Ciblage axé sur la sécurité de la marque

Utilisez le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour être sûr de n'acheter que l'inventaire qui répond à vos exigences en la matière, voire les dépasse.

Cibler l'inventaire en fonction des libellés de contenu numérique

Pour définir le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour un élément de campagne, accédez à la page Ciblage axé sur la sécurité de la marque, puis sélectionnez un ou plusieurs libellés de contenu numérique à cibler. "DL-G" est le niveau représentant le moins de danger pour la marque et désigne du contenu tous publics. "DL-MA" est le niveau le plus élevé et désigne des contenus réservés à un public adulte.

Les inventaires d'applications mobiles et de TV connectées sont acceptés.

En savoir plus sur les libellés de contenu numérique dans Display & Video 360

Filtrer l'inventaire en fonction de catégories sensibles

Les catégories de contenu sensible ci-dessous sont disponibles pour les éléments de campagne display, vidéo et audio. En savoir plus sur les paramètres de catégorie de contenu pour les éléments de campagne YouTube et partenaires

En plus de filtrer l'inventaire à l'aide des niveaux de sécurité de la marque, vous pouvez bloquer l'inventaire en fonction du sujet du contenu contextuel. Dans Display & Video 360, le blocage des catégories sensibles est réalisé à l'aide d'une technologie Google propriétaire, qui classe le contenu et bloque celui-ci en fonction de divers signaux. Consulter les catégories sensibles disponibles dans Display & Video 360

Les inventaires d'applications mobiles et de TV connectées sont acceptés. Certaines applications (telles que celles concernant l'actualité ou les annonces classées) sont compatibles avec les URL de contenu et classées en fonction du niveau du contenu (ou de la page). Toutefois, la plupart sont classées selon la fonction principale de l'application et pas selon son contenu.

Définir le ciblage axé sur la sécurité de la marque pour un annonceur

Vous pouvez également exclure les libellés de contenu numérique et les catégories sensibles pour un annonceur. Utilisez ces exclusions afin de définir un niveau de base pour le ciblage axé sur la sécurité de la marque. Ce niveau sera valable pour l'ensemble des campagnes, des ordres d'insertion et des éléments de campagne actuels et futurs.

Voici comment procéder :

1. Accédez à Annonceur  Paramètres  Ciblage.
2. Cliquez sur Modifier  pour élargir les critères de ciblage et apporter des modifications.
3. Cliquez sur Enregistrer.

Les critères de ciblage définis pour un annonceur ne peuvent pas être modifiés dans les campagnes, les ordres d'insertion ou les éléments de campagne. Pour cela, vous devez revenir au niveau de l'annonceur. Ces critères de ciblage n'ont pas d'impact sur les éléments de campagne par défaut des accords de programmatique garanti.

Votre annonceur peut également bloquer une catégorie d'applications ou d'URL afin d'empêcher les annonces d'être diffusées à côté de contenus inappropriés. En savoir plus

Utiliser une technologie tierce assurant la sécurité de la marque

Vous pouvez utiliser une technologie de validation tierce afin de mettre en œuvre des seuils de sécurité de la marque pour les impressions que vous achetez.

1. Dans Display & Video 360, accédez à un annonceur, puis cliquez sur l'ordre d'insertion que vous souhaitez modifier.

2. Une fois l'ordre d'insertion ouvert, vous pouvez définir les exigences en matière de qualité des médias dans le cadre du ciblage par défaut de cet ordre. Vous pouvez également définir des exigences concernant la qualité des médias dans le cadre du ciblage de chaque élément de campagne. Quel que soit votre choix, vous pouvez accéder aux paramètres de validation tierce avant enchère en sélectionnant Ciblage Sécurité de la marque.

3. Une fois que vous avez ouvert les paramètres de qualité des médias, sélectionnez un fournisseur de service de validation :

   • Integral Ad Science

     À propos des paramètres de sécurité de la marque d'Integral Ad Science

     • Évitement de contenu avec contrôle du contexte : saisissez l'ID fourni par Integral Ad Science pour exclure un segment personnalisé spécifique. Vous pouvez également empêcher le ciblage des URL non évaluées.
     • Ciblage avec contrôle du contexte : saisissez l'ID fourni par Integral Ad Science pour inclure un segment personnalisé spécifique au ciblage.
     • Types de contenu sensible : "Impossible à évaluer", "Adulte", "Alcool", "Téléchargements illicites", "Drogues", "Incitation à la haine" (Web pour ordinateur et mobile uniquement), "Langage choquant", "Violence" et "Jeux d'argent et de hasard" (application mobile uniquement).
     • Impossible à évaluer : il est impossible de déterminer si ces impressions garantissent ou non la sécurité de la marque. En général, les impressions impossibles à évaluer sont associées à des inventaires anonymes (impressions dont l'URL de la page n'est pas "transparente" ou partagée avec les acheteurs), des URL d'ad servers ou de réseaux publicitaires et des adresses IP.
     • Prévention de la fraude publicitaire : excluez les impressions en cas de risque (modéré ou élevé) que le site Web ou les annonces qui y figurent soient associés à des activités illégales ou trompeuses, telles que la fraude au clic ou à l'impression.
     • Visibilité : le degré de visibilité d'une impression par rapport aux autres. Vous pouvez sélectionner le taux de visibilité moyen de votre choix.

     Pour en savoir plus, envoyez un e-mail à l'adresse [e-mail].

   • DoubleVerify

     À propos des paramètres de brand safety de DoubleVerify

     • Brand safety authentique : créez un profil de brand safety personnalisé à l'aide de la brand safety authentique sur la plate-forme DoubleVerify. Pour utiliser le profil, saisissez son ID de segment.
     • Catégories de brand safety : bloquer l'inventaire en fonction du niveau de blocage pour la brand safety de DoubleVerify (risque élevé ou modéré), ou d'une ou plusieurs catégories parmi la vingtaine disponible.
     • Éviter d'enchérir sur des applications en fonction de leur classification : bloquer l'inventaire en fonction de la classification par âge d'une application, ou enchérir uniquement sur les applications présentant une note spécifique ou supérieure.
     • Visibilité : ciblez l'inventaire en fonction du taux visible de l'impression, par rapport à l'ensemble des impressions, en utilisant la définition de la visibilité établie par l'IAB ("Cibler l'inventaire Web et d'application pour maximiser le taux visible IAB"). Vous pouvez également cibler l'inventaire en fonction de la durée de visibilité de 100 % de l'exposition moyenne d'une annonce ("Cibler l'inventaire Web et d'application pour maximiser la durée de visibilité à 100 %").
     • Trafic frauduleux et incorrect : cibler l'inventaire en fonction du pourcentage de trafic frauduleux et incorrect enregistré par le passé.

     Pour en savoir plus, envoyez un e-mail à l'adresse [e-mail].

   • Adloox

     À propos des paramètres de sécurité de la marque Adloox

     • Catégories de filtrage de contenu pour la brand safety et la brand suitability : excluez les contenus risqués pour la marque ou non compatibles avec celle-ci en fonction du framework GARM au niveau de l'URL, de l'application, du domaine et du sous-domaine pour les inventaires Web ouverts de type display et vidéo.
     • Filtrage de la fraude et du trafic incorrect : excluez le trafic incorrect et la fraude au niveau des URL, des applications, des domaines et des sous-domaines en exploitant les données et les mesures Adloox pour les inventaires Web ouverts de type display et vidéo.
     • Catégories de ciblage de la visibilité pour le display : ciblez le pourcentage le plus élevé de l'inventaire DV360 en fonction du taux de vue de l'IAB pour le display et la vidéo.
     • Catégories de contenu : désactivez les segments non fiables.
       • Contenu pour adultes : pornographie, nudité
       • Contenu soft pour adultes : contenu à caractère sexuel, nudité partielle
       • Contenu frauduleux : botnets, logiciels malveillants, faux sites, superposition d'annonces
       • Contenu tendancieux : idées religieuses extrêmes, contenu controversé
       • Contenu discriminatoire : contenu discriminatoire envers une race, une religion, un sexe, un âge
       • Contenu violent/lié aux armes à feu : contenu représentant des scènes de douleur, de violence ou la mort, ou faisant la promotion de la vente d'armes, de bombes et d'armes à feu
       • Contenu lié à l'alcool/aux drogues : contenu vendant de l'alcool ou des drogues illégales, ou faisant la promotion de leur consommation

     Pour en savoir plus, envoyez un e-mail à l'adresse [e-mail].

4. Cliquez sur OK lorsque vous avez fini de configurer les paramètres ci-dessus.

Les prix sont définis et envoyés à Google par les fournisseurs de services de vérification. Vous pouvez modifier ces prix dans Display & Video 360 à tout moment sans préavis.

Dépannage

La section "Classification de la vidéo" de l'outil de dépannage de vos éléments de campagne permet de vérifier le nombre d'impressions générées pour chaque niveau de classification vidéo par rapport au niveau de classification vidéo utilisé dans les critères de ciblage de l'élément de campagne. Vous pouvez utiliser ces informations pour ajuster le ciblage selon vos besoins. En savoir plus

Limites

• L'inventaire audio n'est pas compatible avec un ciblage tiers axé sur la sécurité de la marque. Pour le contenu audio, les libellés propriétaires de contenu de brand safety sont basés sur des informations au niveau de l'application et du site, et non sur des informations au niveau du contenu.

Questions fréquentes

Comment le ciblage en fonction de la visibilité fonctionne-t-il pour les tiers ?

JavaScript est utilisé dans les tags IAS et DoubleVerify pour mesurer le nombre de fois que les annonces sont affichées à l'écran et visibles. Ces données sont ensuite cumulées afin d'obtenir une classification pour tous les sites sur lesquels du code IAS ou DoubleVerify est déployé. Cette classification permet alors de fournir un score à chaque espace publicitaire, par comparaison avec tous les espaces publicitaires pour lesquels IAS et DoubleVerify disposent de données. Ce score représente le degré de probabilité que l'annonce soit visible.

Une fois ces scores calculés, ils peuvent servir de mécanisme pour cibler l'inventaire en fonction du score relatif d'un espace publicitaire donné par rapport à tous les autres espaces publicitaires. Les pourcentages plus élevés correspondent aux espaces publicitaires qui ont le plus de chances d'être vus.