宣传您的应用

由于设备 ID 设置方面的差异，对于我们无法直接衡量应用安装转化情况的广告系列，广告客户可能会看到投放和效果出现波动。在某些情况下，Display & Video 360 会使用机器学习技术和历史数据为转化建模。

如果您要投放一个广告系列来提升应用的安装量，则需执行以下操作：

• 创建一个能以最低费用覆盖适当受众群体的订单项。

• 跟踪用户看到您广告后的应用安装量，以衡量您广告系列的成效。

• 停止向已安装应用的用户投放广告。

本文将详细介绍整个流程，以帮助您设置能满足所有这些需求的应用安装广告系列。

1. 设置 Floodlight 活动来跟踪移动应用安装量

为何需要 Floodlight 活动：Floodlight 活动可用于跟踪应用安装量。您需要跟踪应用安装量，才能了解您广告系列的效果。此外，您还需要使用 Floodlight 活动来创建受众群体名单。

如何获得 Floodlight 活动或像素：设置应用内转化跟踪。

• 如果您使用 Campaign Manager 360：使用 Campaign Manager 中的 Floodlight 设置转化跟踪。

• 如果您未使用 Campaign Manager 360：请在 Display & Video 360 中设置 Floodlight 活动。请确保将该像素标记为可用于再营销。

2. 基于已下载应用的用户创建受众群体名单

为何需要该名单：您肯定不希望浪费金钱向已安装相关应用的用户进行应用安装宣传。您可以使用 Floodlight 活动创建一个受众群体名单，其中包含已在看到您的广告后安装相关应用的所有用户。然后，您可以从移动应用安装订单项的定位条件中排除此受众群体名单。

如何获得该名单：使您的 Floodlight 活动可用于再营销。

• 如果您使用 Campaign Manager 360：根据您为了跟踪应用安装量而创建的 Floodlight 活动创建受众群体名单。

• 如果您未使用 Campaign Manager 360：根据您为了跟踪应用安装量而创建的 Floodlight 活动创建基于代码的受众群体。

3. 创建移动应用安装订单项

Display & Video 360 提供了一个引导式工作流程，可让您轻松设置和优化应用安装订单项。

1. 从现有的广告订单开始着手，或者创建一个新的广告订单。请注意，您不能将移动应用安装订单项添加到包含其他订单项类型的广告订单中。

2. 在您的广告订单中，点击新建订单项按钮。

3. 在随即打开的页面中，选择移动应用安装。

4. 在下一页中，为该订单项输入以下信息：

   • 该订单项的名称。

   • 选择您希望用户下载的移动应用。使用下拉菜单选择搜索全部应用、Android 应用或 iOS 应用，确保为您要定位到的操作系统选定合适的应用。

   • 选择一种广告类型（展示广告或视频广告）。

5. 点击下一步。

6. 这时您会看到，系统已根据您所选的应用自动设置了环境（仅限应用）和设备定位条件（设为智能手机和平板电脑）。您可以移除智能手机或平板电脑设备，但需要定位到其中至少 1 种设备类型。您也可以添加更多定位选项：

   • （推荐）点击排除受众群体名单，以阻止该订单项覆盖已下载相关应用的用户。在排除下方，搜索并点击您先前基于已下载相关应用的用户而创建的受众群体名单，点击完成，然后再次点击完成。

   • （可选）点击添加定位条件，为该订单项配置其他定位条件。

7. 配置该订单项的设置：

   • （可选）选择一个自定义排期。

   • 配置该订单项的预算和投放安排设置。

     请注意，如果您为相应广告订单启用了自动分配预算功能，Display & Video 360 便可自动调整该订单项的预算。

   • （可选）为该订单项设置出价策略。默认情况下，系统会将出价策略设置为自动出价，以最大限度地降低每次操作费用 (CPA)。由于这种情况下的操作通常是应用安装，因此默认出价策略旨在最大限度地降低每次安装费用 (CPI)。

   • （可选）为该订单项选定频次上限。

8. 为该订单项分配一个或多个广告素材。

9. （可选）选择代表成功完成转化的 Floodlight 活动或转化，然后指定您希望如何为该订单项统计转化次数。

10. 点击创建以保存您的新订单项。