Кампании в Дисплее и Видео 360 объединяют заказы на размещение, предназначенные для достижения одних и тех же бизнес-целей, и позволяют решать следующие задачи:
- непосредственно в интерфейсе Дисплея и Видео 360 получать данные о достижении кампаниями целей;
- ограничивать частоту показов в нескольких заказах на размещение;
- настраивать таргетинг по умолчанию для нескольких заказов на размещение и связанных с ними кампаний;
- создавать отчеты обо всех заказах на размещение в кампании.
Статусы кампании
От статуса кампании зависит, могут ли выполняться позиции в ней. Возможные варианты:
- Активные кампании допущены к показу рекламы. Бюджет каждого заказа на размещение в таких кампаниях может расходоваться на показ креативов в рамках любой активной позиции, связанной с этим заказом.
- Кампании со статусом Приостановлено не допущены к показу рекламы даже при наличии в них активных позиций и заказов на размещение.
- Кампании со статусом В архиве автоматически приостанавливаются и не появляются в списке. Подробнее…
- Статус Завершено означает, что показ объявлений в кампании больше не будет выполняться, поскольку закончились периоды действия всех относящихся к ней заказов на размещение и позиций.
Как создать кампанию
-
Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
-
В меню слева нажмите Кампании.
-
Нажмите Новая кампания и укажите следующие данные:
-
Название кампании.
-
Цель кампании и тип используемого в ней ключевого показателя эффективности (KPI). Введите значение KPI (необязательно).
На основе данных о цели и KPI система предложит вам советы по оптимизации, а также обеспечит автоматическое распределение бюджета (если оно включено) и покажет диаграммы, на которых динамика эффективности сопоставляется с заданной вами целью кампании. Вероятность достижения целей наиболее высока, если они реалистичны и отражают фактические задачи вашего бизнеса.
Типы целей и KPI- Увеличение узнаваемости бренда или продукта
- Повышение числа действий или посещений в Интернете
- Увеличение объема продаж в обычных магазинах
- Увеличение числа установок приложения или взаимодействий с ним
Вы увидите KPI, рекомендованные с учетом заданной цели. Вот некоторые из них:
- Цена за конверсию
- Цена за клик
- Цена за просмотренный и прослушанный завершенный показ
- Цена за тысячу показов
- CTR
- % видимых показов
-
Укажите, какой тип креативов вы хотите использовать.
-
При желании введите планируемый бюджет для всех заказов на размещение в своей кампании. Это позволяет отслеживать расходы и не влияет на показы.
-
Введите даты начала и окончания вашей кампании. Эта настройка не влияет на показ рекламы.
-
Задайте ограничение частоты показов на уровне кампании. Оно будет распространяться на все заказы и позиции в ней.
Как работает ограничение частоты показов на уровне кампании?Ограничения частоты показов на уровне кампании могут относиться к нескольким заказам на размещение. Если вы установите такое ограничение в кампании, показы прекратятся, как только будет достигнуто первое ограничение на любом уровне (например, для кампании или заказа на размещение).
Если вы не хотите задавать ограничение частоты показов для кампании, у вас есть возможность настраивать его на других уровнях.
Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
-
Выберите по меньшей мере один желаемый источник инвентаря для кампании: общедоступный инвентарь, частные и сгруппированные сделки, а также пакеты для аукционов. Подробнее…
Дисплей и Видео 360 позволяет выбирать источники инвентаря по их качеству. Для этого используются данные об авторизованных продавцах. Подробнее…
-
Задайте настройки таргетинга по умолчанию для кампании. Их будут наследовать новые заказы на размещение и позиции, которые вы создадите в ней. Можно использовать следующие типы таргетинга по умолчанию:
- Демография
- Регион
- Язык
- Пригодность для продвижения брендов
- Источник инвентаря
- Платформа
- Видимость
- Позиция
-
- Нажмите Создать, чтобы сохранить новую кампанию.
Теперь вы можете переходить к созданию новых заказов на размещение.
Как скопировать кампанию
Чтобы использовать имеющуюся кампанию в качестве шаблона при создании новой, установите флажки рядом с нужной кампанией и нажмите Действия > Копировать. Будет создана кампания, содержащая копии позиций и заказов на размещение из исходной.
Кампании-дубликаты по умолчанию неактивны. Это позволяет избежать незапланированного показа рекламы. Чтобы просмотреть созданную копию кампании, на вкладке Кампания измените настройки фильтрации по критерию Статус, включив в них приостановленные объекты.
Кампанию, созданную сервисом, скопировать нельзя.