關於 YouTube 程式輔助保證交易
YouTube 程式輔助保證交易可將程式輔助保證的自動化購買解決方案用於 YouTube 最高價值廣告空間,包括 YouTube Select 和 YouTube 刊頭廣告。透過 Display & Video 360 的 YouTube 程式輔助保證功能,您可以在單一平台上整合 YouTube 與其他發布商的預訂和競價購買。
YouTube 程式輔助保證交易提供獨特的定價、指定目標和廣告空間選項。
YouTube 程式輔助保證交易的相關詳細資訊
事前準備與注意事項
您必須先完成以下事項,才能開始使用 YouTube 程式輔助保證交易:
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啟用「市集」:如要啟用夥伴的程式輔助保證交易功能,請先接受 4% 的費用,然後在夥伴帳戶中啟用「市集」,或者與您的 Display & Video 360 支援代表聯絡。瞭解詳情
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接受條款:在夥伴的「廣告客戶設定」中,接受《存取 YouTube 與合作夥伴的相關條款及細則》協議,然後選取要允許哪些廣告客戶存取 YouTube 與合作夥伴委刊項。您必須接受這些條款才能建立 YouTube 與合作夥伴委刊項。
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(建議做法) 設定 Display & Video 360 影片廣告素材:如要使用 Display & Video 360 影片廣告素材,建議您使用先前已指派給有效委刊項的廣告素材,並將開始日期設在未來。這樣一來,廣告素材就能在交易開始前獲得完整核准,以供 YouTube 程式輔助保證交易使用。
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(選用) 連結 YouTube 頻道:您可以將 YouTube 頻道連結到 Display & Video 360 廣告客戶,藉此取得更多擴充功能。
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(選用) 第三方評估:您必須透過客戶經理設定 YouTube 程式輔助保證交易的第三方可視度、品牌安全、品牌提升和觸及率評估。詳情請洽詢您的客戶經理。對於 YouTube 刊頭廣告,第三方評估僅支援品牌提升和點擊追蹤。
建議您預留至少 7 天的前置時間來設定及完成 YouTube 程式輔助保證廣告活動,包括準備所有廣告素材。
協商總覽
離線協商
您可以經由客戶經理,以離線方式對 YouTube 程式輔助保證交易進行協商。接著,客戶經理會代表您在 Display & Video 360 中建立最終協商的交易,包括所有指定目標設定。交易建立完成後,您就可以在 Display & Video 360 中查看該筆交易,但無法編輯任何內容 (廣告素材分配除外)。
如果您已透過離線方式協商交易,請直接前往下方的設定 YouTube 程式輔助保證交易一節。
提案請求
您可透過 Display & Video 360 向 YouTube 發起提案請求。如要傳送 YouTube 程式輔助保證交易的提案請求,您必須前往市集:
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依序前往 [廣告空間] > [市集]。
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從發布商簡介清單中選取 [YouTube]。
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畫面右側會隨即顯示簡介頁面,請在頁面頂端選取 [提出提案請求]。
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填寫提案請求表單並提供所需規格,例如預算、開始和結束日期、裝置類型、國家/地區和影片長度。
請注意,系統會根據您的帳戶代表所管理的預設廣告客戶,篩選出提案請求的預設廣告客戶清單。如果找不到想用於提案請求的廣告客戶,請直接與客戶經理聯絡,請對方代為進行離線協商。
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按一下 [傳送]。
送出提案請求後,發布商會收到電子郵件通知並審查您的提案。您可依序前往 [廣告空間] > [協商] 查看待處理的提案請求 (請找出狀態為「需採取行動」的項目)。
在「廣告空間」>「協商」分頁中,您需要設定的最終交易會顯示為另一筆交易,與您用來協商提案請求的交易不同。這套兩種交易的導入程序是專為 YouTube 程式輔助保證所設計。
建議您設定內含放送方式和合約詳細資料的交易,因為這才是您敲定的 YouTube 程式輔助保證交易。
建議您在最終交易設定完成後,封存用來發起提案請求的交易。
設定 YouTube 程式輔助保證交易
達成最終協商後,您就可以設定交易。您可以在這裡選取廣告客戶和廣告活動、指派廣告素材,並替交易新增其他設定。
步驟 1:在「協商」分頁中接受交易
您必須先接受「協商」分頁所列的條款,才能設定交易:
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依序前往 [廣告空間] > [協商]。
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您會看到發布商為 YouTube 且交易狀態為「需採取行動」的交易。
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如果您是採用離線方式協商交易,請確認交易名稱和您與客戶經理商定的名稱相同。
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如果您是透過提案請求協商交易,請確認該筆交易含有放送方式和合約詳細資料。這與您發起提案請求時所用的交易不同。
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按一下該筆交易,查看隨即顯示的條款。
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按一下 [接受] 以接受交易條款。
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勾選該核取方塊並選取 [是,我同意],表示您接受《YouTube 服務條款》。
接受條款後,您就會在「廣告空間」>「我的廣告空間」分頁中看到敲定的交易。您可以立即設定交易,或稍後再返回處理。
步驟 2:設定交易
請按照下列步驟設定 YouTube 程式輔助保證交易:
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依序前往 [廣告空間] > [我的廣告空間]。
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在「需採取行動」部分中找到該筆交易,然後依序選取 [操作] > [設定]。
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新增交易相關基本詳細資料,包括:
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夥伴收益模式和夥伴費用。
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具備指定交易權限的預設廣告客戶。請注意,廣告客戶必須使用與交易相同的貨幣。
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執行交易的廣告活動。廣告活動必須來自預設廣告客戶。交易不會受到廣告活動的預算或檔期影響。
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按照所選廣告空間類型的操作說明選取交易的廣告素材:
設定 YouTube 串流內廣告、YouTube Select 以及地區和自訂首選頻道的廣告素材
選擇廣告素材的來源。您可以使用來自 YouTube 或 Display & Video 360 的影片。所有指派給交易的廣告素材都必須來自相同的來源。
設定 YouTube 刊頭廣告活動的廣告素材
- 輸入廣告設定來設定 YouTube 廣告:
- 輸入刊頭廣告名稱
- (Campaign Manager 360 使用者可選用) 使用「Campaign Manager 360 追蹤廣告」欄位選取您要用來查看 Campaign Manager 360 加強型指標的現有追蹤廣告。
- (選用) 如果您已有刊頭廣告預覽網址,則可略過輸入其他刊頭廣告設定的步驟。
- 輸入刊頭廣告設定
- 影片:輸入有效的 YouTube 影片 ID 或網址。該影片必須視情況設為公開或不公開,才能放送。
- 顯示在刊頭廣告旁邊、上方或下方的廣告標題。
- 行動號召按鈕文字,以及最終到達網頁網址 (到達網址)。到達網頁網址可以是其他的 YouTube 頁面或網站。
- (選用) 與刊頭廣告一起顯示的輔助說明文字。
- 主要影片版面配置:有寬螢幕和標準影片兩種尺寸可以選擇。
- 自動播放時間點:輸入影片的開始播放時間和播放長度。
- 支援的影片和圖像,例如頻道圖片或隨播影片。
- 輸入廣告設定來設定 YouTube 廣告:
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(選用) 替交易選擇包括轉換追蹤在內的任何其他設定。
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按一下 [完成]。
如果您在設定期間想要稍後再繼續進行設定程序,請按一下 [儲存並關閉]。系統會將您帶回「我的廣告空間」頁面,並在「需採取行動」部分底下列出這筆交易。只要將滑鼠游標懸停在該筆交易上,然後按一下 [設定] 即可返回設定程序。
步驟 3:查看保證廣告訂單和委刊項
交易設定完成後,系統會自動在所選 Display & Video 360 廣告客戶中設定保證廣告訂單和委刊項。YouTube 程式輔助保證交易會與 YouTube 與合作夥伴委刊項分為同一組。
您可以前往保證委刊項的「委刊項詳細資料」分頁更新用於交易的廣告素材。
報表與評估
您可以利用基本報表範本來評估 YouTube 程式輔助保證交易的成效。您可以依委刊項 ID 篩選,只針對 YouTube 程式輔助保證交易執行報表,也可以執行結合其他廣告活動的報表。
您也可以透過 YouTube 報表,取得如參與次數等其他 YouTube 專屬資料。
Campaign Manager 360 使用者可透過 YouTube 加強型追蹤功能查看 YouTube 程式輔助保證交易的相關資料。
限制
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Google 影片合作夥伴廣告空間不適用於 YouTube 程式輔助保證交易。
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YouTube 程式輔助保證交易不支援跨廣告活動與跨廣告客戶最佳化功能。
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對於 YouTube 刊頭廣告,第三方評估僅支援品牌提升和點擊追蹤。