Как создать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT

О заказах на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT

Заказ на размещение для телерекламы позволяет оптимизировать процесс покупки цифрового телеинвентаря, относящегося к разным устройствам. Этот тип заказа на размещение поддерживает только настройки, которые связаны с телевизионной рекламой. Они по умолчанию задаются для позиций, используемых для размещения рекламы на инвентаре с поддержкой технологии OTT.

Сравнение заказов на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT с заказами на размещение с назначением ставок в реальном времени

Таблица ниже поможет вам определить, какой тип заказа на размещение соответствует вашим потребностям.

	Назначение ставок в реальном времени	Трансляция рекламы на подключенных телевизорах и ОТТ-устройствах
Рекомендуемый видеоинвентарь	Цифровой видеоконтент на компьютерах и мобильных устройствах.	Телевизионный и ОТТ-контент на подключенных телевизорах.
Типы позиций для видео	Видео. YouTube и партнерские видеоресурсы.	Инвентарь с поддержкой технологии OTT. YouTube и партнерские видеоресурсы на подключенных телевизорах
Целевая эффективность	Различные варианты, включая цену за тысячу показов, цену за клик и цену за конверсию	Позиции, используемые для инвентаря с поддержкой технологии OTT – только цена за тысячу показов Позиции YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах – целевая цена за тысячу показов и цена за просмотр
Оптимизация	Стратегии автоматического назначения ставок. Автоматическое распределение бюджета. Настройки оптимизации задаются на уровне позиции.	Стратегии автоматического назначения ставок. Автоматическое распределение бюджета. Настройки оптимизации задаются на уровне позиции.
Таргетинг	Доступны все настройки таргетинга.	Используются автоматически заданные варианты для следующих настроек таргетинга: приложения и URL; позиция в видео; видеоинвентарь; устройства. Недоступны следующие настройки таргетинга: на ключевые слова; на среду; на позицию на экране; на контент с вознаграждением для пользователей; на браузер; на скорость подключения; на оператора связи и интернет-провайдера.

Как создать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT

1. В Дисплее и Видео 360 перейдите на страницу рекламодателя.

2. В меню слева нажмите Кампании, затем выберите существующую кампанию или создайте новую.

3. Нажмите Новый заказ на размещение.

4. Нажмите Размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT.

5. Введите название заказа на размещение.

6. Нажмите Далее.

7. Введите следующие настройки:
   • Добавьте сведения о бюджете, в том числе даты начала и окончания его действия.
   • Укажите скорость расходования бюджета.
   • Выберите цель по эффективности и настройки оптимизации. Для оплачиваемых результатов по умолчанию задано количество показов.
   • Задайте ограничение частоты показов на уровне заказа на размещение.
   • Выберите источники инвентаря.
   • В настройках таргетинга по умолчанию на уровне заказа на размещение вы увидите автоматически выбранные варианты, которые относятся к инвентарю на подключенных телевизорах. Эти настройки таргетинга будут использоваться во всех позициях, которые вы впоследствии создадите в заказе:
     • Приложения и URL. В рамках этой настройки таргетинга вам доступна подборка издателей, которые используют технологию ОТТ, в частности предлагают инвентарь для видеорекламы In-Stream на подключенных телевизорах.

       Инвентарь от издателей, использующих технологию ОТТ

       Эта подборка включает весь инвентарь для видеорекламы In-Stream, который издатели размещают на подключенных телевизорах. Это означает, что если контент, доступный на подключенных телевизорах, можно просматривать на других устройствах, вы сможете настроить на него таргетинг в этом разделе. Например, объявления, которые вы размещаете в сети Disney Media Networks, могут показываться не только на подключенных телевизорах, но и на ноутбуках, смартфонах или планшетах.

       Поскольку заказы на размещение для телерекламы по умолчанию поддерживают только показ на подключенных телевизорах, то без внесения изменений в настройки таргетинга вы сможете размещать объявления исключительно на инвентаре из нашей подборки, который относится к подключенным телевизорам.

     • Позиции. Поддерживаются все варианты позиций в видеоконтенте, доступные для видеообъявлений In-Stream.

     • Видеоинвентарь. Таргетинг на видеопроигрыватели большого размера и формата HD.

     • Устройства. Доступен таргетинг только на подключенные телевизоры.

   • Нажмите Добавить таргетинг, чтобы указать другие критерии таргетинга (необязательно). Если вы решите использовать демографический таргетинг, то вам будут предложены сторонние аудитории, подобранные на основе других заданных вами параметров. Добавьте эти аудитории в свои настройки таргетинга, чтобы увеличить свой охват.

8. Нажмите Создать.

Теперь вы можете добавить в заказ на размещение позиции для инвентаря с поддержкой технологии OTT и для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах.

Ограничения

• В заказах на размещение телерекламы можно создавать только позиции для инвентаря с поддержкой технологии OTT и для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах.
• При работе с заказами на размещение для инвентаря с поддержкой технологии OTT недоступны следующие настройки таргетинга:
  • на ключевые слова;
  • на среду;
  • на позицию на экране;
  • на контент с вознаграждением для пользователей;
  • на браузер;
  • на скорость подключения;
  • на оператора связи и интернет-провайдера.