Pomocí kampaní můžete ve službě Display & Video 360 seskupit související objednávky se společným obchodním cílem. Kampaně umožňují:
- sledovat cíle kampaně přímo ve službě Display & Video 360,
- omezovat limit frekvence pro více objednávek,
- nastavit výchozí cílení pro více objednávek (a řádkové položky v objednávkách),
- vytvářet přehledy za všechny objednávky v kampani.
Stavy kampaní
Kampaně mohou mít jeden z následujících stavů, které určují, zda se řádkové položky v kampani mohou zobrazovat:
- Aktivní kampaně se mohou zobrazovat. Objednávky v kampani mohou čerpat rozpočet a budou zobrazovat kreativy prostřednictvím libovolných aktivních řádkových položek, které k nim jsou přiřazeny.
- Pozastavené kampaně se nemohou zobrazovat ani v případě, že jsou některé k nim přiřazené objednávky a řádkové položky aktivní.
- Archivované kampaně se automaticky pozastaví a odfiltrují ze zobrazení. Další informace
- Dokončené kampaně se nemohou zobrazovat, protože u všech objednávek a řádkových položek v kampani skončilo období zobrazování.
Vytvoření kampaně
-
Ve službě Display & Video 360 otevřete inzerenta.
-
V nabídce vlevo klikněte na Kampaň.
-
Klikněte na Nová kampaň a zadejte následující údaje o kampani:
-
Název kampaně.
-
Cíl a klíčový indikátor výkonu (KPI) a volitelně také konkrétní hodnotu KPI.
Cíl a KPI se budou používat k poskytování doporučení k optimalizaci, automatickému rozdělování rozpočtu (pokud je zapnuté) a k vizualizaci výkonu v porovnání s cílem, který jste nastavili. Cíle fungují nejlépe, když jsou realistické a přesně vystihují, čeho chcete dosáhnout.
Typy cílů a KPI- Zvýšit povědomí o mé značce nebo produktu
- Zvýšit počet akcí nebo návštěv online
- Zvýšit prodej offline nebo v prodejnách
- Podpora interakcí a instalací aplikace
Zobrazí se ukazatele KPI doporučené podle vámi vybraného cíle, včetně těchto:
- CPA
- CPC
- CPIAVC
- CPM
- CTR
- Viditelné %
-
Vyberte typ kreativy, který plánujete použít.
-
Zadejte plánovanou útratu za všechny objednávky v kampani. Toto nastavení nebude omezovat zobrazování, ale pomůže vám při sledování rozpočtu.
-
Vyberte plánovaná data, kdy kampaň poběží. Tato data nebudou mít vliv na zobrazování.
-
Nastavte omezení frekvence na úrovni kampaně pro všechny objednávky a řádkové položky v kampani.
Jak omezení frekvence na úrovni kampaně fungují?Omezení frekvence na úrovni kampaně se vztahují na několik objednávek. Pokud v kampani nastavíte omezení frekvence, zobrazování se zastaví, jakmile bude dosaženo prvního limitu na libovolné úrovni (u kampaně, objednávky nebo řádkové položky).
Pokud omezení frekvence na úrovni kampaně nenastavíte, můžete frekvenci ovládat na úrovni objednávek a řádkových položek.
Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360
-
Zvolte, které zdroje inventáře chcete v kampani použít: vyberte si z veřejného inventáře, dohod, aukčních balíčků a seskupených dohod. Další informace
Služba Display & Video 360 umožňuje vybrat kvalitu zdroje inventáře na základě seznamu autorizovaných prodejců. Další informace
-
Zadejte pro kampaň výchozí cílení. Nové objednávky a řádkové položky v této kampani zdědí tato nastavení. Lze nastavit následující typy výchozího cílení:
- Demografické údaje
- Zeměpisná oblast
- Jazyk
- Bezpečnost pro značku
- Zdroj inventáře
- Prostředí
- Viditelnost
- Pozice
-
- Kliknutím na Vytvořit novou kampaň uložte.
Nyní v kampani můžete vytvořit nové objednávky.
Duplikování kampaně
Pokud stávající kampaň chcete použít jako šablonu pro nové, zaškrtněte políčka vedle kampaně, kterou chcete zkopírovat, a vyberte Akce > Duplikovat. Duplikovaná kampaň bude obsahovat kopie řádkových položek a objednávek původní kampaně.
Aby se předešlo neúmyslnému zobrazování, jsou duplicitní kampaně ve výchozím nastavení pozastaveny. Je možné, že za účelem zobrazení duplicitní kampaně bude potřeba aktualizovat filtr Stav na kartě Kampaň, aby obsahoval pozastavené položky.
Kampaň vygenerovanou systémem duplikovat nelze.