Tworzenie zamówienia reklamowego na urządzenia CTV

Informacje o zamówieniach reklamowych na urządzenia CTV

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Porównanie zamówień reklamowych na urządzenia CTV ze standardowymi zamówieniami reklamowymi

Dzięki informacjom w tabeli poniżej możesz zdecydować, który typ zamówienia reklamowego sprawdzi się w Twoim przypadku:

	Standardowe zamówienie reklamowe	Zamówienie reklamowe na urządzenia CTV
Sugerowane opcje zakupu reklam wideo	Cyfrowe treści wideo na komputery i urządzenia mobilne	Treści telewizyjne i Over-The-Top na urządzeniach CTV
Typy elementów zamówienia wideo	Wideo YouTube i sieć partnerów wideo Google	Telewizory Smart TV (streaming OTT) YouTube i sieć partnerów wideo Google na urządzeniach CTV
Docelowa skuteczność	Kilka, w tym CPM, CPC i CPA	Elementy zamówienia na CTV: tylko CPM YouTube i sieć partnerów wideo Google na CTV: tCPM i CPV
Optymalizacja	Strategie automatycznego określania stawek Automatyczne przydzielanie budżetu Ustaw na poziomie elementu zamówienia	Automatyczne określanie stawek z uwzględnieniem widoczności Automatyczne przydzielanie budżetu Automatyczne określanie stawek za konwersje Ustaw na poziomie elementu zamówienia
Kierowanie	Wszystkie opcje	Wstępnie wybrane opcje tych ustawień kierowania: Aplikacje i adresy URL Pozycja Wideo Urządzenie Te ustawienia są niedostępne: Słowa kluczowe Pozycja na ekranie Treści z nagrodą dla użytkowników Przeglądarka Szybkość połączenia Operator sieci komórkowej i dostawca internetu

Tworzenie zamówienia reklamowego na urządzenia CTV

Otwórz właściwości reklamodawcy w Display & Video 360.
W menu po lewej stronie kliknij Kampanie i wybierz istniejącą kampanię lub utwórz nową.
Kliknij Nowe zamówienie reklamowe.
Jako typ zamówienia reklamowego wybierz Urządzenie CTV .
Wybierz cel. Wybrany cel określa kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), strategie ustalania stawek i typy elementów zamówienia dostępne w zamówieniu reklamowym.
- Świadomość marki: zwiększanie widoczności marki i docieranie do szerokiego grona odbiorców.
- Konwersja: zachęcanie użytkowników do działania, np. rejestracji, zakupu, pobrania itp.
- Niestandardowe: dostosuj cel do swoich unikalnych celów biznesowych.
- Zamówienie reklamowe bez celu: ten cel pozwala wybrać dowolny wskaźnik KPI i strategię biznesową. Na stronie z informacjami o zamówieniu reklamowym możesz zmienić ustawienie „Świadomość marki”, „Kliknięcie”, „Konwersja” lub „Niestandardowe” na „Zamówienie reklamowe bez celu” już po utworzeniu zamówienia.
Wpisz nazwę zamówienia reklamowego.

Podaj te informacje o zamówieniu reklamowym:

Wpisz informacje o Budżecie, w tym daty rozpoczęcia i zakończenia.

Wybierz ustawienia Tempa.

Wybierz ustawienia wskaźnika KPI i optymalizacji zamówienia reklamowego.

Informacje o wskaźnikach KPI i optymalizacji w przypadku zamówień reklamowych na urządzenia CTV

Wskaźnik KPI zamówienia reklamowego służy do opracowywania zaleceń dotyczących optymalizacji, umożliwia stosowanie automatycznego przydzielania budżetu (jeśli jest włączone) i pozwala porównywać rzeczywistą skuteczność z ustalonym wskaźnikiem KPI. Wskaźniki KPI najlepiej sprawdzają się, gdy wartości docelowe są realistyczne i dokładnie odzwierciedlają Twoje zamiary.

Dostępne wskaźniki KPI w przypadku zamówień reklamowych na urządzenia CTV

Cel	Wskaźniki KPI	Strategie ustalania stawek	Typy elementów zamówienia
Świadomość marki	CPM Wartość/koszt	Maksymalizacja liczby ukończonych widocznych wyświetleń z włączonym dźwiękiem Maksymalizacja niestandardowej wartości / niestandardowego kosztu Maksymalizacja liczby wyświetleń widocznych przez co najmniej 10 sekund Maksymalizacja widocznych wyświetleń Maksymalny CPV Docelowy CPM Docelowa niestandardowa wartość / koszt Docelowa liczba widocznych wyświetleń	CTV YouTube i sieć partnerów wideo Google na urządzeniach CTV
Konwersje	CPA Wartość/koszt	Maksymalizacja liczby konwersji Maksymalizacja niestandardowej wartości / niestandardowego kosztu Docelowy CPA Docelowa niestandardowa wartość / koszt	CTV
Niestandardowe	Wartość/koszt	Maksymalizacja niestandardowej wartości / niestandardowego kosztu Docelowa niestandardowa wartość / koszt	CTV
Zamówienie reklamowe bez celu	CPA CPM Wartość/koszt	Maksymalizacja liczby ukończonych widocznych wyświetleń z włączonym dźwiękiem Maksymalizacja liczby konwersji Maksymalizacja niestandardowej wartości / niestandardowego kosztu Maksymalizacja liczby wyświetleń widocznych przez co najmniej 10 sekund Maksymalizacja widocznych wyświetleń Maksymalny CPV Docelowy CPA Docelowy CPM Docelowa niestandardowa wartość / koszt Docelowa liczba widocznych wyświetleń	CTV YouTube i sieć partnerów wideo Google na urządzeniach CTV

Rodzaje optymalizacji

Oprócz wskazania KPI możesz też określić sposób optymalizowania stawek w zamówieniach reklamowych i przydzielania budżetu przez Display & Video 360:

Automatyzuj stawki i budżet na poziomie zamówienia reklamowego: wybierz to ustawienie, by używać strategii automatycznego określania stawek i przydzielania budżetu do dynamicznego ustalania stawek za elementy zamówienia oraz do automatycznego modyfikowania budżetów elementów zamówienia na podstawie ich skuteczności.
Kontroluj stawki i budżet na poziomie elementów zamówienia: wybierz to ustawienie, jeśli chcesz ręcznie określać stawki i budżety elementów zamówienia.
Automatycznie optymalizuj alokację budżetu: wybierz to ustawienie, by używać automatycznego przydzielania budżetu do automatycznego modyfikowania budżetów elementów zamówienia na podstawie ich skuteczności.

Wybierz ustawienia docelowej skuteczności i optymalizacji danego zamówienia reklamowego. Wynik podlegający rozliczeniu jest domyślnie ustawiony jako wyświetlenia.
Ustaw limit wyświetleń na użytkownika na poziomie zamówienia reklamowego.
Wybierz źródło zasobów reklamowych, z którego chcesz kupować zasoby.
Wstępnie wybrane kierowanie odpowiada zasobom reklamowym telewizji cyfrowej. Będą one wykorzystywane jako domyślne ustawienia kierowania wszystkich elementów zamówienia, które utworzysz w tym zamówieniu reklamowym:
- Aplikacje i adresy URL: (opcjonalnie) uwzględnij kolekcję wydawców Over-The-Top, aby kierować reklamy na wydawców wyświetlających zasoby reklamowe wideo typu In-Stream na urządzeniach CTV.
  
  Zasoby reklamowe z kolekcji wydawców Over-The-Top
  
  Ta kolekcja obejmuje wszystkie zasoby reklamowe wideo typu In-Stream od wszystkich wydawców, którzy wyświetlają tego typu zasoby na urządzeniach CTV. Oznacza to, że jeśli treści przeznaczone na urządzenia CTV można też oglądać na innych urządzeniach, są one uwzględnione w kierowaniu. W ramach tej kolekcji możesz na przykład kupować reklamy wideo z Disney Media Networks wyświetlane na urządzeniach CTV, laptopach, smartfonach i tabletach.
  
  Urządzenia inne niż CTV są domyślnie wykluczone przez telewizyjne zamówienie reklamowe za pomocą wstępnie wybranych ustawień kierowania na urządzenia. Jeśli nie zaktualizujesz tych ustawień, Twoje reklamy będą kierowane wyłącznie na zasoby reklamowe na urządzenia CTV z tej kolekcji.
- Pozycja: wszystkie opcje pozycji w treści dla reklam wideo typu In-Stream.
- Kierowanie wideo: duży odtwarzacz HD.
- Urządzenie: urządzenie CTV jest uwzględnione, a wszystkie pozostałe typy urządzeń są wykluczone.
(Opcjonalnie) Kliknij Dodaj kierowanie, aby wyświetlić dodatkowe opcje.

Kliknij Utwórz.

Teraz możesz dodać do tego zamówienia reklamowego elementy zamówienia CTV oraz YouTube i sieć partnerów wideo Google na urządzeniach CTV.

Ograniczenia

Elementy zamówienia na urządzenia CTV oraz YouTube i sieć partnerów wideo Google na CTV można tworzyć tylko w zamówieniu reklamowym na urządzenia CTV.
W przypadku zamówień reklamowych na urządzenia CTV niedostępne są te ustawienia kierowania:
- Słowa kluczowe
- Pozycja na ekranie
- Treści z nagrodą dla użytkowników
- Przeglądarka
- Szybkość połączenia
- Operator sieci komórkowej i dostawca internetu

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?