Segmentação por brand safety

Em 2025, o Display & Video 360 vai atualizar a experiência de adequação da marca para ajudar você a implementar sua estratégia de maneira eficaz. Saiba mais sobre as mudanças que serão implementadas.

Use a segmentação por brand safety para garantir que você compre somente inventário que atenda ou exceda seus requisitos de brand safety.

Segmentar inventário com base na classificação de conteúdo digital

Para definir a segmentação por brand safety para um item de linha, acesse a página de segmentação por Brand Safety e selecione pelos menos uma classificação de conteúdo digital para segmentar. Essa classificação varia entre a "DL-G", que corresponde ao conteúdo adequado para o público geral e é considerada o nível de brand safety mais seguro, e a "DL-MA", que corresponde ao conteúdo adequado somente para adultos.

O inventário de smart TVs e de apps para dispositivos móveis é compatível.

Saiba mais sobre a classificação de conteúdo digital no Display & Video 360.

Filtrar inventário com base em categorias sensíveis

As categorias de conteúdo sensível abaixo estão disponíveis para itens de linha de display, vídeo e áudio. Saiba mais sobre as configurações de categorias de conteúdo para itens de linha do YouTube e parceiros.

Além de filtrar inventário usando níveis de brand safety, também é possível bloquear inventário com base no objeto em questão do conteúdo relacionado a ele. O bloqueio de categorias sensíveis no Display & Video 360 usa tecnologia reservada ao Google para classificar e bloquear conteúdo com base em vários indicadores. Veja as categorias sensíveis disponíveis no Display & Video 360.

O inventário de smart TVs e de apps para dispositivos móveis é compatível. Alguns apps (como aqueles de notícias ou de anúncios classificados) são compatíveis com URLs de conteúdo e são classificados no nível do conteúdo ou da página. No entanto, a maioria deles é categorizada de acordo com a função principal do app, e não com o conteúdo dele.

Definir a segmentação por brand safety para um anunciante

As categorias sensíveis e a classificação de conteúdo digital também podem ser excluídas de um anunciante. Use essas exclusões para ajudar a definir um nível básico de segmentação adequada da marca que será aplicada a todas as campanhas, pedidos de inserção e itens de linha atuais e futuros.

Siga estas etapas:

1. Acesse Anunciante Configurações Segmentação.
2. Clique em Editar para expandir os critérios de segmentação e fazer alterações.
3. Clique em Salvar.

O conjunto de segmentação de um anunciante não pode ser editado em campanhas, pedidos de inserção nem itens de linha. É necessário retornar ao anunciante para editar essas configurações. A segmentação por palavras-chave do anunciante é aplicável a transações programáticas garantidas, mas não afeta os itens de linha padrão.

Seu anunciante também pode bloquear um canal de apps ou URLs para impedir que os anúncios sejam veiculados próximos a conteúdo inadequado. Saiba mais

Usar tecnologia de brand safety de terceiros

É possível usar a tecnologia de verificação de terceiros para aplicar limites de brand safety nas impressões que você comprou.

1. Abra um anunciante no Display & Video 360 e clique no pedido de inserção que você quer editar.

2. Após abrir um pedido de inserção, será possível definir os requisitos de qualidade de mídia como parte da segmentação padrão do pedido ou na segmentação de itens de linha individuais. De qualquer forma, as configurações de verificação pré-lance de terceiros estão disponíveis em Segmentação Adequação da marca Outros serviços de verificação.

3. Após abrir as configurações de qualidade de mídia, selecione um provedor de serviços de verificação:

   • Integral Ad Science

     Sobre as configurações de brand safety da Integral Ad Science

     • Prevenção contra fraudes de anúncios: exclua impressões se houver o risco alto ou moderado de que um site ou os anúncios que aparecem nele estejam associados a atividades ilegais ou fraudulentas, como fraude de cliques ou de impressões.
     • Controle de contexto — prevenção de conteúdo: insira o ID recebido da Integral Ad Science para excluir um segmento personalizado específico. Também é possível impedir a segmentação de URLs sem classificação.
     • Controle de contexto — segmentação: insira o ID que você recebeu da Integral Ad Science para incluir um segmento personalizado específico.
     • Tipos de conteúdo sensível: incluem "Sem classificação", "Adulto", "Álcool", "Downloads ilegais", "Drogas", "Discurso de ódio" (somente na Web para computadores e dispositivos móveis), "Linguagem ofensiva", "Violência" e "Jogos de azar" (somente em apps para dispositivos móveis).
     • Sem classificação: as impressões sem classificação não podem ser descritas como seguras nem inseguras em termos de brand safety. Em geral, as impressões sem classificação são associadas a inventários anônimos (impressões em que o URL da página não é "transparente" ou não foi compartilhado com os compradores), URLs do servidor de anúncios ou da rede de publicidade e endereços IP.
     • Visibilidade: descreve o quanto uma impressão é visível em relação a outras impressões. Você pode escolher a taxa de visibilidade média desejada.
     • Limitações:
       • Smart TV: apenas as configurações de brand safety de prevenção contra fraudes de anúncios, brand safety, prevenção de controle contextual e sincronização de qualidade da Integral Ad Science (IAS) estão disponíveis.

     Para mais informações, entre em contato com: [e-mail].

      

   • DoubleVerify

     Sobre as configurações de brand safety da DoubleVerify

     • Brand safety autêntico: crie um perfil personalizado de brand safety com os controles de brand safety autênticos na plataforma DoubleVerify. Para usar o perfil, insira seu ID do segmento.
     • Evite dar lances em apps por classificação: bloqueie o inventário com base na classificação indicativa de um app ou só dê lances em apps que têm uma determinada nota mínima com estrelas.
     • Categorias de brand safety: bloqueie o inventário com base nas camadas de rejeição de brand safety da DoubleVerify (risco alto ou médio) ou em pelo menos uma das 20 categorias de rejeição.
     • Visibilidade: segmente o inventário com base na visibilidade da impressão em relação a todas as impressões. Para isso, use a definição de visibilidade do IAB ("Segmentar inventário da Web e do app para aumentar a taxa visível do IAB"). Além disso, também é possível segmentar o inventário com base na duração da visualização de 100% de um anúncio ("Segmentar o inventário da Web e do app para maximizar a duração da visualização de 100%").
     • Tráfego inválido e fraude: segmente o inventário com base no percentual histórico de fraudes e tráfego inválido.

     Para mais informações, entre em contato com: [e-mail].

   • Scope3 (antigo Adloox)

     Sobre as configurações de brand safety do Scope3 (anteriormente Adloox)

     • Categorias de filtragem de conteúdo sobre brand safety e adequação: filtre conteúdo que não é seguro nem adequado para a marca com base na estrutura da GARM (link em inglês) nos níveis do URL, app, domínio e subdomínio para campanhas de display e vídeo em inventários abertos da Web.
     • Categorias de conteúdo: não faça a veiculação para segmentos não seguros.
       • Adulto: pornografia e nudez
       • Adulto (leve): conteúdo sexual e nudez parcial
       • Fraude: botnets, malwares, sites falsos e empilhamento de anúncios
       • Tendencioso: conteúdo religioso extremo e conteúdo controverso
       • Discriminatório: conteúdo discriminatório com relação a raça, religião, gênero ou idade
       • Violência/armas: conteúdo com cenas de dor, violência ou morte ou que promove a venda de armas e bombas
       • Álcool/drogas: conteúdo que inclui a venda ou promoção do uso de bebidas alcoólicas ou drogas ilícitas
     • Filtragem de fraudes e tráfego inválido: disponível nos níveis do URL, app, domínio e subdomínio usando dados e medições do Scope3 (anteriormente Adloox) para campanhas de display e vídeo em inventários abertos da Web.
     • Categorias de segmentação por visibilidade para Display: segmente a porcentagem superior do inventário do DV360 com base na taxa de visualização do IAB para campanhas de display e vídeo.
     • Limitações:
       • Smart TV: somente as configurações de brand safety Categorias de filtragem de conteúdo sobre brand safety e adequação, Filtragem de fraude e tráfego inválido e Categorias de conteúdo do Scope3 (antigo Adloox) estão disponíveis.

     Para mais informações, entre em contato com: [e-mail].

4. Clique em Concluído quando você terminar de configurar todas as informações acima.

Os preços são definidos e fornecidos ao Google pelos provedores de serviços de verificação. Esses preços podem ser atualizados no Display & Video 360 a qualquer momento sem aviso prévio.

Solução de problemas

Use a seção "Camada de classificação de vídeo" do solucionador de problemas nos seus itens de linha para verificar o número de impressões recebidas para cada nível de classificação de vídeo em comparação à camada usada na segmentação do item de linha. Você pode usar essas informações para ajustar sua segmentação conforme necessário. Saiba mais

Limitações

• O inventário de áudio não é compatível com a segmentação de brand safety de terceiros. As classificações próprias de conteúdo de brand safety para áudio são derivadas de informações no nível do app e do site, e não no nível do conteúdo.

Perguntas frequentes

Como funciona a segmentação por visibilidade de terceiros?

A Integral Ad Science (IAS) e a DoubleVerify usam JavaScript nas respectivas tags para medir quantas vezes os anúncios aparecem na tela e são visualizáveis. Depois, esses dados são agregados para produzir uma classificação de todos os sites com códigos implantados da IAS ou da DoubleVerify. A classificação é usada para dar uma pontuação a cada espaço do anúncio, representando a probabilidade de visualização do anúncio.

Assim que forem calculadas, as pontuações poderão ser usadas como um mecanismo para segmentar inventário com base na pontuação relativa de um determinado espaço de anúncio em comparação a todos os outros locais. As porcentagens mais altas correspondem a espaços de anúncios mais propensos à visualização.