建立連網電視廣告訂單

關於連網電視廣告訂單

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

比較連網電視廣告訂單與標準廣告訂單

請參考下方圖表，判斷哪一種廣告訂單類型符合您的需求：

	標準廣告訂單	連網電視廣告訂單
建議的影片購買選項	電腦版和行動版數位影片內容	連網電視裝置上的電視和 over-the-top 內容
影片的委刊項類型	影片 YouTube 與合作夥伴	連網電視 (over-the-top 串流) 連網電視上的 YouTube 與合作夥伴
成效目標	多種目標 (包括千次曝光出價、單次點擊出價和單次轉換出價)	連網電視委刊項：僅千次曝光出價 連網電視上的 YouTube 與合作夥伴：目標千次曝光出價和單次收視出價
最佳化	自動出價策略 自動分配預算 需在委刊項層級設定	自動出價偏好可視度 自動分配預算 自動出價爭取轉換 需在委刊項層級設定
指定目標	所有可用選項	下列指定目標設定的預先選取選項： 應用程式和網址 位置 影片 裝置 不適用下列設定： 關鍵字 畫面上的位置 使用者獎勵內容 瀏覽器 連線速度 電信業者和網際網路服務供應商 (ISP)

建立連網電視廣告訂單

1. 在 Display & Video 360 中開啟廣告主頁面。

2. 按一下左選單中的「廣告活動」，然後選取現有的廣告活動或建立新的廣告活動。

3. 按一下「新增廣告訂單」。

4. 選擇「連網電視」 做為廣告訂單類型。

5. 選取目標。您選擇的目標會決定廣告訂單可用的主要成效指標 (KPI)、出價策略和委刊項類型。

   • 品牌知名度：提高品牌曝光度並觸及廣大目標對象。
   • 轉換：吸引使用者採取行動，例如註冊、購買、下載等。
   • 自訂：根據自家業務目標自訂目標。
   • 廣告訂單沒有目標：透過這個目標選擇任何 KPI 和業務策略。在廣告訂單詳細資料頁面建立目標後，您可以將目標從品牌知名度、點擊、轉換或自訂變更為「廣告訂單沒有目標」。

6. 輸入廣告訂單的名稱。

7. 為廣告訂單輸入下列資訊：
   • 預算資訊，包括開始和結束日期。
   • 使用速度設定。
     • 廣告訂單的 KPI 和最佳化設定。

       關於連網電視廣告訂單的 KPI 和最佳化

       系統會根據廣告訂單的 KPI 提供最佳化建議、執行自訂預算分配 (前提是該功能已開啟)，並以視覺化效果呈現所設定 KPI 的成效。KPI 如果越貼近實際情況，且能忠實反映目標，KPI 成效就越好。

       連網電視廣告訂單可用的 KPI

       目標	KPI	出價策略	委刊項類型
       品牌知名度	千次曝光出價 價值/費用	盡量提高完整播放影片與音訊次數 盡量提高自訂價值/費用 盡量將觀看時間提高到至少 10 秒 盡量提高可視曝光 最高單次收視出價 目標千次曝光出價 目標自訂價值/費用 目標可視曝光	連網電視 連網電視上的 YouTube 與合作夥伴
       轉換	單次轉換出價 價值/費用	盡量爭取轉換 盡量提高自訂價值/費用 目標單次轉換出價 目標自訂價值/費用	連網電視
       自訂	價值/費用	盡量提高自訂價值/費用 目標自訂價值/費用	連網電視
       廣告訂單沒有目標	單次轉換出價 千次曝光出價 價值/費用	盡量提高完整播放影片與音訊次數 盡量爭取轉換 盡量提高自訂價值/費用 盡量將觀看時間提高到至少 10 秒 盡量提高可視曝光 最高單次收視出價 目標單次轉換出價 目標千次曝光出價 目標自訂價值/費用 目標可視曝光	連網電視 連網電視上的 YouTube 與合作夥伴

        

       最佳化類型

       除了指定 KPI，您還可以指定 Display & Video 360 如何針對廣告訂單的出價和預算分配進行最佳化：

       • 在廣告訂單層級自動分配出價和預算：使用自動出價策略和預算分配功能，讓系統靈活設定委刊項的出價，並自動根據成效調整委刊項的預算。
       • 在委刊項層級控制出價和預算：如要手動設定委刊項的出價和預算，請採用這項設定。
       • 自動最佳化預算分配：採用這項設定即可使用自動預算分配功能，讓系統自動根據成效調整委刊項的預算。
   • 選擇廣告訂單的成效目標和最佳化設定。可結算結果預設為「曝光次數」。
   • 設定廣告訂單層級的展示頻率上限。
   • 挑選想購買的廣告空間來源。
   • 預先選取的指定目標會反映數位電視廣告空間。凡是您在廣告訂單中建立的新委刊項，都會使用這類指定目標做為預設指定目標：
     • 應用程式和網址：(選用) 納入 over-the-top 發布商集合來指定在連網電視裝置上放送串流內影片廣告空間的發布商。

       over-the-top 發布商集合提供的廣告空間

       凡是可在連網電視裝置上放送串流內影片廣告空間的發布商，其所有串流內影片廣告空間都會納入這個集合。也就是說，如果觀眾可以在其他裝置上收看連網電視的內容，這些裝置就會納入您的指定目標。舉例來說，您可以透過這個集合，從 Disney Media Networks 購買要在連網電視、筆電、智慧型手機或平板電腦上放送的影片廣告。

       連網電視廣告訂單會根據預先選取的指定裝置設定，預設排除連網電視以外的裝置，因此除非您更新指定裝置設定，否則只能指定來自這個集合的連網電視廣告空間。

     • 位置：串流內影片的所有位置中內容選項。

     • 指定影片：大型和 HD 高畫質影片播放器尺寸。

     • 裝置：納入連網電視，並排除所有其他裝置類型。

   • (選用) 按一下「新增指定目標」，查看其他選項。

8. 按一下「建立」。

完成上述步驟後，您就可以在這個廣告訂單中新增連網電視和連網電視上的 YouTube 與合作夥伴委刊項。

限制

• 您只能在連網電視廣告訂單中建立 連網電視和連網電視上的 YouTube 與合作夥伴委刊項。
• 連網電視廣告訂單不適用下列指定目標設定：
  • 關鍵字
  • 畫面上的位置
  • 使用者獎勵內容
  • 瀏覽器
  • 連線速度
  • 電信業者和網際網路服務供應商 (ISP)