Kreacje audio możesz wyświetlać, przypisując je do elementów zamówienia audio. Przejrzyj sprawdzone metody i typowe wymagania dotyczące kreacji audio związane z wyświetlaniem ich na giełdach obsługiwanych przez Display & Video 360.
Sprawdzone metody dotyczące kreacji audio
Uwagi na temat kreacji
1. Poznaj lepiej swoich odbiorców
Badania wskazują, że spersonalizowane komunikaty są bardziej angażujące.
2. Weź pod uwagę kontekst
- Postaraj się poznać specyfikację platform i dowiedzieć, które z nich obsługują reklamy towarzyszące.
- Weź pod uwagę to, jak ludzie słuchają treści na różnych platformach.
3. Zachowaj zwięzłość i postaraj się, by Twój przekaz zapadł w pamięci
- Krótsze nagrania są lepiej rozpoznawalne.
- Umieść jasne wezwanie do działania.
- Powtórz nazwę marki 2–3 razy.
4. Zadbaj o odpowiedni dźwięk
- Ustaw odpowiednie poziomy głośności głosu lektora, muzyki i efektów dźwiękowych.
- Użyj technik marketingu narracyjnego, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców i rozpoznawalność reklamy.
Sprawdzone metody dotyczące reklam dźwiękowych
1. Mów jednym tonem głosu i zachowaj równe tempo
- Jeśli reklama ma 30 sekund, postaraj się użyć 55–75 słów.
- Jeśli reklama ma 15 sekund, postaraj się użyć około 40 słów.
2. Postaw na styl konwersacyjny
Przyjazny ton pomaga słuchaczom płynniej przejść od treści rozrywkowych do reklam i z powrotem.
3. Dodaj wezwanie do działania
Daj słuchaczom szansę na interakcję. Bezpośrednie wezwanie do działania przekłada się na wyższy współczynnik klikalności.
4. Opowiedz historię
Przyciągnij uwagę słuchacza, używając subtelnych efektów i dźwięków przyrody, które pobudzają wyobraźnię.
5. Utwórz wiele wersji
Opracuj wiele wersji reklam audio dostosowanych do preferencji unikalnych odbiorców.
Co robić, a czego unikać
Zalecenia |
Niezalecane postępowanie |
|---|---|
| Używaj prostej muzyki w tle, która wzmaga określone emocje, ale nie odwraca uwagi od głosu lektora. | Unikaj nieprzyjemnych, głośnych dźwięków (alarmy, klaksony) i tandetnych dżingli, które mogą drażnić słuchaczy. |
| Użyj zrównoważonego połączenia elementów dźwiękowych. | Nie używaj wielu głosów, ponieważ mogą zdezorientować słuchaczy. |
| Dodaj muzykę tylko wtedy, gdy podkreśla przekaz. | Unikaj natarczywości – pamiętaj, że dźwięk trafia bezpośrednio do uszu słuchaczy. |
| Staraj się używać muzyki zgodnej z upodobaniami odbiorców. | Nie próbuj wytłumaczyć każdej zalety produktu lub usługi. Przekaż to, co jest najważniejsze dla Twoich odbiorców. |
| Dodaj dźwięki i zastosuj techniki marketingu narracyjnego, które angażują słuchaczy. |
Sprawdzone metody dotyczące elementów towarzyszących
Użyj elementów towarzyszących, aby podkreślić przekaz
- Wizualny element towarzyszący najlepiej przyciąga uwagę do marki.
- Użyj logo marki, powtórz wezwanie do działania i dodaj inne elementy, które odnoszą się do treści reklamy dźwiękowej.
Oszczędzaj czas, przesyłając elementy towarzyszące razem z dźwiękiem
- Prześlij towarzyszącą kreację displayową podczas dodawania reklamy audio.
Wymagania dotyczące treści
Wymagania związane z zasobami
Plik audio
| Typy plików | .ogg, .mp3 |
|---|---|
| Rozmiar pliku | Do 1 GB, jeśli plik jest hostowany w Display & Video 360. Aby spełnić wymagania wszystkich giełd, zawsze przesyłaj plik źródłowy o możliwie najwyższej jakości. Pamiętaj, że na poszczególnych giełdach mogą obowiązywać inne maksymalne rozmiary plików. |
| URL strony docelowej | Wymagany. |
| Czas trwania | Kreacje audio obsługują różne czasy trwania. Aby uzyskać dostęp do jak największej części zasobów reklamowych, czas trwania powinien wynosić 15 lub 30 sekund. |
Zasób dodatkowy
Typy obsługiwanych elementów towarzyszących i związane z nimi wymagania różnią się w zależności od wydawcy. Skontaktuj się z odpowiednim wydawcą, aby uzyskać najbardziej aktualne informacje.
| Typy plików | .jpg, .png, .zip |
|---|---|
| Rozmiar pliku | Kreacje graficzne hostowane przez Display & Video 360 mogą mieć maksymalnie 10 MB. Nie ma limitu rozmiaru plików ZIP z zasobami HTML5. |
| Wymiary | Różne w zależności od wydawcy Maksymalne wymiary: 4096 × 4096 |
| Kreacje hostowane w Display & Video 360 | Jeśli prześlesz kreacje audio do Display & Video 360 i będziesz hostować je w tej usłudze, możesz przypisać kreacje displayowe z zasobami graficznymi lub HTML5 jako kreacje towarzyszące. |
| Kreacje hostowane w usłudze Campaign Manager 360 | Jeśli prześlesz kreacje audio do Campaign Managera 360 i zsynchronizujesz je z Display & Video 360, możesz dodać w usłudze Campaign Manager 360 kreacje towarzyszące. Kreacja towarzysząca synchronizuje się z Display & Video 360 razem z kreacją. |
