Dzięki kampaniom w Display & Video 360 możesz pogrupować powiązane ze sobą zamówienia reklamowe, które mają wspólny cel biznesowy. Kampanie umożliwiają:
- śledzenie celów kampanii bezpośrednio w Display & Video 360,
- ustawienie limitu wyświetleń na użytkownika dla wielu zamówień reklamowych,
- ustawienie kierowania domyślnego dla wielu zamówień reklamowych (oraz elementów zamówień reklamowych),
- raportowanie obejmujące wszystkie zamówienia reklamowe w kampanii.
Stany kampanii
Kampanie mogą mieć jeden z następujących stanów świadczących o tym, czy elementy zamówienia w kampanii mogą być wyświetlane:
- Aktywne kampanie kwalifikują się do wyświetlania. Zamówienia reklamowe w kampanii mogą wydawać swoje budżety i wyświetlać kreacje za pomocą dowolnych aktywnych elementów zamówienia, które są z nimi powiązane.
- Wstrzymane kampanie nie mogą się wyświetlać, nawet jeśli istnieją powiązane z nimi aktywne zamówienia reklamowe i elementy zamówienia.
- Zarchiwizowane kampanie są automatycznie wstrzymywane i odfiltrowywane z widoku. Więcej informacji
- Ukończone kampanie nie mogą być realizowane, ponieważ skończyły się okresy wyświetlania wszystkich zamówień reklamowych i elementów zamówienia w ramach tych kampanii.
Tworzenie kampanii
-
Otwórz właściwości reklamodawcy w Display & Video 360.
-
W menu po lewej stronie kliknij Kampania.
-
Kliknij Nowa kampania i wpisz te informacje o kampanii:
-
Jej nazwę.
-
Cel i kluczowy wskaźnik wydajności (KPI) oraz opcjonalnie konkretną wartość KPI.
Cel i wskaźnik KPI będą służyć do opracowywania zaleceń dotyczących optymalizacji oraz umożliwiać stosowanie automatycznego przydzielania budżetu (jeśli jest włączone) i porównywanie rzeczywistej skuteczności z ustalonym celem. Cele najlepiej sprawdzają się, gdy wartości docelowe są realistyczne i dokładnie odzwierciedlają Twoje zamiary.
Rodzaje celów i wskaźników KPI- Podnieś świadomość marki i produktu
- Zwiększ liczbę działań online lub wizyt w witrynie
- Zwiększ sprzedaż offline lub sprzedaż w sklepie tradycyjnym
- Zwiększ liczbę instalacji aplikacji lub zaangażowanie
Zobaczysz zalecane wskaźniki KPI określone na podstawie wybranego celu, w tym:
- CPA,
- CPC
- CPIAVC
- CPM
- CTR
- % widocznych.
-
Wybierz typ kreacji, którego chcesz użyć.
-
(Opcjonalnie) Wpisz planowane wydatki na wszystkie zamówienia reklamowe w kampanii.Nie ograniczy to wyświetlania, ale ułatwi śledzenie budżetu.
-
Wybierz planowane daty realizacji kampanii. Nie będzie to miało wpływu na wyświetlanie.
-
Ustaw limit wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii dla wszystkich zawartych w niej zamówień reklamowych i elementów zamówienia.
Jak działa limit wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii?Limit wyświetleń na użytkownika skonfigurowany na poziomie kampanii obejmuje wiele zamówień reklamowych. Jeśli ustawisz w kampanii limit wyświetleń na użytkownika, wyświetlanie zakończy się po osiągnięciu pierwszego limitu na dowolnym poziomie (kampanii, zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia).
Jeśli nie ustawisz limitu na poziomie kampanii, możesz kontrolować liczbę wyświetleń na użytkownika na poziomie zamówienia reklamowego i elementu zamówienia.
Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
-
Wskaż źródła zasobów reklamowych, których chcesz użyć w kampanii, wybierając odpowiednio publiczne zasoby reklamowe, umowy i pakiety aukcji albo pogrupowane umowy. Więcej informacji
Display & Video 360 umożliwia wybór jakości źródła zasobów reklamowych na podstawie autoryzowanych sprzedawców.Więcej informacji
-
Ustaw kierowanie domyślne kampanii. Nowe zamówienia reklamowe i elementy zamówienia w kampanii będą dziedziczyć te ustawienia.Możesz ustawić te rodzaje kierowania domyślnego:
- Dane demograficzne
- Obszar geograficzny
- Język
- Bezpieczeństwo marki
- Źródło zasobów reklamowych
- środowisko,
- widoczność,
- pozycja.
-
- Kliknij Utwórz, by zapisać nową kampanię.
Możesz teraz utworzyć nowe zamówienia reklamowe w swojej kampanii.
Duplikowanie kampanii
Aby użyć dotychczasowej kampanii jako szablonu dla nowych kampanii, zaznacz pola wyboru obok kampanii, którą chcesz skopiować, a potem kliknij Działania > Duplikuj. Zduplikowana kampania będzie zawierać kopie elementów zamówienia i zamówień reklamowych z pierwotnej kampanii.
Zduplikowane kampanie są domyślnie wstrzymywane, by zapobiec ich niezamierzonej realizacji. Jeśli chcesz zobaczyć duplikat kampanii, zaktualizuj filtr Stan na karcie Kampania, tak by uwzględniał wstrzymane elementy.
Nie możesz zduplikować kampanii wygenerowanej przez system.
