Таргетинг с учетом безопасности бренда

Этот тип таргетинга позволяет выбирать для размещения объявлений только инвентарь, который соответствует вашим требованиям к безопасности бренда.

Таргетинг учетом возрастных ограничений

Чтобы настроить для позиции таргетинг с учетом возрастных ограничений, откройте страницу Пригодность для продвижения бренда и выберите одну или несколько категорий таргетинга. Список ярлыков контента начинается с варианта DL-G (для любой аудитории), относящегося к наиболее безопасным материалам, и заканчивается ярлыком DL-MA (для зрителей старше 17 лет), которым маркируется контент, предназначенный только для взрослых.

Инвентарь в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах также поддерживается.

Подробнее о возрастных категориях контента в сервисе "Дисплей и Видео 360"…

Фильтрация инвентаря по деликатным категориям

Перечисленные ниже категории контента поддерживаются для медийных, видео- и аудиокампаний. Подробнее о настройках категорий контента в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

Вы можете не только настраивать таргетинг на определенные возрастные категории пользователей, но и исключать инвентарь, который не соответствует вашим требованиям к тематике или контексту. Для исключения инвентаря по деликатным категориям в сервисе "Дисплей и Видео 360" используется собственная технология классификации и блокировки контента с учетом различных данных. Посмотреть деликатные категории, доступные в сервисе "Дисплей и Видео 360".

Инвентарь в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах также поддерживается. Некоторые приложения (например, новостные или предназначенные для тематических объявлений) поддерживают уникальные URL, а категории в них назначаются на уровне контента или страницы. Но в большинстве случаев категории назначаются по основной тематике приложения.

Настройка таргетинга с учетом безопасности бренда на уровне рекламодателя

Также в настройках таргетинга на уровне рекламодателя можно исключать возрастные категории контента и деликатные категории. Это позволит задать базовые настройки таргетинга на безопасный для бренда инвентарь, и эти настройки будут применяться для текущих и будущих кампаний, позиций и заказов на размещение.

Выполните следующие действия:

Перейдите в раздел Рекламодатель Настройки Таргетинг.
Нажмите на значок карандаша , чтобы открыть раздел критериев таргетинга и внести необходимые изменения.
Нажмите Сохранить.

Таргетинг на уровне рекламодателя невозможно изменить в кампаниях и заказах на размещение. Это делается только в настройках на уровне рекламодателя. Такие настройки таргетинга не повлияют на кампании, используемые по умолчанию в гарантированных сделках с алгоритмической продажей.

Кроме того, ваш рекламодатель может заблокировать канал приложений или URL и тем самым запретить показ объявлений рядом с неподходящим контентом. Подробнее…

Сторонние инструменты проверки инвентаря на безопасность бренда

Если вы опасаетесь, что ваша реклама будет показываться на ресурсах, которые не подходят для вашего бренда, используйте сторонние инструменты проверки.

Откройте рекламодателя в сервисе "Дисплей и Видео 360" и выберите заказ на размещение, который вы хотите изменить.
Здесь можно указать требования к качеству контента (таргетинг по умолчанию). Также можно настроить критерии качества для отдельных позиций. В обоих случаях настройки предварительного аудита, выполняемого сторонними партнерами, следует задавать в разделе Таргетинг Пригодность для продвижения брендов.
Откройте раздел настроек качества и выберите сервис проверки.
- Integral Ad Science
  Настройки проверки контента сервисом Integral Ad Science
  - Блокировка показов на выбранном контенте. Чтобы исключить определенный специальный сегмент, укажите идентификатор, полученный от Integral Ad Science. Также можно запретить таргетинг на URL без оценки.
  - Таргетинг на заданные критерии с учетом контента. Чтобы настроить таргетинг на определенный специальный сегмент, укажите идентификатор, полученный от Integral Ad Science.
  - Типы деликатного контента. "В рейтинге не участвует", "Взрослые", "Алкоголь", "Незаконные загрузки", "Наркотики", "Дискриминационные высказывания" (только на обычных и мобильных сайтах), "Нецензурная лексика", "Насилие", "Азартные игры" (только в мобильных приложениях).
  - В рейтинге не участвует. К этой категории относятся показы на инвентаре, про который нельзя узнать, насколько он безопасен для бренда. Как правило, они связаны с анонимными ресурсами (скрытыми страницами или страницами с доступом только для тех, у кого есть ссылка), URL серверов объявлений и рекламных сетей, а также IP-адресами.
  - Предотвращение мошенничества с объявлениями. Вы можете исключить определенные показы, если есть немалый риск, что сайт или демонстрируемые на нем объявления связаны с противозаконной деятельностью или призваны ввести пользователей в заблуждение (в частности, обеспечить недействительные клики или показы).
  - Видимость. Представляет собой вероятность просмотра объявления в сравнении с другими показами. Выберите желаемый средний показатель видимости.
  За дополнительной информацией обращайтесь по адресу DV360support@integralads.com.
- DoubleVerify
  Настройки проверки сервисом DoubleVerify
  - Расширенная безопасность бренда. Вы можете создать собственный профиль безопасности бренда, используя средства управления расширенной безопасностью бренда на платформе DoubleVerify. Чтобы воспользоваться этим профилем, укажите идентификатор его сегмента.
  - Категории безопасности бренда. Инвентарь может быть классифицирован по уровням безопасности, критерии для которых сформулированы специалистами DoubleVerify и предусматривают разный уровень риска (например, высокий или средний). Также инвентарь может быть отнесен к одной из более чем 20 нежелательных категорий.
  - Отказ от назначения ставок на приложения в соответствии с возрастными ограничениями. Вы можете блокировать инвентарь на основании возрастных ограничений, заданных для приложения, или назначать ставки только на инвентарь в приложениях, рейтинг которых составляет не меньше определенного значения.
  - Видимость. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь с учетом того, какова будет вероятность просмотра объявления во время определенного показа по сравнению со всеми остальными показами (вариант "Таргетинг на инвентарь в приложениях и на сайтах, призванный увеличить долю объявлений, считающихся видимыми по стандартам IAB"). Вы также можете выбрать в качестве критерия таргетинга среднюю продолжительность просмотра объявления при 100-процентной видимости (вариант "Таргетинг на инвентарь в приложениях и на сайтах, призванный увеличить длительность просмотра объявлений, видимых полностью").
  - Мошенничество и недействительный трафик. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь с учетом статистики о доле мошеннического и недействительного трафика.
  За дополнительной информацией обращайтесь по адресу programmaticsales@doubleverify.com.
- Adloox
  Настройки проверки сервисом Adloox
  - Контент для взрослых: порнография, нагота.
  - Контент для взрослых (эротика): материалы сексуального характера, частичная нагота.
  - Мошенничество: ботнеты, вредоносное ПО, фальшивые сайты, наслаивание объявлений.
  - Тенденциозный контент: экстремистские религиозные материалы, спорные сведения.
  - Дискриминационный контент по таким критериям, как раса, религия, пол, возраст.
  - Насилие и оружие: материалы, содержащие сцены причинения боли, насилия, смерти, а также контент с рекламой оружия, взрывных устройств и т. д.
  - Алкоголь и наркотики: контент, служащий для рекламы и продажи алкоголя и незаконного оборота наркотиков.
  За дополнительной информацией обращайтесь по адресу support_DV360@adloox.com.
По завершении настройки нажмите Готово.

Цены устанавливаются и предоставляются компании Google сервисами проверки. Эти цены могут в любое время быть изменены в Дисплее и Видео 360 без предварительного уведомления.

Устранение неполадок

Откройте в позиции инструмент устранения неполадок и перейдите к разделу "Уровень рейтинга видео", чтобы проверить количество показов, относящихся к каждой возрастной категории, и сравнить эти данные со статистикой по категории, на которую был настроен таргетинг позиции. Затем скорректируйте параметры таргетинга в соответствии с полученной информацией. Подробнее…

Ограничения

Сторонние инструменты проверки на безопасность бренда не поддерживают аудиоинвентарь. Собственные ярлыки контента, соответствующего правилам в отношении безопасности бренда, которые предназначены для аудиорекламы, создаются на основе информации на уровне приложения и сайта, а не на уровне контента.

Часто задаваемые вопросы

Как работает сторонний таргетинг на видимость объявлений?

Сервисы IAS и DoubleVerify используют специальные теги и код JavaScript, чтобы изменять количество показов рекламы и время, в течение которого она является видимой. После обработки собранных данных определяется рейтинг всех сайтов, на которых размещен код IAS или DoubleVerify. На основании этого рейтинга каждому рекламному месту присваивается оценка вероятности просмотра по отношению к другим рекламным местам, по которым есть данные IAS или DoubleVerify.

Сравнивая относительную оценку определенного рекламного места с другими, можно настраивать таргетинг на инвентарь (чем выше процент, тем больше вероятность, что рекламу увидят).

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?