アプリを宣伝する

デバイス ID の設定の違いが原因で、アプリのインストール コンバージョンを直接測定できない広告キャンペーンについて、広告主に対して表示される配信とパフォーマンスに変動が見られることがあります。状況によっては、ディスプレイ＆ビデオ 360 は機械学習と履歴データを使用してコンバージョンをモデル化します。

アプリのインストールを促すキャンペーンを実施する場合は、以下を行う必要があります。

• 最も少ない費用で適切なオーディエンスにアピールできる広告申込情報を作成する。

• ユーザーが広告を表示した後、アプリをインストールしたかどうかを追跡して、キャンペーンの成果を測定する。

• ユーザーがアプリをインストールしたらユーザーへの広告配信を停止する。

この記事では、これらすべての要件を満たすアプリ インストール キャンペーンを設定する手順について説明します。

1. モバイルアプリのインストールを追跡する Floodlight アクティビティを設定する

目的: Floodlight アクティビティを使うと、アプリのインストールを追跡できます。キャンペーンの成果を測るには、アプリのインストールを追跡する必要があります。Floodlight アクティビティは、オーディエンス リストの作成にも必要です。

方法: アプリ内コンバージョン トラッキングを設定します。

• キャンペーン マネージャー 360 をご利用の場合: キャンペーン マネージャーの Floodlight を使用してコンバージョン トラッキングを設定します。

• キャンペーン マネージャー 360 をご利用でない場合: ディスプレイ＆ビデオ 360 で Floodlight アクティビティを設定します。この Floodlight アクティビティは、必ずリマーケティング対応として設定します。

2. アプリをすでにダウンロードしたユーザーのオーディエンス リストを作成する

目的: アプリをすでにインストールしたユーザーに対してアプリ インストールの広告を配信しても、予算の無駄になるだけです。広告を見てアプリをインストールしたユーザーのオーディエンス リストを作成するには、Floodlight アクティビティを使用します。オーディエンス リストを作成したら、そのリストをモバイルアプリ インストール広告申込情報のターゲットから除外することができます。

方法: Floodlight アクティビティをリマーケティング対応にします。

• キャンペーン マネージャー 360 をご利用の場合: アプリのインストールの追跡用に作成した Floodlight アクティビティを基に、オーディエンス リストを作成します。

• キャンペーン マネージャー 360 をご利用でない場合: アプリのインストールの追跡用に作成した Floodlight アクティビティを基に、タグに基づくオーディエンスを作成します。

3. モバイルアプリ インストール広告申込情報を作成する

ディスプレイ＆ビデオ 360 では、案内付きワークフローに沿って、アプリ インストール広告申込情報を簡単に設定し最適化できます。

1. 既存の広告掲載オーダーの画面を開くか、新しい広告掲載オーダーを作成します。モバイルアプリ インストール以外の広告申込情報を含んでいる広告掲載オーダーに、モバイルアプリ インストール広告申込情報を追加することはできません。

2. 広告掲載オーダーで、[新しい広告申込情報] をクリックします。

3. 表示されたページで、[モバイルアプリのインストール] を選択します。

4. 次のページで、広告申込情報に関する次の情報を入力します。

   • 広告申込情報の名前。

   • ユーザーにダウンロードを促すモバイルアプリを選択します。検索する対象として、プルダウンから [すべてのプラットフォーム]、[Android]、[iOS] のいずれかを選択します。ターゲットとするオペレーティング システムに対応したアプリを指定する必要があります。

   • 広告タイプとして [ディスプレイ] または [動画] を選択します。

5. [次へ] をクリックします。

6. ターゲティングには、選択したアプリに基づき、環境（アプリに限定）とデバイス（スマートフォンとタブレットに設定）が自動的に設定されます。スマートフォンとタブレットのどちらかのデバイスを削除することは可能ですが、これらのデバイスタイプのうち、少なくとも 1 つをターゲットに設定する必要があります。さらにターゲティング オプションを追加することもできます。

   • （推奨）アプリをすでにダウンロードしたユーザーに広告申込情報を配信しないようにするには、[オーディエンス リストを除外] をクリックします。[除外] の下で、アプリをダウンロードしたユーザー用に作成したオーディエンス リストを探してクリックし、[完了] をクリックします。それからもう一度 [完了] をクリックします。

   • （省略可）[ターゲティングを追加] をクリックして、広告申込情報の追加のターゲティングを設定します。

7. 広告申込情報の設定を行います。

   • （省略可）カスタムの掲載期間を選択します。

   • 広告申込情報の予算とペースの設定を行います。

     広告掲載オーダーで予算の自動割り当てを有効にすると、広告申込情報の予算を自動調整できます。

   • （省略可）広告申込情報の入札戦略を設定します。既定では、最小のアクション単価（CPA）で自動入札が行われるように設定されています。この場合のアクションは通常はアプリのインストールであるため、デフォルトの入札戦略では最小のインストール単価（CPI）で入札が行われることになります。

   • （省略可）広告申込情報のフリークエンシー キャップを選択します。

8. 広告申込情報にクリエイティブを割り当てます。

9. （省略可）コンバージョンの達成を表す Floodlight アクティビティまたはコンバージョンを選択し、この広告申込情報のコンバージョンのカウント方法を指定します。

10. [作成] をクリックして、新しい広告申込情報を保存します。