Umowy gwarantowanej automatyzacji w YouTube

Umowy gwarantowanej automatyzacji w YouTube są dostępne tylko na zarządzanych kontach Display & Video 360. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z menedżerem konta.

Informacje o umowach gwarantowanej automatyzacji w YouTube

Dzięki umowom gwarantowanej automatyzacji w YouTube mechanizmy automatycznego kupowania działające w ramach gwarantowanej automatyzacji są teraz dostępne w przypadku najbardziej wartościowych zasobów reklamowych w YouTube, m.in. mastheadów i zasobów YouTube Select. Korzystając w Display & Video 360 z gwarantowanej automatyzacji w YouTube, możesz skonsolidować na jednej platformie zakupy dokonywane w YouTube i u innych wydawców w ramach rezerwacji i aukcji.

Umowy gwarantowanej automatyzacji w YouTube zapewniają wyjątkowo korzystne połączenie cen, ustawień kierowania i opcji zasobów reklamowych.

Więcej informacji o umowach gwarantowanej automatyzacji w YouTube

 

Zasoby reklamowe	Reklamy In-Stream w YouTube. Usługi YouTube Select, które zapewniają dostęp do 5% najpopularniejszych treści w YouTube. Więcej informacji Lineupy regionalne i niestandardowe. Mastheady w YouTube. Więcej informacji
Formaty reklam	Bumpery. Możliwe do pominięcia reklamy In-Stream. Reklamy 15-sekundowe niemożliwe do pominięcia. Dowolne standardowe filmy przesłane do YouTube (w przypadku mastheadów).
Stałe stawki CPM	Wynegocjowane ceny i stawki płatne z góry.
Zmiany terminów wyświetlania	Zmiany w dowolnej chwili.
Kierowanie	Podstawowe kierowanie ogólne, w tym: odbiorcy, m.in. listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach; wykluczanie kategorii; kategorie; data i godzina; dane demograficzne; urządzenie i system operacyjny; obszar geograficzny; język; miejsca docelowe.

Zanim zaczniesz

Zanim zaczniesz korzystać z umów gwarantowanej automatyzacji w YouTube, musisz spełnić pewne wymagania:

• Włącz Rynek: Aby umożliwić partnerom korzystanie z umów gwarantowanej automatyzacji, możesz zaakceptować 4-procentową opłatę i włączyć Rynek na swoim koncie partnera albo skontaktować się z przedstawicielem zespołu pomocy Display & Video 360. Więcej informacji

• Zaakceptuj warunki: W „Konfiguracjach reklamodawcy” partnera zaakceptuj umowę Warunki korzystania z danych YouTube i partnerów, a potem wybierz reklamodawców, którym chcesz umożliwić dostęp do elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Musisz zaakceptować te warunki, aby móc tworzyć elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

• (Zalecane) Skonfiguruj kreacje wideo w Display & Video 360: jeśli korzystasz z kreacji wideo w Display & Video 360, zalecamy użycie kreacji, która została już wcześniej przypisana do aktywnego elementu zamówienia z datą rozpoczęcia w przyszłości. Dzięki temu kreacja będzie mogła zostać w pełni zatwierdzona jeszcze przed początkiem obowiązywania umowy, co zapewni jej dostępność w umowach gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

• (Opcjonalnie) Połącz kanały w YouTube: możesz połączyć kanał w YouTube z kontem reklamodawcy w Display & Video 360, by uzyskać dostęp do rozszerzonego zestawu funkcji.

• (Opcjonalnie) Pomiary zewnętrzne: zewnętrzne pomiary widoczności, bezpieczeństwa i wyników marki oraz zasięgu w ramach umów gwarantowanej automatyzacji w YouTube muszą zostać skonfigurowane przez Twojego menedżera konta. Skontaktuj się z nim, aby dowiedzieć się więcej. W przypadku masteadów w YouTube zewnętrzne pomiary są ograniczone do wyników marki i śledzenia kliknięć.

Warto przeznaczyć co najmniej 7 dni na skonfigurowanie i sfinalizowanie kampanii z gwarantowaną automatyzacją w YouTube, w tym wszystkich kreacji.

Omówienie negocjacji

Negocjacje offline

Umowę gwarantowanej automatyzacji w YouTube możesz negocjować offline za pośrednictwem swojego menedżera konta. Następnie menedżer konta utworzy w Twoim imieniu w Display & Video 360 ostateczną, wynegocjowaną umowę obejmującą wszystkie ustawienia kierowania. Po utworzeniu umowy możesz ją wyświetlać w Display & Video 360, ale bez możliwości edytowania czegokolwiek poza przydziałem reklamy.

Jeśli masz już wynegocjowane umowy, przejdź od razu do sekcji Konfigurowanie umów gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

Pamiętaj, by uzgodnić z menedżerem konta nazwę umowy. Będzie Ci ona potrzebna do skonfigurowania umowy w Display & Video 360.

Zapytanie ofertowe

Display & Video 360 umożliwia zainicjowanie zapytania ofertowego w YouTube. Aby wysłać zapytanie ofertowe o umowę gwarantowanej automatyzacji w YouTube, musisz skorzystać z Rynku:

1. Kliknij Zasoby reklamowe > Rynek.

2. Na liście profili wydawców kliknij YouTube.

3. U góry strony profilu, która pojawi się po prawej, kliknij Zapytanie ofertowe.

4. Wypełnij formularz zapytania ofertowego, podając swoje specyfikacje, np. budżet, datę rozpoczęcia i zakończenia, typ urządzenia, kraj oraz czas trwania filmu.

   Pamiętaj, że widoczna w zapytaniu ofertowym lista domyślnych reklamodawców jest odfiltrowana, by zawierała tylko te firmy, którymi zarządza Twój opiekun klienta. Jeśli nie widzisz reklamodawcy, którego chcesz umieścić w zapytaniu ofertowym, skontaktuj się bezpośrednio ze swoim menedżerem konta, by rozpoczął w Twoim imieniu negocjacje offline.

5. Kliknij Wyślij.

Gdy wyślesz zapytanie ofertowe, wydawca otrzyma e-maila z powiadomieniem i zapozna się z Twoją propozycją. Oczekujące zapytanie ofertowe pojawi się na karcie Zasoby reklamowe > Negocjacje (będzie mieć stan „Wymagane działanie”).

Ostateczna umowa, którą musisz skonfigurować, będzie widoczna na karcie Zasoby reklamowe > Negocjacje jako inna umowa niż ta, która została przez Ciebie użyta przy negocjowaniu zapytania ofertowego. Taka implementacja z dwiema umowami jest charakterystyczna dla gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

Musisz skonfigurować tę umowę, która zawiera metodę wyświetlania i szczegóły zobowiązania. To jest Twoja ostateczna umowa gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

Zalecamy, by po skonfigurowaniu ostatecznej umowy zarchiwizować umowę użytą do zainicjowania zapytania ofertowego.

Konfigurowanie umów gwarantowanej automatyzacji w YouTube

Po zawarciu ostatecznej umowy możesz ją skonfigurować. Polega to na wybraniu reklamodawców i kampanii, przypisaniu kreacji oraz uzupełnieniu umowy o inne ustawienia.

Krok 1. Zaakceptuj umowę na karcie Negocjacje

Przed skonfigurowaniem umowy musisz zaakceptować jej warunki na karcie Negocjacje:

1. Kliknij Zasoby reklamowe > Negocjacje.

2. Zobaczysz umowę, której stan to „Wymagane działanie”, a wydawca to YouTube.

   1. Jeśli negocjowanie umowy odbywało się offline, upewnij się, że ma ona taką samą nazwę, jaka została uzgodniona z menedżerem konta.

   2. Jeśli negocjowanie umowy odbywało się przez zapytanie ofertowe, upewnij się, że określa ona metodę wyświetlania i szczegóły zobowiązania. Będzie to inna umowa niż użyta do zainicjowania zapytania ofertowego.

3. Kliknij umowę, by zapoznać się z jej warunkami.

4. Kliknij Zaakceptuj, by zaakceptować warunki umowy.

5. Zaznacz pole i kliknij Tak, zgadzam się, by zaakceptować Warunki korzystania z usługi YouTube.

Po zaakceptowaniu umowy jej sfinalizowana wersja pojawi się na stronie Zasoby reklamowe > Moje zasoby reklamowe. Umowę możesz skonfigurować od razu lub zrobić to później.

Krok 2. Skonfiguruj umowę

Aby skonfigurować umowę gwarantowanej automatyzacji w YouTube:

1. Kliknij Zasoby reklamowe > Moje zasoby reklamowe.

2. Odszukaj odpowiednią umowę w sekcji „Wymagane działanie” i kliknij Działanie > Skonfiguruj.

3. Podaj podstawowe informacje o umowie, takie jak:

   1. Model rozliczeniowy partnera i koszty partnera.

   2. Domyślny reklamodawca, który ma uprawnienia do kierowania reklam w ramach umowy. Pamiętaj, że reklamodawca musi używać tej samej waluty, która obowiązuje w umowie.

   3. Kampania na potrzeby umowy. Kampania ta musi pochodzić od reklamodawcy domyślnego. Ani budżet kampanii, ani ustawione w niej daty wyświetlania reklam nie będą miały wpływu na umowę.

4. Wybierz kreację na potrzeby umowy, korzystając z instrukcji dotyczących Twoich zasobów reklamowych:
   

   Konfiguracja kreacji na potrzeby zasobów typu In-Stream w YouTube, zasobów YouTube Select oraz lineupów regionalnych i niestandardowych

   Wybierz źródło kreacji. Możesz używać filmów z YouTube lub z Display & Video 360. Wszystkie kreacje przypisane do umowy muszą pochodzić z tego samego źródła.

   • W przypadku filmów z YouTube wykonaj odpowiednie czynności, by utworzyć reklamę i wybrać film w YouTube. Możesz utworzyć wiele reklam. Pamiętaj, że wszystkie filmy muszą spełniać wymagania dotyczące używania filmów z YouTube w Display & Video 360, w tym te związane ze sprawdzaniem kreacji. Więcej informacji

   • W przypadku filmów z Display & Video 360 wybierz kreację i przypisz ją do umowy. Dostępne będą tylko te kreacje, które spełniają wymagania dotyczące kreacji i pochodzą od wybranego reklamodawcy. Pamiętaj, że wszystkie filmy muszą spełniać wymagania dotyczące kreacji wideo w Display & Video 360, w tym wymagania związane ze sprawdzaniem kreacji. Więcej informacji

   Konfiguracja kreacji na potrzeby kampanii z mastheadami w YouTube

   1. Skonfiguruj reklamę w YouTube, określając ustawienia reklam:
      • Wpisz nazwę mastheada.
      • (Opcjonalnie w przypadku użytkowników Campaign Managera 360) W polu Reklama śledząca w usłudze Campaign Manager 360 wybierz dotychczasową reklamę śledzącą, której chcesz używać do wyświetlania ulepszonych danych w usłudze Campaign Manager 360.
      • (Opcjonalnie) Jeśli masz już adres URL podglądu mastheada, nie musisz określać jego dodatkowych ustawień.
   2. Określ ustawienia mastheada:
      • Film: podaj prawidłowy identyfikator lub adres URL filmu w YouTube. Aby film kwalifikował się do wyświetlania, musi mieć stan „publiczny” lub „niepubliczny”.
      • Nagłówek Twojej reklamy, który jest widoczny obok mastheada, na mastheadzie lub pod nim.
      • Tekst przycisku wezwania do działania i adres URL ostatecznej strony docelowej (docelowy URL). Docelowym adresem URL mogą być strony w YouTube lub w innej witrynie.
      • (Opcjonalnie) Test dodatkowego opisu towarzyszący mastheadowi.
      • Układ głównego filmu: dostępny jest rozmiar standardowy lub szeroki ekran.
      • Ustawienia autoodtwarzania: podaj czas rozpoczęcia odtwarzania i czas trwania filmu.
      • Dodatkowe filmy lub obrazy, np. grafikę kanału lub filmy towarzyszące.

5. (Opcjonalnie) Wybierz dodatkowe ustawienia umowy, m.in. dotyczące śledzenia konwersji.

6. Kliknij Gotowe.

Jeśli w którymkolwiek miejscu konfiguracji uznasz, że chcesz ją na razie przerwać i wznowić za jakiś czas, kliknij Zapisz i zamknij. Nastąpi powrót do strony „Moje zasoby reklamowe”, na której umowa będzie widoczna w sekcji „Wymagane działanie”. Aby powrócić do procesu konfiguracji, najedź kursorem na umowę i kliknij Skonfiguruj.

Krok 3. Wyświetl gwarantowane zamówienie reklamowe i gwarantowany element zamówienia

Gdy skonfigurujesz umowę, gwarantowane zamówienie reklamowe i gwarantowany element zamówienia zostaną automatycznie skonfigurowane u wybranego reklamodawcy w Display & Video 360. Umowy gwarantowanej automatyzacji w YouTube będą grupowane według elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

Aby zaktualizować kreacje w umowie, w gwarantowanym elemencie zamówienia otwórz kartę Szczegóły elementu zamówienia.

Zaktualizowanie kreacji w trakcie wyświetlania może spowodować problemy ze skutecznością, jeśli kreacje nie zostały sprawdzone.

Raportowanie i pomiary

Do pomiaru skuteczności umowy gwarantowanej automatyzacji w YouTube możesz używać szablonów raportów podstawowych. Możesz odfiltrować dane według identyfikatora elementu zamówienia, by wygenerować raport obejmujący tylko umowy gwarantowanej automatyzacji w YouTube, albo możesz utworzyć raport uwzględniający też inne kampanie.

Możesz też użyć raportów YouTube, by uzyskać dodatkowe dane typowe dla YouTube, np. dotyczące zaangażowania.

Dzięki ulepszonemu śledzeniu w YouTube użytkownicy Campaign Managera 360 mają dostęp do danych o umowach gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

Ograniczenia

• Zasoby reklamowe z sieci partnerów wideo Google są niedostępne w ramach umów gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

• Optymalizacja różnych kampanii i różnych reklamodawców nie jest obsługiwana w przypadku umów gwarantowanej automatyzacji w YouTube.

• W przypadku masteadów w YouTube zewnętrzne pomiary są ograniczone do wyników marki i śledzenia kliknięć.