É possível veicular criativos em áudio atribuindo-os a itens de linha. Revise as práticas recomendadas e os requisitos comuns para a veiculação de criativos em áudio nas trocas compatíveis do Display & Video 360.
Práticas recomendadas para criativos de áudio
Considerações sobre criativos
1. Conheça seu público-alvo
Pesquisas mostram que uma mensagem personalizada é mais atrativa entre as mídias.
2. Considere o contexto
- Entenda as especificações da plataforma e quais são compatíveis com itens complementares.
- Considere o modo como as pessoas escutam conteúdo em diferentes plataformas.
3. Seja breve e marcante
- Clipes curtos têm mais recall.
- Inclua uma call-to-action fácil de entender.
- Repita o nome da marca de duas a três vezes.
4. Seja cuidadoso com o som
- Busque o equilíbrio da mixagem entre narração, música e outros efeitos sonoros.
- Use técnicas de narrativa para aumentar o engajamento e o recall.
Práticas recomendadas de áudio
1. Use um tom e um ritmo consistentes.
- Para anúncios de 30 segundos, defina 55 a 75 palavras.
- Para anúncios de 15 segundos, defina 40 palavras.
2. Seja comunicativo
Um tom amigável ajuda na transição dos ouvintes entre o conteúdo de entretenimento e os anúncios.
3. Inclua uma call-to-action
Dê aos ouvintes a oportunidade de se engajar. Uma call-to-action direta gera taxas de cliques mais altas.
4. Conte uma história
Efeitos sutis e sons ambientes transportam o ouvinte para as imagens criadas na mente dele.
5. Crie várias versões
Desenvolva vários anúncios em áudio adaptados às preferências do público-alvo específico.
O que fazer e o que não fazer
O que fazer: |
O que não fazer: |
|---|---|
| Usar uma música de fundo simples que defina um tom emocional e não concorra com a narração | Incorporar efeitos sonoros dissonantes, como alarmes e buzinas, ou jingles bregas que possam incomodar os ouvintes |
| Usar uma mistura equilibrada de elementos de som. | Usar várias vozes, o que pode confundir os ouvintes |
| Incorporar música somente se ela complementar a mensagem | Ser invasivo, já que o áudio vai diretamente para os ouvidos da pessoa |
| Considerar usar músicas semelhantes às preferências do público-alvo | Tentar explicar cada benefício que o produto ou serviço oferece em vez de se concentrar no que é mais relevante para o público-alvo |
| Incorporar elementos de áudio e técnicas de narrativa que transportem o ouvinte pelo som |
Práticas recomendadas para complementares
Use um item complementar para reforçar a mensagem
- Um complemento visual é a conexão mais forte com a marca.
- Use o logotipo da marca, repita a call-to-action e outros elementos que fazem referência ao anúncio em áudio.
Economize tempo fazendo upload de complementares com áudio
- Faça upload de um criativo de display complementar durante o upload do anúncio em áudio.
Requisitos de conteúdo
Requisitos de recursos
Arquivo de áudio
| Tipos de arquivo | .ogg e .mp3 |
|---|---|
| Tamanho do arquivo | Até 1 GB, se hospedado no Display & Video 360. Para atender às especificações das trocas, sempre faça upload de um arquivo de origem com a maior qualidade possível. Cada troca pode ter um tamanho máximo de arquivo diferente. Tenha isso em mente na hora do planejamento. |
| URL da página de destino | Obrigatório. |
| Duração | Os criativos em áudio podem ter várias durações. Para acessar a maioria dos inventários, use uma duração de 15 ou 30 segundos. |
Recurso complementar
Os requisitos e os tipos complementares compatíveis variam de acordo com o editor. Verifique as especificações do anúncio do editor para ter informações mais atualizadas.
| Tipos de arquivo | .jpg, .png e .zip |
|---|---|
| Tamanho do arquivo | Os criativos de imagem hospedados pelo Display & Video 360 podem ter até 10 MB. Não há limite de tamanho para arquivos ZIP de HTML5. |
| Dimensões | Variável de acordo com o editor Dimensões máximas: 4096 × 4096 |
| Hospedado pelo Display & Video 360 | Se você fizer upload e hospedar criativos de áudio no Display & Video 360, poderá atribuir criativos de display com recursos de imagem ou HTML5 como complementares. |
| Hospedado pelo Campaign Manager 360 | Se você fizer upload de criativos em áudio no Campaign Manager 360 e sincronizá-los com o Display & Video 360, poderá adicionar criativos complementares no Campaign Manager 360. O complementar será sincronizado com o Display & Video 360 junto com o criativo. |