您可通过将音频广告素材分配给音频订单项来投放此类广告素材。查看关于在 Display & Video 360 支持的广告交易平台上投放音频广告素材的最佳做法和常见要求。
音频广告素材最佳做法
广告素材注意事项
1. 了解您的受众群体
研究表明，无论是哪种媒介，个性化讯息都更具吸引力。
2. 考虑具体情况
- 了解平台规范以及哪些平台支持随播广告。
- 考虑人们在不同平台上收听内容的方式。
3. 力求简短且令人难忘
- 剪辑越短，回想度越高。
- 包含明确的号召性用语。
- 重复品牌名称 2-3 次。
4. 使用声音时考虑周全
- 混合使用旁白、音乐和其他音效并实现平衡。
- 使用叙事技巧增强互动度和回想度。
音频广告最佳做法
1. 使用一致的语气和节奏
- 对于时长为 30 秒的广告，应使用 55-75 个字词
- 对于时长为 15 秒的广告，应使用 40 个字词
2. 口语化
轻松友好的语气可以让听众在娱乐内容和广告之间流畅过渡。
3. 包含号召性用语
让听众有机会参与其中。直白的号召性用语可提高点击率。
4. 讲故事
利用微妙的效果和环境音，让听众在脑海中产生画面感，从而为其带来身临其境的感觉。
5. 制作多个版本
根据受众群体的独特偏好，制作各种音频广告。
正确做法和错误做法
正确做法 |
错误做法 |
|---|---|
| 使用简单的背景音乐来设置情感基调，而不与旁白进行竞争。 | 加入刺耳的声效（警报、气笛）或俗气的广告歌曲，可能会让听众感到烦恼。 |
| 合理搭配音效元素。 | 使用多种声音，可能会让听众感到困惑。 |
| 仅在音乐可为讯息提供补充时才添加音乐。 | 形成干扰；别忘了音频会直接进入听众的耳朵。 |
| 考虑使用与受众群体的偏好类似的音乐。 | 尽力说明您的产品或服务提供的每项好处 - 坚持使用与受众群体最相关的内容。 |
| 加入音频元素和叙事技巧，通过声音为听众带来身临其境的感觉。 |
随播广告最佳做法
使用随播广告素材强化您的讯息
- 可视化随播广告素材与品牌有着最强的联系。
- 使用品牌徽标，重复号召性用语以及其他引用音频广告的元素。
通过同时上传音频广告和随播广告素材来节省时间
- 在上传音频广告的同时上传随播展示广告素材。
内容要求
若要在 Display & Video 360 上投放，任何广告素材都必须遵循广告素材内容和政策指南。
素材资源要求
音频文件
| 文件类型 | .ogg、.mp3 |
|---|---|
| 文件大小 | 如果托管在 Display & Video 360 上，大小不应超过 1 GB。为了符合各种广告交易平台的规范，请确保上传的源文件具有尽可能高的质量。各个广告交易平台可能会设有不同的文件大小上限，因此请做好相应规划。 |
| 着陆页网址 | 必填。 |
| 时长 | 音频广告素材支持各种时长。对于大多数广告资源，请使用 15 秒或 30 秒的时长。 |
随播资源
具体要求和支持的随播广告素材类型因发布商而异，请查看发布商广告规范获取最新信息。
| 文件类型 | .jpg、.png、.zip |
|---|---|
| 文件大小 | 由 Display & Video 360 托管的图片广告素材不得超过 10 MB。HTML5 .zip 文件的大小不受限制。 |
| 尺寸 | 因发布商而异 尺寸上限：4096 × 4096 |
| 由 Display & Video 360 托管 | 如果您在 Display & Video 360 中上传和托管音频广告素材，则可将包含图片或 HTML5 素材资源的展示广告素材作为随播广告素材来分配。 |
| 由 Campaign Manager 360 托管 | 如果您将音频广告素材上传到 Campaign Manager 360，然后将其同步到 Display & Video 360，便可在 Campaign Manager 360 中添加随播广告素材。随播广告素材将会随主广告素材一起同步到 Display & Video 360 中。 |
