Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube

Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube доступны только в управляемых аккаунтах Дисплея и Видео 360. За подробной информацией обращайтесь к менеджеру своего аккаунта.

Что такое гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube

Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube позволяют использовать возможности гарантированных кампаний с алгоритмической продажей при реализации наиболее ценного инвентаря YouTube, включая YouTube Select и объявления Masthead на YouTube. Такие сделки дают вам возможность осуществлять покупки на аукционах и резервирование инвентаря YouTube и других издателей в рамках одной платформы – Дисплея и Видео 360.

Функция гарантированных сделок с алгоритмической продажей на YouTube представляет собой уникальное сочетание моделей ценообразования, параметров таргетинга и возможностей выбора инвентаря. 

Подробнее о гарантированных сделках с алгоритмической продажей на YouTube…

 

Инвентарь	YouTube In-Stream. YouTube Select – функция, которая обеспечивает покупателю доступ к лучшим 5 % контента на YouTube. Подробнее… Региональные и специальные подборки. Объявления Masthead на YouTube. Подробнее…
Форматы объявлений	Заставки. Объявления In-Stream с возможностью пропуска. 15-секундные объявления без возможности пропуска. Любые обычные видео, загруженные на YouTube (для объявлений формата Masthead).
Фиксированная цена за тысячу показов	Согласованные цены и авансовые цены.
Изменения в период трансляции рекламы	Изменения можно вносить в любое время.
Таргетинг	Базовый таргетинг с низкой детализацией. Помимо прочего, доступны следующие варианты: таргетинг на аудитории, в том числе списки аудиторий по интересам; отрицательный тематический таргетинг; тематический таргетинг; таргетинг на дату и время; демографический таргетинг; таргетинг на устройство и операционную систему; геотаргетинг; языковой таргетинг; таргетинг на места размещения.

Подготовка

Прежде чем использовать гарантированные сделки c алгоритмической продажей на YouTube, обеспечьте выполнение следующих условий:

• Получите доступ к торговой площадке. Чтобы предоставить партнерам доступ к гарантированным сделкам с алгоритмической продажей, вы можете принять комиссию в размере 4 % и включить биржу из аккаунта вашего партнера или обратиться в службу поддержки Дисплея и Видео 360. Подробнее…

• Примите условия использования. На странице "Конфигурации рекламодателя" в аккаунте партнера подтвердите, что вы изучили Условия использования в отношении доступа к YouTube и партнерским видеоресурсам и будете их соблюдать, а затем выберите рекламодателей, которым хотите предоставить доступ к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов. Создавать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов можно будет только после того, как вы примете эти условия.

• Настройте все необходимые видеокреативы для Дисплея и Видео 360 (рекомендуется). Если вы используете видеокреатив из Дисплея и Видео 360, по возможности выбирайте такой, который уже был назначен активной позиции, но ещё не показывался (дата начала не наступила). Это означает, что креатив будет одобрен ещё до начала действия сделки и доступен в гарантированных сделках c алгоритмической продажей на YouTube.

• Установите связь между аккаунтом в рекламном сервисе и своими каналами YouTube (необязательно). Вы можете связать канал YouTube с аккаунтом рекламодателя в Дисплее и Видео 360, чтобы получить доступ к дополнительным функциям.

• Настройте сторонние сервисы сбора статистики должным образом (необязательно). Сторонние сервисы отслеживания охвата, видимости рекламы, безопасности бренда и его продвижения должен настраивать менеджер вашего аккаунта. Обратитесь к нему за подробной информацией. При работе с объявлениями Masthead на YouTube сторонние средства отслеживания допускаются только для сбора данных об эффективности продвижения бренда и о кликах. 

На подготовку и полную настройку (включая креативы) гарантированной кампании с алгоритмической продажей на YouTube рекомендуется отвести не менее семи дней.

Общая информация о переговорах

Переговоры офлайн

Офлайн-переговоры по гарантированной сделке с алгоритмической продажей на YouTube можно провести через менеджера вашего аккаунта. По завершении переговоров менеджер вашего аккаунта от вашего имени создаст итоговую сделку в Дисплее и Видео 360 и укажет необходимые настройки таргетинга. Созданная сделка будет доступна вам в интерфейсе сервиса, но вы сможете изменять только назначения креативов.

Если вы уже провели офлайн-переговоры по сделке, переходите к разделу Настройка гарантированных сделок c алгоритмической продажей на YouTube ниже.

Убедитесь, что вас устраивает название сделки, выбранное менеджером аккаунта. Название сделки необходимо знать, чтобы настроить ее в Дисплее и Видео 360.

Запрос предложения

В Дисплее и Видео 360 вы можете отправлять запросы предложений для гарантированных сделок с алгоритмической продажей на YouTube. Для этого выполните следующие действия:

1. Откройте раздел Инвентарь > Торговая площадка.

2. В списке профилей издателей выберите YouTube.

3. Нажмите кнопку Запрос предложения вверху открывшейся справа страницы.

4. Заполните форму, указав свои данные: бюджет, даты начала и окончания, тип устройства, страну и длительность видео.

   Обратите внимание, что в списке рекламодателей по умолчанию, доступных для отправки запроса, будут только те, которыми управляет ваш специалист по работе с аккаунтом. Если вы не видите нужного рекламодателя, попросите менеджера своего аккаунта начать с ним офлайн-переговоры от вашего имени.

5. Нажмите Отправить.

После того как вы отправите запрос предложения, издатель получит уведомление по электронной почте и изучит ваше предложение. Запросы предложения, которые находятся на рассмотрении, можно найти в разделе Инвентарь > Переговоры (они имеют статус "Необходимо выполнить действие").

Итоговая сделка, которую вам потребуется настроить, будет представлена в разделе "Инвентарь > Переговоры" отдельно от той, которую вы использовали, чтобы отправить запрос предложения. Такое разграничение двух сделок используется только в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей на YouTube.

Вам нужно настроить ту сделку, в которой заданы параметры "Метод показа" и "Обязательство": это и есть ваша итоговая гарантированная сделка с алгоритмической продажей на YouTube.

После настройки итоговой сделки рекомендуется заархивировать сделку, которая использовалась для отправки запроса предложения.

Настройка гарантированных сделок c алгоритмической продажей на YouTube

Когда окончательное соглашение будет достигнуто, вы сможете приступить к настройке сделки: выбрать рекламодателей и кампанию, назначить креативы и задать другие параметры.

Шаг 1. Одобрение сделки в разделе "Переговоры"

Прежде чем начать непосредственно настройку, вы должны будете принять условия на вкладке "Переговоры":

1. Нажмите Инвентарь > Переговоры.

2. Найдите сделку со статусом "Необходимо выполнить действие", в которой в качестве издателя указано значение "YouTube".

   1. Если сделка обсуждалась офлайн, убедитесь, что ее название совпадает с тем, которое вы согласовали с менеджером вашего аккаунта.

   2. Если сделка обсуждалась через запрос предложения, убедитесь, что в ней заданы параметры "Метод показа" и "Обязательство". Так вы не спутаете ее со сделкой, через которую отправляли запрос предложения.

3. Нажмите на название сделки и проверьте предлагаемые вам условия.

4. Чтобы одобрить их, нажмите Принять. 

5. Установите флажок и выберите Да, чтобы принять Условия использования YouTube.

После этого итоговая сделка появится на вкладке Инвентарь > Мой инвентарь. Ее можно настроить сразу или позже.

Шаг 2. Настройка сделки

Чтобы настроить гарантированную сделку с алгоритмической продажей на YouTube, выполните следующие действия:

1. Откройте вкладку Инвентарь > Мой инвентарь.

2. Найдите сделку в разделе "Необходимо выполнить действие" и выберите Действие > Настроить.

3. Укажите основные параметры сделки, включая следующие:

   1. Тарификацию партнера и стоимость его услуг.

   2. Рекламодателя по умолчанию, который может настраивать таргетинг на сделку (рекламодатель должен использовать валюту сделки).

   3. Кампанию для сделки. Она должна относиться к рекламодателю по умолчанию. Настройки бюджета кампании и периода ее выполнения никак не повлияют на сделку.

4. Выберите креатив, который будет показываться в рамках сделки, следуя специальным инструкциям для вашего типа инвентаря.
    

   Настройка креативов для объявлений YouTube In-Stream, YouTube Select, а также региональных и специальных подборок

   Выберите источник креатива. В качестве источника можно использовать видео на YouTube или в Дисплее и Видео 360. Все креативы, назначенные этой сделке, должны относиться к одному источнику.

   • Если вы хотите использовать видео на YouTube, создайте объявление и выберите нужный ролик на этой платформе, как описано в Справочном центре. Вы можете создать несколько объявлений. Обратите внимание, что все видео должны соответствовать правилам по использованию видеороликов YouTube в Дисплее и Видео 360, включая проверку креативов. Подробнее…

   • Если вы хотите использовать ролики из Дисплея и Видео 360, выберите креатив и назначьте его сделке, как описано в Справочном центре. Вы сможете использовать только креативы, которые прошли проверку и относятся к выбранному вами рекламодателю. Обратите внимание, что все видео должны соответствовать требованиям к их использованию в Дисплее и Видео 360, а все креативы должны пройти проверку. Подробнее…

   Настройка креативов для кампаний с объявлениями Masthead на YouTube

   1. Установите настройки объявления для показа на YouTube.
      • Укажите название объявления Masthead.
      • Используйте поле "Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360", чтобы выбрать объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360 (необязательно).
      • Задайте дополнительные настройки объявления Masthead. Это действие не является обязательным, если у вас уже есть URL предварительного просмотра объявления Masthead.
   2. Укажите основные настройки объявления Masthead.
      • Видео. Укажите действительный идентификатор или URL видео на YouTube. К показу в рекламе допускаются только общедоступные ролики.
      • Укажите заголовок для объявления, который будет появляться рядом с объявлением Masthead, а также поверх него или под ним.
      • Добавьте текст кнопки с призывом к действию и конечный URL целевой страницы (URL перехода по клику). Это может быть адрес иных страниц на YouTube или любой другой сайт.
      • Введите текст необязательного описания для объявления Masthead.
      • Выберите нужное значение в поле Макет основного видео (широкоэкранные видео или ролики стандартного размера).
      • Установите подходящие параметры в разделе Настройки времени автовоспроизведения (продолжительность видео и время его начала).
      • Добавьте дополнительные графические или видеоматериалы, например фоновое изображение канала или сопутствующие видео.

5. Задайте дополнительные настройки сделки, включая отслеживание конверсий (необязательно).

6. Нажмите Готово.

Если во время настройки вы захотите прерваться и продолжить позже, нажмите Сохранить и закрыть. При этом откроется страница "Мой инвентарь", а сделка будет находиться в разделе "Необходимо выполнить действие". Чтобы продолжить настройку, наведите указатель мыши на сделку и нажмите Настроить.

Шаг 3. Просмотр гарантированного заказа на размещение и гарантированной позиции

После настройки сделки гарантированный заказ на размещение и позиция будут доступны в Дисплее и Видео 360 на уровне рекламодателя. Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube группируются с позициями для YouTube и партнерских видеоресурсов.

Вы можете изменить относящиеся к сделке креативы, открыв вкладку Сведения о позиции в настройках гарантированной позиции.

Замена креативов во время показа позиции может снизить эффективность, если новые креативы ещё не прошли проверку.

Отчеты и отслеживание

Для отслеживания эффективности гарантированных сделок с алгоритмической продажей на YouTube можно использовать шаблоны базовых отчетов. Чтобы посмотреть данные только по этому типу сделок, отфильтруйте отчет по идентификатору позиции. В противном случае отчет будет также содержать сведения о других кампаниях.

Также можно воспользоваться отчетами YouTube, в которых представлены дополнительные данные по рекламе на YouTube, такие как взаимодействие с аудиторией.

Пользователи Менеджера кампаний 360 могут просматривать расширенную статистику о гарантированных сделках c алгоритмической продажей на YouTube.

Ограничения

• В гарантированных сделках c алгоритмической продажей на YouTube нельзя использовать инвентарь партнерских видеоресурсов Google.

• Оптимизация для кампаний и рекламодателей разных типов не поддерживается в гарантированных сделках c алгоритмической продажей на YouTube.

• При работе с объявлениями Masthead на YouTube сторонние средства отслеживания доступны только для сбора данных об эффективности продвижения бренда и о кликах.