Этот тип таргетинга позволяет выбирать для размещения объявлений только инвентарь, который соответствует требованиям бренда.
Содержание
- Безопасность бренда и Соответствие требованиям бренда
- Настройки соответствия требованиям бренда
- Настройка таргетинга с учетом безопасности бренда на уровне рекламодателя
- Настройка соответствия требованиям бренда
- Игнорирование настроек соответствия требованиям бренда для сделок
- Сторонние инструменты проверки инвентаря на безопасность бренда
Безопасность бренда и соответствие требованиям бренда
Безопасность бренда. Позволяет автоматически фильтровать неприемлемый или вредный контент, который не подходит ни одному рекламодателю, независимо от его сферы деятельности или предпочтений.
Соответствие требованиям бренда. Дает возможность разрешать или запрещать показ рекламы на ресурсах, которые одни рекламодатели считают приемлемыми, а другие – нет. Это означает, что весь контент, соответствующий требованиям бренда, также соответствует и правилам в отношении безопасности бренда, поскольку небезопасный контент отфильтровывается типом таргетинга «Безопасность бренда».
Настройки соответствия требованиям бренда
Эти настройки позволяют одновременно задать исключения для всех позиций, которые принадлежат выбранному рекламодателю в Дисплее и Видео 360. Кроме категорий, на уровне рекламодателя можно использовать в настройках таргетинга как другие типы контента, так и исключенные темы.
Особенности мгновенных сделок на YouTube
Если изменить параметры таргетинга на соответствие требованиям бренда, заданные на уровне рекламодателя, это сразу же повлияет на выполнение имеющихся позиций с мгновенной сделкой (как гарантированных с алгоритмической продажей, так и негарантированных) для YouTube, за исключением позиций с долей рекламного воздействия на YouTube. Изменения, предполагающие ограничение объемов показа, могут приводить к недостаточному количеству показов позиций. Поэтому, прежде чем изменять параметры на уровне рекламодателя, по возможности создайте прогнозы выполнения подобных позиций.
Спонсорство на YouTube (доля рекламного воздействия)
При резервировании спонсорства на YouTube через мгновенные гарантированные сделки с алгоритмической продажей большинство исключений по соответствию на уровне рекламодателя автоматически игнорируются.
Поскольку спонсорство ориентировано на определенный контент или авторов, применение широких исключений на уровне аккаунта часто избыточно и может ограничить возможности кампании по достижению целевой доли рекламного воздействия.
Если на уровне рекламодателя задана категория "Ограниченный инвентарь", то категории контента будут автоматически изменены на "Частичный инвентарь". Если на уровне рекламодателя заданы категории "Частичный инвентарь" или "Максимальный инвентарь", эти настройки сохранятся и будут учитываться. Спонсорские позиции игнорируют настройки соответствия требованиям бренда на уровне рекламодателя, описанные ниже.
- Категории контента
- Исключенные темы контента
- Другие типы контента (трансляции или встроенные видео)
- Исключенные ключевые слова
- Каналы и URL YouTube
Настройка таргетинга с учетом соответствия требованиям бренда на уровне рекламодателя
Также в настройках таргетинга на уровне рекламодателя можно исключать ярлыки цифрового контента и деликатные категории. Это позволит задавать базовые настройки таргетинга на безопасный для бренда инвентарь, и эти настройки будут применяться для текущих и будущих кампаний, позиций и заказов на размещение.
Вот как это сделать:
- Перейдите в раздел Рекламодатель
Настройки
- Нажмите Изменить
, чтобы открыть раздел критериев таргетинга и внести необходимые изменения.
- Нажмите Сохранить.
Настройки Кроме того, ваш рекламодатель может заблокировать канал приложений или URL и тем самым запретить показ объявлений рядом с неподходящим контентом. Подробнее о каналах…
Настройка соответствия требованиям бренда
На уровне рекламодателя можно использовать следующие настройки соответствия требованиям бренда.
Категории контента
Ниже описаны настройки соответствия требованиям бренда, которые позволяют контролировать, где показывается ваша реклама. Вы можете выбрать один из трех основных уровней соответствия требованиям бренда:
- Максимальный инвентарь. Этот уровень оптимизирован для максимального охвата.
- Все позиции используют этот уровень по умолчанию. Этот параметр позволяет показывать рекламу на любом инвентаре, который соответствует требованиям Google. Такой вариант подойдет компаниям, готовым показывать рекламу практически на любом доступном инвентаре, в том числе в контенте с обилием нецензурных выражений в комедийном или документальном контексте, а также в видео со сценами насилия из видеоигр.
- Частичный инвентарь. Этот уровень обеспечивает хороший баланс между охватом и соответствием требованиям бренда.
- Этот параметр позволяет показывать объявления в разнообразных материалах, подходящих для большинства брендов (например, в популярных музыкальных клипах, документальных фильмах и кинотрейлерах). Видео подбирается в соответствии с правилами в отношении контента, подходящего для монетизации. Помимо прочего, мы учитываем, в каком количестве и насколько часто употребляется непристойная лексика в видео или относится ли оно к деликатным категориям. Например, реклама не будет показываться в материалах с обилием нецензурных выражений, эпизодами ярко выраженного сексуального характера или сценами жестокого насилия.
- Ограниченный инвентарь. Этот уровень обеспечивает наиболее строгие настройки соответствия требованиям бренда и подходит для брендов, которые очень чувствительны к контенту.
- Этот параметр позволяет показывать рекламу только в материалах, подходящих для большинства брендов. Блокируется размещение рекламы рядом с контентом, который имеет непристойный характер или содержит большое количество нецензурной лексики, и применяются более строгие ограничения, чем в правилах в отношении контента, подходящего для монетизации. К контенту этой категории предъявляются повышенные требования. Например, ваша реклама никогда не будет показываться в некоторых популярных музыкальных клипах на YouTube и других посвященных поп-культуре материалах.
Подробные сведения о категориях контента
Ваша реклама не будет показываться рядом с перечисленными ниже типами контента независимо от того, какие категории контента вы выбрали. Блокировка происходит автоматически.
Непристойная лексика
| Контент | Максимальные категории | Частичные категории | Ограниченные категории |
| Слабо выраженная ненормативная лексика в юмористическом или художественном ключе. | Включено | Включено | Включено |
| Умеренно выраженная непристойная лексика в юмористическом или художественном ключе, а также в музыкальном видео с частым использованием ненормативной лексики. | Включено | Включено | Исключено |
| Ярко выраженная ненормативная лексика на протяжении всего видео или в его начале, используемая в комедийном, документальном, новостном или образовательном контексте. | Включено | Исключено | Исключено |
Контент сексуального характера
| Контент | Максимальные категории | Частичные категории | Ограниченные категории |
| Контент, содержащий романтические эпизоды, сцены с поцелуями и изображения людей в открытой одежде без сексуального контекста, а также отвлеченное обсуждение вопросов, связанных с отношениями и сексом. | Включено | Включено | Включено |
| Музыкальные видео с сексуальным контентом или ролики, содержащие сцены с людьми в открытой одежде, возбуждающими танцами или действиями умеренно сексуального характера. | Включено | Включено | Исключено |
| Контент, в котором присутствует размытое изображение обнаженной натуры или акцентируется внимание на интимных частях тела, а также обсуждаются, подразумеваются или демонстрируются половые акты или секс-игрушки (без изображения непосредственного контакта или обнаженных интимных частей тела). | Включено | Исключено | Исключено |
Насилие
| Контент | Максимальные категории | Частичные категории | Ограниченные категории |
| Контент со сценами умеренного насилия или причинения вреда без вида крови и акцента на жестокости. | Включено | Включено | Включено |
| Комедийный, игровой или музыкальный видеоконтент со сценами насилия или жестокости. | Включено | Включено | Включено |
| Ролики о видеоиграх или анимационные ролики, в которых присутствуют кровавые сцены, демонстрация чрезмерного насилия или жестокого обращения с животными; видео с изображением травм, полученных в результате розыгрышей, занятий спортом и несчастных случаев, а также демонстрация крови в контексте модификации тела и медицинских процедур. | Включено | Исключено | Исключено |
Наркотики
| Контент | Максимальные категории | Частичные категории | Ограниченные категории |
| Контент, затрагивающий тему наркотиков в юмористическом, образовательном или музыкальном контексте без их пропаганды. | Включено | Включено | Включено |
| Контент со сценами производства, употребления или продажи наркотиков в комедийном, музыкальном, новостном, образовательном или документальном контексте. | Включено | Исключено | Исключено |
Оскорбительные выражения
| Контент | Максимальные категории | Частичные категории | Ограниченные категории |
| Новостной, документальный или образовательный контент, содержащий слова или высказывания, которые могут быть восприняты как предвзятые, оскорбительные или дискриминационные в отношении определенных групп людей на основании их расы, религии, пола или иного признака. | Включено | Исключено | Исключено |
Вы можете запретить показ своей рекламы в видео, на сайтах или в приложениях, которые связаны с темами, неприемлемыми для вашего бренда (например, религией, политикой и видеоиграми для взрослых). Чтобы перейти к исключениям тем контента, выберите рекламодателя в аккаунте Дисплея и Видео 360, откройте настройки нужной кампании и в разделе правил таргетинга найдите пункт "Соответствие требованиям бренда".
- Контент, подходящий для семейного просмотра: материалы, подходящие для всей семьи, в том числе видео для детей на YouTube.
- Игры (драки): видеоигры, имитирующие рукопашный бой или сражения с применением современного или средневекового оружия.
- Игры (для взрослых): видеоигры с контентом для взрослых, в том числе с изображением насилия, ненормативной лексикой или сексуальным подтекстом.
- Здоровье (деликатные категории): связанный со здоровьем контент, который пользователи могут посчитать конфиденциальным или вызывающим негативные эмоции, например информация о медицинских процедурах или изображения и описания симптомов заболеваний.
- Здоровье (источник не определен; показ только на YouTube): связанный со здоровьем контент, который может содержать точные сведения, но не цитируется так часто, как другие, более известные источники.
- Новости (недавние): актуальный новостной контент безотносительно его тематики и упомянутых в нем лиц.
- Новости (деликатные категории): новостной контент, который пользователи могут посчитать конфиденциальным или вызывающим негативные эмоции. Примеры: новости о преступлениях, несчастных случаях, стихийных бедствиях или потенциально спорных социальных и политических вопросах.
- Новости (источник не указан): новостной контент из источников, которые не представлены в Google Новостях или YouTube Новостях.
- Политика: политический контент, такой как заявления известных политиков или сведения о выборах или событиях, воспринимаемых общественностью как политические.
- Религия: контент на религиозную тематику, например связанный с религиозным образованием или традициями, святыми местами и местами поклонения, известными религиозными деятелями или людьми в религиозных одеяниях, а также религиозными мнениями по социальным и политическим вопросам.
Вы можете блокировать показ рекламы рядом с различными материалами, которые не подходят для вашего бренда или не представляют интереса для ваших клиентов.
- Встраиваемые видео YouTube: ролики, которые издатели находят в контекстно-медийной сети и публикуют на собственных сайтах.
- Потоковое видео в прямом эфире: прямые трансляции через интернет.
Игнорирование настроек соответствия требованиям бренда для сделок
Настройки соответствия требованиям бренда позволяют применять единую конфигурацию ко всем вашим закупкам на уровне рекламодателя, включая открытые аукционы и сделки. Однако иногда такие настройки могут вызывать проблемы с темпом показа или доставкой рекламы в рамках сделок. Чтобы этого не произошло, вы можете игнорировать все настройки соответствия требованиям бренда на уровне рекламодателя для определенных сделок. Это позволяет соблюдать стандарты соответствия требованиям бренда для закупок на открытом аукционе и при этом предоставлять больше свободы при заключении сделок.
Чтобы игнорировать настройки соответствия требованиям бренда для определенных сделок:
- На уровне рекламодателя перейдите в раздел Правила таргетинга в разделе "Настройки рекламодателя".
- В разделе "Соответствие требованиям бренда" нажмите на значок карандаша.
- В разделе "Расширенные настройки" в подразделе "Исключение сделок" выберите Исключить выбранные сделки из настроек соответствия требованиям бренда.
- Нажмите Выбрать сделки и укажите, какие сделки нужно исключить.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Ограничения
- Игнорирование применяется к любым сделкам, в том числе гарантированным сделкам с алгоритмической продажей, в медийных, видео-, аудиопозициях и позициях для подключенных телевизоров без резервирования. Оно не распространяется на пакеты для аукционов, пакеты инвентаря, YouTube, кампании для создания спроса и другой инвентарь, принадлежащий Google и управляемый компанией.
- Для выбранной сделки игнорируются все настройки соответствия требованиям бренда. Нельзя выбрать только отдельные настройки для игнорирования.
- Эта функция не отменяет другие настройки таргетинга, например ключевые слова, категории или исключения приложений и URL.
Сторонние инструменты проверки инвентаря на соответствие требованиям бренда
Если вы опасаетесь, что ваша реклама будет показываться на ресурсах, которые не подходят для вашего бренда, используйте сторонние инструменты проверки.
-
Откройте рекламодателя в Дисплее и Видео 360 и выберите заказ на размещение, который вы хотите изменить.
-
Здесь можно указать требования к качеству контента (таргетинг по умолчанию). Также можно настроить критерии качества для отдельных позиций. В обоих случаях настройки предварительного аудита, выполняемого сторонними партнерами, следует задавать в разделе Таргетинг
- Откройте раздел настроек качества и выберите сервис проверки.
-
Integral Ad Science
Как настроить проверку контента на соответствие требованиям бренда в сервисе Integral Ad Science- Предотвращение мошенничества с объявлениями. Вы можете исключить определенные показы, если есть немалый риск, что сайт или объявления на нем связаны с противозаконной деятельностью или вводят пользователей в заблуждение (в частности, обеспечивают недействительные клики или показы).
- Блокировка показов на выбранном контенте. Чтобы исключить определенный особый сегмент, укажите идентификатор, полученный в Integral Ad Science. Также можно запретить таргетинг на URL без оценки.
- Таргетинг на заданные критерии с учетом контекста. Чтобы настроить таргетинг на определенный особый сегмент, укажите идентификатор, полученный в Integral Ad Science.
- Типы деликатного контента: "В рейтинге не участвует", "Для взрослых", "Алкоголь", "Незаконные скачивания", "Наркотики", "Дискриминационные высказывания" (только на обычных и мобильных сайтах), "Нецензурная лексика", "Насилие", "Азартные игры" (только в мобильных приложениях).
- В рейтинге не участвует. К этой категории относятся показы на инвентаре, о котором нельзя узнать, насколько он безопасен для бренда. Как правило, такие показы связаны с анонимными ресурсами (скрытыми страницами или страницами с доступом только для тех, у кого есть ссылка), URL серверов объявлений и рекламных сетей, а также IP-адресами.
- Видимость. Представляет собой вероятность просмотра объявления в сравнении с другими показами. Выберите желаемый средний показатель видимости.
- Ограничения
- Подключенные телевизоры. В Integral Ad Science (IAS) доступны следующие настройки безопасности бренда: Предотвращение мошенничества с объявлениями, Соответствие требованиям бренда, Блокировка показов на выбранном контенте и Синхронизация по качеству.
За дополнительной информацией обращайтесь по адресу DV360support@integralads.com.
-
DoubleVerify
Как настроить проверку контента на соответствие требованиям бренда в сервисе DoubleVerify- Расширенная безопасность бренда. Вы можете создать собственный профиль безопасности бренда, используя средства управления расширенным соответствием требованиям бренда на платформе DoubleVerify. Чтобы воспользоваться этим профилем, укажите идентификатор его сегмента.
- Отказ от назначения ставок на приложения в соответствии с возрастными ограничениями или рейтингом. Вы можете блокировать инвентарь на основании возрастных ограничений, заданных для приложения, или назначать ставки только на инвентарь в приложениях, рейтинг которых составляет не меньше определенного значения.
- Категории безопасности бренда. Инвентарь может быть заблокирован с учетом уровней безопасности, критерии для которых сформулированы специалистами DoubleVerify и предусматривают разный уровень риска (например, высокий или средний). Также для инвентаря предусмотрены более 20 нежелательных категорий.
- Видимость. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь с учетом того, какова будет вероятность просмотра объявления во время определенного показа по сравнению со всеми остальными показами (вариант "Таргетинг на инвентарь в приложениях и на сайтах, призванный увеличить коэффициент видимости по стандартам IAB"). Вы также можете выбрать в качестве критерия таргетинга среднюю продолжительность просмотра объявления при 100-процентной видимости (вариант "Таргетинг на инвентарь в приложениях и на сайтах, призванный увеличить длительность просмотра объявлений, видимых полностью").
- Мошенничество и недействительный трафик. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь с учетом статистики о доле мошеннического и недействительного трафика.
За дополнительной информацией обращайтесь по адресу programmaticsales@doubleverify.com.
-
Scope3 (прежнее название – Adloox)
О настройках соответствия требованиям бренда для Scope3 (прежнее название – Adloox)- Категории фильтрации контента по безопасности бренда и соответствию его требованиям. Вы можете исключать контент, небезопасный для бренда и не соответствующий ему по критериям GARM. Функция поддерживается при работе с медийной и видеорекламой на общедоступном веб-инвентаре на уровне URL, приложений, доменов и субдоменов.
- Категории контента. Вы можете отключать небезопасные сегменты.
- Контент для взрослых: порнография, нагота.
- Контент для взрослых (эротика): материалы сексуального характера, частичная нагота.
- Мошенничество: ботнеты, вредоносное ПО, фальшивые сайты, наслаивание объявлений.
- Тенденциозный контент: экстремистские религиозные материалы, контент по темам, вызывающим общественные дискуссии.
- Дискриминационный контент по таким критериям, как раса, религия, пол, возраст.
- Насилие и оружие: материалы, содержащие сцены причинения боли, насилия, смерти, а также контент с рекламой оружия, взрывных устройств и т. д.
- Алкоголь и наркотики: контент, служащий для рекламы и продажи алкоголя и запрещенных препаратов.
- Фильтрация мошеннического и недействительного трафика. Вы можете исключать мошеннический и недействительный трафик в медийной и видеорекламе на общедоступном веб-инвентаре на уровне URL, приложений, доменов и субдоменов. Для этого мы собираем статистику работы алгоритмов Scope3 (прежнее название – Adloox) и анализируем ее.
- Категории таргетинга на основе видимости для медийной рекламы. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь DV360 с самым высоким коэффициентом просмотров медийной и видеорекламы по оценке IAB.
-
- Ограничения
- Подключенные телевизоры. В Scope3 (прежнее название – Adloox) доступны следующие настройки безопасности бренда: Категории фильтрации контента по безопасности бренда и соответствию его требованиям, Фильтрация мошеннического и недействительного трафика и Категории контента.
За дополнительной информацией обращайтесь по адресу dv360@scope3.com.
-
- По завершении настройки нажмите Готово.
Устранение неполадок
Откройте в позиции инструмент устранения неполадок и перейдите к разделу "Возрастная категория видео", чтобы проверить количество показов, относящихся к каждой возрастной категории, и сравнить эти данные со статистикой по категории, на которую был настроен таргетинг позиции. Затем скорректируйте параметры таргетинга в соответствии с полученной информацией. Подробнее…
Ограничения
- Сторонние инструменты проверки на безопасность бренда не поддерживают аудиоинвентарь. Собственные ярлыки безопасного контента, которые предназначены для аудиорекламы, создаются на основе информации на уровне приложения и сайта, а не на уровне контента.
Часто задаваемые вопросы
Как работает сторонний таргетинг на видимость объявлений?В сервисах IAS и DoubleVerify используются специальные теги с кодом JavaScript, чтобы измерять количество показов рекламы и время, в течение которого она видна пользователю. После обработки собранных данных определяется рейтинг всех сайтов, на которых размещен код IAS или DoubleVerify. На основании этого рейтинга каждому рекламному месту присваивается оценка вероятности просмотра по отношению к другим рекламным местам, по которым есть данные IAS или DoubleVerify.
Сравнивая относительную оценку определенного рекламного места с другими, можно настраивать таргетинг на инвентарь (чем выше процент, тем больше вероятность, что рекламу увидят).