Vytváření řádkových položek pro YouTube a partnery

Pomocí řádkových položek pro YouTube a partnery můžete ve službě Display & Video 360 nakupovat inventář YouTube.

V čem se řádkové položky pro YouTube a partnery liší

Ve srovnání s ostatními typy řádkových položek ve službě Display & Video 360 mají řádkové položky pro YouTube a partnery jednu další úroveň – úroveň reklamních sestav:

• Jedna řádková položka pro YouTube a partnery obsahuje…
  • jednu nebo více reklamních sestav, z nichž každá obsahuje:
    • jednu nebo více reklam YouTube.

Na úrovni reklamy YouTube vybíráte videa YouTube, která chcete použít v řádkové položce, a nastavujete vstupní stránky reklam.

Tento článek popisuje nastavení řádkové položky typu Zvažování produktu a značky pro videoreklamy TrueView in-stream a in-feed. 

Vytvoření řádkové položky pro YouTube a partnery

1. Otevřete existující objednávku, nebo vytvořte novou. Můžete také vytvořit kopii existující objednávky, která obsahuje řádkové položky pro YouTube a partnery a poté zkopírované řádkové položky upravit. 

2. V objednávce klikněte na Nová řádková položka.

3. Vyberte možnost Video pro YouTube a partnery. V případě řádkových položek typu Zvukové reklamy na YouTube  vyberte možnost  Zvuková řádková položka pro YouTube a partnery a postupujte podle pokynů k vytváření zvukových řádkových položek pro YouTube.

4. Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:

   • Zadejte Název řádkové položky.

   • Jako typ řádkové položky vyberte Zvažování produktu a značky.

     • V případě řádkových položek typu Konverze na webu  postupujte podle pokynů k vytváření videokampaní YouTube vyzývajících k akci. 

     • V případě řádkových položek typu Povědomí o značce a zásah postupujte podle pokynů k vytváření řádkových položek YouTube pro zásah.

     • V případě řádkových položek typu Sekvence reklam postupujte podle pokynů k vytváření řádkových položek sekvencí reklam.

   • Jako formát reklamy vyberte videoreklamy in-stream nebo in-feed. 

     • Pokud používáte mikrospoty, přečtěte si další informace o nastavení řádkové položky pro tento formát reklamy. 

     • Pokud používáte nepřeskočitelné reklamy, přečtěte si další informace o nastavení řádkové položky pro tento formát reklamy.

5. Klikněte na Další.

Konfigurace nastavení řádkové položky

6. Zkontrolujte sekci Cílení. Bude v ní automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách. 

   Cílení na zařízení a úpravy nabídek

   Cílení na zařízení umožňuje cílit reklamy na uživatele na základě zařízení, které používají. Kliknutím na ikonu tužky  můžete provést úpravy a zaškrtnout políčko u zařízení, která chcete do cílení zahrnout. 

   
   Pokud chcete za zobrazení na jednotlivých typech zařízení nabízet různou cenu, klikněte na ikonu tužky k úpravě cílení na zařízení. Poté klikněte na Rozšířená nastavení a nastavte úpravy nabídek pro tablety, chytré telefony, počítače a televize připojené k internetu.

   Příklad: Pokud máte jako standardní nabídku nastavenou například CPV ve výši 2 Kč, ale za zobrazení na chytrých telefonech chcete nabízet 2,50 Kč, můžete nastavit úpravu nabídky pro chytré telefony ve výši 25 %. 

   V čem se cílení na YouTube liší

   Na rozdíl od ostatních typů řádkových položek lze cílení řádkových položek pro YouTube a partnery nastavit na dvou úrovních – na úrovni řádkové položky a na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery

   Na řádkové položky pro YouTube a partnery se nevztahuje výchozí cílení nastavené na úrovni objednávky nebo kampaně.

7. Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:

   • Trvání: Vyberte vlastní data, nebo použijte data z objednávky, do které řádková položka patří.

   • Rozpočet a rychlost jeho čerpání: Nastavte rozpočet a rychlost jeho čerpání. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat. 

   • Strategie nabídek: Zadejte nastavení nabídek řádkové položky podle použitého formátu reklamy. 

   • Omezení frekvence: (Volitelné) Nastavte omezení frekvence řádkové položky. Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360.

8. (Volitelné) Přidejte k řádkové položce související videa. Tímto pod reklamu na YouTube přidáte seznam souvisejících videí.

9. (Volitelné) Vyberte aktivitu Floodlight, pomocí které chcete počítat konverze.

Vytvořte reklamní sestavu a reklamy

9. Vyberte Vytvořit novou reklamní sestavu a nastavte pro řádkovou položku reklamní sestavu:

   • Zadejte název reklamní sestavy. 

   • Vyberte buď formát reklamy in-stream, nebo in-feed. Další informace o formátech reklam TrueView 

   • Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery

   • V sekci Nabídky zadejte nabídku maximální ceny za zhlédnutí a určete tak maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za jedno zhlédnutí reklamy v reklamní sestavě. 

   • Klikněte na Vytvořit novou reklamu, vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, a nastavte vstupní stránku. 

     • Zadejte název reklamy.

     • Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube.

     • Zadejte viditelnou URL a URL vstupní stránky reklamy. Cílovou adresou URL mohou být jiné stránky na YouTube nebo jiný web.

     • (Volitelné pro uživatele služby Campaign Manager 360) U reklam in-stream v poli Měřicí reklama Campaign Manager 360 vyberte existující měřicí reklamu, pomocí které chcete získávat rozšířené metriky ve službě Campaign Manager 360. Měření prokliků je automaticky zahrnuto jako součást vybraného měřicího umístění služby Campaign Manager 360.

     • (Volitelné) U reklam in-stream pomocí pole Adresa URL s měřením prokliků nastavte měření prokliků pomocí třetí strany. Měřič prokliků musí přesměrovávat na stejnou adresu jako adresa vstupní stránky.

     • U reklam in-stream vyberte doprovodný banner. Můžete vybrat buď obrázek vygenerovaný automaticky z videí v kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázek, který ručně nahrajete.

     • (Volitelné) U řádkových položek typu Povědomí o značce a zásah a Zvažování produktu a značky přidejte překryvnou vrstvu s výzvou k akci.

       • Zadejte text výzvy k akci (maximálně deset znaků včetně mezer). Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako adresu vstupní stránky.

       • Zadejte text nadpisu (maximálně 15 znaků včetně mezer). Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.

     • Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamu.

   • Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Pokud používáte několik reklam, služba Display & Video 360 jejich střídání optimalizuje podle počtu zobrazení.

   • Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamní sestavu.

10. (Volitelné) Pokud chcete používat několik reklamních sestav, klikněte na Vytvořit novou reklamní sestavu a opakujte výše uvedené kroky.

    Použití několika reklamních sestav

    Použití několika reklamních sestav v jedné řádkové položce může být užitečné, pokud máte jeden rozpočet, který lze rozdělit pro:

    • různé segmenty publika v jedné řádkové položce pro YouTube a partnery,
    • různé maximální ceny za zhlédnutí v jedné řádkové položce pro YouTube a partnery,
    • různé druhy cílení bez omezení rozsahu,
      Příklad: V jedné reklamní sestavě můžete nastavit cílení na publikum a v jiné cílení na obsah.
    • různé formáty reklamy. 

11. Kliknutím na Vytvořit novou řádkovou položku uložte.