Creare elementi pubblicitari YouTube e partner

In Display & Video 360, puoi utilizzare gli elementi pubblicitari YouTube e partner per acquistare inventario YouTube.

Caratteristiche degli elementi pubblicitari YouTube e partner

Rispetto ad altri tipi di elementi pubblicitari in Display & Video 360, gli elementi pubblicitari YouTube e partner presentano un livello aggiuntivo, quello relativo ai gruppi di annunci:

• Un elemento pubblicitario YouTube e partner include…
  • Uno o più gruppi di annunci, che a loro volta contengono ciascuno…
    • Uno o più annunci di YouTube

È a livello di annuncio di YouTube che puoi scegliere i video di YouTube da utilizzare per l'elemento pubblicitario e impostare la pagina di destinazione dell'annuncio.

Questo articolo descrive l'impostazione di un elemento pubblicitario Considerazione del prodotto e del brand per gli annunci TrueView in-stream e video in-feed.

Creare un elemento pubblicitario YouTube e partner

1. Apri un ordine di inserzione esistente o creane uno nuovo. Puoi anche duplicare un ordine di inserzione esistente che contiene elementi pubblicitari YouTube e partner e poi modificare gli elementi pubblicitari copiati.

2. Nel tuo ordine di inserzione, fai clic su Nuovo elemento pubblicitario.

3. Seleziona Video YouTube e partner.Per gli elementi pubblicitari audio di YouTube, seleziona Audio YouTube e partner e segui la procedura per la creazione di elementi pubblicitari audio di YouTube.

4. Inserisci le seguenti informazioni per il tuo elemento pubblicitario:

   • Il nome dell'elemento pubblicitario.

   • Seleziona Considerazione del prodotto e del brand come tipo di elemento pubblicitario.

     • Per gli elementi pubblicitari di conversione sul sito web, segui i passaggi per la creazione di campagne video per azione di YouTube.

     • Per gli elementi pubblicitari Notorietà del brand e copertura, segui i passaggi per la creazione di elementi pubblicitari per la copertura di YouTube.

     • Per gli elementi pubblicitari delle sequenze di annunci, segui i passaggi per la creazione di elementi pubblicitari delle sequenze di annunci.

   • Seleziona annunci in-stream o video in-feed come formato dell'annuncio.

     • Se utilizzi gli annunci bumper, scopri ulteriori informazioni sulla configurazione di un elemento pubblicitario per questo formato dell'annuncio.

     • Se utilizzi gli annunci non ignorabili, scopri di più sulla configurazione di un elemento pubblicitario per questo formato dell'annuncio.

5. Tocca Avanti.

Configurare le impostazioni dell'elemento pubblicitario

6. Esamina la sezione Targeting e vedrai che l'origine dell'inventario e il targeting per dispositivo vengono impostati automaticamente. Puoi fare clic su Aggiungi targeting per impostare altre opzioni di targeting a livello di elemento pubblicitario. Sono disponibili altri tipi di targeting nei gruppi di annunci dell'elemento pubblicitario. 

   Targeting per dispositivo e aggiustamenti delle offerte

   Il targeting per dispositivo ti consente di indirizzare gli annunci agli utenti in base al dispositivo che utilizzano. Fai clic sull'icona a forma di matita per apportare modifiche e assicurati che la casella sia selezionata per i dispositivi da includere nel targeting. 

   
   Se vuoi offrire un importo diverso per le visualizzazioni su ciascun tipo di dispositivo, fai clic sull'icona a forma di matita per modificare il targeting per dispositivo, poi fai clic su Impostazioni avanzate per impostare aggiustamenti delle offerte mirati per tablet, smartphone, computer e TV connesse a internet.

   Esempio: se l'offerta standard ha un CPV di 0,10 $ ma vuoi che l'offerta per le visualizzazioni per smartphone abbia un CPV pari a 0,12 $, puoi impostare un aggiustamento delle offerte per smartphone del 20%. 

   Caratteristiche del targeting di YouTube

   A differenza di altri tipi di elementi pubblicitari, il targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner può essere impostato in due livelli diversi: a livello di elemento pubblicitario e a livello di gruppo di annunci. Scopri di più sulle opzioni di targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner.

   Qualsiasi targeting predefinito impostato a livello di ordine di inserzione o campagna non verrà applicato agli elementi pubblicitari YouTube e partner.

7. Configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario:

   • Periodo di pubblicazione: scegli date personalizzate o utilizza le stesse date dell'ordine di inserzione dell'elemento pubblicitario.

   • Budget e pacing: imposta il tuo budget e la velocità con cui verrà speso. Dopo aver salvato l'elemento pubblicitario, non puoi passare dall'impostazione giornaliera all'impostazione del periodo di pubblicazione e viceversa, ma puoi aggiornare l'importo del budget.

   • Strategia di offerta: inserisci le impostazioni di offerta dell'elemento pubblicitario in base al formato dell'annuncio utilizzato. 

   • (Facoltativo) Quota limite: imposta la quota limite dell'elemento pubblicitario. Scopri di più sulle quote limite in Display & Video 360.

8. (Facoltativo) Aggiungi i video correlati al tuo elemento pubblicitario. Viene aggiunto un elenco di video correlati sotto un annuncio di YouTube.

9. (Facoltativo) Seleziona l'attività Floodlight da utilizzare per conteggiare le conversioni.

Creare il gruppo di annunci e gli annunci

9. Seleziona Crea nuovo gruppo di annunci per impostare un gruppo di annunci per il tuo elemento pubblicitario:

   • Inserisci un nome per il gruppo di annunci.

   • Seleziona il formato dell'annuncio in-stream o video in-feed. Scopri di più sui formati di annunci TrueView.

   • Fai clic su Aggiungi targeting per configurare il targeting a livello di gruppo di annunci. Scopri di più sulle opzioni di targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner.

   • Nella sezione Offerte, inserisci un'offerta Costo massimo per visualizzazione per indicare l'importo massimo che hai intenzione di pagare per una singola visualizzazione di un annuncio nel gruppo di annunci. 

   • Fai clic su Crea nuovo annuncio per selezionare un video di YouTube da utilizzare come creatività e impostare la pagina di destinazione: 

     • Inserisci un nome per l'annuncio.

     • Cerca un video di YouTube o incolla un URL di YouTube.

     • Inserisci l'URL di visualizzazione e l'URL pagina di destinazione dell'annuncio. L'URL di destinazione può corrispondere ad altre pagine su YouTube o a un altro sito web.

     • (Facoltativo per gli utenti di Campaign Manager 360) Per gli annunci in-stream, utilizza il campo Annuncio di monitoraggio di Campaign Manager 360 per selezionare un annuncio di monitoraggio esistente che vuoi utilizzare per visualizzare le metriche migliorate in Campaign Manager 360. Il monitoraggio dei clic viene incluso automaticamente nel posizionamento di monitoraggio Campaign Manager 360 selezionato.

     • (Facoltativo) Per gli annunci in-stream utilizza il campo URL click tracker per impostare il monitoraggio dei clic di terze parti. Il click tracker deve reindirizzare allo stesso URL della tua pagina di destinazione.

     • Per gli annunci in-stream, seleziona un'immagine che verrà generata automaticamente dai video presenti nel tuo canale di YouTube (soluzione consigliata) oppure un'immagine che caricherai manualmente per utilizzarla come banner companion.

     • (Facoltativo) Per gli annunci in-stream in elementi pubblicitari Notorietà del brand e copertura o Considerazione del prodotto e del brand, aggiungi un overlay di invito all'azione.

       • Inserisci il testo per il tuo invito all'azione, che può contenere fino a 10 caratteri spazi inclusi. L'invito all'azione deve essere un invito accattivante che indirizza gli utenti al sito web specificato nell'URL pagina di destinazione.

       • Inserisci il testo per il tuo titolo, che può contenere fino a 15 caratteri spazi inclusi. Il titolo deve promuovere il tuo prodotto o servizio.

     • Seleziona Fine per creare l'annuncio.

   • Se vuoi utilizzare più annunci, fai clic di nuovo su Crea nuovo annuncio e ripeti i passaggi precedenti. Se utilizzi più annunci, Display & Video 360 ottimizzerà la rotazione degli annunci sulla base delle visualizzazioni.

   • Seleziona Fine per creare il gruppo di annunci.

10. (Facoltativo) Se vuoi utilizzare più gruppi di annunci, fai clic su Crea nuovo gruppo di annunci e ripeti i passaggi precedenti.

    Motivi per l'utilizzo di più gruppi di annunci

    Potrebbe essere utile impiegare più gruppi di annunci in uno stesso elemento pubblicitario se il budget può essere assegnato tra:

    • Segmenti di pubblico diversi all'interno dello stesso elemento pubblicitario YouTube e partner.
    • Costi per visualizzazione massimi diversi nell'ambito di uno stesso elemento pubblicitario YouTube e partner.
    • Diversi tipi di targeting, senza limitarne la portata.
      Esempio: puoi utilizzare il targeting per pubblico in un gruppo di annunci e il targeting per contenuti in un altro.
    • Formati degli annunci diversi.

11. Fai clic su Crea per salvare il nuovo elemento pubblicitario.