При размещении аудиокреативов используются аудиопозиции. Ознакомьтесь с общими требованиями к аудиокреативам, которые должны размещаться на поддерживаемых биржах с помощью Дисплея и Видео 360, а также советами по работе с ними.
Рекомендации по работе с аудиокреативами
Общие рекомендации в отношении креативов
1. Изучите свою аудиторию
Как показывают исследования, персонализированные рекламные сообщения более эффективны на любой платформе.
2. Учитывайте контекст
- Изучите специфику разных платформ и узнайте, какие из них поддерживают сопутствующие креативы.
- Узнайте, как пользователи слушают аудиоконтент на разных платформах.
3. Придумывайте краткие и запоминающиеся сообщения
- Короткие объявления запоминаются лучше.
- Используйте четкий призыв к действию.
- Повторите название бренда 2–3 раза.
4. Внимательно относитесь к звуку
- Соблюдайте баланс между голосом, музыкой и другими звуковыми эффектами.
- Рассказывайте истории так, чтобы они могли заинтересовать пользователей и запомниться им.
Рекомендации в отношении аудиокреативов
1. Следите за тоном и темпом
- Оптимальный темп для 30-секундного объявления: 55–75 слов.
- Оптимальный темп для 15-секундного объявления: 40 слов.
2. Взаимодействуйте с аудиторией
Дружелюбное обращение обеспечивает плавный переход от развлекательного контента к рекламе.
3. Добавляйте призывы к действию
Позвольте слушателям проявить активность. Прямой призыв к действию повышает CTR.
4. Рассказывайте историю
Используйте ненавязчивые эффекты и звуки природы, которые создают определенные образы.
5. Создавайте разные варианты объявления
Придумывайте версии креатива с учетом предпочтений аудитории.
Что можно и что нельзя
Что рекомендуется |
Чего не стоит делать |
|---|---|
| Используйте простую фоновую музыку, которая вызывает приятные эмоции и не мешает воспринимать голос. | Не используйте резкие звуки (сигналы тревоги, гудки) или надоевшие всем мотивы, которые могут раздражать пользователей. |
| Используйте сбалансированное сочетание звуковых элементов. | Не делайте так, чтобы голоса в рекламе перебивали друг друга. |
| Добавляйте музыку, только если она дополняет сообщение. | Не делайте рекламу навязчивой: учитывайте, что пользователи и так слышат звук. |
| Учитывайте музыкальные предпочтения своей аудитории. | Не рассказывайте сразу обо всех преимуществах своих товаров и услуг – говорите о том, что наиболее актуально для аудитории. |
| Добавляйте звуки и используйте эффекты, которые помогут слушателям воспринимать рекламу. |
Рекомендации в отношении сопутствующих креативов
Используйте сопутствующие креативы для более эффективного рекламного воздействия
- Графический сопутствующий креатив создает сильную ассоциацию с брендом.
- Используйте логотип, призыв к действию и другие элементы, дополняющие аудиообъявление.
Загружайте сопутствующие креативы для аудиообъявлений и экономьте время
- Добавьте сопутствующий медийный креатив во время загрузки вашего аудиообъявления.
Требования к контенту
Требования к объектам
Аудиофайл
| Типы файлов | OGG, MP3 |
|---|---|
| Размер файла | В Дисплее и Видео 360 можно размещать файлы объемом до 1 ГБ. Чтобы обеспечить поддержку креатива на разных биржах, загрузите исходный файл с максимально возможным качеством. Требования к размеру файлов могут отличаться в зависимости от биржи. |
| URL целевой страницы | Обязательный элемент. |
| Длительность | В нашем сервисе поддерживаются аудиокреативы разной продолжительности. Мы рекомендуем использовать файлы длительностью от 15 до 30 сек. Они подходят для большей части инвентаря. |
Сопутствующий объект
У издателей могут быть разные требования к сопутствующим креативам и списки поддерживаемых форматов. Изучите документацию продавцов инвентаря, с которыми вы работаете.
| Типы файлов | JPG, PNG, ZIP. |
|---|---|
| Размер файла | В Дисплее и Видео 360 можно размещать графические креативы размером до 10 МБ. Для ZIP-файлов HTML5 ограничения на размер не предусмотрены. |
| Размеры | Могут отличаться в зависимости от требований издателя Максимальный размер: 4096 × 4096 |
| Аудиокреативы, размещенные в Дисплее и Видео 360 | Вы можете назначать медийные креативы (графические файлы и объекты HTML5) в качестве сопутствующих, когда загружаете аудиокреативы в Дисплей и Видео 360 и размещаете их в нем. |
| Аудиокреативы, размещенные в Менеджере кампаний 360 | Если загрузить аудиокреатив в Менеджер кампаний 360 и синхронизировать его с Дисплеем и Видео 360, то вы сможете добавлять сопутствующие креативы в Менеджер кампаний 360. Они будут синхронизироваться с Дисплеем и Видео 360 вместе с основным креативом. |