PAIR（Publisher Advertiser Identity Reconciliation）オーディエンスは、広告主様とパブリッシャー様が、広告主様とパブリッシャー様の両方のサイトにアクセスしたオーディエンスのファーストパーティ データを、プライバシーに配慮しつつ安全に照合できる方法です。
消費者は関連性の高い広告を好みますが、プライバシーを損なう広告は望んでいません。PAIR を使用すると、広告主様は過去の購入者やポイント プログラムの登録者など、ファースト パーティ オーディエンスに関連性の高い広告を配信できます。PAIR を使用すると、既存の顧客やカート放棄したユーザーに働きかけたり、すでに購入した商品の広告を消費者に表示しないようにしたりできます。
仕組み
PAIR は、広告主様とパブリッシャー様が、各当事者のファーストパーティ データを 3 つの異なる鍵（広告主様の鍵、パブリッシャー様の鍵、両当事者間で共有される鍵）で 3 回暗号化することで、プライバシーに配慮しながらファーストパーティ データを照合できるプロトコルです。これらの鍵は広告主とパブリッシャーの関係ごとに一意であり、参加するすべてのエンティティは最大 2 つの鍵にアクセスできます。つまり、このワークフローのどの時点でも、いずれの当事者も 3 つの鍵すべてにアクセスすることはできません。PAIR 全体でクリーンルーム プロバイダと提携することで、データ管理、暗号鍵のワークフロー、広告主に代わっての PAIR データセットのオンボーディングを効率化しています。これにより、パブリッシャーと広告主は、複数の PAIR パートナーシップ全体でより迅速に有効化して拡張できます。
クリーンルーム パートナーが暗号化と照合のワークフローを完了すると、広告主とパブリッシャーは、関係内の各当事者が持ち込んだそれぞれのファーストパーティ データセットからマッチ率の割合を受け取ります。ユーザーレベルのマッチや個人情報は、いずれの当事者にも共有されません。また、サプライサイド プラットフォームやディスプレイ＆ビデオ 360 などの第三者に個人を特定できる情報が共有されることはありません。
PAIR オーディエンスを設定する
外部データ パートナーと連携して、ディスプレイ＆ビデオ 360 への配信用のデータの特定、オンボーディング、準備を行います。
外部データ パートナーをリンクする
- 広告主の画面で、[広告主の設定] > [リンク済みのアカウント] > [新しいアカウントをリンク] > [外部データ パートナー] に移動します。
- [PAIR] を検索し、利用可能なオプションから PAIR データ クリーンルームを選択します。
- [リンク] をクリックします。
- [会社を代表して同意します。] をオンにして [リンクを作成] をクリックし、同意します。
詳しくは、外部データ パートナーのオーディエンス リストを共有するをご覧ください。
PAIR オーディエンス セグメントを表示する
- [オーディエンス] > [すべてのオーディエンス] に移動します。
- フィルタバーをクリックし、[種類] でフィルタします。
- [PAIR] を選択し、[適用] をクリックします。
オーディエンスの概要ウィジェット
PAIR オーディエンスの詳細情報は、[オーディエンスの概要] ウィジェットで確認できます。[オーディエンスの概要] ウィジェットには、クリーンルームとの統合によって提供されるオフライン統計情報が表示されます。
- オーディエンスのサイズ: オーディエンスのサイズは、ファースト パーティ オーディエンス リストの合計ユーザー数です。
- マッチ率: クリーンルーム内でパブリッシャー データと一致した広告主データの割合。
- 有効リーチ: パブリッシャーのオーディエンス リストと一致するファースト パーティ オーディエンス リストのユーザー数。マッチ率を使用して算出されます。
PAIR オーディエンス セグメントをターゲットに設定する
- 広告申込情報の [ターゲティング] で、[オーディエンス リストと拡張] を選択します。
- [オーディエンスを追加（ターゲットを拡大）] をクリックします。
- [オーディエンス タイプ] プルダウンから [PAIR] を選択します。
検索語句クエリの一括割り当てを使用して、オーディエンス割り当てページの上部にある検索語句フィルタを適用し、一括割り当てすることもできます。または、構造化データ ファイルを使用して PAIR オーディエンスをターゲットにすることもできます。
ベスト プラクティスとトラブルシューティング
ディスプレイ＆ビデオ 360 でオーディエンスの規模が制限されている原因を調査するには、PAIR 広告申込情報の [トラブルシューティング] タブで、現在適用されているターゲティングの組み合わせで、PAIR 入札リクエストからインプレッションを除外しているものがないかを確認します。
PAIR セグメントが意図したとおりに機能するようにするには、次のベスト プラクティスに沿ってください。
- エクスチェンジ: すべてのエクスチェンジで、PAIR のターゲティングを受け入れます。
- ブロックされたサイト: サイトリストの除外は、PAIR 広告申込情報の費用の支出を妨げる可能性があるため、削除します。
- カテゴリまたは URL の除外: テスト対象のパブリッシャーと直接競合するカテゴリまたは URL の除外は適用しないでください。追加のブランド保護設定を行うと、入札が不承認になることもあります。
- フリークエンシー キャップ: 初期のオーディエンス規模を制限する可能性がある広告申込情報単位のフリークエンシー キャップは適用しないでください。
- 広告枠ターゲティング: 特定のパブリッシャーで公開オークション広告枠を運用している場合、PAIR セグメントは希望するパブリッシャーとのみ互換性があるため、特定のパブリッシャーの広告枠ソースのみをターゲットに設定する必要はありません。
- 取引: 交渉済みのパブリッシャー取引（PMP）を実施する場合は、広告申込情報の開始前にパブリッシャーと取引を交渉し、広告申込情報内でターゲティングする必要があります。
- ターゲティング: 広告申込情報内の PAIR オーディエンス セグメントのみをターゲットに設定します。ターゲティングを追加すると、オーディエンスの規模と費用の支出が制限されます。
- 包含リスト: 公開オークションの広告枠で PAIR 広告申込情報を運用している場合、公開広告枠ソースにはフィルタを適用しないでください。
レポート
ディスプレイ＆ビデオ 360 またはキャンペーン マネージャー 360 のインスタント レポートまたはオフライン レポートを使用して、PAIR オーディエンスのパフォーマンスを確認できます。
PAIR と比較対象の広告申込情報では、次の指標を使用できます。
- 表示回数
- アクティブ ビュー: 視認範囲のインプレッション数
- クリック数
- ポスト クリック コンバージョン
- ポストビュー コンバージョン数
- メディア費用（広告主の通貨）
- 合計コンバージョン数
- クリック率（CTR）
- メディア費用 eCPM（広告主の通貨）
- メディア費用 eCPC（広告主の通貨）
- メディア費用 eCPA（広告主の通貨）
- 1,000 インプレッションあたりのコンバージョン数
レポートのディメンションとフィルタは、PAIR と比較対象の広告申込情報で一致している必要があります。十分なサンプルサイズを確保するには、開始日から 4 週間待ってからレポートを実行し、少なくとも 30 日分のデータを使用してください。
