Créer un ordre d'insertion "TV connectée"

À propos des ordres d'insertion "TV connectée"

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Comparer les ordres d'insertion "TV connectée" aux ordres d'insertion standards

Référez-vous au tableau ci-dessous pour déterminer le type d'ordre d'insertion adapté à vos besoins :

	Ordre d'insertion standard	Ordre d'insertion "TV connectée"
Options d'achat de vidéos suggérées	Contenu vidéo numérique pour ordinateur et mobile	Télévision et contenu de service de distribution par contournement sur des appareils pour la télévision connectée
Types d'éléments de campagne pour la vidéo	Vidéo YouTube et partenaires	TV connectée (streaming par contournement) YouTube et partenaires sur la TV connectée
Objectif de performances	Plusieurs, y compris le CPM, le CPC et le CPA	Éléments de campagne pour la TV connectée : CPM uniquement YouTube et partenaires sur la TV connectée : tCPM et CPV
Optimisation	Stratégies d'enchères automatiques Répartition automatique du budget Défini au niveau de l'élément de campagne	Enchères automatiques favorisant la visibilité Répartition automatique du budget Enchères automatiques pour les conversions Défini au niveau de l'élément de campagne
Ciblage	Toutes les options disponibles	Options présélectionnées pour les paramètres de ciblage suivants : Applications et URL Position Vidéo Appareil Les paramètres suivants ne sont pas disponibles : Mots clés Position à l'écran Contenu avec récompense pour l'utilisateur Navigateur Vitesse de connexion Opérateur et FAI

Créer un ordre d'insertion "TV connectée"

Accédez à votre annonceur dans Display & Video 360.
Dans le menu de gauche, cliquez sur Campagnes, puis sélectionnez une campagne existante ou créez-en une.
Cliquez sur Nouvel ordre d'insertion.
Sélectionnez TV Connectée comme type d'ordre d'insertion.
Sélectionnez un objectif. L'objectif que vous choisissez détermine les indicateurs clés de performance (KPI), les stratégies d'enchères et les types d'éléments de campagne disponibles dans l'ordre d'insertion.
- Notoriété de la marque : améliorez la visibilité de votre marque et touchez une audience plus large.
- Conversion : incitez les utilisateurs à réaliser des actions telles que des inscriptions, des ventes, des téléchargements, etc.
- Personnalisé : adaptez l'objectif à vos objectifs commerciaux uniques.
- Ordre d'insertion sans objectif : sélectionnez le KPI et la stratégie commerciale de votre choix pour cet objectif. Sur la page d'informations de l'ordre d'insertion, vous pouvez passer de l'objectif "Notoriété de la marque", "Clic", "Conversion" ou "Personnalisé" à Ordre d'insertion sans objectif après sa création.
Attribuez un nom à votre ordre d'insertion.

Saisissez les informations suivantes pour votre ordre d'insertion :

Les informations sur le budget, y compris les dates de début et de fin

Les paramètres associés au rythme

Les paramètres de KPI et d'optimisation de votre ordre d'insertion.

À propos des KPI et de l'optimisation pour les ordres d'insertion pour la TV connectée

L'objectif de performances de votre ordre d'insertion permet d'obtenir des recommandations d'optimisation, d'alimenter la répartition automatique du budget (si elle est activée) et de comparer les performances avec l'objectif que vous avez défini. Les KPI sont plus efficaces lorsqu'ils sont réalistes et reflètent fidèlement vos attentes.

KPI disponibles pour les ordres d'insertion "TV connectée"

Objectif	KPI (indicateurs clés de performance)	Stratégies d'enchères	Types d'éléments de campagne
Notoriété de la marque	CPM Valeur/Coût	Maximiser le nombre de lectures terminées, visibles et audibles Maximiser la valeur personnalisée/le coût Maximiser le nombre d'impressions visibles pendant au moins 10 secondes Maximiser les impressions visibles CPV maximal CPM cible Valeur personnalisée cible/coût Impressions visibles cibles	TV connectée YouTube et partenaires sur la TV connectée
Conversions	CPA Valeur/Coût	Maximiser les conversions Maximiser la valeur personnalisée/le coût CPA cible Valeur personnalisée cible/coût	TV connectée
Personnalisé	Valeur/Coût	Maximiser la valeur personnalisée/le coût Valeur personnalisée cible/coût	TV connectée
Ordre d'insertion sans objectif	CPA CPM Valeur/Coût	Maximiser le nombre de lectures terminées, visibles et audibles Maximiser les conversions Maximiser la valeur personnalisée/le coût Maximiser le nombre d'impressions visibles pendant au moins 10 secondes Maximiser les impressions visibles CPV maximal CPA cible CPM cible Valeur personnalisée cible/coût Impressions visibles cibles	TV connectée YouTube et partenaires sur la TV connectée

Types d'optimisation

En plus de définir votre KPI, vous pouvez également indiquer la façon dont vous souhaitez que Display & Video 360 optimise la répartition du budget et les enchères de votre ordre d'insertion :

Automatiser le budget et les enchères au niveau de l'ordre d'insertion : les stratégies d'enchères automatiques et la répartition du budget vous permettent de définir de façon dynamique les enchères de vos éléments de campagne et de modifier automatiquement les budgets de ceux-ci en fonction des performances.
Contrôler l'enchère et le budget au niveau de l'élément de campagne : ce paramètre vous permet de définir manuellement les enchères et les budgets de vos éléments de campagne.
Optimiser automatiquement la répartition de votre budget : ce paramètre vous permet de vous servir de la répartition automatique du budget afin de modifier automatiquement les budgets de vos éléments de campagne en fonction des performances.

Sélectionnez l'objectif de performances et les paramètres d'optimisation de votre ordre d'insertion. Par défaut, les résultats facturables sont définis sur "Impressions".
Définissez la limite de la fréquence d'exposition au niveau de l'ordre d'insertion.
Sélectionnez la source d'inventaire auprès de laquelle vous souhaitez effectuer un achat.
Le ciblage présélectionné reflète l'inventaire de la TV numérique. Ce ciblage sera utilisé par défaut pour tous les éléments de campagne que vous créerez dans votre ordre d'insertion.
- Applications et URL (facultatif) : incluez la collection des éditeurs de services de distribution par contournement pour cibler les éditeurs qui diffusent un inventaire vidéo InStream sur des appareils pour la télévision connectée.
  
  Inventaire issu de la collection d'éditeurs de services de distribution par contournement
  
  Cette collection inclut l'ensemble de l'inventaire vidéo InStream de tout éditeur diffusant un inventaire vidéo InStream sur des appareils pour la télévision connectée. Cela signifie que si le contenu des TV connectées est accessible sur d'autres appareils, il est inclus dans votre ciblage. Par exemple, vous pouvez acheter des annonces vidéo auprès de Disney Media Networks sur des TV connectées, des ordinateurs portables, des smartphones ou des tablettes par l'intermédiaire de cette collection.
  
  L'ordre d'insertion de type "Télévision" exclut par défaut tous les appareils qui ne sont pas des TV connectées avec son paramètre de ciblage prédéfini. Par conséquent, vous ne ciblez que l'inventaire des TV connectées de cette collection, sauf si vous modifiez vos paramètres de ciblage par types d'appareil.
- Position : toutes les options de position dans le contenu pour les vidéos InStream.
- Ciblage vidéo : grandes tailles et tailles de lecteur vidéo HD.
- Appareil : les TV connectées sont incluses et tous les autres types d'appareils sont exclus.
(Facultatif) Cliquez sur Ajouter un ciblage pour accéder à des options supplémentaires.

Cliquez sur Créer.

Vous pouvez maintenant ajouter des éléments de campagne TV connectée et YouTube et partenaires sur la TV connectée à cet ordre d'insertion.

Limites

Vous ne pouvez créer des éléments de campagne TV connectée et YouTube et partenaires sur la TV connectée que dans un ordre d'insertion de type "TV connectée".
Les paramètres de ciblage suivants ne sont pas disponibles pour les ordres d'insertion pour la TV connectée :
- Mots clés
- Position à l'écran
- Contenu avec récompense pour l'utilisateur
- Navigateur
- Vitesse de connexion
- Opérateur et FAI

Ces informations vous-ont elles été utiles ?

Comment pouvons-nous l'améliorer ?