Tworzenie elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google

W Display & Video 360 możesz kupować zasoby reklamowe w YouTube, korzystając z elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

Szczegółowe informacje o elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google

W porównaniu z innymi rodzajami elementów zamówienia w Display & Video 360 elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google mają dodatkową warstwę – poziom grupy reklam:

• jeden element zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google zawiera…
  • co najmniej jedną grupę reklam, która z kolei zawiera…
    • co najmniej jedną reklamę w YouTube.

Na poziomie reklamy w YouTube wybierasz z YouTube filmy, których chcesz użyć w elemencie zamówienia, i ustawiasz stronę docelową reklamy.

W tym artykule opisano konfigurowanie elementu zamówienia typu Rozważenie zakupu produktu danej marki na potrzeby reklam TrueView In-Stream i wideo In-Feed.

Tworzenie elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google

1. Otwórz gotowe zamówienie reklamowe lub utwórz nowe. Możesz też zduplikować dotychczasowe zamówienie reklamowe, które zawiera elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, a potem zmodyfikować skopiowane elementy zamówienia.

2. W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.

3. Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. W przypadku elementów zamówienia audio YouTube wybierz Audio typu YouTube i sieć partnerów wideo Google i postępuj zgodnie z instrukcjami tworzenia elementów zamówienia audio YouTube.

4. Podaj te informacje o elemencie zamówienia:

   • Nazwę elementu zamówienia.

   • Jako typ elementu zamówienia wybierz Rozważenie zakupu produktu danej marki.

     • Elementy zamówienia związane z konwersjami w witrynie możesz tworzyć jak kampanie wideo zachęcające do działania w YouTube.

     • Elementy zamówienia związane ze świadomością i zasięgiem marki możesz tworzyć jak elementy zamówienia YouTube typu zasięg.

     • Elementy zamówienia z sekwencją reklam możesz tworzyć w ten sposób.

   • Jako format reklam wybierz In-Stream lub wideo In-Feed.

     • Jeśli korzystasz z bumperów reklamowych, przeczytaj informacje o konfigurowaniu elementów zamówienia na potrzeby tego formatu reklam.

     • Jeśli korzystasz z reklam niemożliwych do pominięcia, przeczytaj informacje o konfigurowaniu elementów zamówienia na potrzeby tego formatu reklam.

5. Kliknij Dalej.

Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia

6. W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.

   Kierowanie na urządzenia i dostosowania stawek

   Kierowanie na urządzenia umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie urządzenia, z którego korzystają. Kliknij ikonę ołówka , aby wprowadzić zmiany, i zaznacz pole obok urządzeń, które chcesz objąć kierowaniem. 

   
   Jeśli chcesz ustalić stawkę za inną liczbę wyświetleń na poszczególnych rodzajach urządzeń, kliknij ikonę ołówka i zmień kierowanie na urządzenia, a potem kliknij Ustawienia zaawansowane, aby ustawić docelowe dostosowania stawek dla tabletów, smartfonów, komputerów i CTV.

   Przykład: jeśli Twoja standardowa stawka CPV wynosi 0,10 zł, ale za obejrzenia na smartfonach chcesz oferować 0,12 zł, musisz ustawić dostosowanie stawek na smartfonach w wysokości 20%.

   Szczegółowe informacje o kierowaniu w YouTube

   W odróżnieniu od innych rodzajów elementów zamówienia kierowanie elementów typu YouTube i sieć partnerów wideo Google możesz ustawić na 2 poziomach – elementu zamówienia i grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

   W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google nie stosuje się domyślnego kierowania ustawionego na poziomie zamówienia reklamowego lub kampanii.

7. Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:

   • Daty wyświetlania reklam: wybierz niestandardowe daty lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.

   • Budżet i tempo: określ budżet i tempo jego wykorzystywania. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać się między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.

   • Strategia ustalania stawek: skonfiguruj ustawienia ustalania stawek w elemencie zamówienia na podstawie używanego formatu reklamy.

   • Limit wyświetleń na użytkownika: (opcjonalnie) ustaw limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.

8. (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia podobne filmy. Spowoduje to wstawienie listy podobnych filmów pod reklamą w YouTube.

9. (Opcjonalnie) Wybierz aktywność Floodlight, której chcesz używać do zliczania konwersji.

Tworzenie reklam i grup reklam

9. Kliknij Utwórz nową grupę reklam, by skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:

   • Wpisz nazwę grupy reklam.

   • Wybierz format reklam In-Stream lub wideo In-Feed. Dowiedz się więcej o formatach reklam TrueView.

   • Kliknij Dodaj kierowanie, by skonfigurować ustawienia kierowania na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

   • W sekcji Ustalanie stawek podaj maksymalny koszt obejrzenia, aby określić maksymalną kwotę, jaką chcesz płacić za pojedyncze obejrzenie reklamy z grupy reklam.

   • Kliknij Utwórz nową reklamę, by wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, i ustawić stronę docelową reklamy.

     • Wpisz nazwę reklamy.

     • Wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube.

     • Wpisz wyświetlany URL i URL strony docelowej reklamy. Docelowym adresem URL mogą być strony w YouTube lub w innej witrynie.

     • (Opcjonalnie dla użytkowników Campaign Managera 360) W przypadku reklam In-Stream w polu Reklama śledząca Campaign Managera 360 wybierz dotychczasową reklamę śledzącą, której chcesz używać do wyświetlania ulepszonych danych w usłudze Campaign Manager 360.Śledzenie kliknięć jest automatycznie uwzględniane w wybranym śledzącym miejscu docelowym Campaign Managera 360.

     • (Opcjonalnie) Aby skonfigurować zewnętrzny system do śledzenia kliknięć w reklamach In-Stream, wypełnij pole URL tagu śledzenia kliknięć. Ten tag musi przekierowywać na ten sam adres URL co adres URL strony docelowej.

     • W przypadku reklam In-Stream wybierz jako baner towarzyszący obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału YouTube (takie rozwiązanie zalecamy), lub obraz przesłany ręcznie.

     • (Opcjonalnie) W przypadku reklam In-Stream w elementach zamówienia związanych ze świadomością i zasięgiem marki lub rozważeniem zakupu produktu danej marki dodaj nakładkę z wezwaniem do działania.

       • Wpisz tekst wezwania do działania o długości maksymalnie 10 znaków ze spacjami. Wezwanie do działania powinno w atrakcyjny sposób kierować użytkowników do witryny wskazanej w URL-u strony docelowej.

       • Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.

     • Wybierz Gotowe, by utworzyć reklamę.

   • Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Jeśli będziesz korzystać z wielu reklam, Display & Video 360 zoptymalizuje ich rotację na podstawie wyświetleń.

   • Kliknij Gotowe, by utworzyć grupę reklam.

10. (Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu grup reklam, kliknij Utwórz nową grupę reklam i powtórz czynności opisane powyżej.

    Kiedy warto korzystać z wielu grup reklam

    Stosowanie wielu grup reklam w jednym elemencie zamówienia może być przydatne, jeśli masz jeden budżet, który można rozdzielić między:

    • różne listy odbiorców w ramach jednego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
    • różne maksymalne stawki kosztu obejrzenia w ramach jednego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
    • różne rodzaje kierowania bez ograniczania skali;
      Przykład: możesz w jednej grupie reklam ustawić kierowanie na odbiorców, a w drugiej – na treści.
    • różne formaty reklam.

11. Kliknij Utwórz, by zapisać nowy element zamówienia.