Crear campañas

Utilice campañas en Display & Video 360 para agrupar los pedidos de inserción relacionados con un objetivo empresarial común. Con las campañas, puede:

• Supervisar su progreso respecto a las metas que haya fijado, directamente en Display & Video 360.
• Aplicar un límite de frecuencia en varios pedidos de inserción.
• Aplicar una segmentación predeterminada en varios pedidos de inserción (y en las líneas de pedido incluidas en ellos).
• Consultar información sobre todos los pedidos de inserción de la campaña.

Estados de las campañas

Las campañas pueden tener uno de los siguientes estados, que controlan si las líneas de pedido de la campaña pueden servir publicidad o no:

• Las campañas activas son aptas para servir anuncios. Los pedidos de inserción de las campañas pueden gastar presupuesto y servir creatividades a través de las líneas de pedido activas asociadas al pedido de inserción.
• Las campañas pausadas no pueden servir anuncios aunque haya pedidos de inserción y líneas de pedido que estén en activo y se hayan asociado a ellas.
• Las campañas archivadas se pausan automáticamente y se excluyen de la vista. Más información
• Las campañas finalizadas no pueden servir anuncios porque los tramos de publicación han finalizado en todos los pedidos de inserción y líneas de pedido que contienen. 

Crear campañas

1. Abra su anunciante en Display & Video 360.

2. En el menú de la izquierda, haga clic en Campaña.

3. Haga clic en Nueva campaña y, a continuación, introduzca la siguiente información:

   • El nombre de la campaña.

   • Una meta y un indicador clave de rendimiento (KPI); si quiere, puede introducir un importe de KPI específico.

     La meta y el indicador clave de rendimiento se usarán para ofrecer recomendaciones de optimización, implementar la asignación automática del presupuesto (si está activada) y comparar el rendimiento con la meta que haya definido. Las metas funcionan mejor cuando los objetivos son realistas y reflejan fielmente sus propósitos.

     Tipos de objetivos e indicadores clave de rendimiento

     • Incrementar la notoriedad de la marca o el producto que se promocione.
     • Aumentar las visitas o acciones online.
     • Aumentar las ventas en la tienda o las conversiones offline.
     • Aumentar las implicaciones o las descargas de aplicaciones

     Se mostrarán los indicadores clave de rendimiento recomendados en función de la meta que haya seleccionado; por ejemplo:

     • CPA
     • CPC
     • CPIAVC
     • CPM
     • CTR
     • % visible

   • Elija el tipo de creatividad que quiera utilizar.

   • (Opcional) Introduzca la inversión planificada de todos los pedidos de inserción de su campaña. No limitará la publicación, sino que se utilizará para facilitar la supervisión del presupuesto.

   • Seleccione las fechas planificadas en las que se publicará la campaña. Estas fechas no afectarán a la publicación.

   • Puede configurar un límite de frecuencia a nivel de campaña para todos los pedidos de inserción y líneas de pedido de la campaña.

     ¿Cómo funcionan los límites de frecuencia a nivel de campaña?

     Los límites de frecuencia a nivel de campaña funcionan en varios pedidos de inserción. Si define un límite de frecuencia en una campaña, la publicación finalizará una vez que se alcance el primer límite en cualquier nivel (campaña, pedido de inserción o línea de pedido).

     Si no define un límite a nivel de campaña, puede controlar la frecuencia a nivel de pedidos de inserción y de líneas de pedido.

     Más información sobre los límites de frecuencia de Display & Video 360 

   • Seleccione las fuentes de inventario que quiera usar en su campaña. Puede elegir entre inventario público, acuerdos y paquetes de subasta, y acuerdos agrupados. Más información

     Display & Video 360 le ofrece la opción de seleccionar la calidad de la fuente de inventario tomando como referencia los vendedores que se han declarado como autorizados. Más información

   • Especifique la segmentación predeterminada de la campaña. Los pedidos de inserción y las líneas de pedido que cree para la campaña heredarán estos ajustes. Se pueden seleccionar los siguientes tipos de segmentación predeterminada:

     • Datos demográficos
     • Área geográfica
     • Idioma
     • Seguridad de la marca
     • Fuente del inventario
     • Entorno
     • Visibilidad
     • Posición
4. Para guardar la nueva campaña, haga clic en Crear.

Ya puede crear pedidos de inserción en la campaña.

Duplicar campañas

Para usar una campaña como plantilla de otras nuevas, seleccione las casillas situadas junto a la campaña que quiera copiar y, a continuación, seleccione Acciones > Duplicar. La campaña duplicada contendrá copias de las líneas de pedido y de los pedidos de inserción de la campaña original.

Las campañas duplicadas se pausan de forma predeterminada para evitar que se sirvan inintencionadamente. Para ver una campaña duplicada, puede que deba actualizar el filtro Estado en la pestaña Campaña para que se muestren los elementos en pausa. 

No se pueden duplicar las campañas generadas por el sistema.

Preguntas frecuentes

¿Puedo consultar información sobre campañas?

Sí. Las campañas se incluyen como dimensión y como filtro en muchos tipos de informes; entre ellos, el informe estándar. 

¿Puedo mover pedidos de inserción a una campaña?

No. No hay forma de mover a una campaña pedidos de inserción que ya tenga. Si quiere reestructurar sus pedidos de inserción en una campaña, deberá volver a crearlos. Recuerde cambiar sus presupuestos y pausar sus pedidos de inserción anteriores.

¿Puedo usar archivos de datos estructurados (SDF) para crear campañas?

Sí, siempre que utilice la versión 3.1 de SDF o una posterior. Más información