Kreacje natywne w witrynie

Promuj swoją witrynę za pomocą kreacji natywnej w witrynie. Aby utworzyć taką kreację, musisz przesłać pakiet zasobów obejmujący obrazy, tekst i wezwanie do działania. Wydawca lub giełda uporządkuje i wyrenderuje otrzymane zasoby w formacie natywnym odpowiadającym stronie lub aplikacji, w której mają być wyświetlane.

Ograniczona obsługa widoczności jest aktualnie dostępna w usłudze Ad Manager tylko w przypadku natywnych reklam displayowych.

Przykładowa kreacja natywna w witrynie fikcyjnej marki Corner

Zasoby

Lista kontrolna zasobów

Poniższa lista kontrolna pomoże Ci zaprojektować kreację natywną. Zaznaczyliśmy, które zasoby są opcjonalne. Warto je jednak dołączyć – wtedy kreacje będą zgodne z większą liczbą układów u wydawców.

Logo (wymagane)	Typy plików: JPG, JPEG i PNG. Wymiary: co najmniej 100 × 100 pikseli, maksymalnie 2000 × 2000 pikseli. Rozmiar pliku: maksymalnie 1200 KB. Format obrazu: 1:1. Model kolorów: RGB lub CMYK. Nazwa pliku może mieć maksymalnie 50 znaków (ASCII).
Obraz (wymagany)	Duży prostokątny obraz promujący produkt lub usługę. Typy plików: JPG, JPEG i PNG. Wymiary: co najmniej 1200 × 627 pikseli, maksymalnie 2000 × 1047 pikseli. Rozmiar pliku: maksymalnie 1200 KB. Współczynnik proporcji: 1,91:1 ​Model koloru: RGB lub CMYK. Nazwa pliku może mieć maksymalnie 50 znaków (ASCII).
Obraz kwadratowy	Kwadratowy obraz w formacie 1:1, który służy do promowania produktu lub usługi. Jeśli prześlesz ten obraz, zostanie wygenerowana druga kreacja. Opcjonalny, ale wymagany w przypadku umów automatyzacji gwarantowanej. Typy plików: JPG, JPEG i PNG. Wymiary: co najmniej 627 × 627 pikseli, maksymalnie 2000 × 2000 pikseli. Rozmiar pliku: maksymalnie 1200 KB. Format obrazu: 1:1. Model kolorów: RGB lub CMYK. Nazwa pliku może mieć maksymalnie 50 znaków (ASCII).
Nazwa reklamodawcy (wymagana)	Wyświetlana w kreacji. Pole nazwy reklamodawcy w Display & Video 360 jest domyślnie wypełnione. Maksymalnie 25* znaków.
Nagłówek	Opcjonalny, jeśli używasz długiego nagłówka, ale wymagany jest co najmniej 1 nagłówek. Wyświetlany w kreacji. Maksymalnie 25* znaków.
Długi nagłówek	Alternatywny, dłuższy nagłówek wyświetlany tylko w niektórych układach natywnych. Opcjonalny, jeśli używasz nagłówka, ale wymagany jest co najmniej 1 nagłówek. Maksymalnie 50* znaków.
Tekst główny	Opis produktu lub usługi Opcjonalny, jeśli używasz długiego tekstu głównego, ale wymagany jest co najmniej 1 tekst główny. Maksymalnie 90* znaków.
Długi tekst główny	Alternatywny, dłuższy tekst reklamy wyświetlany tylko w niektórych układach natywnych. Opcjonalny, jeśli używasz tekstu głównego, ale wymagany jest co najmniej 1 tekst główny. Maksymalnie 150* znaków.
Adres URL strony docelowej (wymagany)	Strona, która wyświetli się, gdy użytkownik kliknie reklamę. Maksymalnie 1024* znaki. Jeśli reklamodawca jest połączony z Campaign Managerem 360, adres URL strony docelowej jest określany przez reklamę śledzącą Campaign Managera 360. Nie musisz osobno podawać adresu URL strony docelowej.
Wyświetlany adres URL (wymagany)	Krótsza i prostsza wersja adresu URL strony docelowej wyświetlana w kreacjach, która pojawia się tylko w niektórych układach natywnych. Na przykład „example.com/sklep”. Maksymalnie 30* znaków.
Wezwanie do działania (wymagane)	Tekst wyświetlany na przycisku lub w linku wezwania do działania reklamy. Na przykład „Kup teraz”. Maksymalnie 15* znaków.

* Limity znaków dotyczą znaków jednobajtowych. Jeśli używasz znaków dwubajtowych (typowych w językach chińskim, japońskim i koreańskim), podziel limit przez 2. 

Właściwości wyświetlania

Aby tworzyć raporty o kreacjach natywnych w usłudze Campaign Manager 360 lub przy pomocy zewnętrznego dostawcy usług pomiaru, kliknij Szczegóły kreacji, a potem rozwiń sekcję Właściwości wyświetlania.

Właściwość	Wymagania
Reklama śledząca w usłudze Campaign Manager 360 (opcjonalnie, tylko reklamodawcy połączeni z Campaign Managerem 360) Strona docelowa reklamy natywnej zostanie pobrana ze strony docelowej śledzącego miejsca docelowego, jeśli jest ono używane.	Wybierz aktywną reklamę śledzącą w usłudze Campaign Manager 360. Należy ją utworzyć przed rozpoczęciem konfigurowania kreacji natywnej w Display & Video 360.Więcej informacji o konfigurowaniu reklam śledzących w usłudze Campaign Manager 360 Tradycyjne piksele 1 × 1 / tagi śledzenia kliknięć i tagi zdarzeń Campaign Managera 360 nie są obsługiwane.
Linki monitorujące wyświetlenia 1 i 2 (opcjonalnie) URL co najmniej jednego modułu do śledzenia wyświetleń pochodzącego od firmy zewnętrznej, który będzie wywoływany po wyświetleniu reklamy.	Do 1024* znaków Tylko standardowe adresy URL. Tagi skryptu HTML (<script>), tagi obrazów (<img>) i pliki JavaScript (zakończone na .js) nie są obsługiwane.
Link monitorujący JavaScript (opcjonalnie) Adres URL pliku JavaScript podany przez obsługiwanego dostawcę systemu weryfikacji, np., https://www.example.com/measurement.js. Jeśli dodasz link monitorujący JavaScript, będzie on uwzględniany tylko wtedy, gdy Twoja kreacja pojawi się na giełdach obsługujących takie linki (zapoznaj się z kolumną „Features” (Funkcje) na liście obsługiwanych giełd). Na innych giełdach kreacja nadal będzie widoczna, ale firma zewnętrzna nie będzie mogła mierzyć jej skuteczności.	Do 1024* znaków. Tagi skryptu HTML (<script>) nie są obsługiwane.

* Limity znaków dotyczą znaków jednobajtowych. Jeśli używasz znaków dwubajtowych (typowych w językach chińskim, japońskim i koreańskim), podziel limit przez 2. 

Minimalna liczba zasobów niezbędnych do udziału w aukcji

Display & Video 360 nie weźmie udziału w aukcji z kreacją, dopóki odpowiedź na stawkę nie będzie zawierać minimalnej liczby zasobów wymaganej w przypadku danego formatu. Oznacza to, że reklama natywna będzie wyświetlana tylko u wydawców lub na giełdach korzystających z co najmniej jednej z tych kombinacji zasobów.

Kombinacja 1	Kombinacja 2
Obraz	Obraz
Nagłówek lub tekst główny	Nagłówek lub tekst główny
Logo lub nazwa reklamodawcy	Wezwanie do działania

Kontrolowanie długości tekstu kreacji

Wymagane są co najmniej jeden nagłówek i jeden blok tekstu głównego. Aby uzyskać maksymalny zasięg, uwzględnij krótkie i długie wersje tekstu nagłówka i tekstu głównego. Jeśli potrzebujesz większej kontroli nad kreacją, możesz uwzględnić tylko preferowane długości tekstu. Wtedy Display & Video 360 nie będzie brać udziału w licytacji natywnych zasobów reklamowych, które mają inną długość tekstu.

Na przykład projekt Twojej kreacji może wymagać długiego nagłówka (50 znaków), by pomieścić długą nazwę marki. Jednocześnie możesz preferować krótki tekst główny (90 znaków). Wpisz te teksty w polach „Długi nagłówek” i „Tekst główny”. Display & Video 360 weźmie udział w aukcji natywnych zasobów reklamowych, które mogą wyświetlać zarówno długi nagłówek, jak i krótki tekst główny.

Tworzenie kreacji natywnej w witrynie

Aby przesłać jedną kreację, wykonaj czynności opisane poniżej. Aby szybko utworzyć wiele kreacji natywnych w witrynie naraz, użyj przesyłania zbiorczego.

Krok 1. Utwórz nową kreację natywną promującą witrynę

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.
2. W menu po lewej stronie kliknij Kreacja Galeria formatów.
3. Aby wyświetlić tylko formaty natywne, kliknij u góry kartę Natywne.
4. W sekcji Natywna displayowa kliknij Utwórz. Nowa reklama pojawi się w obszarze roboczym reklamy – zobaczysz puste podglądy kreacji, a po prawej stronie pojawią się rozwijane panele Zasoby i Tekst.

Krok 2. W obszarze roboczym reklamy dodaj obrazy i tekst

1. W panelu Zasoby po prawej stronie dodaj obrazy, przeciągając poszczególne pliki z komputera i upuszczając je w miejscu oznaczonym „Upuść plik tutaj”. Możesz też kliknąć Prześlij, a następnie wybrać plik obrazu z komputera.
   1. Dodaj kwadratowy obraz logo.
   2. Dodaj prostokątny obraz o współczynniku proporcji 1,91:1 (minimum 1200 × 627 pikseli).
   3. (Opcjonalnie, choć w przypadku umów gwarantowanej automatyzacji jest to wymagane) dodaj obraz kwadratowy. Display & Video 360 wygeneruje dwie wersje kreacji (prostokątną i kwadratową) o oddzielnych identyfikatorach i stanach kontroli.
2. Kliknij pod panelem Zasoby, by rozwinąć panel Tekst.
3. Wpisz co najmniej jeden nagłówek i co najmniej jeden blok tekstu głównego. Krótszy nagłówek i tekst główny mogą się sprawdzić w większej liczbie projektów reklam natywnych, ale możesz zastosować dowolną kombinację ich długości. Aby uzyskać maksymalny zasięg, uwzględnij krótkie i długie wersje obu tych elementów.
4. Jeśli reklamodawca w Display & Video 360 nie jest połączony z kontem Campaign Managera 360 (jego typ serwera reklam to „Tylko serwery reklam firm zewnętrznych”), podaj URL strony docelowej. Jeśli jest połączony z takim kontem, zamiast tego wybierz reklamę śledzącą z Campaign Managera 360 lub wskaż w kolejnych krokach stronę docelową na karcie Szczegóły.
5. Wpisz wyświetlany adres URL. Jest to skrócona, prostsza wersja adresu URL strony docelowej wyświetlana w kreacji, która informuje użytkowników, dokąd zostaną przeniesieni po kliknięciu reklamy.
6. Wpisz wezwanie do działania, np. „Kup teraz”.

Krok 3. Nazwij kreację i dodaj śledzenie

1. U góry strony kliknij Szczegóły kreacji.
2. W sekcji Informacje podstawowe wpisz nazwę kreacji w Display & Video 360.
3. (Opcjonalnie) Aby śledzić kreację poza Display & Video 360, kliknij Właściwości wyświetlania.
   Pomocnicze moduły do śledzenia wyświetleń są wymagane tylko wtedy, gdy chcesz śledzić kampanię przy użyciu zewnętrznego systemu weryfikacji. Nie dodawaj tutaj modułów do śledzenia wyświetleń Campaign Managera 360 z tej samej konfiguracji Floodlight. Jeśli to zrobisz, w raportach i konwersjach pojawią się rozbieżności.
   1. Jeśli reklamodawca w Display & Video 360 jest połączony z kontem Campaign Managera 360 (jego typ serwera reklam to „Serwery Campaign Managera 360 i serwery reklamowe firm zewnętrznych”), możesz dodać reklamę śledzącą lub wpisać URL strony docelowej:
      • Aby użyć reklamy śledzącej, zaznacz pole Dodaj reklamę śledzącą Campaign Managera 360, a następnie wyszukaj istniejącą reklamę śledzącą Campaign Managera 360. Aby dać usłudze czas na synchronizację, utwórz reklamę śledzącą w usłudze Campaign Manager 360 przed utworzeniem kreacji w Display & Video 360.
      • Jeśli nie chcesz używać reklamy śledzącej, wpisz URL strony docelowej.
      • Po zapisaniu kreacji nie można usunąć reklamy śledzącej CM i ustawić adresu URL strony docelowej ani odwrotnie, ponieważ mogłoby to mieć wpływ na raportowanie. Zamiast tego utwórz nową kreację.
   2. (Opcjonalnie) Wpisz link monitorujący JavaScript podany przez obsługiwanego dostawcę systemu weryfikacji (ComScore, DoubleVerify, Integral Ad Science i Moat). Uwaga: za wyświetlanie kreacji natywnych odpowiada giełda lub wydawca, więc nie ma gwarancji, że do każdego wyświetlenia zostanie dodany adres URL do pomiaru widoczności. Szczegółowe informacje o obsłudze giełd i wydawców znajdziesz w artykule Obsługiwane giełdy natywne.
4. (Opcjonalnie) Aby dodać kod integracji systemu zewnętrznego lub uwagi o kreacji, kliknij Dodatkowe szczegóły.
5. Kliknij Zapisz.
6. Jeśli dodasz kwadratowy obraz, Display & Video 360 wygeneruje dwie wersje kreacji (prostokątną i kwadratową) o oddzielnych identyfikatorach i stanach kontroli. Jeśli chcesz przypisać unikalne reklamy śledzące lub adresy URL do każdej kreacji, edytuj je po zapisaniu.

Display & Video 360 pozwala upewnić się, że kreacje działają prawidłowo, przy użyciu weryfikacji ręcznej i automatycznej. Kreacje są również sprawdzane pod kątem zgodności z zasadami Google dotyczącymi reklam oraz zasadami giełd, na których mogą być udostępniane. Przebieg i wyniki sprawdzania znajdziesz na karcie Stan kreacji.

Wyświetlanie podglądu kreacji natywnej w witrynie

Wyświetlanie podglądu podczas tworzenia reklamy

W miarę dodawania tekstu i obrazów do kreacji jej podgląd w obszarze roboczym reklamy aktualizuje się automatycznie. Dzięki temu wiesz, jak mogą się renderować poszczególne elementy. Podgląd nie jest jednak dokładnym odzwierciedleniem wyglądu kreacji w aktywnym środowisku – daje jedynie wyobrażenie o tym, jak każdy z jej elementów może wyglądać po wyświetleniu w aplikacji lub na stronie.

Jeśli wpiszesz długie i krótkie wersje nagłówków oraz tekstu głównego, w podglądzie będą widoczne tylko krótkie wersje.

Sprawdzanie wyglądu kreacji na stronach różnych wydawców

Aby sprawdzić, jak Twoje zasoby natywne będą się prezentować na stronach wydawców, otwórz podgląd przykładów od wydawców. W odróżnieniu od początkowego szybkiego podglądu przykłady te korzystają z rzeczywistych stylów reklam natywnych pochodzących od wydawców. Pamiętaj, że te podglądy prezentują tylko pewien zakres potencjalnych układów reklam natywnych, ale nie obejmują każdej odmiany stylu.

Przykłady od wydawców są dostępne tylko w przypadku natywnych kreacji w witrynie i natywnych kreacji wideo.

1. Kliknij Wyświetl podgląd przykładów od wydawcy. W nowym oknie wyświetli się strona Przykłady od wydawców.
2. Przewiń w dół strony, by obejrzeć przykłady od różnych wydawców wykorzystujące Twoje zasoby natywne.

3. Na stronie Przykłady od wydawców niektóre przykłady mają dodatkowy tryb podglądu, który wyświetla Twoją reklamę na przykładowej stronie wydawcy. Aby wyświetlić pełnoekranowy podgląd w nowym oknie, kliknij Podgląd  u dołu przykładu od wydawcy.

   Jak wyświetlić podgląd na stronie wydawcy

   

   Przykładowy podgląd w mobilnej wersji witryny realsimple.com