Utilisez le ciblage axé sur la brand suitability pour être sûr de n'acheter que l'inventaire qui répond à vos exigences en la matière, voire les dépasse.
Sur cette page
- Brand safety et brand suitability
- Paramètres de brand suitability
- Définir le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour un annonceur
- Contrôles de brand suitability
- Ignorer les paramètres de brand suitability pour les accords
- Utiliser une technologie tierce assurant la sécurité de la marque
Brand safety et brand suitability
Brand safety : filtrez automatiquement les contenus inappropriés ou nuisibles, sur lesquels aucun annonceur ne souhaite diffuser des annonces, quels que soient son secteur ou ses préférences.
Brand suitability : permet aux annonceurs d'activer ou de désactiver le trafic que certains annonceurs jugent acceptable, mais pas d'autres. Cela signifie que les contenus brand suitability sont mutuellement exclusifs des contenus brand safety. Tous les contenus brand suitability sont sûrs pour la marque (brand safe), car les contenus non brand safe ont été filtrés par la brand safety.
Paramètres de brand suitability
Les contrôles de brand suitability vous permettent de définir des exclusions qui s'appliquent à l'ensemble de votre annonceur Display & Video 360. Au niveau de l'annonceur, vous pouvez sélectionner des catégories de contenu, d'autres types de contenu ou des thèmes exclus, qui s'appliqueront automatiquement à tous vos éléments de campagne.
Remarques concernant les accords instantanés YouTube
Les modifications apportées au ciblage de brand suitability au niveau de l'annonceur ont un impact immédiat sur la diffusion des éléments de campagne d'accord instantané YouTube programmatique garanti et non garanti existants, à l'exception des éléments de campagne de part de voix YouTube. Les modifications qui donnent lieu à une diffusion plus limitée peuvent entraîner une sous-diffusion des éléments de campagne. Nous vous recommandons donc de générer de nouvelles prévisions pour ces éléments de campagne après avoir effectué des modifications au niveau de l'annonceur.
Sponsorings YouTube (part de voix)
Lorsque vous réservez des sponsorings YouTube via des accords instantanés de type programmatique garanti, la plupart des exclusions de conformité au niveau de l'annonceur sont automatiquement ignorées.
Étant donné que les sponsorings ciblent des contenus ou des créateurs spécifiques, appliquer des exclusions générales au niveau du compte est souvent redondant et peut limiter la capacité de votre campagne à atteindre les objectifs de part de voix (PDV).
Les catégories de contenu seront automatiquement définies sur "Modéré" si le niveau de l'annonceur est actuellement défini sur "Limité". Si le niveau de l'annonceur est configuré pour les catégories "Modéré" ou "Maximum", ces paramètres resteront en vigueur et seront respectés. Les contrôles de brand suitability suivants au niveau de l'annonceur sont ignorés pour les éléments de campagne de type sponsoring :
- Catégories de contenu
- Exclusions de thèmes de contenu
- Autres types de contenus (diffusions en direct ou éléments intégrés)
- Exclusions de mots clés
- Chaînes et URL YouTube
Définir le ciblage axé sur la brand suitability pour un annonceur
Vous pouvez également exclure les libellés de contenu numérique et les catégories sensibles pour un annonceur. Utilisez ces exclusions afin de définir un niveau de base pour le ciblage axé sur la sécurité de la marque. Ce niveau sera valable pour l'ensemble des campagnes, des ordres d'insertion et des éléments de campagne actuels et futurs.
Voici comment procéder :
- Accédez à Annonceur
Paramètres
- Cliquez sur Modifier
pour élargir les critères de ciblage et apporter des modifications.
- Cliquez sur Enregistrer.
Paramètres Votre annonceur peut également bloquer une catégorie d'applications ou d'URL afin d'empêcher les annonces d'être diffusées à côté de contenus inappropriés. En savoir plus sur les catégories
Contrôles de brand suitability
Vous pouvez utiliser les contrôles de brand suitability suivants au niveau de l'annonceur.
Catégories de contenu
Les paramètres de brand suitability décrits ci-dessous vous permettent de contrôler l'emplacement de diffusion de vos annonces. Vous pouvez choisir parmi trois principaux niveaux de brand suitability :
- Inventaire maximal : ce niveau est optimisé pour une couverture maximale.
- Tous les éléments de campagne utilisent cette catégorie par défaut. Cette option vous permet de diffuser des annonces sur tous les inventaires qui sont conformes à nos normes de monétisation. Elle peut convenir aux marques qui souhaitent bénéficier d'un accès optimal à l'ensemble de l'inventaire éligible aux annonces (y compris, par exemple, les contenus humoristiques ou documentaires au langage très vulgaire, ou les contenus extrêmement violents, comme dans certains jeux vidéo).
- Inventaire modéré : ce niveau offre un bon équilibre entre couverture et brand suitability.
- Cette option vous permet de diffuser des annonces dans un vaste éventail de contenus adaptés à la plupart des marques, tels que des documentaires, des bandes-annonces et des clips musicaux populaires. Le contenu sur lequel vous pouvez diffuser des annonces est défini en fonction des Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs. Celles-ci tiennent compte, par exemple, du degré ou de la fréquence du langage vulgaire, ou de la pertinence de sujets tels que les événements sensibles. Par exemple, les annonces ne seront pas diffusées sur des vidéos au contenu très vulgaire ou à fort caractère sexuel, ni sur des images violentes.
- Inventaire limité : ce niveau offre la brand suitability la plus restrictive, adaptée aux marques très sensibles.
- Cette option vous permet d'afficher des annonces sur un éventail réduit de contenus adaptés aux marques qui ont des consignes particulièrement strictes dans certains domaines (langage inapproprié, contenu sexuellement suggestif), allant au-delà des Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs. Les contenus accessibles dans cette catégorie sensible répondent à des exigences plus fortes, en particulier en matière de langage inapproprié et de contenu suggestif à caractère sexuel. Par exemple, cette option empêche la diffusion de vos annonces dans certains des clips musicaux les plus populaires sur YouTube, mais aussi dans certains contenus relatifs à la culture populaire.
Informations sur les catégories de contenu
Vos annonces seront automatiquement exclues de toute diffusion sur les types de contenu suivants, quel que soit le paramètre de catégorie de contenu choisi.
Grossièretés
| Contenu | Nombre maximal de catégories | Catégories modérées | Catégories limitées |
| Langage un peu vulgaire utilisé de manière humoristique, artistique ou sans intention haineuse | Inclus | Inclus | Inclus |
| Langage plutôt vulgaire utilisé de manière humoristique, artistique ou sans intention haineuse, ou clip musical contenant de nombreuses grossièretés | Inclus | Inclus | Exclu |
| Langage très vulgaire utilisé en continu ou au tout début de la vidéo dans un contexte humoristique, documentaire, informatif ou éducatif | Inclus | Exclu | Exclu |
Contenu à caractère sexuel
| Contenu | Nombre maximal de catégories | Catégories modérées | Catégories limitées |
| Histoires d'amour, baisers, parties du corps dénudées dans un contexte non sexuel ou discussions générales sur les relations ou la sexualité | Inclus | Inclus | Inclus |
| Parties du corps dénudées dans un contexte sexuel, danse sensuelle, comportement sexuellement suggestif modéré ou clip musical avec du contenu à caractère sexuel | Inclus | Inclus | Exclu |
| Parties du corps nues floutées, mise en évidence de parties intimes, mise en évidence du sexe en tant que sujet, discussions sur les actes sexuels, actes sexuels implicites ou explicites, jouets sexuels sans contact visible ou nudité | Inclus | Exclu | Exclu |
Violence
| Contenu | Nombre maximal de catégories | Catégories modérées | Catégories limitées |
| Violence légère ou blessures non sanglantes sans contenu explicite | Inclus | Inclus | Inclus |
| Contenu violent ou explicite dans les jeux vidéo, les vidéos humoristiques ou les clips musicaux | Inclus | Inclus | Inclus |
| Mise en évidence du sang, violence excessive dans des vidéos (jeux vidéo, violence envers les animaux ou animations violentes) ; sports, accidents, blagues ou gags entraînant des blessures graves ; sang visible dans des opérations médicales ou des modifications corporelles | Inclus | Exclu | Exclu |
Drogue
| Contenu | Nombre maximal de catégories | Catégories modérées | Catégories limitées |
| Contenu avec références humoristiques, pédagogiques ou musicales, ou déclarations qui ne font ni la promotion, ni l'apologie de l'usage des drogues | Inclus | Inclus | Inclus |
| Consommation, fabrication et distribution de drogues dans un contexte musical, humoristique, informatif, pédagogique ou documentaire | Inclus | Exclu | Exclu |
Propos blessants
| Contenu | Nombre maximal de catégories | Catégories modérées | Catégories limitées |
| Contenu informatif, documentaire ou éducatif comportant des termes pouvant être considérés comme étant subjectifs, dévalorisants ou incitant à la haine à l'encontre d'un groupe (en raison, par exemple, de son origine ethnique, de sa religion ou de son genre) | Inclus | Exclu | Exclu |
Grâce aux exclusions de thèmes de contenu, vous pouvez empêcher que vos annonces soient diffusées sur des vidéos, des sites Web ou des applications liés à des thèmes spécifiques qui ne sont peut-être pas adaptés à votre marque. Il peut s'agir, par exemple, de contenus liés à la religion ou à la politique, ou de jeux vidéo dont le contenu est réservé à un public averti. Vous pouvez accéder aux exclusions de thèmes de contenu sous "Brand suitability" dans les règles de ciblage de votre annonceur Display & Video 360.
- Contenu adapté aux familles : contenu que les familles peuvent consulter ensemble, y compris les vidéos conçues pour les enfants sur YouTube.
- Jeux (combat) : jeux vidéo qui simulent des combats au corps à corps avec des armes modernes ou médiévales.
- Jeux (pour adultes) : jeux vidéo incluant du contenu réservé à un public averti (violence, langage inapproprié ou contenu suggestif à caractère sexuel, par exemple).
- Santé (sensible) : contenu lié à la santé, que les utilisateurs peuvent trouver sensible ou perturbant (procédures médicales, ou images et descriptions de divers problèmes de santé).
- Santé (source indéterminée), YouTube seulement : contenu lié à la santé provenant de sources susceptibles de fournir des informations exactes, mais qui ne sont pas aussi souvent citées que d'autres sources plus connues.
- Actualités (récentes) : contenus d'actualités récentes, quels que soient les thèmes ou les personnes concernés.
- Actualités (sensibles) : contenus d'actualités que les internautes peuvent trouver sensibles ou choquants, comme des crimes, des accidents et des catastrophes naturelles, ou des commentaires sur des questions sociales et politiques potentiellement controversées.
- Actualités (source non sélectionnée) : contenu d'actualités provenant de sources qui ne sont pas présentées sur Google Actualités ni sur les actualités YouTube.
- Politique : contenu politique, comme des déclarations de personnalités politiques connues, des élections ou des événements généralement considérés comme étant de nature politique.
- Religion : contenu abordant des thèmes religieux, comme des enseignements ou des rites religieux, des lieux saints ou de culte, des personnalités religieuses connues ou des personnes habillées en tenue religieuse, ou des opinions religieuses sur des questions sociales et politiques.
Vous pouvez exclure des types de contenu spécifiques avec lesquels vos annonces ne doivent pas être diffusées. Grâce à cette option, vous pouvez éviter des types de contenu qui ne sont pas adaptés à vos besoins ou que vos clients ne consultent pas.
- Vidéos YouTube intégrées : vidéos que les éditeurs Web trouvent sur le Réseau Display, puis publient sur leur propre site.
- Vidéos diffusées en direct : vidéos d'événements en direct diffusées sur Internet.
Ignorer les paramètres de brand suitability pour les accords
Les contrôles de brand suitability vous permettent d'appliquer une seule configuration à tous vos achats, y compris aux enchères ouvertes et aux accords, au niveau de l'annonceur. Toutefois, les paramètres de brand suitability entraînent parfois des problèmes de diffusion ou de rythme pour le trafic des accords. Pour éviter cela, vous pouvez ignorer tous les paramètres de brand suitability au niveau de l'annonceur pour des accords spécifiques. Ce contournement vous permet de respecter vos normes de brand suitability pour les achats aux enchères ouvertes tout en offrant plus de flexibilité pour les accords.
Pour ignorer les paramètres de brand suitability pour des accords spécifiques :
- Au niveau de l'annonceur, accédez à Règles de ciblage sous "Paramètres de l'annonceur".
- Dans la section Brand suitability, cliquez sur l'icône en forme de crayon.
- Sous "Paramètres avancés", dans la section "Exemption d'accord", sélectionnez Exempter certains accords des paramètres de brand suitability.
- Cliquez sur Sélectionner des accords, puis choisissez les accords que vous souhaitez exclure.
- Cliquez sur Appliquer.
- Cliquez sur Enregistrer.
Limites
- Le contournement s'applique à tous les accords, y compris le programmatique garanti, dans les éléments de campagne Display, Vidéo, TV connectée et Audio de type "Sans réservation". Il ne s'applique pas aux packages d'enchères, aux packages d'inventaire, à YouTube, aux campagnes de génération de la demande ni aux autres inventaires détenus et gérés par Google.
- Pour un accord sélectionné, tous les paramètres de brand suitability sont ignorés. Vous ne pouvez pas choisir d'ignorer uniquement des paramètres spécifiques.
- Cette fonctionnalité ne contourne pas les autres paramètres de ciblage, comme le ciblage par mots clés, le ciblage par catégorie, ou les exclusions d'applications et d'URL.
Utiliser une technologie tierce pour la brand suitability
Vous pouvez utiliser une technologie de validation tierce afin de mettre en œuvre des seuils de sécurité de la marque pour les impressions que vous achetez.
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Dans Display & Video 360, accédez à un annonceur, puis cliquez sur l'ordre d'insertion que vous souhaitez modifier.
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Une fois l'ordre d'insertion ouvert, vous pouvez définir les exigences en matière de qualité des médias dans le cadre du ciblage par défaut de cet ordre. Vous pouvez également définir des exigences concernant la qualité des médias dans le cadre du ciblage de chaque élément de campagne. Quel que soit votre choix, vous pouvez accéder aux paramètres de validation tierce avant enchère en sélectionnant Ciblage
- Une fois que vous avez ouvert les paramètres de qualité des médias, sélectionnez un fournisseur de service de validation :
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Integral Ad Science
À propos des paramètres de brand suitability d'Integral Ad Science- Prévention de la fraude publicitaire : excluez les impressions en cas de risque (modéré ou élevé) que le site Web ou les annonces qui y figurent soient associés à des activités illégales ou trompeuses, telles que la fraude au clic ou à l'impression.
- Évitement de contenu avec contrôle du contexte : saisissez l'ID fourni par Integral Ad Science pour exclure un segment personnalisé spécifique. Vous pouvez également empêcher le ciblage des URL non évaluées.
- Ciblage avec contrôle du contexte : saisissez l'ID fourni par Integral Ad Science pour inclure un segment personnalisé spécifique au ciblage.
- Types de contenu sensible : "Impossible à évaluer", "Adulte", "Alcool", "Téléchargements illicites", "Drogues", "Incitation à la haine" (Web pour ordinateur et mobile uniquement), "Langage choquant", "Violence" et "Jeux d'argent et de hasard" (application mobile uniquement).
- Impossible à évaluer : il est impossible de déterminer si ces impressions garantissent ou non la sécurité de la marque. En général, les impressions impossibles à évaluer sont associées à des inventaires anonymes (impressions dont l'URL de la page n'est pas "transparente" ou partagée avec les acheteurs), des URL d'ad servers ou de réseaux publicitaires et des adresses IP.
- Visibilité : le degré de visibilité d'une impression par rapport aux autres. Vous pouvez sélectionner le taux de visibilité moyen de votre choix.
- Limites :
- TV connectée : seuls les paramètres de brand safety Prévention de la fraude publicitaire, Brand suitability, Évitement de contenu avec contrôle du contexte et Quality Sync d'Integral Ad Science (IAS) sont disponibles.
Pour en savoir plus, envoyez un e-mail à l'adresse DV360support@integralads.com.
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DoubleVerify
À propos des paramètres de brand suitability de DoubleVerify- Brand safety authentique : créez un profil de brand safety personnalisé à l'aide des contrôles de brand suitability authentique sur la plate-forme DoubleVerify. Pour utiliser le profil, saisissez son ID de segment.
- Éviter d'enchérir sur des applications en fonction de leur classification : bloquer l'inventaire en fonction de la classification par âge d'une application, ou enchérir uniquement sur les applications présentant une note spécifique ou supérieure.
- Catégories de brand safety : bloquer l'inventaire en fonction du niveau de blocage pour la brand safety de DoubleVerify (risque élevé ou modéré), ou d'une ou plusieurs catégories parmi la vingtaine disponible.
- Visibilité : ciblez l'inventaire en fonction du taux visible de l'impression, par rapport à l'ensemble des impressions, en utilisant la définition de la visibilité établie par l'IAB ("Cibler l'inventaire Web et d'application pour maximiser le taux visible IAB"). Vous pouvez également cibler l'inventaire en fonction de la durée de visibilité de 100 % de l'exposition moyenne d'une annonce ("Cibler l'inventaire Web et d'application pour maximiser la durée de visibilité à 100 %").
- Trafic frauduleux et incorrect : cibler l'inventaire en fonction du pourcentage de trafic frauduleux et incorrect enregistré par le passé.
Pour en savoir plus, envoyez un e-mail à l'adresse programmaticsales@doubleverify.com.
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Scope3 (anciennement Adloox)
À propos des paramètres de brand suitability de Scope3 (anciennement Adloox)- Catégories de filtrage de contenu pour la brand safety et la brand suitability : excluez les contenus risqués pour la marque ou non compatibles avec celle-ci en fonction du framework GARM au niveau de l'URL, de l'application, du domaine et du sous-domaine pour les inventaires Web ouverts de type display et vidéo.
- Catégories de contenu : désactivez les segments non fiables.
- Contenu pour adultes : pornographie, nudité
- Contenu soft pour adultes : contenu à caractère sexuel, nudité partielle
- Contenu frauduleux : botnets, logiciels malveillants, faux sites, superposition d'annonces
- Contenu tendancieux : idées religieuses extrêmes, contenu controversé
- Contenu discriminatoire : contenu discriminatoire envers une ethnie, une religion, un sexe, un âge
- Contenu violent/lié aux armes à feu : contenu représentant des scènes de douleur, de violence ou la mort, ou faisant la promotion de la vente d'armes, de bombes et d'armes à feu
- Contenu lié à l'alcool/aux drogues : contenu vendant de l'alcool ou des drogues illégales, ou faisant la promotion de leur consommation
- Filtrage de la fraude et du trafic incorrect : excluez le trafic incorrect et la fraude au niveau de l'URL, de l'application, du domaine et du sous-domaine en exploitant les données et les mesures Scope3 (anciennement Adloox) pour les inventaires Web ouverts de type display et vidéo.
- Catégories de ciblage de la visibilité pour le display : ciblez le pourcentage le plus élevé de l'inventaire DV360 en fonction du taux de vue de l'IAB pour le display et la vidéo.
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- Limites :
- TV connectée : seuls les paramètres de brand safety Catégories de filtrage de contenu pour la brand safety et la brand suitability, Filtrage du trafic frauduleux et incorrect et Catégories de contenu de Scope3 (anciennement Adloox) sont disponibles.
Pour en savoir plus, contactez dv360@scope3.com.
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- Cliquez sur OK lorsque vous avez fini de configurer les paramètres ci-dessus.
Dépannage
La section "Classification de la vidéo" de l'outil de dépannage de vos éléments de campagne permet de vérifier le nombre d'impressions générées pour chaque niveau de classification vidéo par rapport au niveau de classification vidéo utilisé dans les critères de ciblage de l'élément de campagne. Vous pouvez utiliser ces informations pour ajuster le ciblage selon vos besoins. En savoir plus
Limites
- L'inventaire audio n'est pas compatible avec un ciblage tiers axé sur la sécurité de la marque. Pour le contenu audio, les libellés propriétaires de contenu de brand safety sont basés sur des informations au niveau de l'application et du site, et non sur des informations au niveau du contenu.
Questions fréquentes
Comment le ciblage en fonction de la visibilité fonctionne-t-il pour les tiers ?JavaScript est utilisé dans les tags IAS et DoubleVerify pour mesurer le nombre de fois que les annonces sont affichées à l'écran et visibles. Ces données sont ensuite cumulées afin d'obtenir une classification pour tous les sites sur lesquels du code IAS ou DoubleVerify est déployé. Cette classification permet alors de fournir un score à chaque espace publicitaire, par comparaison avec tous les espaces publicitaires pour lesquels IAS et DoubleVerify disposent de données. Ce score représente le degré de probabilité que l'annonce soit visible.
Une fois ces scores calculés, ils peuvent servir de mécanisme pour cibler l'inventaire en fonction du score relatif d'un espace publicitaire donné par rapport à tous les autres espaces publicitaires. Les pourcentages plus élevés correspondent aux espaces publicitaires qui ont le plus de chances d'être vus.
