Crear pedidos de inserción de TV conectada y de streaming over-the-top

Acerca de los pedidos de inserción de TV conectada y de streaming over-the-top

Los pedidos de inserción de TV ofrecen un flujo de trabajo simplificado, diseñado para comprar inventario de TV digital en diferentes pantallas. En este tipo de pedido de inserción solo se muestran las opciones que son relevantes para los anuncios de televisión y que tienen las configuraciones adecuadas seleccionadas de forma predeterminada para las líneas de pedido over-the-top.

Comparar pedidos de inserción de TV conectada y de streaming over-the-top con pedidos de inserción de puja en tiempo real

Consulte la siguiente tabla para determinar el tipo de pedido de inserción más adecuado en función de sus necesidades:

	Puja en tiempo real	CTV y streaming OTT
Opciones de compra de vídeo recomendadas	Contenido de vídeo digital para ordenadores y móviles	Contenido de TV y over-the-tops en TV conectadas
Tipos de líneas de pedido de vídeo	Vídeo YouTube y partners	Over-the-top YouTube y partners en CTV
Objetivo de rendimiento	Varios (incluidos CPM, CPC y CPA)	Líneas de pedido OTT: solo CPM YouTube y partners en CTV: CPMo y CPV
Optimización	Estrategias de puja automática Asignación automática de presupuesto Definir a nivel de línea de pedido	Estrategias de puja automática Asignación automática de presupuesto Definir a nivel de línea de pedido
Segmentación	Todas las opciones disponibles	Opciones preseleccionadas para los siguientes ajustes de segmentación: Aplicaciones y URLs Posición Vídeo Dispositivo Los siguientes ajustes no están disponibles: Palabras clave Entorno Posición en la pantalla Contenido con recompensa para el usuario Navegador Velocidad de conexión Operador y proveedor de Internet

Crear un pedido de inserción de TV conectada y de streaming over-the-top

1. Abra su anunciante en Display & Video 360. 

2. En el menú de la izquierda, haga clic en Campañas y luego seleccione una campaña que ya tenga o cree una.

3. Haga clic en Nuevo pedido de inserción.

4. Haga clic en TV conectada y streaming OTT .

5. Introduzca un nombre para el pedido de inserción.

6. Haga clic en Siguiente. 

7. Introduzca la información siguiente sobre el pedido de inserción:
   • La información presupuestaria, incluidas las fechas de inicio y de finalización.
   • La configuración del ritmo de gasto.
   • Elija el objetivo de rendimiento y la configuración de optimización del pedido de inserción. Los resultados facturables se definen como Impresiones de forma predeterminada.
   • Defina un límite de frecuencia a nivel de pedido de inserción. 
   • Elija las fuentes de inventario de las que quiera comprar. 
   • Se mostrarán opciones preseleccionadas en la configuración de segmentación predeterminada a nivel de pedido de inserción, que reflejan el inventario de TV digital. Esta segmentación se usará de forma predeterminada en las líneas de pedido que cree en este pedido de inserción:
     • Aplicaciones y URLs: colección de editores over-the-top, que incluye editores que sirven inventario de vídeo in-stream en dispositivos de TV conectada.

       Inventario de la colección de editores over-the-top

       En esta colección se incluye todo el inventario de vídeo in-stream de los editores que sirven este tipo de inventario en dispositivos de TV conectada, lo que significa que, si el contenido de TV conectadas se puede ver en otros dispositivos, se incluye en la segmentación. Por ejemplo, puede comprar anuncios de vídeo de Disney Media Networks a través de esta colección para que se sirvan en TV conectadas, portátiles, smartphones o tablets.

       Dado que el pedido de inserción de TV excluye de forma predeterminada los dispositivos que no son TV conectadas con su configuración de segmentación por dispositivo preseleccionada, solo orientará la publicidad al inventario de TV conectada desde esta colección, a menos que modifique la configuración de segmentación por dispositivo. 

     • Posición: todas las opciones de posición en el contenido de vídeo in-stream.

     • Segmentación de vídeo: tamaño de reproductor de vídeo grande y de alta definición.

     • Dispositivo: se incluye la TV conectada y se excluyen todos los demás tipos de dispositivos.

   • (Opcional) Haga clic en Añadir segmentación para ver más opciones. Si añade la segmentación demográfica, recibirá sugerencias de audiencias de terceros basadas en lo que haya seleccionado. Añada audiencias sugeridas a la segmentación para aumentar la cobertura.

8. Haga clic en Crear. 

Ahora ya puede añadir líneas de pedido over-the-top y de YouTube y partners en TV conectada a este pedido de inserción.

Limitaciones

• Solo puede crear líneas de pedido over-the-top y de YouTube y partners en TV conectada en pedidos de inserción de TV.
• Las siguientes opciones de segmentación no están disponibles en los pedidos de inserción over-the-top:
  • Palabras clave
  • Entorno
  • Posición en la pantalla
  • Contenido con recompensa para el usuario
  • Navegador
  • Velocidad de conexión
  • Operador y proveedor de Internet