Use a segmentação por adequação da marca para garantir que você compre somente inventário que atenda ou exceda seus requisitos de adequação da marca.
Nesta página
- Brand safety vs. adequação da marca
- Configurações de adequação da marca
- Definir a segmentação por brand safety para um anunciante
- Controles de adequação da marca
- Ignorar as configurações de adequação da marca para transações
- Usar tecnologia de brand safety de terceiros
Brand safety vs. adequação da marca
Brand safety: filtra automaticamente conteúdo inadequado ou nocivo que nenhum anunciante, seja qual for o setor ou a preferência, quer veicular.
Adequação da marca: permite que os anunciantes ativem ou desativem o tráfego que alguns consideram aceitável, mas outros não. Ou seja, o conteúdo de adequação da marca é mutuamente exclusivo do conteúdo de brand safety, garantindo que o primeiro tipo seja seguro para marcas, pois o conteúdo que não é seguro para marcas foi filtrado pela brand safety.
Configurações de adequação da marca
Com os controles de adequação da marca, você pode definir exclusões que se aplicam a tudo do anunciante do Display & Video 360. No nível do anunciante, você pode selecionar categorias de conteúdo, outros tipos de conteúdo ou temas excluídos, e eles serão usados automaticamente em todos os seus itens de linha.
Considerações sobre as transações instantâneas do YouTube
As mudanças na segmentação por adequação da marca no nível do anunciante afetarão imediatamente a veiculação de itens de linha atuais de transações instantâneas do YouTube (programáticas garantidas e não garantidas), com exceção dos itens de linha de participação de voz do YouTube. As mudanças que resultam em uma veiculação mais restrita podem levar ao subfornecimento de itens de linha. Por isso, é recomendável refazer a previsão desses itens depois de fazer mudanças no nível do anunciante.
Patrocínios do YouTube (participação de voz)
Ao reservar patrocínios do YouTube usando transações instantâneas de programática garantida, a maioria das exclusões de adequação do anunciante é ignorada automaticamente.
Como os patrocínios segmentam conteúdo ou criadores específicos, aplicar exclusões amplas na conta geralmente é redundante e pode limitar a capacidade da campanha de atingir as metas de participação de voz (SOV, na sigla em inglês).
As categorias de conteúdo serão ajustadas automaticamente para "Moderada" se o nível do anunciante estiver definido como "Limitado". Quando o nível do anunciante está configurado para categorias "Moderada" ou "Máxima", essas configurações permanecem em vigor e são respeitadas. Os seguintes controles de adequação da marca no nível anunciante são ignorados para itens de linha de patrocínio:
- Categorias de conteúdo
- Exclusões de tema de conteúdo
- Outros tipos de conteúdo (transmissão ao vivo ou incorporações)
- Exclusões de palavras-chave
- Canais e URLs do YouTube
Definir a segmentação por adequação da marca para um anunciante
As categorias sensíveis e as classificações de conteúdo digital também podem ser excluídas de um anunciante. Use essas exclusões para ajudar a definir um nível básico de segmentação adequada da marca que será aplicada a todas as campanhas, pedidos de inserção e itens de linha atuais e futuros.
Siga estas etapas:
- Acesse Anunciante
Configurações
- Clique em Editar
para expandir os critérios de segmentação e fazer alterações.
- Clique em Salvar.
Configurações Seu anunciante também pode bloquear um canal de apps ou URLs para impedir que os anúncios sejam veiculados próximos a conteúdo inadequado. Saiba mais sobre canais.
Controles de adequação da marca
É possível usar os seguintes controles de adequação da marca no nível do anunciante.
Categorias de conteúdo
Com as configurações de adequação da marca descritas abaixo, você controla onde seus anúncios aparecem. Você pode escolher entre 3 níveis principais de adequação da marca:
- Inventário máximo: esse nível prioriza o alcance máximo.
- Todos os itens de linha usam essa categoria por padrão. Com essa opção, é possível veicular anúncios em todos os inventários que atendem aos nossos padrões de monetização. Ela é interessante para marcas que querem ter acesso total a todas as opções de inventários qualificados para anúncios, incluindo, por exemplo, conteúdo com linguagem obscena em comédias ou documentários, ou com violência extrema como videogames.
- Inventário moderado: esse nível é um bom equilíbrio entre alcance e adequação da marca.
- Com ela, você pode exibir anúncios em diversos tipos de conteúdo adequado para a maioria das marcas, como videoclipes, documentários e trailers de filmes em alta. O conteúdo em que você pode exibir anúncios é baseado nas diretrizes de conteúdo adequado para publicidade, que consideram, por exemplo, a intensidade ou a frequência de palavrões ou a adequação de assuntos como eventos sensíveis. Os anúncios não vão aparecer, por exemplo, em conteúdo com linguagem obscena recorrente, conteúdo sexual pesado ou violência explícita.
- Inventário limitado: esse nível oferece a adequação da marca mais restritiva, adequada para marcas muito sensíveis.
- Com essa opção, é possível mostrar anúncios em uma faixa reduzida de conteúdo, adequada a marcas com diretrizes rígidas quanto à linguagem imprópria e conotação sexual, que vão além do previsto nas diretrizes de conteúdo adequado para publicidade. O conteúdo acessível nesta categoria sensível atendem aos requisitos mais exigentes, principalmente por linguagem imprópria e conotação sexual. Por exemplo, seus anúncios não vão aparecer em alguns videoclipes famosos no YouTube e outros conteúdos de cultura pop.
Detalhes da categoria de conteúdo
Seus anúncios serão automaticamente excluídos da exibição nos seguintes tipos de conteúdo, seja qual for a configuração de categoria de conteúdo que você escolher.
Linguagem obscena
| Conteúdo | Categorias máximas | Categorias moderadas | Categorias limitadas |
| Há linguagem obscena leve usada de maneira cômica, artística ou não odiosa | Incluído | Incluído | Incluído |
| Há linguagem moderadamente obscena usada de maneira cômica, artística ou não odiosa, ou trata-se de um videoclipe com linguagem obscena frequente | Incluído | Incluído | Excluído |
| Há linguagem obscena no começo ou ao longo do vídeo em contexto cômico, documental, jornalístico ou educativo | Incluído | Excluído | Excluído |
Conteúdo sexual
| Conteúdo | Categorias máximas | Categorias moderadas | Categorias limitadas |
| Há romance, beijos, pouca roupa em contextos não sexuais ou discussões gerais sobre relacionamentos ou sexualidade | Incluído | Incluído | Incluído |
| Há pessoas com pouca roupa em contextos sexuais, danças sensuais, comportamento com conotação sexual moderada ou um videoclipe que apresenta conteúdo sexual | Incluído | Incluído | Excluído |
| Há nudez desfocada, foco em partes sexuais do corpo, sexo como tema principal, discussões sobre atos sexuais, insinuação ou exibição de atos ou brinquedos sexuais sem contato visível ou nudez | Incluído | Excluído | Excluído |
Violência
| Conteúdo | Categorias máximas | Categorias moderadas | Categorias limitadas |
| Há violência ou lesões leves sem mostrar sangue ou conteúdo explícito | Incluído | Incluído | Incluído |
| Há violência ou conteúdo explícito em jogos de videogame, cenas cômicas ou videoclipes | Incluído | Incluído | Incluído |
| Há foco em sangue, ferimentos e violência extrema em jogos de videogame, agressões contra animais ou animações que retratam ferimentos. O conteúdo exibe lesões graves resultantes da prática de esportes, acidentes, pegadinhas ou vídeos de "micos". Há sangue resultante de procedimentos médicos ou de modificação corporal no vídeo | Incluído | Excluído | Excluído |
Drogas
| Conteúdo | Categorias máximas | Categorias moderadas | Categorias limitadas |
| Há referências humorísticas, educativas, musicais ou declarações que não aprovam nem promovem o consumo de drogas | Incluído | Incluído | Incluído |
| Há consumo, fabricação e distribuição de drogas em contexto musical, cômico, jornalístico, educativo ou documental | Incluído | Excluído | Excluído |
Linguagem ofensiva
| Conteúdo | Categorias máximas | Categorias moderadas | Categorias limitadas |
| Há conteúdo jornalístico, documental ou educativo com palavras que podem ser consideradas tendenciosas, degradantes ou como discurso de ódio contra etnias, religiões, gênero ou outro grupo | Incluído | Excluído | Excluído |
Os temas de conteúdo excluídos ajudam a impedir que seus anúncios sejam veiculados em vídeos, sites ou apps relacionados a tópicos que não são adequados à sua marca, como religião, política ou videogames com conteúdo para maiores. É possível acessar as exclusões de temas de conteúdo em "Adequação da marca", nas regras de segmentação do anunciante do Display & Video 360.
- Conteúdo adequado para famílias: material que pode ser visto por toda a família, incluindo vídeos com conteúdo para crianças no YouTube.
- Jogos (luta): videogames que simulam lutas ou combates corpo a corpo usando armas modernas ou medievais.
- Jogos (somente para adultos): videogames com conteúdo para maiores, como violência, linguagem imprópria ou conotação sexual.
- Saúde (sensível): conteúdo de saúde que as pessoas podem considerar sensível ou perturbador, como procedimentos médicos ou imagens e descrições de condições médicas variadas.
- Saúde (fonte indeterminada; somente no YouTube): conteúdo de saúde de fontes que podem dar informações precisas, mas que não são citadas com tanta frequência quanto outras fontes mais conhecidas.
- Notícias (recentes): conteúdo de notícias anunciado há pouco tempo, independentemente das pessoas ou dos temas mencionados.
- Notícias (sensíveis): conteúdo de notícias que pode ser considerado sensível ou perturbador, como crimes, acidentes e desastres naturais, ou comentários sobre questões sociais e políticas potencialmente controversas.
- Notícias (fonte não apresentada): conteúdo de notícias de fontes que não aparecem no Google Notícias nem nas Notícias do YouTube.
- Política: conteúdo político, como declarações políticas feitas por políticos conhecidos, eleições ou eventos amplamente considerados de natureza política.
- Religião: conteúdo com temas religiosos, como ensinamentos ou costumes religiosos, lugares sagrados ou locais de adoração, figuras religiosas conhecidas ou pessoas vestidas com trajes religiosos ou opiniões religiosas sobre questões sociais e políticas.
Você pode excluir tipos de conteúdo específicos para que seus anúncios não apareçam neles. Isso pode ajudar a evitar os tipos de conteúdo que não se enquadram nas suas demandas ou que os clientes não acessam.
- Vídeos incorporados do YouTube: vídeos que os publishers da web encontram na Rede de Display e publicam nos próprios sites.
- Streaming de vídeos ao vivo: são vídeos de eventos ao vivo transmitidos pela internet.
Ignorar as configurações de adequação da marca para transações
Com os controles de adequação da marca, é possível aplicar uma única configuração a todas as suas compras, incluindo leilão aberto e transações, no nível do anunciante. Porém, às vezes, as configurações de adequação da marca causam problemas de ritmo ou fornecimento para o tráfego da transação. Para evitar isso, você pode ignorar todas as configurações de adequação da marca no nível do anunciante para transações específicas. Assim, você consegue manter seus padrões de adequação da marca para compras em leilão aberto e ter mais flexibilidade para fechar negócios.
Para ignorar as configurações de adequação da marca em transações específicas:
- No nível do anunciante, acesse Regras de segmentação em "Configurações do anunciante".
- Na seção "Adequação da marca", clique no ícone de lápis.
- Em "Configurações avançadas", na seção "Isenção de transação", selecione Isentar as transações selecionadas das configurações de adequação da marca.
- Clique em Selecionar transações e escolha quais delas você quer isentar.
- Clique em Aplicar.
- Clique em Salvar.
Limitações
- Essa exclusão se aplica a qualquer transação, incluindo programática garantida, em itens de linha de display, de vídeo, de smart TV e de áudio que não sejam de reserva. Isso não se aplica a pacotes de leilão, pacotes de inventário, YouTube, Geração de Demanda ou outros inventários pertencentes e operados pelo Google.
- Para uma transação selecionada, todas as configurações de adequação da marca são ignoradas. Não é possível ignorar apenas configurações específicas.
- Esse recurso não ignora outras configurações de segmentação, como palavras-chave, categorias ou exclusões de apps e URLs.
Usar tecnologia de adequação da marca de terceiros
É possível usar a tecnologia de verificação de terceiros para estabelecer limites de brand safety nas impressões que você comprou.
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Abra um anunciante no Display & Video 360 e clique no pedido de inserção que você quer editar.
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Após abrir um pedido de inserção, será possível definir os requisitos de qualidade de mídia como parte da segmentação padrão do pedido ou na segmentação de itens de linha individuais. De qualquer forma, as configurações de verificação pré-lance de terceiros podem ser encontradas em estão disponíveis em Segmentação
- Após abrir as configurações de qualidade de mídia, selecione um provedor de serviços de verificação:
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Integral Ad Science
Sobre as configurações de adequação da marca da Integral Ad Science- Prevenção contra fraudes de anúncios: exclua impressões se houver o risco alto ou moderado de que um site ou os anúncios que aparecem nele estejam associados a atividades ilegais ou fraudulentas, como fraude de cliques ou de impressões.
- Controle de contexto — prevenção de conteúdo: insira o ID recebido da Integral Ad Science para excluir um segmento personalizado específico. Também é possível impedir a segmentação de URLs sem classificação.
- Controle de contexto — segmentação: insira o ID que você recebeu da Integral Ad Science para incluir um segmento personalizado específico.
- Tipos de conteúdo sensível: incluem "Sem classificação", "Adulto", "Bebidas alcoólicas", "Downloads ilegais", "Drogas", "Discurso de ódio" (somente na web para computadores e dispositivos móveis), "Linguagem ofensiva", "Violência" e "Jogos de azar" (somente em apps para dispositivos móveis).
- Sem classificação: as impressões sem classificação não podem ser descritas como seguras nem inseguras em termos de brand safety. Em geral, as impressões sem classificação são associadas a inventários anônimos (impressões em que o URL da página não é "transparente" ou não foi compartilhado com os compradores), URLs do servidor de anúncios ou da rede de publicidade e endereços IP.
- Visibilidade: descreve o quanto uma impressão é visível em relação a outras impressões. Você pode escolher a taxa de visibilidade média desejada.
- Limitações:
- Smart TV: apenas as configurações de brand safety de prevenção contra fraudes de anúncios, adequação da marca, prevenção de controle contextual e sincronização de qualidade da Integral Ad Science (IAS) estão disponíveis.
Para mais informações, entre em contato com: DV360support@integralads.com.
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DoubleVerify
Sobre as configurações de adequação da marca da DoubleVerify- Brand safety autêntico: crie um perfil personalizado de brand safety com os controles autênticos de adequação da marca na plataforma DoubleVerify. Para usar o perfil, insira o ID do segmento.
- Evite dar lances em apps por classificação: bloqueie o inventário com base na classificação indicativa de um app ou só dê lances em apps que têm uma determinada nota mínima com estrelas.
- Categorias de brand safety: bloqueie o inventário com base nas camadas de rejeição de brand safety da DoubleVerify (risco alto ou médio) ou em pelo menos uma das 20 categorias de rejeição.
- Visibilidade: segmente o inventário com base na visibilidade da impressão em relação a todas as impressões. Para isso, use a definição de visibilidade do IAB ("Segmentar inventário da Web e do app para aumentar a taxa visível do IAB"). Além disso, também é possível segmentar o inventário com base na duração da visualização de 100% de um anúncio ("Segmentar o inventário da Web e do app para maximizar a duração da visualização de 100%").
- Tráfego inválido e fraude: segmente o inventário com base no percentual histórico de fraudes e tráfego inválido.
Para mais informações, entre em contato com: programmaticsales@doubleverify.com.
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Scope3 (antigo Adloox)
Sobre as configurações de adequação da marca do Scope3 (antigo Adloox)- Categorias de filtragem de conteúdo sobre brand safety e adequação: filtre conteúdo que não é seguro nem adequado para a marca com base na estrutura da GARM (link em inglês) nos níveis do URL, app, domínio e subdomínio para campanhas de display e vídeo em inventários abertos da Web.
- Categorias de conteúdo: não faça a veiculação para segmentos não seguros.
- Adulto: pornografia e nudez
- Adulto (leve): conteúdo sexual e nudez parcial
- Fraude: botnets, malwares, sites falsos e empilhamento de anúncios
- Tendencioso: conteúdo religioso extremo e conteúdo controverso
- Discriminatório: conteúdo discriminatório com relação a raça, religião, gênero ou idade
- Violência/armas: conteúdo com cenas de dor, violência ou morte ou que promove a venda de armas e bombas
- Álcool/drogas: conteúdo que inclui a venda ou promoção do uso de bebidas alcoólicas ou drogas ilícitas
- Filtragem de fraudes e tráfego inválido: disponível nos níveis do URL, app, domínio e subdomínio usando dados e medições do Scope3 (anteriormente Adloox) para campanhas de display e vídeo em inventários abertos da Web.
- Categorias de segmentação por visibilidade para Display: segmente a porcentagem superior do inventário do DV360 com base na taxa de visualização do IAB para campanhas de display e vídeo.
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- Limitações:
- Smart TV: somente as configurações de brand safety Categorias de filtragem de conteúdo sobre brand safety e adequação, Filtragem de fraude e tráfego inválido e Categorias de conteúdo do Scope3 (antigo Adloox) estão disponíveis.
Para mais informações, entre em contato com: dv360@scope3.com.
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- Clique em Concluído quando você terminar de configurar todas as informações acima.
Solução de problemas
Use a seção "Camada de classificação de vídeo" do solucionador de problemas nos seus itens de linha para verificar o número de impressões recebidas para cada nível de classificação de vídeo em comparação à camada usada na segmentação do item de linha. Você pode usar essas informações para ajustar sua segmentação conforme necessário. Saiba mais
Limitações
- O inventário de áudio não é compatível com a segmentação de brand safety de terceiros. As classificações próprias de conteúdo de brand safety para áudio são derivadas de informações no nível do app e do site, e não no nível do conteúdo.
Perguntas frequentes
Como funciona a segmentação por visibilidade de terceiros?A Integral Ad Science (IAS) e a DoubleVerify usam JavaScript nas respectivas tags para medir quantas vezes os anúncios aparecem na tela e são visualizáveis. Depois, esses dados são agregados para produzir uma classificação de todos os sites com códigos implantados da IAS ou da DoubleVerify. A classificação é usada para dar uma pontuação a cada espaço do anúncio, representando a probabilidade de visualização do anúncio.
Assim que forem calculadas, as pontuações poderão ser usadas como um mecanismo para segmentar inventário com base na pontuação relativa de um determinado espaço de anúncio em comparação a todos os outros locais. As porcentagens mais altas correspondem a espaços de anúncios mais propensos à visualização.