Ciblage axé sur la sécurité de la marque

Utilisez le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour être sûr de n'acheter que l'inventaire qui répond à vos exigences en la matière, voire les dépasse.

Cibler l'inventaire en fonction des libellés de contenu numérique

Pour définir le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour un élément de campagne, accédez à la page Ciblage axé sur la sécurité de la marque, puis sélectionnez un ou plusieurs libellés de contenu numérique à cibler. "DL-G" est le niveau représentant le moins de danger pour la marque et désigne du contenu tous publics. "DL-MA" est le niveau le plus élevé et désigne des contenus réservés à un public adulte.

 L'inventaire d'applications mobiles est accepté.

En savoir plus sur les libellés de contenu numérique dans Display & Video 360

Filtrer l'inventaire en fonction de catégories sensibles

Les catégories de contenu sensible ci-dessous sont disponibles pour les éléments de campagne display, vidéo et audio. En savoir plus sur les paramètres de catégorie de contenu pour les éléments de campagne TrueView 

En plus de filtrer l'inventaire à l'aide des niveaux de sécurité de la marque, vous pouvez bloquer l'inventaire en fonction du sujet du contenu contextuel. Dans Display & Video 360, le blocage des catégories sensibles est réalisé à l'aide d'une technologie Google propriétaire, qui classe le contenu et bloque celui-ci en fonction de divers indicateurs. Consulter les catégories sensibles disponibles dans Display & Video 360

L'inventaire d'applications mobiles est accepté. Certaines applications (telles que celles concernant l'actualité ou les annonces classées) sont compatibles avec les URL de contenu et classées en fonction du niveau du contenu (ou de la page). Toutefois, la plupart sont classées selon la fonction principale de l'application et pas selon son contenu.

Définir le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour un annonceur

Vous pouvez également exclure les libellés de contenu numérique et les catégories sensibles pour un annonceur.  Utilisez ces exclusions afin de définir un niveau de base pour le ciblage axé sur la sécurité de la marque. Ce niveau sera valable pour l'ensemble des campagnes, des ordres d'insertion et des éléments de campagne actuels et futurs.

Voici comment procéder :

  1. Accédez à Annonceur puis Paramètres puis Ciblage.
  2. Cliquez sur Modifier Modifier pour élargir les critères de ciblage et apporter des modifications.
  3. Cliquez sur Enregistrer.
Les critères de ciblage définis pour un annonceur ne peuvent pas être modifiés dans les campagnes, les ordres d'insertion ou les éléments de campagne. Pour cela, vous devez revenir au niveau de l'annonceur. Ces critères de ciblage n'ont pas d'impact sur les éléments de campagne par défaut des accords de programmatique garanti.

Votre annonceur peut également ajouter à une liste noire une catégorie contenant des applications ou des URL afin d'empêcher les annonces de diffuser du contenu inapproprié. En savoir plus

Utiliser une technologie tierce assurant la sécurité de la marque

Vous pouvez utiliser une technologie de validation tierce afin de mettre en œuvre des seuils de sécurité de la marque pour les impressions que vous achetez.

  1. Dans Display & Video 360, accédez à un annonceur, puis cliquez sur l'ordre d'insertion que vous souhaitez modifier.

  2. Une fois l'ordre d'insertion ouvert, vous pouvez définir les exigences en matière de qualité des médias dans le cadre du ciblage par défaut de cet ordre. Vous pouvez également définir des exigences concernant la qualité des médias dans le cadre du ciblage de chaque élément de campagne. Quel que soit votre choix, vous pouvez accéder aux paramètres de validation tierce avant enchère en sélectionnant Ciblage puis Sécurité de la marque.

  3. Une fois que vous avez ouvert les paramètres de qualité des médias, sélectionnez un fournisseur de service de validation :
    • Integral Ad Science

      À propos des paramètres de sécurité de la marque d'Integral Ad Science
      • Types de contenu sensible : "Impossible à évaluer", "Adulte", "Alcool", "Téléchargements illicites", "Drogues", "Incitation à la haine" (Web pour ordinateur et mobile uniquement), "Langage choquant", "Violence" et "Jeux d'argent et de hasard" (application mobile uniquement).
      • Impossible à évaluer : il est impossible de déterminer si ces impressions garantissent ou non la sécurité de la marque. En général, les impressions impossibles à évaluer sont associées à des inventaires anonymes (impressions dont l'URL de la page n'est pas "transparente" ou partagée avec les acheteurs), des URL d'ad servers ou de réseaux publicitaires et des adresses IP.
      • Prévention de la fraude publicitaire : excluez les impressions en cas de risque (modéré ou élevé) que le site Web ou les annonces qui y figurent soient associés à des activités illégales ou trompeuses, telles que la fraude au clic ou à l'impression.
      • Visibilité : le degré de visibilité d'une impression par rapport aux autres. Vous pouvez sélectionner le taux de visibilité moyen de votre choix.
    • DoubleVerify

      À propos des paramètres de sécurité de la marque de DoubleVerify
      • Catégories de sécurité de la marque : bloquer l'inventaire en fonction du niveau de blocage pour la sécurité de la marque de DoubleVerify (risque élevé ou modéré), ou d'une ou plusieurs catégories parmi la vingtaine disponible.
      • Éviter d'enchérir sur des applications en fonction de leur classification : bloquer l'inventaire en fonction de la classification par tranches d'âge d'une application, ou enchérir uniquement sur les applications présentant une note spécifique ou supérieure.
      • Visibilité : ciblez l'inventaire en fonction du taux de visibilité de l'impression, par rapport à l'ensemble des impressions, en utilisant la définition de la visibilité établie par l'IAB ("Cibler l'inventaire Web et d'application pour maximiser le taux de visionnage IAB"). Vous pouvez également cibler l'inventaire en fonction de la durée de visionnage à 100 % de l'exposition moyenne d'une annonce ("Cibler l'inventaire Web et d'application pour maximiser la durée de visionnage à 100 %").
    • Adloox

      À propos des paramètres de sécurité de la marque Adloox
      • Contenu pour adultes : pornographie, nudité
      • Contenu soft pour adultes : contenu à caractère sexuel, nudité partielle
      • Contenu frauduleux : botnets, logiciels malveillants, faux sites, superposition d'annonces
      • Contenu tendancieux : idées religieuses extrêmes, contenu controversé
      • Contenu discriminatoire : contenu discriminatoire envers une race, une religion, un sexe, un âge
      • Contenu violent/lié aux armes à feu : contenu représentant des scènes de douleur, de violence ou la mort, ou faisant la promotion de la vente d'armes, de bombes et d'armes à feu
      • Contenu lié à l'alcool/aux drogues : contenu vendant de l'alcool ou des drogues illégales, ou faisant la promotion de leur consommation
  4. Cliquez sur Terminé lorsque vous avez fini de configurer tous les paramètres ci-dessus.

Résolution des problèmes

La section "Classification de la vidéo" de l'outil de dépannage de vos éléments de campagne permet de vérifier le nombre d'impressions générées pour chaque niveau de classification vidéo par rapport au niveau de classification vidéo utilisé dans les critères de ciblage de l'élément de campagne. Vous pouvez utiliser ces informations pour ajuster le ciblage selon vos besoins. En savoir plus

Restrictions

  • L'inventaire audio n'est pas compatible avec un ciblage tiers axé sur la sécurité de la marque.

Questions fréquentes

Comment le ciblage en fonction de la visibilité fonctionne-t-il pour les tiers ?

JavaScript est utilisé dans les tags IAS et DoubleVerify pour mesurer le nombre de fois que les annonces sont affichées à l'écran et visibles. Ces données sont ensuite cumulées afin d'obtenir une classification pour tous les sites sur lesquels du code IAS ou DoubleVerify est déployé. Cette classification permet alors de fournir un score à chaque espace publicitaire, par comparaison avec tous les espaces publicitaires pour lesquels IAS et DoubleVerify disposent de données. Ce score représente le degré de probabilité que l'annonce soit visible.

Une fois ces scores calculés, ils peuvent servir de mécanisme pour cibler l'inventaire en fonction du score relatif d'un espace publicitaire donné par rapport à tous les autres espaces publicitaires. Les pourcentages plus élevés correspondent aux espaces publicitaires qui ont le plus de chances d'être vus.

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