Zvukové kreativy můžete zobrazovat tak, že je přiřadíte ke zvukovým řádkovým položkám. Projděte si doporučené postupy a běžné požadavky na audiokreativy, které se prostřednictvím služby Display & Video 360 mají zobrazovat na podporovaných burzách.
Doporučené postupy pro audiokreativy
Pokyny pro kreativy
1. Poznejte své publikum
Výzkumy ukazují, že personalizovaná sdělení uživatele na různých médiích více zaujmou.
2. Zvažte kontext
- Seznamte se specifikacemi platforem a zjistěte si, které platformy podporují doprovodné reklamy.
- Zvažte, jak lidé poslouchají obsah na různých platformách.
3. Používejte krátká a dobře zapamatovatelná sdělení
- Kratší klipy si lidé více vybavují.
- Zahrňte jasnou výzvu k akci.
- Dvakrát až třikrát opakujte název značky.
4. Se zvukem pracujte uvážlivě
- Při mixování vyvažte hlas, hudbu a jiné zvukové efekty.
- Využijte techniky vyprávění příběhů k tomu, aby se uživatelé zapojili a reklamu si vybavovali.
Doporučené postupy pro zvukové reklamy
1. Použijte konzistentní tón a tempo.
- Do 30sekundových reklam zahrňte přibližně 55–75 slov.
- Do 15sekundových reklam zahrňte přibližně 40 slov.
2. Použijte konverzační tón
Přátelským tónem zajistíte hladký přechod mezi zábavným obsahem a reklamami.
3. Nezapomeňte na výzvu k akci
Dejte posluchačům šanci zapojit se. Přímá výzva k akci vede k vyšší míře prokliku.
4. Vyprávějte příběh
Přeneste posluchače do příběhu pomocí jemných efektů a zvuků na pozadí, které vytvářejí obraz v mysli.
5. Vytvořte více verzí
Vytvořte různé audioreklamy přizpůsobené jedinečným preferencím publika.
Doporučené a nevhodné praktiky
Doporučeno |
Nevhodné |
|---|---|
| Použijte jednoduchou hudbu na pozadí, která nastavuje emocionální tón a nekonkuruje hlasu. | Nepoužívejte výrazné zvukové efekty (budíky, klaksony) ani kýčovité jingly, které by posluchače mohly obtěžovat. |
| Použijte vyvážený mix zvukových prvků. | Nepoužívejte více hlasů, pro posluchače by to mohlo být matoucí. |
| Hudbu zahrňte pouze v případě, že doplňuje sdělení. | Nebuďte dotěrní, zvuk jde posluchači ušima přímo do hlavy. |
| Zvažte použití hudby, která odpovídá preferencím publika. | Nesnažte se vysvětlit všechny výhody svého produktu či služby. Držte se toho, co je pro publikum nejrelevantnější. |
| Použijte zvukové prvky a techniky vyprávění, které posluchače zvukem přenesou do děje. |
Doporučené postupy pro doprovodné reklamy
Sdělení můžete zesílit doprovodnou reklamou
- Vizuální doprovodná reklama je nejsilnější vazbou zpět ke značce.
- Použijte logo značky, zopakujte výzvu k akci a další prvky, které odkazují na zvukovou reklamu.
Ušetřete čas tím, že doprovodné kreativy nahrajete společně se zvukem
- Nahrajte doprovodnou obsahovou kreativu během nahrávání zvukové reklamy.
Požadavky na obsah
Požadavky na podklady
Zvukový soubor
| Typy souborů | .ogg, .mp3 |
|---|---|
| Velikost souboru | Pokud je hostován ve službě Display & Video 360, až 1 GB. Abyste splnili specifikace různých burz, vždy nahrajte zdrojový soubor s nejvyšší možnou kvalitou. Při plánování však vezměte v úvahu, že jednotlivé burzy mohou mít různé limity maximální velikosti souborů. |
| Adresa URL vstupní stránky | Povinné. |
| Délka | U audiokreativ je podporována řada různých dob trvání. Pokud chcete mít přístup k většině inventáře, použijte dobu trvání 15 nebo 30 sekund. |
Doprovodný podklad
Požadavky a podporované typy doprovodných podkladů se u jednotlivých majitelů obsahu liší. Aktuální informace najdete ve specifikacích reklam majitele obsahu.
| Typy souborů | .jpg, .png, .zip |
|---|---|
| Velikost souboru | Grafické kreativy hostované ve službě Display & Video 360 mohou mít až 10 MB. Velikost souborů ZIP pro kreativy HTML5 není omezena. |
| Dimenze | Liší se podle majitele obsahu. Maximální rozměry: 4096 × 4096 |
| Hostováno ve službě Display & Video 360 | Pokud zvukové kreativy nahráváte a hostujete ve službě Display & Video 360, můžete jako doprovodné kreativy přiřadit obsahové kreativy s obrázky nebo podklady HTML5. |
| Hostováno ve službě Campaign Manager 360 | Pokud audiokreativy nahráváte do služby Campaign Manager 360 a do služby Display & Video 360 je synchronizujete, můžete doprovodné kreativy přidat ve službě Campaign Manager 360. Doprovodné kreativy se do služby Display & Video 360 synchronizují společně s hlavní kreativou. |
