Les annonces ciblées sur les recherches sont des messages marketing diffusés auprès des clients potentiels sur les moteurs de recherche. Vous pouvez créer et gérer vos annonces destinées aux moteurs de recherche dans Search Ads 360. Grâce à ce produit, vous pouvez procéder au trafficking d'autant d'annonces que le moteur de recherche le permet.
Chaque annonce se compose d'un titre, d'une ou de deux lignes de description (selon le moteur de recherche) et d'une URL à afficher.
Créer une annonce
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Accédez à un groupe d'annonces.
Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
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Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
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Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.
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Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.
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Cliquez sur l'onglet Annonces.
Le tableau affiche les annonces existantes de ce groupe d'annonces. -
En fonction du type de compte, procédez de l'une des façons suivantes :
- Google Ads uniquement : dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur Nouvelle ▼, puis sur Annonce textuelle.
- Microsoft Advertising, Yahoo! Japan, Baidu et Yahoo! Gemini : dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur + Nouvelle annonce.
- Saisissez les paramètres de la nouvelle annonce comme décrit dans les sections ci-dessous.
Vous pouvez définir chaque paramètre ligne par ligne dans les zones qui s'affichent. Vous avez également la possibilité de coller l'intégralité d'une annonce, y compris les URL, dans la zone "Titre". Le texte se place automatiquement sur les lignes appropriées si chaque portion de l'annonce figure sur une ligne distincte. Par exemple, pour une annonce Google Ads, vous pouvez coller le texte suivant dans la zone "Titre" :
Titre
Ligne de description 1
www.example.com
pathfield1, pathfield2 -
Cliquez sur Enregistrer.
Paramètres des annonces
Paramètres des annonces Google Ads
Paramètres des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Dans Search Ads 360, le contenu publicitaire est sensible à la casse.
- Titre : entre 3 et 15 (30 caractères maximum pour chacun d'entre eux).
- Descriptions : entre 2 et 4 (90 caractères maximum pour chacune d'entre elles).
- URL de destination de l'annonce : URL vers laquelle les utilisateurs seront redirigés après avoir cliqué sur votre annonce.
- Chemin d'accès et Chemin d'accès 2 (facultatifs) : chemin de l'URL qui s'affichera dans l'annonce. Le chemin que vous indiquez ici est combiné au nom de domaine provenant de l'URL de destination de l'annonce. Ce champ donne aux clients potentiels une idée de l'endroit de votre site vers lequel ils seront redirigés après avoir cliqué sur votre annonce. Il ne doit pas nécessairement s'agir de l'URL de destination exacte de la page vers laquelle ils seront redirigés.
- Modèle d'URL de suivi de l'annonce (facultatif) : modèle d'URL Search Ads 360 pour l'annonce.
- Suffixe de l'URL finale (facultatif) : paramètres ajoutés à la fin de l'URL de votre page de destination.
- Paramètres personnalisés (facultatif) : spécifie les paramètres et les valeurs que vous pouvez ajouter à l'URL de la page de destination ou au modèle d'URL de l'annonce. Si les paramètres personnalisés définis pour un élément de niveau supérieur utilisent le même nom que ceux indiqués ici, les valeurs de paramètres spécifiées ici remplacent celles saisies pour l'élément de niveau supérieur.
Dans Search Ads 360, le contenu publicitaire est sensible à la casse.
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Titre 1 (obligatoire), Titre 2 (obligatoire) et Titre 3 (facultatif) : saisissez le titre de l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 30 par titreAfin que vos annonces soient plus pertinentes pour les utilisateurs, vous pouvez insérer des mots clés dans le texte qu'elles contiennent. Ces mots clés seront mis à jour de façon dynamique en fonction de ceux utilisés par les internautes lorsqu'ils effectuent une recherche. Par exemple, si un internaute recherche des "sandales d'été rouges", votre annonce est mise à jour de façon dynamique pour indiquer "sandales d'été rouges remise de 20 %".Indiquez le titre comme suit : {Keyword: chaussures rouges} remise de 20 %.En savoir plus sur l'insertion de mots clés en consultant l'aide Google Ads - Ligne de description 1 (obligatoire) et Ligne de description 2 (facultative) : saisissez des informations plus détaillées sur votre produit ou service.
Nombre maximal de caractères : 90 - URL de destination (obligatoire) : elle correspond à la page de votre site qui décrit le produit ou service figurant dans l'annonce. Dans Google Ads, il s'agit de l'URL finale. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Sélectionnez un préfixe (http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL. - Chemin d'accès (champs 1 et 2) (facultatif) : saisissez un chemin d'URL à inclure dans l'URL à afficher de l'annonce. Le chemin que vous saisissez ici est associé au nom de domaine provenant de l'URL de destination de l'annonce.
Grâce à ces champs, vous pouvez donner à vos clients potentiels une idée de la page de votre site à laquelle ils accéderont s'ils cliquent sur votre annonce. Le texte que vous saisissez dans ces champs ne doit pas correspondre nécessairement au texte de votre URL de destination. Il doit plutôt permettre à l'utilisateur de comprendre à quel type de contenu s'attendre sur votre page de destination.
Nombre maximal de caractères : 15 par champ -
Modèle d'URL : indique un modèle d'URL Search Ads 360 pour l'annonce.
- Paramètres personnalisés (facultatif) : spécifie les paramètres et les valeurs que vous pouvez ajouter à l'URL de la page de destination ou au modèle d'URL de l'annonce. Si les paramètres personnalisés définis à un niveau supérieur portent le même nom que ceux que vous indiquez à ce stade, les valeurs de paramètres configurées ici remplacent celles spécifiées au niveau supérieur.
Vous ne pourrez bientôt plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies dans vos comptes Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads. Ces moteurs continueront de diffuser des annonces textuelles agrandies et vous pourrez toujours consulter des rapports sur leurs performances à l'avenir.
Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans vos campagnes, et dans vos modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Google Ads.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le blog Microsoft Advertising.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Yahoo! Japan Ads.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces, consultez le Centre d'aide Search Ads 360.
Paramètres des annonces Microsoft Advertising
Dans Search Ads 360, le contenu publicitaire est sensible à la casse.
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Titre (obligatoire), Titre 2 (obligatoire) et Titre 3 (facultatif) : saisissez les titres de l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 30 par titre
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Ligne de description 1 (obligatoire) et Ligne de description 2 (facultative) : saisissez des informations plus détaillées sur votre produit ou service.
Nombre maximal de caractères : 90
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URL de destination (obligatoire) : elle correspond à la page de votre site qui décrit le produit ou service figurant dans l'annonce. Dans Microsoft Advertising, il s'agit de l'URL finale. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Sélectionnez un préfixe (http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL.
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Chemin d'accès (champs 1 et 2) (facultatif) : saisissez un chemin d'URL à inclure dans l'URL à afficher de l'annonce. Le chemin que vous saisissez ici est associé au nom de domaine provenant de l'URL de destination de l'annonce.
Grâce à ces champs, vous pouvez donner à vos clients potentiels une idée de la page de votre site à laquelle ils accéderont s'ils cliquent sur votre annonce. Le texte que vous saisissez dans ces champs ne doit pas correspondre nécessairement au texte de votre URL de destination. Il doit plutôt permettre à l'utilisateur de comprendre à quel type de contenu s'attendre sur votre page de destination.Imaginons que :
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l'URL de destination soit https://www.example.com?pid=23455 ;
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le champ 1 du chemin d'accès corresponde à chaussuresrando ;
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le champ 2 du chemin d'accès corresponde à hommes.
L'URL à afficher contenue dans votre annonce serait la suivante :
www.example.com/chaussuresrando/hommes.Nombre maximal de caractères : 15 par champ
Si vous générez le texte de ce champ à l'aide de texte dynamique, la formule de celui-ci peut comporter jusqu'à 50 caractères. Toutefois, lorsque Microsoft Advertising évalue la formule, le résultat ne doit pas dépasser 15 caractères. -
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Modèle d'URL : indique un modèle d'URL Search Ads 360 pour l'annonce.
Pourquoi créer un modèle pour une annonce ? Si vous faites appel à un service de suivi tiers utilisant une URL de redirection, vous devez placer cette dernière dans un modèle d'URL pour les comptes associés à un moteur qui disposent de modèles partagés. Toutes les URL de page de destination doivent faire référence à une page du site de l'annonceur.
Paramètres des annonces Yahoo! Japan
Dans Search Ads 360, le contenu publicitaire est sensible à la casse.
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Titre et Titre2 (obligatoires) : indiquez les titres de l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 30 caractères alphanumériques ou 15 caractères codés sur deux octets pour chaque titre (tels que les caractères Kana)
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Ligne de description 1 (obligatoire) : saisissez des informations plus détaillées relatives à votre produit ou votre service.
Nombre maximal de caractères : 80 caractères alphanumériques ou 40 caractères codés sur deux octets (tels que les caractères Kana)
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URL de destination (obligatoire) : elle correspond à la page de votre site qui décrit le produit ou service figurant dans l'annonce. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Sélectionnez un préfixe (http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL.
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Chemin d'accès (champs 1 et 2) (facultatif) : saisissez un chemin d'URL à inclure dans l'URL à afficher de l'annonce. Le chemin que vous saisissez ici est associé au nom de domaine provenant de l'URL de destination de l'annonce.
Grâce à ces champs, vous pouvez donner à vos clients potentiels une idée de la page de votre site à laquelle ils accéderont s'ils cliquent sur votre annonce. Le texte que vous saisissez dans ces champs ne doit pas correspondre nécessairement au texte de votre URL de destination. Il doit plutôt permettre à l'utilisateur de comprendre à quel type de contenu s'attendre sur votre page de destination.Imaginons que :
-
l'URL de destination soit https://www.example.com?pid=23455 ;
-
le champ 1 du chemin d'accès corresponde à chaussuresrando ;
-
le champ 2 du chemin d'accès corresponde à hommes.
L'URL à afficher contenue dans votre annonce serait la suivante :
www.example.com/chaussuresrando/hommes.Nombre maximal de caractères : 15 caractères alphanumériques par champ
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Modèle d'URL : indique un modèle d'URL Search Ads 360 pour l'annonce.
Pourquoi créer un modèle pour une annonce ? Si vous faites appel à un service de suivi tiers utilisant une URL de redirection, vous devez placer cette dernière dans un modèle d'URL pour les comptes associés à un moteur qui disposent de modèles partagés. Toutes les URL de page de destination doivent faire référence à une page du site de l'annonceur.
Certains caractères ne sont pas autorisés dans les annonces diffusées sur Yahoo! Japan. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser de crochets [ ].
Cliquez ici pour télécharger un guide Yahoo! décrivant en détail les restrictions de caractères applicables aux annonces Yahoo! Japan. Pour en savoir plus sur les consignes de rédaction des annonces, consultez l'Aide Yahoo!.
Paramètres des annonces Baidu
Paramètres des annoncesChaque annonce Baidu se compose d'un titre, de deux lignes de description, ainsi que d'une URL à afficher pour les appareils mobiles et d'une autre pour les appareils non mobiles. Vous devez également indiquer l'URL de la page de destination pour les appareils mobiles d'une part et non mobiles d'autre part.
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Titre de l'annonce
Notez que le contenu publicitaire est sensible à la casse dans Search Ads 360.
Nombre maximal de caractères : 50 -
Description de l'annonce/Description de l'annonce (ligne 1) : résumé concis de l'annonce.
Nombre maximal de caractères : entre 9 et 80 -
Description de l'annonce (ligne 2) : résumé détaillé de l'annonce. Facultatif pour Baidu.
Nombre maximal de caractères : entre 9 et 80 -
URL à afficher : URL qui apparaît dans l'annonce lorsque celle-ci s'affiche sur les appareils autres que les mobiles.
L'URL ne doit pas nécessairement commencer par http://.
Nombre maximal de caractères : 36 -
URL de la page de destination de l'annonce : page de destination de l'annonce lorsque celle-ci s'affiche sur les appareils autres que les mobiles. Cette page de destination, obligatoire pour Baidu, n'est utilisée par Search Ads 360 que si aucune page de destination de mot clé n'est définie, ce qui arrive rarement. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Sélectionnez le préfixe approprié (par exemple, http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL. -
URL à afficher sur mobile : URL qui apparaît dans l'annonce lorsque celle-ci s'affiche sur les appareils mobiles. Ce champ est facultatif. Lorsque Baidu diffuse l'annonce, il remplace l'URL à afficher sur mobile définie pour le mot clé.
L'URL ne doit pas nécessairement commencer par http://.
Nombre maximal de caractères : 36 -
URL de la page de destination de l'annonce pour mobile : page de destination de l'annonce lorsque celle-ci s'affiche sur les appareils mobiles. Ce champ est facultatif. Lorsque Baidu diffuse l'annonce, il remplace l'URL de la page de destination pour mobile définie pour le mot clé. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Si vous spécifiez une URL pour l'annonce, sélectionnez le préfixe approprié (http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL.
Le domaine de l'URL que vous avez spécifié lorsque vous vous êtes inscrit à un compte Baidu est le seul domaine que Baidu accepte pour votre annonce et pour les pages de destination de vos mots clés. Vous pouvez spécifier des sous-domaines différents. Par exemple, si vous avez enregistré example.com, vos annonces et vos mots clés peuvent spécifier www.example.com et m.example.com.
Chaque groupe d'annonces Baidu peut contenir jusqu'à 50 annonces.
Paramètres des annonces Yahoo! Gemini
- Titre (Titre de l'annonce) : titre de l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 50 - Ligne de description 1 (Description de l'annonce) : saisissez une description de votre produit ou service.
Nombre maximal de caractères : 150 - URL à afficher : URL qui apparaît dans l'annonce.
L'URL ne doit pas nécessairement commencer par http://. En revanche, elle doit commencer par www.
Nombre maximal de caractères : 35 - Nom du sponsor (Nom de l'entreprise) : indiquez le nom de votre entreprise. Il s'affiche en tant que sponsor dans l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 25 - URL de l'image (facultatif) : indiquez l'emplacement d'une image carrée (627 x 627 pixels) qui va s'afficher avec votre annonce (par exemple, www.example.com/image.png). Ce format est recommandé pour les téléphones mobiles.
- URL de l'image de haute qualité (facultatif) : indiquez l'emplacement d'une grande image rectangulaire (1 200 x 627 pixels) qui va s'afficher avec votre annonce (par exemple, www.example.com/highqualityimage.png). Ce format est recommandé pour les ordinateurs de bureau.
- URL de destination : Search Ads 360 n'utilise cette page de destination que si aucune page de destination de mot clé n'est définie, ce qui arrive rarement. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Sélectionnez le préfixe approprié (par exemple, http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL.
Nombre maximal de caractères : 1 024
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Titre et Titre2 (obligatoires) : indiquez les titres de l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 50 caractères pour le titre et 30 caractères pour le titre 2
Le deuxième titre peut être utilisé lorsque votre annonce est diffusée sur le Réseau de Recherche ou le réseau des partenaires du Réseau de Recherche. Pour le réseau natif, Gemini continue d'afficher la première ligne du titre. -
Ligne de description 1 (obligatoire) : saisissez des informations plus détaillées relatives à votre produit ou votre service.
Nombre maximal de caractères : 150
- URL à afficher : URL qui s'affiche dans l'annonce.
L'URL ne doit pas nécessairement commencer par http://. En revanche, elle doit commencer par www.
Nombre maximal de caractères : 35
Si vous laissez ce champ vide, Yahoo! Gemini génère une URL à afficher en utilisant le nom de domaine de l'URL de destination de l'annonce. - Nom du sponsor (Nom de l'entreprise) : indiquez le nom de votre entreprise. Il s'affiche en tant que sponsor dans l'annonce.
Nombre maximal de caractères : 25 - URL de l'image (facultatif) : indiquez l'emplacement d'une image carrée (627 x 627 pixels) qui va s'afficher avec votre annonce (par exemple, www.example.com/image.png). Ce format est recommandé pour les téléphones mobiles.
- URL de l'image de haute qualité (facultatif) : indiquez l'emplacement d'une grande image rectangulaire (1 200 x 627 pixels) qui va s'afficher avec votre annonce (par exemple, www.example.com/highqualityimage.png). Ce format est recommandé pour les ordinateurs de bureau.
- URL de destination : Search Ads 360 n'utilise cette page de destination que si aucune page de destination de mot clé n'est définie, ce qui arrive rarement. En savoir plus sur les URL des annonces textuelles et des mots clés
Sélectionnez le préfixe approprié (par exemple, http:// ou https://), puis saisissez le reste de l'URL.
Nombre maximal de caractères : 102