„Streaming auf internetfähigen Fernsehern und Over-the-Top-Streaming“-Anzeigenaufträge erstellen

„Streaming auf internetfähigen Fernsehern und Over-the-Top-Streaming“-Anzeigenaufträge

Für TV-Anzeigenaufträge ist ein optimierter Workflow verfügbar, der darauf zugeschnitten ist, digitales TV-Inventar geräteübergreifend zu kaufen. Für diesen Anzeigenauftragstyp sind nur Optionen verfügbar, die für TV-Anzeigen relevant sind. Standardmäßig sind für Over-the-Top-Werbebuchungen entsprechende Konfigurationen ausgewählt.

Vergleich von „Streaming auf internetfähigen Fernsehern und Over-the-Top-Streaming“-Anzeigenaufträgen mit „Echtzeitgebote“-Anzeigenaufträgen

Anhand des folgenden Diagramms können Sie herausfinden, welcher Anzeigenauftragstyp Ihren Anforderungen entspricht:

	Echtzeitgebote	CTV- und OTT-Streaming
Empfohlene Kaufoptionen für Videos	Digitale Videoinhalte für Computer und Mobilgeräte	TV- und Over-the-Top-Inhalte auf internetfähigen Geräten
Werbebuchungstypen für Videos	Video YouTube und Partner	Over-the-Top YouTube und Partner für CTVs
Leistungsziel	Mehrere, auch CPM, CPC und CPA	OTT-Werbebuchungen: nur CPM YouTube und Partner für CTVs: Ziel-CPM und CPV
Optimierung	Automatische Gebotsstrategien Automatische Budgetzuweisung Auf Ebene der Werbebuchung festlegen	Automatische Gebotsstrategien Automatische Budgetzuweisung Auf Ebene der Werbebuchung festlegen
Targeting	Alle Optionen verfügbar	Vorab ausgewählte Optionen für die folgenden Targeting-Einstellungen: Apps und URLs Position Video Gerät Die folgenden Einstellungen sind nicht verfügbar: Keywords Umgebung Position auf dem Bildschirm Content mit Prämie für den Nutzer Browser Verbindungsgeschwindigkeit Mobilfunkanbieter und ISP

„Streaming auf internetfähigen Fernsehern und Over-the-Top-Streaming“-Anzeigenaufträge erstellen

1. Öffnen Sie Display & Video 360 und rufen Sie den Werbetreibenden auf. 

2. Klicken Sie links im Menü auf Kampagnen und wählen Sie dann eine vorhandene Kampagne aus oder erstellen Sie eine neue.

3. Klicken Sie auf Neuer Anzeigenauftrag.

4. Klicken Sie auf Streaming auf internetfähigen Fernsehern und OTT-Streaming .

5. Geben Sie einen Namen für den Anzeigenauftrag ein.

6. Klicken Sie auf Weiter. 

7. Geben Sie folgende Informationen zum Anzeigenauftrag ein:
   • Informationen zum Budget, einschließlich Start- und Enddatum
   • Einstellungen für die Budgetabstufung
   • Legen Sie das Leistungsziel und die Optimierungseinstellungen des Anzeigenauftrags fest. Das abrechenbare Ergebnis ist standardmäßig auf „Impressionen“ festgelegt.
   • Legen Sie das Frequency Capping auf Ebene des Anzeigenauftrags fest. 
   • Wählen Sie die Inventarquelle aus, von der Sie Inventar kaufen möchten. 
   • In den Standardeinstellungen für das Targeting auf Ebene des Anzeigenauftrags werden vorab ausgewählte Optionen angezeigt, die das digitale TV-Inventar widerspiegeln. Dieses Targeting wird für alle Werbebuchungen, die Sie in Ihrem Anzeigenauftrag erstellen, standardmäßig verwendet:
     • Apps und URLs: Over-the-Top-Publisher-Sammlung, die Publisher umfasst, die In-Stream-Videoinventar auf internetfähigen Geräten ausliefern.

       Inventar aus der Over-the-Top-Publisher-Sammlung

       Diese Sammlung enthält das gesamte In-Stream-Videoinventar eines Publishers, der In-Stream-Videoinventar auf internetfähigen Geräten anbietet. Das bedeutet, dass der Inhalt, der auf internetfähigen Fernsehern angezeigt werden kann, beim Targeting auch auf anderen Geräten berücksichtigt wird. Über diese Sammlung können Sie beispielsweise Videoanzeigen von Disney Media Networks auf internetfähigen Fernsehern, Laptops, Smartphones oder Tablets kaufen.

       Beim TV-Anzeigenauftrag werden mithilfe der vorab ausgewählten Einstellung für das Geräte-Targeting standardmäßig Geräte ausgeschlossen, die keine internetfähigen Fernseher sind. Daher wird das Targeting nur auf Inventar für internetfähige Fernseher aus dieser Sammlung angewendet, sofern Sie die Einstellungen für das Geräte-Targeting nicht aktualisieren. 

     • Position: alle Positionen in den Inhaltsoptionen für In-Stream-Videos

     • Video-Targeting: Impressionen bei großen Videoplayern und bei HD-Videoplayern

     • Gerät: Internetfähige Fernseher sind enthalten, alle anderen Gerätetypen sind ausgeschlossen.

   • Optional: Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um weitere Optionen einzublenden. Wenn Sie demografisches Targeting verwenden, werden basierend auf Ihrer Auswahl Vorschläge für Drittanbieter-Zielgruppen bereitgestellt. Fügen Sie dem Targeting vorgeschlagene Zielgruppen hinzu, um die Reichweite zu erhöhen.

8. Klicken Sie auf Erstellen. 

Sie können jetzt Over-the-Top-Werbebuchungen und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher in diesen Anzeigenauftrag einfügen.

Beschränkungen

• Sie können nur Over-the-Top-Werbebuchungen und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher in einem TV-Anzeigenauftrag erstellen.
• Die folgenden Targeting-Einstellungen können nicht für Over-the-Top-Anzeigenaufträge verwendet werden:
  • Keywords
  • Umgebung
  • Position auf dem Bildschirm
  • Content mit Prämie für den Nutzer
  • Browser
  • Verbindungsgeschwindigkeit
  • Mobilfunkanbieter und ISP