Anzeigenauftrag für internetfähige Fernseher erstellen

Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher mit Standardanzeigenaufträgen vergleichen

Anhand des folgenden Diagramms können Sie herausfinden, welcher Anzeigenauftragstyp Ihren Anforderungen entspricht:

	Standard-Anzeigenauftrag	Anzeigenauftrag für internetfähige Fernseher
Vorgeschlagene Kaufoptionen für Videos	Digitale Videoinhalte für Computer und Mobilgeräte	TV- und Over-the-Top-Inhalte auf internetfähigen Geräten
Werbebuchungstypen für Videos	Video YouTube und Partner	Internetfähige Fernseher (Over-the-Top-Streaming) YouTube und Partner für CTVs
Leistungsziel	Mehrere, auch CPM, CPC und CPA	CTV-Werbebuchungen: nur CPM YouTube und Partner für CTVs: Ziel-CPM und CPV
Optimierung	Automatische Gebotsstrategien Automatische Budgetzuweisung Auf Ebene der Werbebuchung festlegen	Automatische Gebotseinstellung mit Fokus auf Sichtbarkeit Automatische Budgetzuweisung Automatische Gebotseinstellung für Conversions Auf Ebene der Werbebuchung festlegen
Targeting	Alle Optionen verfügbar	Vorab ausgewählte Optionen für die folgenden Targeting-Einstellungen: Apps und URLs Position Video Gerät Die folgenden Einstellungen sind nicht verfügbar: Keywords Position auf dem Bildschirm Content mit Prämie für den Nutzer Browser Verbindungsgeschwindigkeit Mobilfunkanbieter und ISP

Anzeigenauftrag für internetfähige Fernseher erstellen

Öffnen Sie Display & Video 360 und rufen Sie den Werbetreibenden auf.
Klicken Sie links im Menü auf Kampagnen und wählen Sie dann eine vorhandene Kampagne aus oder erstellen Sie eine neue.
Klicken Sie auf Neuer Anzeigenauftrag.
Wählen Sie als Anzeigenauftragstyp die Option Internetfähiger Fernseher aus.
Wählen Sie ein Ziel aus. Das ausgewählte Ziel bestimmt die Leistungskennzahlen (KPIs), Gebotsstrategien und Werbebuchungstypen, die in den Anzeigenaufträgen verfügbar sind.
- Markenbekanntheit: Steigern Sie die Markenbekanntheit und erreichen Sie eine breite Zielgruppe.
- Conversion: Fördern Sie Nutzeraktionen wie Registrierungen/Anmeldungen, Verkäufe, Downloads usw.
- Benutzerdefiniert: Schneiden Sie das Ziel auf Ihre individuellen Geschäftsziele zu.
- Anzeigenauftrag ohne Ziel: Wählen Sie einen KPI und eine Geschäftsstrategie mit diesem Ziel aus. Nach dem Erstellen auf der Detailseite des Anzeigenauftrags können Sie von „Markenbekanntheit“, „Klick“, „Conversion“ oder „Benutzerdefiniert“ zu „Anzeigenauftrag ohne Ziel“ wechseln.
Geben Sie einen Namen für den Anzeigenauftrag ein.

Geben Sie folgende Informationen zum Anzeigenauftrag ein:

Informationen zum Budget, einschließlich Start- und Enddatum

Einstellungen für die Budgetabstufung

Die KPI- und Optimierungseinstellungen des Anzeigenauftrags

KPIs und Optimierung von Anzeigenaufträgen für internetfähige Fernseher

Wir verwenden den KPI eines Anzeigenauftrags, um Ihnen Optimierungsempfehlungen zu geben, die automatische Budgetzuweisung (falls aktiviert) zu unterstützen und die Leistung im Verhältnis zum KPI grafisch darzustellen. Realistische Ziele, die Ihre Vorstellungen reflektieren, eignen sich am besten als KPIs.

Verfügbare KPIs für Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher

Ziel	KPIs	Gebotsstrategien	Werbebuchungstypen
Markenbekanntheit	CPM Wert/Kosten	Mehr Abschlüsse (hör- und sichtbar) erzielen Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren Mehr Aufrufe mit einer Sichtbarkeit von mindestens 10 Sekunden erzielen Mehr sichtbare Impressionen erzielen Maximaler CPV Ziel-CPM Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten Targeting auf sichtbare Impressionen	Internetfähige Fernseher YouTube und Partner für CTVs
Conversions	CPA Wert/Kosten	Conversions maximieren Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren Ziel-CPA Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten	Internetfähige Fernseher
Benutzerdefiniert	Wert/Kosten	Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten	Internetfähige Fernseher
Anzeigenauftrag ohne Ziel	CPA CPM Wert/Kosten	Mehr Abschlüsse (hör- und sichtbar) erzielen Conversions maximieren Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren Mehr Aufrufe mit einer Sichtbarkeit von mindestens 10 Sekunden erzielen Mehr sichtbare Impressionen erzielen Maximaler CPV Ziel-CPA Ziel-CPM Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten Targeting auf sichtbare Impressionen	Internetfähige Fernseher YouTube und Partner für CTVs

Optimierungstypen

Neben dem KPI können Sie auch festlegen, wie die Gebots- und Budgetzuweisung Ihres Anzeigenauftrags in Display & Video 360 optimiert werden soll:

Gebot und Budget auf Anzeigenauftragsebene automatisieren: Sie können automatische Gebotsstrategien und die Budgetzuweisung nutzen, um die Gebote Ihrer Werbebuchungen dynamisch festzulegen und die zugehörigen Budgets basierend auf der Leistung anzupassen.
Gebot und Budget auf Werbebuchungsebene kontrollieren: Mit dieser Einstellung lassen sich die Gebote und Budgets der Werbebuchungen manuell definieren.
Budgetzuweisung automatisch optimieren: Die Budgets Ihrer Werbebuchungen werden mithilfe der automatischen Budgetzuweisung optimiert. Grundlage hierfür ist die Leistung der Werbebuchungen.

Legen Sie das Leistungsziel und die Optimierungseinstellungen des Anzeigenauftrags fest. Das abrechenbare Ergebnis ist standardmäßig auf „Impressionen“ festgelegt.
Legen Sie das Frequency Capping auf Ebene des Anzeigenauftrags fest.
Wählen Sie die Inventarquelle aus, von der Sie Inventar kaufen möchten.
Das vorab ausgewählte Targeting berücksichtigt digitales TV-Inventar. Dieses Targeting wird für alle Werbebuchungen, die Sie in Ihrem Anzeigenauftrag erstellen, standardmäßig verwendet:
- Apps und URLs: Optional. Fügen Sie die Sammlung „Over-the-Top-Publisher“ hinzu, um das Targeting auf Publisher auszurichten, die In-Stream-Videoinventar auf internetfähigen Geräten ausliefern.
  
  Inventar aus der Over-the-Top-Publisher-Sammlung
  
  Diese Sammlung enthält das gesamte In-Stream-Videoinventar eines Publishers, der In-Stream-Videoinventar auf internetfähigen Geräten anbietet. Das bedeutet, dass der Inhalt, der auf internetfähigen Fernsehern angezeigt werden kann, beim Targeting auch auf anderen Geräten berücksichtigt wird. Über diese Sammlung können Sie beispielsweise Videoanzeigen von Disney Media Networks auf internetfähigen Fernsehern, Laptops, Smartphones oder Tablets kaufen.
  
  Beim TV-Anzeigenauftrag werden mithilfe der vorab ausgewählten Einstellung für das Geräte-Targeting standardmäßig Geräte ausgeschlossen, die keine internetfähigen Fernseher sind. Daher wird das Targeting nur auf Inventar für internetfähige Fernseher aus dieser Sammlung angewendet, sofern Sie die Einstellungen für das Geräte-Targeting nicht aktualisieren.
- Position: alle Positionen in den Inhaltsoptionen für In-Stream-Videos
- Video-Targeting: Impressionen bei großen Videoplayern und bei HD-Videoplayern
- Gerät: Internetfähige Fernseher sind enthalten, alle anderen Gerätetypen sind ausgeschlossen.
Optional: Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um weitere Optionen einzublenden.

Klicken Sie auf Erstellen.

Sie können jetzt Werbebuchungen für internetfähige Fernseher und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher in diesen Anzeigenauftrag einfügen.

Beschränkungen

Sie können nur Werbebuchungen für internetfähige Fernseher und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher in einem Anzeigenauftrag für internetfähige Fernseher erstellen.
Die folgenden Targeting-Einstellungen sind für Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher nicht verfügbar:
- Keywords
- Position auf dem Bildschirm
- Content mit Prämie für den Nutzer
- Browser
- Verbindungsgeschwindigkeit
- Mobilfunkanbieter und ISP

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