ads 360 nie zmienia stanu kampanii nawet wtedy, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu.
Utwórz kampanie w stanie wstrzymanym: szablon zawsze wstrzymuje nowe kampanie. Dzięki temu możesz je przejrzeć przed rozpoczęciem wyświetlania zawartych w nich reklam. Po aktywowaniu wstrzymanych kampanii przywróć dla nich zarządzanie asortymentem. Jeśli nie określisz warunku w sekcji Wstrzymaj kampanie, gdy warunek zostanie spełniony, możesz przywrócić zarządzanie asortymentem, co spowoduje wznowienie kampanii.
Wstrzymaj kampanie, gdy warunek zostanie spełniony: szablon wstrzymuje kampanie, gdy aktualizacja danych o asortymencie spełnia warunki określone w formule. Możesz np. wstrzymywać kampanie, gdy dostępność powiązanych z nimi elementów asortymentu spadnie poniżej określonego progu. Gdy dane o asortymencie przestaną spełniać wskazane warunki, Search Ads 360 wznowi kampanie.

2. Skonfiguruj ustawienia kampanii

Gdy określisz mnożnik kampanii i opcjonalne filtry, Search Ads 360 wyświetli ustawienia kampanii.

Podaj ustawienia kampanii, tak jak w przypadku kampanii ręcznej.

W każdym ustawieniu możesz użyć funkcji, atrybutów asortymentowych i kolumn z formułami, by wygenerować unikalne wartości na potrzeby poszczególnych kampanii. Upewnij się, że każda określona przez Ciebie formuła zwraca prawidłowe dane dla ustawienia.
Aby użyć tej samej wartości we wszystkich kampaniach, wpisz tekst statyczny lub liczby stałe – w zależności od typu danych ustawienia.

Oto składnia ustawień kampanii:

Tekst statyczny i liczby stałe można wpisywać bezpośrednio w szablonie.
Daty trzeba zawsze wpisywać w funkcji, np. funkcji date.
Wszystkie funkcje, atrybuty asortymentowe i kolumny z formułami muszą być zapisane w nawiasach kwadratowych[ ]
Aby użyć znaków [ ] w tekście reklamy, użyj znaku zmiany znaczenia:
\[ \]

Przykład: \[*EngineAccountType*\]) – zmienia znaczenie makro.

Kilka przykładów ustawień podstawowych:

Ustawienie	Wartość	Opis
Nazwa	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	Dwa atrybuty asortymentowe rozdzielone spacjami i znakiem tekstu statycznego (-). Generuje nazwy, na przykład: SpeedyShoes – mokasyny ComfyWalkers – mokasyny
Budżet dzienny	100	Liczba stała, która określa budżet dzienny w wysokości 100 USD (lub 100 EUR, 100 JPY albo w innej walucie w zależności od waluty konta wyszukiwarki).
Data rozpoczęcia	[add_days(today(), 7)]	Funkcja, która rozpoczyna kampanie po upływie 7 dni od ich wygenerowania (dzięki temu masz czas na sprawdzenie rezultatu przed rozpoczęciem kampanii). Jeśli na przykład szablon wygeneruje Kampanię A 1 listopada, jej data rozpoczęcia zostanie ustawiona na 8 listopada. Jeśli szablon wygeneruje Kampanię B 2 listopada, jej data rozpoczęcia zostanie ustawiona na 9 listopada.
Data zakończenia	[date(2018,12,31)]	Funkcja, która określa datę 31 grudnia 2018 r.

Szukasz lokalizacji docelowych Google Ads lub Microsoft Advertising?

Jeśli plan asortymentu tworzy kampanie na koncie wyszukiwarki Google Ads lub Microsoft Advertising, nie możesz ustawić lokalizacji docelowych na podstawie ustawień kampanii. Zamiast tego utwórz szablon lokalizacji docelowych, by wskazać obszary geograficzne, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy.

Na innych kontach wyszukiwarek, które obsługują kierowanie na lokalizację, szablon kampanii obejmuje ustawienia lokalizacji docelowych. Zobacz opis ustawień kampanii, by uzyskać więcej informacji o kierowaniu na lokalizację w poszczególnych typach wyszukiwarek.

Kliknij Dalej.

3. Skonfiguruj ustawienia rozszerzeń reklam

Plany asortymentu kierowane na konta Google Ads mogą generować linki do podstron. Domyślnie wygenerowane kampanie dziedziczą wygenerowane linki do podstron na poziomie konta oraz wszystkie samodzielnie dodane linki do podstron na poziomie konta.

Jeśli chcesz, by wygenerowane kampanie zastępowały linki do podstron na poziomie konta, możesz ręcznie edytować kampanie lub skonfigurować szablon kampanii pod kątem tych działań:

Dziedzicz wygenerowane i dodane samodzielnie linki do podstron na poziomie konta: nowe i istniejące kampanie wygenerowane na podstawie tego szablonu będą dziedziczyć wszystkie linki do podstron na poziomie konta na koncie wyszukiwarki.
Wyłącz wygenerowane i dodane samodzielnie linki do podstron: nowe i istniejące kampanie wygenerowane na podstawie tego szablonu nie będą wyświetlać linków do podstron.
Zastosuj wygenerowane i dodane samodzielnie linki do podstron na poziomie kampanii: wyświetla listę wszystkich szablonów linków do podstron w planie asortymentu. Wybierz co najmniej jeden szablon. Nowe i istniejące kampanie wygenerowane na podstawie tego szablonu będą wyświetlać linki do podstron, które zostały wygenerowane na podstawie wybranych szablonów i mają wspólny klucz.

Więcej informacji o korzystaniu z funkcji zarządzania asortymentem do tworzenia i stosowania linków do podstron Google Ads.

4. Wyświetl podgląd kampanii

Po określeniu ustawień (zgodnie z wcześniejszymi wskazówkami) w ostatnim kroku przed zapisaniem szablonu Search Ads 360 pokaże okno podglądu z maksymalnie 50 pierwszymi kampaniami, które zostaną wygenerowane na podstawie bieżących ustawień i danych o asortymencie.
Przejrzyj ich listę, by upewnić się, że formuły tworzą nazwy kampanii, budżety i inne elementy w prawidłowy sposób.
W razie potrzeby kliknij przycisk Wstecz, popraw formuły i wróć do podglądu.
Gdy wszystko będzie działać jak należy, kliknij Zapisz szablon.

Search Ads 360 zapisze szablon i go wstrzyma. Szablon nie zostanie zastosowany do danych o asortymencie w planie, dopóki nie zmienisz jego stanu na Aktywny.

Dalsze czynności

Utwórz co najmniej jeden szablon grup reklam, szablon reklam i szablon słów kluczowych. Jeśli w bieżącym planie masz już szablony tego typu, możesz ich użyć, zamiast tworzyć nowe.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?