Crear líneas de pedido de YouTube y partners

En Display & Video 360, se usan las líneas de pedido de YouTube y partners para comprar inventario de YouTube.

Particularidades de las líneas de pedido de YouTube y partners

A diferencia de los demás tipos de líneas de pedido de Display & Video 360, las líneas de pedido de YouTube y partners tienen un nivel de grupo de anuncios.

• Una línea de pedido de YouTube y partners contiene…
  • uno o varios grupos de anuncios; cada uno de ellos contiene…
    • uno o varios anuncios de YouTube.

A nivel de anuncios de YouTube, debe seleccionar los vídeos de YouTube que quiera utilizar en la línea de pedido y especificar la página de destino de los anuncios.

En este artículo se describe cómo configurar líneas de pedido de tipo Consideración de la marca y del producto para anuncios de vídeo TrueView in-stream e in-feed. 

Crear líneas de pedido de YouTube y partners

1. Cree un pedido de inserción o acceda a uno que ya tenga. También puede duplicar un pedido de inserción que contenga líneas de pedido de YouTube y partners y, a continuación, editar las líneas de pedido copiadas. 

2. En el pedido de inserción, haga clic en Nueva línea de pedido.

3. Elija Vídeo de YouTube y partners. Para las líneas de pedido de audio de YouTube, seleccione Audio de YouTube y partners y siga los pasos para crear líneas de pedido de audio de YouTube.

4. Introduzca la siguiente información:

   • El nombre de la línea de pedido.

   • El tipo de línea de pedido Consideración de la marca y del producto.

     • Si quiere crear líneas de pedido de conversión en sitio web, debe seguir los pasos para crear campañas de acción de vídeo de YouTube. 

     • Si quiere crear líneas de pedido de notoriedad de marca y de cobertura, debe seguir los pasos para crear líneas de pedido de cobertura de YouTube.

     • Si quiere crear líneas de pedido de secuencia de anuncios, debe seguir los pasos para crear líneas de pedido de secuencia de anuncios.

   • Seleccione el formato de anuncio Anuncios de vídeo in-stream o in-feed. 

     • Si utiliza anuncios bumper, consulte más información sobre cómo configurar líneas de pedido en este formato. 

     • Si utiliza anuncios no saltables, obtenga más información sobre cómo configurar líneas de pedido en este formato.

5. Haga clic en Siguiente.

Configurar los ajustes de la línea de pedido

6. En la sección Segmentación, verá que la segmentación por fuente de inventario y por dispositivo se configuran automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido. 

   Segmentación por dispositivo y ajustes de puja

   La segmentación por dispositivo le permite orientar sus anuncios a los usuarios según el dispositivo que utilicen. Haga clic en el icono del lápiz para editar y asegúrese de que la casilla de los dispositivos que quiere incluir esté marcada. 

   
   Si quiere pujar cantidades distintas por las visualizaciones en cada tipo de dispositivo, haga clic en el icono del lápiz para editar la segmentación por dispositivo y, a continuación, haga clic enConfiguración avanzada para definir ajustes de puja específicos para tablets, smartphones, ordenadores y televisiones conectadas.

   Ejemplo: Si la puja estándar es un CPV de 0,10 €, pero quiere pujar por las visualizaciones en smartphones con un CPV de 0,12 €, podría especificar un ajuste de puja por smartphones del 20 %.

   Particularidades de la segmentación de YouTube

   A diferencia de otros tipos de líneas de pedido, la segmentación de líneas de pedido de YouTube y partners puede especificarse a nivel de línea de pedido y de grupo de anuncios. Más información sobre las opciones de segmentación en las líneas de pedido de YouTube y partners

   La segmentación que esté predeterminada a nivel de pedido de inserción o campaña no se aplicará a sus líneas de pedido de YouTube y partners.

7. Configure los ajustes de la línea de pedido:

   • Tramos de publicación: seleccione fechas personalizadas o use las mismas que haya definido en el pedido de inserción de la línea de pedido.

   • Presupuesto y ritmo de gasto: defina el presupuesto y la rapidez con la que se gastará. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto. 

   • Estrategia de puja: introduzca la configuración de puja de la línea de pedido según el formato de anuncio que esté utilizando. 

   • (Opcional) Límite de frecuencia: configure el límite de frecuencia de la línea de pedido. Más información sobre los límites de frecuencia en Display & Video 360

8. (Opcional) Añada vídeos relacionados a su línea de pedido. Se añadirá una lista con vídeos relacionados debajo de un anuncio de YouTube.

9. (Opcional) Seleccione la actividad de Floodlight que quiera utilizar para hacer el recuento de las conversiones.

Crear anuncios y grupos de anuncios

9. Seleccione Crear un grupo de anuncios para configurar uno en la línea de pedido:

   • Introduzca el nombre del grupo de anuncios. 

   • Seleccione el formato de anuncio de vídeo in-stream o in-feed. Más información sobre los formatos de anuncios TrueView 

   • Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Más información sobre las opciones de segmentación en las líneas de pedido de YouTube y partners

   • En la sección Puja, introduzca una de Coste por visualización máximo para indicar la cantidad máxima que quiera pagar por cada visualización de un anuncio del grupo de anuncios. 

   • Haga clic en Crear un anuncio, seleccione el vídeo de YouTube que desea usar como creatividad y elija la página de destino del anuncio. 

     • Introduzca el nombre del anuncio.

     • Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube.

     • Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio. La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web.

     • (Opcional para usuarios de Campaign Manager 360) En el caso de los anuncios in-stream, seleccione en el campo Anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360 el anuncio de seguimiento que quiera usar para ver las métricas mejoradas de esa plataforma. El seguimiento de clics se incluye automáticamente como parte del emplazamiento de seguimiento de Campaign Manager 360 seleccionado.

     • (Opcional) En el caso de los anuncios in-stream, utilice el campo URL de seguimiento de clics para configurar el seguimiento de clics de terceros. El sistema de seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino.

     • En el caso de los anuncios in-stream, seleccione una imagen que se haya generado de forma automática a partir de los vídeos de su canal de YouTube (opción recomendada) o una imagen que haya subido manualmente como banner complementario.

     • (Opcional) En el caso de los anuncios in-stream de líneas de pedido de cobertura y notoriedad de marca o de consideración de la marca y del producto, añada una llamada a la acción (CTA) en superposición.

       • Introduzca el texto de su CTA, que puede contener hasta 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe incitar a la acción y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.

       • Introduzca el texto del título, que puede contener hasta 15 caracteres con espacios incluidos. El título debe promocionar su producto o servicio.

     • Seleccione Listo para crear el anuncio.

   • Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear un anuncio y repita los pasos anteriores. Si usa varios anuncios, Display & Video 360 optimizará la rotación en función de las visualizaciones.

   • Seleccione Hecho para crear el grupo de anuncios.

10. (Opcional) Si desea usar varios grupos de anuncios, haga clic en Crear un grupo de anuncios y repita los pasos anteriores.

    Motivos para utilizar varios grupos de anuncios

    Emplear varios grupos de anuncios en la misma línea de pedido puede resultar útil si tiene un presupuesto que se pueda asignar a:

    • Distintas audiencias en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
    • Distintos costes máximos por visualización en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
    • Distintos tipos de segmentación, que no limiten el alcance de la campaña.
      Ejemplo: podría utilizar la segmentación por audiencia en un grupo de anuncios y, en otro, la segmentación por contenido.
    • Distintos formatos de anuncio. 

11. Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.