Audiences PAIR

Les audiences PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) permettent aux annonceurs et aux éditeurs de rapprocher leurs données first party de façon sécurisée et respectueuse de la confidentialité pour les audiences ayant visité le site de l'annonceur et celui de l'éditeur. 

Les consommateurs préfèrent les annonces pertinentes, mais ils ne veulent pas qu'elles compromettent leur confidentialité. Grâce à PAIR, les annonceurs peuvent diffuser des annonces pertinentes auprès de leurs audiences first party, comme les acheteurs précédents et les personnes figurant sur leurs listes de fidélité. PAIR peut être utilisé pour interagir avec les clients existants ou les utilisateurs ayant abandonné leur panier, et pour empêcher les consommateurs de voir des annonces pour un produit qu'ils ont déjà acheté.

Fonctionnement

PAIR est un protocole qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de rapprocher les données first party de façon respectueuse de la confidentialité en les chiffrant trois fois avec trois clés différentes : une clé d'annonceur, une clé d'éditeur et une clé partagée entre les deux parties. Ces clés sont uniques pour chaque relation annonceur-éditeur, et chaque entité participante a accès à deux clés maximum. Cela signifie qu'à aucun moment de ce workflow, aucune partie n'a accès aux trois clés. Nos partenariats avec des fournisseurs de salles blanches dans PAIR simplifient la gestion des données, les workflows de clés de chiffrement et l'intégration de jeux de données PAIR pour le compte d'un annonceur. Cela permet aux éditeurs et aux annonceurs d'activer et d'étendre plus rapidement leurs partenariats multi-PAIR. 

Une fois que le partenaire de la salle blanche a terminé les workflows de chiffrement et de rapprochement, l'annonceur et l'éditeur reçoivent le pourcentage de taux de correspondance à partir des ensembles de données first party respectifs importés par chaque partie dans le cadre de la relation. Aucune correspondance au niveau de l'utilisateur ni aucune information permettant d'identifier personnellement l'utilisateur ne sera partagée avec l'autre partie. Aucune information permettant d'identifier personnellement l'utilisateur ne sera partagée avec d'autres parties telles que la plate-forme côté offre ou Display & Video 360.

Configurer des audiences PAIR

Faites appel à un partenaire de données externe pour identifier, intégrer et préparer les données à la distribution dans Display & Video 360.

Associer un partenaire externe pour les données

1. Dans votre compte d'annonceur, accédez à "Paramètres de l'annonceur" > "Comptes associés" > Associer un nouveau compte > Partenaire de données externes.
2. Recherchez "PAIR", puis choisissez une salle blanche PAIR parmi les options disponibles.
3. Cliquez sur Associer.
4. Confirmez votre acceptation en cochant la case "Au nom de mon entreprise, j'accepte", puis cliquez sur Créer une association.

Découvrez comment partager des listes d'audience provenant de partenaires de données externes.

Afficher un segment d'audience PAIR

1. Accédez à Audiences > Toutes les audiences. 
2. Cliquez sur la barre de filtres, puis filtrez sur "Type".
3. Sélectionnez "ASSOCIER", puis cliquez sur Appliquer.

Widget "Récapitulatif de l'audience"

Des informations supplémentaires sur une audience PAIR sont disponibles dans le widget "Résumé de l'audience". Le widget "Récapitulatif de l'audience" affiche les statistiques hors connexion, telles que fournies par l'intégration de la salle blanche :

• Taille de l'audience : nombre total d'utilisateurs dans votre liste d'audience propriétaire.
• Taux de correspondance : pourcentage de données d'annonceur mises en correspondance avec les données d'éditeur dans la salle blanche.
• Couverture effective : nombre d'utilisateurs de la liste d'audience propriétaire correspondant à celle de l'éditeur, calculé à l'aide du taux de correspondance.

Cibler un segment d'audience PAIR

1. Dans la section "Ciblage" de votre élément de campagne, sélectionnez Listes d'audience et élargissement.
2. Cliquez sur Ajouter une audience à développer.
3. Sélectionnez PAIR dans le menu déroulant "Type d'audience" .

Vous pouvez également utiliser l'attribution groupée des requêtes de termes de recherche pour appliquer un filtre de termes de recherche en haut de la page d'attribution des audiences et effectuer une attribution groupée, ou utiliser des fichiers de données structurées pour cibler des audiences PAIR.

Bonnes pratiques et dépannage

Pour déterminer ce qui pourrait limiter la couverture dans Display & Video 360, utilisez l'onglet Outil de dépannage d'un élément de campagne PAIR pour afficher les combinaisons de ciblage actuellement appliquées qui filtrent les impressions des demandes d'enchères PAIR. 

Suivez les bonnes pratiques suivantes pour vous assurer que vos segments PAIR fonctionnent comme prévu :

• Places de marché : laissez toutes les places de marché ouvertes au ciblage pour PAIR.    
• Sites bloqués : supprimez les exclusions de la liste de sites, car elles pourraient empêcher l'élément de campagne PAIR de dépenser de l'argent. 
• Exclusions de catégories ou d'URL : aucune exclusion de catégorie ou d'URL ne doit être appliquée si elle est directement en conflit avec l'éditeur souhaité pour les tests. D'autres paramètres de brand safety peuvent également entraîner l'abandon des enchères.
• Limite de la fréquence d'exposition : n'appliquez pas de limite de la fréquence d'exposition au niveau de l'élément de campagne, car cela pourrait empêcher la couverture initiale.
• Ciblage de l'inventaire : si vous diffusez un inventaire d'enchères ouvertes avec l'éditeur concerné, vous n'avez pas besoin de cibler exclusivement la source d'inventaire de l'éditeur spécifique, car le segment PAIR ne sera compatible qu'avec l'éditeur souhaité. 
• Accords : si vous diffusez un accord négocié avec un éditeur (PMP), vous devez le négocier avec l'éditeur avant de lancer l'élément de campagne et de le cibler dans celui-ci.
• Ciblage : ciblez exclusivement les segments d'audience PAIR dans l'élément de campagne. Le ciblage supplémentaire limite la couverture et les dépenses.

• Listes d'inclusion : si des éléments de campagne PAIR sont diffusés sur l'inventaire d'enchères ouvertes, n'appliquez aucun filtre aux sources d'inventaire public.

Reporting

Utilisez les rapports instantanés ou hors connexion dans Display & Video 360 ou Campaign Manager 360 pour examiner les performances des audiences PAIR.

Utilisez les métriques suivantes pour les éléments de campagne PAIR et de comparaison :

• Impressions
• Active View : impressions visibles
• Clics
• Conversions post-clic
• Conversions après affichage
• Coût médias (devise de l'annonceur)
• Nombre total de conversions
• Taux de clics (CTR)
• eCPM en fonction du coût média (devise de l'annonceur)
• eCPC en fonction du coût média (devise de l'annonceur)
• eCPA en fonction du coût média (devise de l'annonceur)
• Conversions pour 1 000 impressions

Les dimensions et les filtres des rapports doivent être alignés entre les éléments de campagne PAIR et les éléments de campagne de comparaison. Pour obtenir un échantillon de taille suffisante, attendez quatre semaines après la date de début avant de générer un rapport et utilisez au moins 30 jours de données.