Promowanie aplikacji

Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń reklamodawcy mogą zauważyć wahania w wyświetlaniu i skuteczności kampanii reklamowych, gdy nie możemy bezpośrednio zmierzyć konwersji związanych z instalacją aplikacji. W niektórych przypadkach Display & Video 360 korzysta z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.

Jeśli prowadzisz kampanię promującą instalację aplikacji, musisz wykonać kilka czynności:

• Utwórz element zamówienia, który trafi do właściwych odbiorców przy jak najmniejszym koszcie.

• Badaj sukces kampanii, śledząc instalacje aplikacji po tym, jak użytkownicy zobaczą reklamę.

• Nie wyświetlaj więcej reklamy użytkownikom, którzy już zainstalowali aplikację.

Z tego artykułu dowiesz się, jak przygotować kampanię, która będzie promować instalację aplikacji i spełni wszystkie te wymagania.

1. Skonfiguruj aktywność Floodlight, by śledzić instalacje aplikacji mobilnej.

Dlaczego ich potrzebujesz? Aktywność Floodlight śledzi instalacje aplikacji. Musisz je śledzić, by poznać skuteczność kampanii. Aktywność Floodlight będzie też potrzebna do utworzenia listy odbiorców.

Skąd je wziąć? Skonfiguruj śledzenie konwersji w aplikacjach.

• Jeśli używasz Campaign Managera 360: skonfiguruj śledzenie konwersji za pomocą funkcji Floodlight w usłudze Campaign Manager.

• Jeśli nie używasz Campaign Managera 360: skonfiguruj aktywność Floodlight w Display & Video 360. Pamiętaj, by oznaczyć ją jako uwzględnioną w remarketingu.

2. Utwórz listę odbiorców zawierającą użytkowników, którzy pobrali już aplikację.

Dlaczego jej potrzebujesz? Nie chcesz tracić pieniędzy, reklamując zainstalowanie aplikacji użytkownikom, którzy już to zrobili. Za pomocą aktywności Floodlight możesz utworzyć listę odbiorców zawierającą wszystkich użytkowników, którzy zainstalowali aplikację po obejrzeniu Twojej reklamy. Możesz potem wykluczyć tę listę odbiorców z kierowania elementu zamówienia promującego instalację aplikacji mobilnej.

Skąd ją wziąć? Uwzględnij aktywność Floodlight w remarketingu.

• Jeśli używasz Campaign Managera 360: utwórz listę odbiorców opartą na aktywności Floodlight utworzonej, by śledzić instalacje aplikacji.

• Jeśli nie używasz Campaign Managera 360: utwórz listę odbiorców na podstawie tagów opartą na aktywności Floodlight utworzonej w celu śledzenia instalacji aplikacji.

3. Utwórz element zamówienia promujący instalację aplikacji mobilnej.

W Display & Video 360 znajdziesz wskazówki ułatwiające przygotowanie i zoptymalizowanie elementów zamówienia promujących instalację aplikacji.

1. Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe. Pamiętaj, że elementów zamówienia promujących instalację aplikacji mobilnych nie możesz dodać do zamówień reklamowych, które zawierają już inne rodzaje elementów zamówienia.

2. Kliknij przycisk Nowy element zamówienia w zamówieniu reklamowym.

3. Na stronie, która się otworzy, wybierz Instalacja aplikacji mobilnej.

4. Na następnej stronie podaj te informacje dotyczące elementu zamówienia:

   • Nazwę elementu zamówienia.

   • Wybierz aplikację mobilną, której pobieranie chcesz promować. Z rozwijanego menu możesz wybrać, czy chcesz przeszukiwać Wszystkie aplikacje, czy tylko aplikacje na Androida lub iOS. Pamiętaj, by wybrać aplikację zgodną z systemem operacyjnym, na który kierujesz reklamę.

   • Wybierz typ reklamy – displayowa lub wideo.

5. Kliknij Dalej.

6. Zobaczysz, że kierowanie na środowisko (ograniczone do aplikacji) i urządzenia (ustawione na smartfon i tablet) zostało automatycznie ustawione odpowiednio do wybranej aplikacji. Możesz usunąć albo smartfon, albo tablet, ale musisz ustawić kierowanie na co najmniej jeden z tych typów urządzeń. Możesz też dodać więcej opcji kierowania:

   • (Zalecane) Kliknij Wyklucz listę odbiorców, by uniemożliwić wyświetlanie elementu zamówienia użytkownikom, którzy już pobrali aplikację. W sekcji Wyklucz wyszukaj i kliknij listę odbiorców utworzoną wcześniej, by zapamiętywać użytkowników, którzy pobrali aplikację, a następnie kliknij Gotowe i jeszcze raz Gotowe.

   • (Opcjonalnie) Kliknij Dodaj kierowanie, by skonfigurować dodatkowe ustawienia kierowania elementu zamówienia.

7. Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:

   • (Opcjonalnie) Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam.

   • Skonfiguruj ustawienia budżetu i tempa realizacji elementu zamówienia.

     Display & Video 360 może automatycznie dostosowywać budżet elementu zamówienia, jeśli w zamówieniu reklamowym włączysz automatyczne przydzielanie budżetu.

   • (Opcjonalnie) Ustaw strategię ustalania stawek elementu zamówienia. Domyślnie jest ona ustawiona, aby minimalizować koszt działania (CPA) w automatycznym ustalaniu stawek. Ponieważ w tym przypadku działaniem jest zwykle instalacja aplikacji, domyślna strategia ustalania stawek ma na celu minimalizowanie kosztu instalacji (CPI).

   • (Opcjonalnie) Wybierz limit wyświetleń na użytkownika na potrzeby elementu zamówienia.

8. Przypisz co najmniej 1 kreację do elementu zamówienia.

9. (Opcjonalnie) Wybierz aktywność Floodlight lub konwersję, która przedstawia pomyślną konwersję, a następnie określ, jak chcesz zliczać konwersje dla tego elementu zamówienia.

10. Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.