Таргетинг с учетом безопасности бренда

Этот тип таргетинга позволяет выбирать для размещения объявлений только инвентарь, который соответствует вашим требованиям к безопасности бренда.

Таргетинг по ярлыкам цифрового контента

Чтобы настроить для позиции таргетинг с учетом безопасности бренда, откройте страницу Безопасность бренда и выберите один или несколько ярлыков цифрового контента. Они отмечают возрастные ограничения для контента. Самому безопасному уровню соответствует ярлык "DL-G" (для широкой аудитории), а контенту только для взрослых – "DL-MA".

Поддерживается инвентарь в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах.

Подробнее о ярлыках цифрового контента в Дисплее и Видео 360…

Фильтрация инвентаря по деликатным категориям

Перечисленные ниже деликатные категории контента поддерживаются для медийных, видео- и аудиопозиций. Подробнее о настройках категорий контента в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

Вы можете не только настраивать таргетинг с учетом уровней безопасности бренда, но и исключать инвентарь, который не соответствует вашим требованиям к тематике или контексту. Для исключения инвентаря по деликатным категориям в Дисплее и Видео 360 используется собственная технология Google в области классификации и блокировки контента на основе множества сигналов. Изучите список деликатных категорий, доступных в Дисплее и Видео 360.

Поддерживается инвентарь в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах. Некоторые приложения (например, новостные или предназначенные для тематических объявлений) поддерживают URL контента, а категории в них назначаются на уровне контента или страницы. Но в большинстве случаев категории назначаются по основной функции приложения.

Настройка таргетинга с учетом безопасности бренда на уровне рекламодателя

Также в настройках таргетинга на уровне рекламодателя можно исключать ярлыки цифрового контента и деликатные категории. Это позволит задавать базовые настройки таргетинга на безопасный для бренда инвентарь, и эти настройки будут применяться для текущих и будущих кампаний, позиций и заказов на размещение.

Вот как это сделать:

1. Перейдите в раздел Рекламодатель Настройки Таргетинг.
2. Нажмите на значок карандаша , чтобы открыть раздел критериев таргетинга и внести необходимые изменения.
3. Нажмите Сохранить.

Таргетинг на уровне рекламодателя невозможно изменить в кампаниях и заказах на размещение. Это делается только в настройках на уровне рекламодателя. Такие настройки таргетинга не повлияют на кампании, используемые по умолчанию в гарантированных сделках с алгоритмической продажей.

Кроме того, ваш рекламодатель может заблокировать канал приложений или URL и тем самым запретить показ объявлений рядом с неподходящим контентом. Подробнее…

Сторонние инструменты проверки инвентаря на безопасность бренда

Если вы опасаетесь, что ваша реклама будет показываться на ресурсах, которые не подходят для вашего бренда, используйте сторонние инструменты проверки.

1. Откройте рекламодателя в Дисплее и Видео 360 и выберите заказ на размещение, который вы хотите изменить.

2. Здесь можно указать требования к качеству контента (таргетинг по умолчанию). Также можно настроить критерии качества для отдельных позиций. В обоих случаях настройки предварительного аудита, выполняемого сторонними партнерами, следует задавать в разделе Таргетинг Безопасность бренда.

3. Откройте раздел настроек качества и выберите сервис проверки.

   • Integral Ad Science

     Как настроить проверку контента в сервисе Integral Ad Science

     • Блокировка показа выбранного контента. Чтобы исключить определенный особый сегмент, укажите идентификатор, полученный в Integral Ad Science. Также можно запретить таргетинг на URL без оценки.
     • Таргетинг на заданные критерии с учетом контекста. Чтобы настроить таргетинг на определенный особый сегмент, укажите идентификатор, полученный в Integral Ad Science.
     • Типы деликатного контента: "В рейтинге не участвует", "Для взрослых", "Алкоголь", "Незаконные загрузки", "Наркотики", "Дискриминационные высказывания" (только на обычных и мобильных сайтах), "Нецензурная лексика", "Насилие", "Азартные игры" (только в мобильных приложениях).
     • В рейтинге не участвует. К этой категории относятся показы на инвентаре, про который нельзя узнать, насколько он безопасен для бренда. Как правило, они связаны с анонимными ресурсами (скрытыми страницами или страницами с доступом только для тех, у кого есть ссылка), URL серверов объявлений и рекламных сетей, а также IP-адресами.
     • Предотвращение мошенничества с объявлениями. Вы можете исключить определенные показы, если есть немалый риск, что сайт или демонстрируемые на нем объявления связаны с противозаконной деятельностью или призваны ввести пользователей в заблуждение (в частности, обеспечить недействительные клики или показы).
     • Видимость. Представляет собой вероятность просмотра объявления в сравнении с другими показами. Выберите желаемый средний показатель видимости.

     За дополнительной информацией обращайтесь по адресу [e-mail].

   • DoubleVerify

     Как настроить проверку в сервисе DoubleVerify

     • Расширенная безопасность бренда. Вы можете создать собственный профиль безопасности бренда, используя средства управления расширенной безопасностью бренда на платформе DoubleVerify. Чтобы воспользоваться этим профилем, укажите идентификатор его сегмента.
     • Категории безопасности бренда. Инвентарь может быть заблокирован с учетом уровней безопасности, критерии для которых сформулированы специалистами DoubleVerify и предусматривают разный уровень риска (например, высокий или средний). Также для инвентаря предусмотрены более 20 нежелательных категорий.
     • Отказ от назначения ставок на приложения в соответствии с возрастными ограничениями или рейтингом. Вы можете блокировать инвентарь на основании возрастных ограничений, заданных для приложения, или назначать ставки только на инвентарь в приложениях, рейтинг которых составляет не меньше определенного значения.
     • Видимость. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь с учетом того, какова будет вероятность просмотра объявления во время определенного показа по сравнению со всеми остальными показами (вариант "Таргетинг на инвентарь в приложениях и на сайтах, призванный увеличить коэффициент видимости по стандартам IAB"). Вы также можете выбрать в качестве критерия таргетинга среднюю продолжительность просмотра объявления при 100-процентной видимости (вариант "Таргетинг на инвентарь в приложениях и на сайтах, призванный увеличить длительность просмотра объявлений, видимых полностью").
     • Мошенничество и недействительный трафик. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь с учетом статистики о доле мошеннического и недействительного трафика.

     За дополнительной информацией обращайтесь по адресу [e-mail].

   • Adloox

     Как настроить проверку в сервисе Adloox

     • Категории фильтрации контента по безопасности бренда и соответствию его требованиям. Вы можете исключать контент, небезопасный для бренда и не соответствующий ему по критериям GARM. Доступно для медийной и видеорекламы на инвентаре в открытом интернет-пространстве на уровне URL, приложений, доменов и субдоменов.
     • Фильтрация мошеннического и недействительного трафика. Вы можете исключать мошеннический и недействительный трафик в медийной и видеорекламе на инвентаре в открытом интернет-пространстве на уровне URL, приложений, доменов и субдоменов.
     • Категории таргетинга на основе видимости для медийной рекламы. Вы можете настраивать таргетинг на инвентарь DV360 с самым высоким коэффициентом просмотров медийной и видеорекламы по оценке IAB.
     • Категории контента. Вы можете отключать небезопасные сегменты.
       • Контент для взрослых: порнография, нагота.
       • Контент для взрослых (эротика): материалы сексуального характера, частичная нагота.
       • Мошенничество: ботнеты, вредоносное ПО, фальшивые сайты, наслаивание объявлений.
       • Тенденциозный контент: экстремистские религиозные материалы, контент по темам, вызывающим общественные дискуссии.
       • Дискриминационный контент по таким критериям, как раса, религия, пол, возраст.
       • Насилие и оружие: материалы, содержащие сцены причинения боли, насилия, смерти, а также контент с рекламой оружия, взрывных устройств и т. д.
       • Алкоголь и наркотики: контент, служащий для рекламы и продажи алкоголя и запрещенных препаратов.

     За дополнительной информацией обращайтесь по адресу [e-mail].

4. По завершении настройки нажмите Готово.

Цены устанавливаются и предоставляются компании Google сервисами проверки. Эти цены могут в любое время быть изменены в Дисплее и Видео 360 без предварительного уведомления.

Устранение неполадок

Откройте в позиции инструмент устранения неполадок и перейдите к разделу "Возрастная категория видео", чтобы проверить количество показов, относящихся к каждой возрастной категории, и сравнить эти данные со статистикой по категории, на которую был настроен таргетинг позиции. Затем скорректируйте параметры таргетинга в соответствии с полученной информацией. Подробнее…

Ограничения

• Сторонние инструменты проверки на безопасность бренда не поддерживают аудиоинвентарь. Собственные ярлыки безопасного контента, которые предназначены для аудиорекламы, создаются на основе информации на уровне приложения и сайта, а не на уровне контента.

Часто задаваемые вопросы

Как работает сторонний таргетинг на видимость объявлений?

В сервисах IAS и DoubleVerify используются специальные теги с кодом JavaScript, чтобы измерять количество показов рекламы и время, в течение которого она видна пользователю. После обработки собранных данных определяется рейтинг всех сайтов, на которых размещен код IAS или DoubleVerify. На основании этого рейтинга каждому рекламному месту присваивается оценка вероятности просмотра по отношению к другим рекламным местам, по которым есть данные IAS или DoubleVerify.

Сравнивая относительную оценку определенного рекламного места с другими, можно настраивать таргетинг на инвентарь (чем выше процент, тем больше вероятность, что рекламу увидят).