En función de la configuración de la estrategia de ofertas, indica la cantidad que debería haber gastado en conversiones de las palabras clave.
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Lleve a cabo una de las siguientes acciones:
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Desplácese hasta un anunciante. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Estrategias de puja.
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Desplácese hasta un anunciante o un nivel inferior. A continuación, haga clic en la pestaña Palabras clave.
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Haga clic en el botón Columnas situado sobre el gráfico de resumen del rendimiento.
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En el cuadro Buscar columnas, escriba el nombre de la columna.
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Haga clic en el signo + situado junto al nombre de la columna en la lista Columnas disponibles.
Por ejemplo:
- En el caso de las estrategias de CPA, el coste óptimo se obtiene multiplicando el CPA objetivo por el número de conversiones (por ejemplo: CPA objetivo de 10 $ × 100 conversiones = coste óptimo de 1000 $).
- Para las estrategias de ERS, el coste óptimo corresponde al ERS objetivo multiplicado por los ingresos (por ejemplo: ERS objetivo del 15% × ingresos de 10.000 $ = coste óptimo de 1500 $).
- En las estrategias de ROAS, el coste óptimo es el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo dividido entre los ingresos (por ejemplo: ingresos de 5000 $ / ROAS objetivo del 200% = coste óptimo de 2500 $.
- En el caso de las estrategias Floodlight, los objetivos de CPA, ERS y ROAS se evalúan por cada actividad. Por ejemplo, dispone de un conjunto de palabras clave relacionadas con el alquiler de vehículos y configura las pujas de etiquetas de Floodlight para alquileres de vehículos, habitaciones de hotel, billetes de avión y paquetes de cruceros. Search Ads 360 calcula el coste óptimo de la siguiente manera.
- 20 conversiones de alquileres de vehículos × objetivo de CPA de 9 $ = coste óptimo de 180 $
- 5 conversiones de habitación de hotel × objetivo de CPA de 20 $ = coste óptimo de 100 $
- 5 conversiones de billetes de avión × objetivo de CPA de 30 $ = coste óptimo de 150 $
- 1 conversión de billetes de crucero × CPA objetivo de 700 $ = coste óptimo de 700 $
- El coste óptimo total asciende a 1130 $.
Discrepancias en la página Descripción general de la estrategia de puja
El coste óptimo se calcula diariamente en función de las métricas de ese día concreto. Por ejemplo, si cambia el objetivo hoy, Search Ads 360 no actualiza el coste óptimo de la semana pasada. Coste óptimo siempre refleja el estado de la configuración en un día concreto.
El importe de la columna de costes Óptimos puede no coincidir con el importe de la columna Ingresos si la estrategia de puja utiliza el modelo de atribución Primera de interacción y no se producen una conversión y un primer clic el mismo día. En la columna Ingresos se incluirá el valor de conversión, pero la columna de costes Óptimos no incluirá el valor de conversión. Por ejemplo, se añade una palabra clave a una estrategia de puja de Search Ads 360 el día 1 del mes y se atribuye una conversión a la palabra clave el día 10 del mes. El primer clic en la palabra clave ocurrió meses antes de que la palabra clave se incluyera en la estrategia de puja de Search Ads 360.
En este caso, en la columna Ingresos se incluye el valor de la conversión, pero en la columna Óptimos no se incluye el valor. Obtenga más información sobre otros motivos por los que las discrepancias de informes pueden aparecer en página Descripción general de la estrategia de puja.