Нативные креативы для сайтов

Вы можете рекламировать свой ресурс с помощью нативных креативов для сайтов. При создании такого креатива вы должны будете предоставить нам изображения, рекламный текст, призыв к действию и другие объекты. Они будут систематизированы на уровне издателя или аукциона, а затем показаны на веб-странице или в приложении с помощью нативного шаблона, который соответствует этой странице или этому приложению.

В настоящее время функции, связанные с видимостью, ограниченно поддерживаются для нативных медийных объявлений только в Менеджере рекламы.

Пример нативного креатива для сайтов, созданного для вымышленной компании Corner

Объекты

Контрольный список объектов

Приведенный ниже контрольный список поможет вам при создании нативных креативов. Некоторые упомянутые в нем объекты являются необязательными, но мы рекомендуем добавить их, чтобы ваши креативы поддерживали как можно больше шаблонов на различных сайтах и в приложениях.

Логотип (обязательно)	Типы файлов: JPEG, JPG, PNG. Размеры: минимум 100 × 100 пикс., максимум 2000 × 2000 пикс. Максимальный размер файла: 1200 КБ. Соотношение сторон: 1:1. Цветовая модель: RGB или CMYK. В имени файла должно быть не более 50 символов ASCII.
Изображение (обязательно)	Крупное прямоугольное изображение, предназначенное для рекламы товаров или услуг. Типы файлов: JPEG, JPG, PNG. Размеры: минимум 1200 × 627 пикс., максимум 2000 × 1047 пикс. Максимальный размер файла: 1200 КБ. Соотношение сторон: 1,91:1. Цветовая модель: RGB или CMYK. В имени файла должно быть не более 50 символов ASCII.
Квадратное изображение	Квадратное изображение с соотношением сторон 1:1, предназначенное для рекламы товаров или услуг. Если загрузить такое изображение, будет создан ещё один креатив. Необязательно, но необходимо для гарантированных сделок с алгоритмической продажей. Типы файлов: JPEG, JPG, PNG. Размеры: минимум 627 × 627 пикс., максимум 2000 × 2000 пикс. Максимальный размер файла: 1200 КБ. Соотношение сторон: 1:1. Цветовая модель: RGB или CMYK. В имени файла должно быть не более 50 символов ASCII.
Название рекламодателя (обязательно)	Показывается в креативе Название вашего рекламодателя из Дисплея и Видео 360 вставляется автоматически. Максимальная длина: 25* символов.
Заголовок	Необязательно, если есть длинный заголовок, но должен присутствовать хотя бы один из заголовков. Показывается в креативе Максимальная длина: 25* символов.
Длинный заголовок	Альтернативный расширенный заголовок, предназначенный для показа лишь в некоторых нативных макетах. Необязательно, если есть заголовок, но должен присутствовать хотя бы один из заголовков. Максимальная длина: 50* символов.
Основной текст	Описание товаров или услуг. Необязательно, если есть длинный текст объявления, но должен присутствовать хотя бы один из этих текстов. Максимальная длина: 90* символов.
Длинный текст объявления	Альтернативное расширенное описание, предназначенное для показа лишь в некоторых нативных макетах. Необязательно, если есть основной текст, но должен присутствовать хотя бы один из текстов. Максимальная длина: 150* символов.
URL целевой страницы (обязательно)	Страница, на которую будут переходить пользователи, нажавшие на ваше объявление. Максимальная длина: 1024* символа. Если аккаунт рекламодателя связан с Менеджером кампаний 360, URL целевой страницы определяется отслеживающим объявлением этого сервиса. Тогда указывать отдельный URL целевой страницы не нужно
URL в объявлении (обязательно)	Упрощенный вариант URL целевой страницы, который отображается в креативе и используется лишь в некоторых нативных макетах, например example.com/shop. Максимальная длина: 30* символов.
Призыв к действию (обязательно)	Текст на кнопке или ссылке в объявлении, который предлагает пользователю выполнить то или иное действие, например "Купить". Максимальная длина: 15* символов.

*Эти ограничения относятся к однобайтовым символам. Для языков с двухбайтовыми символами (например, для китайского, корейского и японского) указанные значения нужно разделить на 2. 

Свойства показа

Если вы хотите получать статистику по нативным креативам в Менеджере кампаний 360 или с помощью стороннего сервиса, перейдите на вкладку Статус креатива и разверните раздел Свойства показа.

Ресурс	Требования
Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360 (необязательно, только для рекламодателей, связанных с Менеджером кампаний 360) Целевая страница нативного креатива будет определена на основе целевой страницы места размещения для отслеживания, если она используется.	Выберите в Менеджере кампаний 360 активное отслеживающее объявление (его необходимо создать перед настройкой нативного креатива в Дисплее и Видео 360). Подробнее о том, как создавать отслеживающие объявления… Обычные пиксели 1 x 1, счетчики кликов и теги событий Менеджера кампаний 360 не поддерживаются.
URL отслеживания показов 1 и 2 (необязательно) URL по меньшей мере одного стороннего сервиса отслеживания показов, который будет вызываться при появлении объявления.	Не более 1024* символов. Только стандартные URL. HTML-теги <script> и <img>, а также файлы JavaScript (с расширением .js) не поддерживаются.
URL отслеживания JavaScript (необязательно) URL, по которому размещен файл JavaScript, предоставленный подходящим сервисом проверки, Пример: https://www.example.com/measurement.js. Добавленный вами URL отслеживания JavaScript будет использоваться только при размещении креатива на биржах, разрешающих отслеживание JavaScript (см. столбец "Функции" в таблице со списком поддерживаемых аукционов). При размещении на других аукционах ваш креатив может показываться, но сбор статистики с помощью сторонних средств выполняться не будет.	Не более 1024* символов. HTML-теги (<script>) не поддерживаются.

*Эти ограничения относятся к однобайтовым символам. Для языков с двухбайтовыми символами (например, для китайского, корейского и японского) указанные значения нужно разделить на 2. 

Минимальный набор объектов, необходимый для назначения ставки

Дисплей и Видео 360 может назначить ставку на креатив, только если в ответе на запрос ставки содержится минимальный набор объектов. Другими словами, ваше нативное объявление будет появляться только у тех издателей и на тех аукционах, которые обеспечивают показ как минимум одной из приведенных ниже комбинаций объектов.

Комбинация 1	Комбинация 2
Изображение	Изображение
Заголовок или основной текст	Заголовок или основной текст
Логотип или название рекламодателя	Призыв к действию

Длина текста для креатива

Добавьте хотя бы один заголовок и блок основного текста. Чтобы обеспечить максимальный охват, в обоих случаях введите как короткий вариант, так и расширенный. Если вы предпочитаете меньшую вариативность, добавьте только текст нужной длины. В таком случае Дисплей и Видео 360 не будет назначать ставки для нативного инвентаря, который не поддерживает ваш вариант.

Допустим, вам необходим длинный заголовок (50 символов), чтобы вместить название бренда, но сам текст вы хотите сделать коротким (90 символов). В таком случае заполните поля "Длинный заголовок" и "Основной текст". Дисплей и Видео 360 будет назначать ставки только на такой нативный инвентарь, который поддерживает показ длинных заголовков в сочетании с коротким текстом.

Как создать нативный креатив для сайтов

Чтобы загрузить один креатив, выполните описанные ниже действия. Если вы хотите создать сразу несколько нативных креативов для сайтов, выполните массовую загрузку.

Шаг 1. Создайте нативный креатив для сайтов

1. Выберите рекламодателя.
2. Нажмите Креатив Галерея форматов в меню слева.
3. Чтобы в списке были представлены только нативные форматы, выберите вкладку Нативные вверху страницы.
4. Рядом с пунктом Нативный медийный нажмите Создать. Новый креатив появится в Конструкторе объявлений. Слева будет представлен предварительный просмотр 3 пустых креативов, а справа – раскрывающиеся панели "Объекты" и "Текст".

Шаг 2. Добавьте изображения и скопируйте их в Конструктор объявлений

1. Добавьте изображения на панели "Объекты" справа. Для этого перетащите их по отдельности в поле "Перетащите файл сюда" или нажмите Загрузить и выберите нужные файлы на компьютере.
   1. Добавьте квадратное изображение логотипа.
   2. Добавьте прямоугольное изображение с соотношением сторон 1,91:1 и размером не меньше 1200 x 627 пикс.
   3. Добавьте квадратное изображение (обязательно только для гарантированных сделок с алгоритмической продажей). В Дисплее и Видео 360 будет создано два варианта креатива с разными идентификаторами и статусами проверки.
2. Под панелью "Объекты" нажмите на панель Текст.
3. Добавьте хотя бы один заголовок и блок основного текста. Краткий заголовок и основной текст чаще используются в нативных объявлениях, но вы также можете свободно сочетать различные варианты длины текста в этих элементах. Для максимального охвата рекомендуется добавить длинные и короткие версии для обоих элементов.
4. Если аккаунт рекламодателя в Дисплее и Видео 360 не связан с аккаунтом в Менеджере кампаний 360 (используется тип сервера объявлений "Только сторонние серверы объявлений"), укажите URL целевой страницы. В противном случае выберите отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360 или укажите целевую страницу на вкладке "Сведения", следуя инструкциям ниже.
5. Укажите URL подписи. более короткая и удобная для просмотра версия URL целевой страницы в креативе, с помощью которой пользователи смогут узнать, куда они перейдут, нажав на ваше объявление.
6. Добавьте призыв к действию, например "Купить".

Шаг 3. Укажите название креатива и добавьте средства отслеживания

1. В верхней части страницы нажмите Сведения о креативе.
2. В разделе "Основные сведения" укажите название креатива в Дисплее и Видео 360.
3. Чтобы отслеживать креатив вне Дисплея и Видео 360, нажмите Свойства показа (необязательно).
   Дополнительные счетчики показов требуются лишь в том случае, если вам нужно выполнять отслеживание при помощи сторонних сервисов. Здесь не следует использовать счетчики показов Менеджера кампаний 360 из одной конфигурации Floodlight, так как это может привести к расхождениям в отчетах.
   1. Если аккаунт рекламодателя из Дисплея и Видео 360 связан с каким-либо аккаунтом Менеджера кампаний 360 (используется тип сервера объявлений "Менеджер кампаний и сторонние серверы объявлений"), вы можете добавить отслеживающее объявление или указать URL целевой страницы.
      • Чтобы воспользоваться отслеживающим объявлением, установите флажок Добавить отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360, а затем найдите уже созданное отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360. Чтобы у системы было достаточно времени для синхронизации, перед подготовкой креатива в Дисплее и Видео 360 создайте отслеживающее объявление в Менеджере кампаний 360.
      • Если вы не хотите использовать отслеживающее объявление, укажите URL целевой страницы.
      • Сохранив креатив, вы больше не сможете удалить отслеживающее объявление Менеджера кампаний и установить URL целевой страницы (и наоборот), так как это скажется на точности данных в отчетах. Создайте новый креатив.
   2. При необходимости добавьте URL отслеживания JavaScript, полученный от поддерживаемого сервиса проверки (Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat). Обратите внимание, что демонстрацию нативных креативов обеспечивает аукцион или издатель, поэтому URL кода отслеживания может присутствовать не во всех показах. Подробные сведения о поддержке издателей и аукционов представлены в Справочном центре.
4. При необходимости вы можете добавить код интеграции для сторонней системы или сведения о креативе. Для этого нажмите Дополнительные сведения.
5. Нажмите Сохранить.
6. Если вы добавили квадратное изображение, в Дисплее и Видео 360 будет создано два варианта креатива с разными идентификаторами и статусами проверки. Назначить каждому креативу свое отслеживающее объявление или URL можно после того, как креативы будут сохранены.

Чтобы убедиться в работоспособности ваших креативов, специалисты Дисплея и Видео 360 проверяют их как с помощью автоматизированных решений, так и вручную. Также креативы проходят анализ на соответствие правилам компании Google в отношении объявлений и правилам бирж, где осуществляется их показ. Уточнить ход выполнения проверки ваших креативов вы можете на вкладке Статус креатива.

Как выполнить предварительный просмотр нативного креатива для сайтов

Предварительный просмотр во время создания объявления

В области предварительного просмотра в Конструкторе объявлений можно сразу увидеть, как в объявлении будут выглядеть изображения и основной текст, которые вы добавляете в креатив. Учтите, что в реальных условиях элементы креатива обычно выглядят несколько иначе, однако просмотр в целом дает возможность сравнить, как объявление будет отображаться в приложениях и на веб-сайтах.

Если вы добавили как полную, так и краткую версию заголовка и основного текста, при предварительном просмотре будет доступна только краткая.

Просмотр креатива на инвентаре разных издателей

Чтобы узнать, как созданные издателями стили будут применяться к вашим нативным объектам, перейдите к предварительному просмотру примеров креативов. Отличие от описанной в предыдущем разделе функции заключается в том, что в этих примерах используются настоящие стили нативных объявлений. Обратите внимание, что вам будут доступны лишь некоторые варианты оформления нативных объявлений из всех возможных.

Посмотреть можно только нативные креативы для сайтов и видео.

1. Нажмите Примеры креативов издателей. В новом окне откроется страница Примеры креативов издателей.
2. Прокрутите страницу вниз, чтобы узнать, как разные издатели используют нативные объекты.

3. На странице Примеры креативов издателей в некоторых случаях доступен дополнительный режим предварительного просмотра объявления – показ на тестовой странице издателя. Нажмите на значок Просмотр под примером креатива. Откроется новое окно.

   Как посмотреть креатив на странице издателя

   

   Пример креатива на мобильной версии сайта realsimple.com