您可以使用品牌适宜性定位功能来确保只购买那些达到或超出您的品牌适宜性要求的广告资源。
本页内容
品牌保障与品牌适宜性
品牌保障：自动滤除所有广告客户（无论行业或偏好）都不希望将广告投放到的不当/有害内容。
品牌适宜性：允许广告客户选择启用或停用某些流量，这些流量对部分广告客户来说是可以接受的，但对其他广告客户来说则不然。这意味着，品牌适宜性内容与品牌保障内容是互斥的，从而确保所有品牌适宜性内容都具有品牌保障力，因为不具有品牌保障力的内容已被品牌保障功能滤除。
品牌适宜性设置
通过品牌适宜性控件，您可以设置将在您的整个 Display & Video 360 广告客户范围内应用的排除项。您可以在广告客户级选择内容类别、其他内容类型或排除的主题，这些选择将自动应用于您的所有订单项。
YouTube 即时交易方面的注意事项
广告客户级品牌适宜性定位更改会立即影响现有的有保证程序化和无保证程序化 YouTube 即时交易订单项的投放，但 YouTube 广告占有率订单项除外。导致投放限制更严格的更改可能会导致订单项投放量不足，因此建议您在进行广告客户级更改后重新预测这些订单项。
YouTube 赞助广告（广告占有率）
通过有保证的程序化即时交易预订 YouTube 赞助广告时，系统会自动绕过大多数广告客户级适宜性排除对象。
由于赞助广告会定位到特定内容或创作者，因此应用广泛的账号级排除对象通常是多余的，并且可能会限制广告系列实现广告占有率 (SOV) 目标。
如果广告客户级目前设置为“限制较严”，内容类别将自动调整为“限制适中”。如果广告客户级配置为“限制适中”或“限制最松”类别，这些设置将保持有效并被遵守。对于赞助广告订单项，系统会绕过以下广告客户级品牌适宜性控制设置：
- 内容分类
- 内容主题排除对象
- 其他内容类型（直播或嵌入式内容）
- 排除的关键字
- 频道和 YouTube 网址
为广告客户设置品牌适宜性定位
您也可为广告客户排除某些数字内容标签和敏感类别。您可借助这些排除项设置一个基本的品牌适宜定位等级，以应用于当前及未来的所有广告系列、广告订单和订单项。
具体方法如下：
- 依次转到广告客户
设置
- 点击修改
以展开定位条件并进行更改。
- 点击保存。
设置 您的广告客户也可以屏蔽由应用或网址构成的渠道，以防止系统在不合适的内容附近投放广告。详细了解渠道。
品牌适宜性控件
您可以使用下述广告客户级品牌适宜性控件。
内容分类
通过使用下文所述的品牌适宜性设置，您可以控制广告的具体展示位置。您可从 3 个主要品牌适宜性等级中进行选择：
- 限制最松的广告资源：此等级会以“最大限度地扩大覆盖面”为目标进行优化。
- 所有订单项都默认使用此类别。如果选择此选项，您可在所有符合我们变现标准的广告资源中展示广告。对于想最大限度地利用所有符合广告投放条件的广告资源来投放广告的品牌而言，此选项不失为一个明智的选择。这些广告资源包括：使用重度脏话的喜剧类或纪实类内容、包含过量暴力内容的电子游戏，等等。
- 限制适中的广告资源：此等级在覆盖面和品牌适宜性之间实现了良好的平衡。
- 如果选择此选项，您可在各种适合大多数品牌的内容（例如流行音乐视频、纪录片和电影预告片）中展示您的广告。可供您展示广告的内容取决于“适合投放广告的内容”准则，这些准则考虑到了脏话的不雅程度或出现频率、敏感事件等主题的适当性，等等。例如，如果内容中屡次出现极其不雅的粗言秽语、极其露骨的色情内容或血腥的暴力画面，则广告将不会在其中展示。
- 限制较严的广告资源：此等级对品牌适宜性设置的限制最为严格，适合非常敏感的品牌。
- 如果您选择此选项，可供您展示广告的内容会减少，届时您的广告将只能在适合以下品牌的内容中展示 - 对不当用语和性暗示设有特别严格的准则的品牌，严格程度超过了“适合投放广告的内容”准则。可在此敏感类别中访问的内容符合更高的要求，特别是在不当用语和性暗示方面。例如，系统不会在 YouTube 上的一些最热门 MV 和其他流行文化内容上展示您的广告。
内容分类详情
无论您选择哪个内容分类设置，系统都会自动避免在以下类型的内容中展示您的广告。
粗言秽语
| 内容 | “限制最松”类别 | “限制适中”类别 | 受限类别 |
| 以不会引发仇恨、有幽默感或艺术感的手法使用少量粗言秽语 | 已包含 | 已包含 | 已包含 |
| 以不会引发仇恨、有幽默感或有艺术感的手法使用中度脏话，或在 MV 中频繁使用脏话 | 已包含 | 已包含 | 已排除 |
| 在喜剧、纪实、新闻或教育类视频中，从头至尾或在视频开头大量使用粗言秽语 | 已包含 | 已排除 | 已排除 |
色情内容
| 内容 | “限制最松”类别 | “限制适中”类别 | 受限类别 |
| 非色情式的谈情说爱、亲吻和衣着暴露画面；或者泛泛地讨论情爱关系或性 | 已包含 | 已包含 | 已包含 |
| 色情场景下的衣着暴露画面、性感舞蹈、中度性暗示行为，或者含有色情内容的 MV | 已包含 | 已包含 | 已排除 |
| 经过模糊处理的裸露画面、以性器官为焦点、以性为主题、讨论性行为、暗示或展示性行为/性用具但不含清晰可见的性行为或裸露画面 | 已包含 | 已排除 | 已排除 |
暴力内容
| 内容 | “限制最松”类别 | “限制适中”类别 | 受限类别 |
| 包含轻度暴力或伤害的内容，没有展示血腥暴力画面 | 已包含 | 已包含 | 已包含 |
| 视频游戏、喜剧或音乐视频中包含的血腥暴力画面 | 已包含 | 已包含 | 已包含 |
| 以血腥和过量暴力为焦点的视频游戏、动物暴力画面或动画；含有严重伤害画面的体育、事故、恶作剧或“失误”内容；身体修形或医疗程序中的血腥画面 | 已包含 | 已排除 | 已排除 |
毒品
| 内容 | “限制最松”类别 | “限制适中”类别 | 受限类别 |
| 内容以幽默、教育、音乐或陈述的形式提及毒品，但不以美化或宣传毒品为目的 | 已包含 | 已包含 | 已包含 |
| 在音乐、喜剧、新闻、教育或纪实类内容中展示毒品的使用、制造和分销 | 已包含 | 已排除 | 已排除 |
对他人造成伤害的言语
| 内容 | “限制最松”类别 | “限制适中”类别 | 受限类别 |
| 在新闻、纪实或教育类内容中使用可能会被视为对特定种族、宗教、性别或其他群体存有偏见、进行贬低或有所仇视的言论 | 已包含 | 已排除 | 已排除 |
借助内容主题排除，您可以避免在与特定主题相关的视频、网站或应用中展示您的广告，这些主题可能不适合您的品牌，例如宗教、政治或包含少儿不宜内容的视频游戏。若要访问内容主题排除对象，您可前往 Display & Video 360 广告客户页面中的“定位规则”>“品牌适宜性”。
- 适合全家观看的内容：适合全家一起观看的内容，包括 YouTube 上面向儿童的视频。
- 游戏（格斗）：模拟使用现代或中世纪武器进行徒手格斗或对抗的视频游戏。
- 游戏（成人）：包含少儿不宜内容的电子游戏，例如暴力内容、不当用语或性暗示内容。
- 医疗（敏感）：人们可能会认为敏感或令人不安的医疗内容，例如手术或各种疾病的图片和描述。
- 医疗（无法确定来源）（仅限 YouTube）：健康内容的来源可能提供准确的信息，但引用频率不如其他更为人熟知的来源。
- 新闻（近期）：最近发布的新闻内容（包括所有报道主题和人物）。
- 新闻（敏感）：人们可能会认为敏感或令人不安的新闻内容，例如犯罪、事故和自然灾害，或是对可能存在争议的社会和政治问题的评论。
- 新闻（未显示来源）：新闻内容的来源并未在 Google 新闻或 YouTube 新闻上显示。
- 政治：政治内容，例如著名政治人物发表的政治言论、政治选举，或被广泛认为属于政治性质的事件。
- 宗教：涉及宗教主题的内容，例如宗教教义或习俗、宗教圣地或礼拜场所、知名宗教人物或身着宗教服饰的人士，或是对社会和政治问题的宗教观点。
您可以排除特定内容类型，这样您的广告就不会在这些类型的内容中投放。这有助于您避开不合乎您的需求或您的用户不会访问的内容类型。
- 嵌入式 YouTube 视频：网站发布商在展示广告网络上找到然后发布到自己网站上的视频
- 直播视频：通过互联网在线播放的直播活动视频
针对交易绕过品牌适宜性设置
借助品牌适宜性控件，您可在广告客户级为所有购买交易（包括公开竞价和交易）应用单一配置。不过，品牌适宜性设置有时会导致交易流量出现投放节奏问题或投放问题。为避免这种情况，您可以针对特定交易绕过所有广告客户级品牌适宜性设置。通过此绕过功能，您可以在公开竞价购买中保持品牌适宜性标准，同时为交易提供更大的灵活性。
如需针对特定交易绕过品牌适宜性设置，请执行以下操作：
- 在广告客户级，前往“广告客户设置”下的定位规则。
- 在“品牌适宜性”部分中，点击铅笔图标。
- 在“交易豁免”部分的“高级设置”下，选择豁免所选交易，使其不受品牌适宜性设置的影响。
- 点击选择交易，然后选择要豁免的交易。
- 点击应用。
- 点击保存。
限制
- 此绕过适用于非预订型展示、视频、联网电视和音频订单项中的任何交易，包括有保证的程序化交易，不适用于竞价包、广告资源包、YouTube、需求开发或其他 Google 自有自营的广告资源。
- 对于所选交易，系统会绕过所有品牌适宜性设置。您无法选择仅绕过特定设置。
- 此功能不会绕过其他定位设置，例如关键字、类别或应用和网址排除对象。
使用第三方品牌适宜性技术
您可使用第三方验证技术为自己所要购买的展示机会设置品牌保障阈值。
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在 Display & Video 360 中打开相应的广告客户页面，然后点击您要修改的广告订单。
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打开该广告订单后，您既可在它的默认定位条件中设置媒体品质要求，也可在具体订单项的定位条件中设置相应要求。无论使用哪种方式，您都能在定位条件
- 打开“媒体品质”设置后，选择所需的验证服务提供商：
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Integral Ad Science
关于 Integral Ad Science 的品牌适宜性设置- 广告欺诈预防：如果某个网站或其上展示的广告可能（风险等级为中等或高）与非法或欺骗性活动（例如欺诈性点击或欺诈性展示）有关联，则排除相关展示机会。
- 上下文控制：内容回避：输入您从 Integral Ad Science 收到的 ID，以排除特定的自定义细分受众群。您还可屏蔽未分级的网址，以防止定位到这些网址。
- 上下文控制：定位：输入您从 Integral Ad Science 收到的 ID，以包含要定位到的特定自定义细分受众群。
- 敏感内容类型：无法分级、成人、酒精饮料、非法下载、毒品、仇恨言论（仅限桌面网站和移动网站）、冒犯性语言、暴力以及赌博（仅限移动应用）。
- 无法分级：对于无法分级的展示机会，我们无法确定其是否具有品牌保障能力。这些展示机会通常与匿名广告资源（相应网页网址不“透明”或未共享给买方）、广告服务器/广告联盟网址和 IP 地址关联。
- 可见度：某个展示机会相对于其他展示机会的可见程度。您可以根据自身需要选择平均可见度。
- 限制：
- 联网电视 (CTV)：只能使用 Integral Ad Science (IAS) 的广告欺诈预防、品牌适宜性、上下文控制回避和质量同步品牌保障设置。
如需更多信息，请发送邮件至 DV360support@integralads.com
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DoubleVerify
关于 DoubleVerify 的品牌适宜性设置- 真实可信的品牌保障：用于通过 DoubleVerify 平台中“真实可信的品牌适宜性”相关控件来创建自定义品牌保障配置文件。如需使用该配置文件，请输入其细分受众群 ID。
- 避免根据分级对应用进行出价：根据应用的年龄分级屏蔽广告资源，或仅对具有特定星级或更高级别的应用出价。
- 品牌保障类别：用于根据 DoubleVerify 的品牌保障回避层级（高风险或中等风险）或一个/多个回避类别（共 20 多个）屏蔽广告资源。
- 可见度：依据 IAB 的可见度定义，按照相应展示机会相对于所有展示机会的可见度来定位广告资源（“定位到网站和应用内广告资源以最大限度地提升 IAB 可见率”）。此外，您还可根据用户对一个广告的平均浏览时长中的 100% 可见时长来定位到广告资源（“定位到网站和应用内广告资源以最大限度地延长 100% 可见时长”）。
- 欺诈性流量和无效流量：用于根据欺诈性流量和无效流量的历史百分比值定位广告资源。
如需更多信息，请发送邮件至 programmaticsales@doubleverify.com
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Scope3（旧称 Adloox）
关于 Scope3（旧称 Adloox）的品牌适宜性设置- 品牌保障和适宜性内容滤除类别：针对开放网络上的展示广告资源和视频广告资源，根据 GARM 框架在网址、应用、网域和子网域级别滤除无品牌保障和不适宜品牌的内容。
- 内容类别：选择停用不安全的细分。
- 成人内容：淫秽色情内容、裸露画面
- 软色情内容：色情内容、部分裸露内容
- 欺诈性内容：僵尸网络、恶意软件、虚假网站、广告堆叠
- 倾向性内容：极度宗教性内容、有争议的内容
- 歧视性内容：针对种族、宗教、性别、年龄的歧视性内容
- 暴力内容/武器：包含痛苦、暴力、死亡场景或提供枪支、炸弹和武器销售的内容
- 酒精饮料/毒品：销售或宣传使用酒精饮料或毒品的内容
- 欺诈和无效流量滤除：针对开放网络上的展示广告资源和视频广告资源，利用 Scope3（旧称 Adloox）数据和衡量结果在网址、应用、网域和子网域级别滤除无效流量和欺诈行为。
- 展示广告的可见度定位类别：根据 IAB 的展示广告和视频广告观看率，定位到 DV360 中可见度百分比排名靠前的广告资源。
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- 限制：
- 联网电视 (CTV)：只能使用 Scope3（旧称 Adloox）的品牌保障和适宜性内容滤除类别、欺诈和无效流量滤除以及内容类别品牌保障设置。
如需了解详情，请发送邮件至 dv360@scope3.com
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- 配置完以上所有信息后，点击完成。
问题排查
针对订单项进行问题排查时，您可以使用问题排查工具的“视频分级等级”部分，验证每个视频分级等级获得的展示次数与相应订单项定位条件中所采用的视频分级等级获得的展示次数。您可以使用这些信息来根据需要调整定位条件。了解详情
限制
- 第三方品牌保障定位不支持音频广告资源。音频的第一方品牌保障内容标签衍生自应用级和网站级信息（而非内容级信息）。
常见问题解答 (FAQ)
第三方可见度定位功能的工作原理是什么？首先，IAS 和 DoubleVerify 均会在其代码中使用 JavaScript 来衡量广告出现在屏幕上且可被用户看到的次数。然后，系统会对所得数据进行汇总，以针对已由 IAS 或 DoubleVerify 部署了代码的所有网站生成一个评分，继而使用该评分计算每个广告位相对于 IAS 和 DoubleVerify 拥有相关数据的所有广告位的分数，代表广告在相应广告位中的可见度。
一旦计算出这些分数，系统便会将其用作一种机制，以根据特定广告位相对于其他所有广告位的分数来定位广告资源。（百分比值越高，相应广告位被用户看到的可能性就越大）。
