Tworzenie elementów zamówienia związanych z wyświetleniami filmów w YouTube

Elementy zamówienia związane z wyświetleniami filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google pozwalają uzyskać więcej wyświetleń reklam w YouTube i sieci partnerów wideo Google przy niższych kosztach, ponieważ wyświetlają je w najskuteczniejszych miejscach.

Elementy zamówienia związane z wyświetleniami filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google upraszczają proces kupowania wyświetleń. Określasz średnią stawkę, jaką chcesz płacić za obejrzenie, a my automatycznie rejestrujemy jak najwięcej wyświetleń reklam wideo typu In-Stream możliwych do pominięcia, reklam wideo In-Feed i reklam wideo w Shorts.

• Możesz konfigurować elementy zamówienia w prosty sposób, ponieważ nie musisz już myśleć o formatach i ich kombinacjach.
• Możesz uzyskać więcej potencjalnych wyświetleń przy tym samym budżecie, ponieważ Twoje filmy mogą się wyświetlać w różnych formatach reklam.
• Zwiększasz zainteresowanie marką, wyświetlając reklamy, gdy widzowie przeglądają i odkrywają treści, oglądają długie filmy oraz odkrywają i oglądają krótkie filmy.

Jak działają wyświetlenia filmów

Niektóre reklamy w YouTube są skuteczniejsze, gdy używasz określonych formatów reklam. Elementy zamówienia związane z wyświetleniami filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google używają wieloformatowych reklam wideo, które łączą i dopasowują Twoje reklamy w YouTube do różnych formatów, aby określić, gdzie są najskuteczniejsze.

Jeśli nie chcesz używać reklam wideo w wielu formatach, możesz używać reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub reklam wideo In-Feed w oddzielnych grupach reklam. Użycie różnych grup reklam z takimi samymi ustawieniami może spowodować, że Twoje reklamy będą ze sobą konkurować, co zmniejszy łączną liczbę potencjalnych wyświetleń elementu zamówienia.

Stosowanie reklam wideo w wielu formatach zapewnia wyświetlanie reklam we wszystkich formatach w ramach jednej grupy reklam, maksymalizując łączną liczbę wyświetleń, jaką możesz uzyskać.

W przypadku elementów zamówienia związanych z wyświetleniami filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google obsługa rozwiązań pomiarowych firm zewnętrznych jest ograniczona. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem partnera dostarczającego rozwiązanie pomiarowe.

Formaty reklam

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia: obejrzenie jest rejestrowane, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 30 sekund Twojej reklamy wideo (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 30 sekund) albo wejdzie z nią w interakcję.
• Reklamy wideo In-Feed: obejrzenie jest rejestrowane, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy wideo w stanie autoodtwarzania (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 10 sekund) lub kliknie miniaturę, aby obejrzeć reklamę wideo.
• Reklamy w Shorts: obejrzenie jest rejestrowane, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy wideo (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 10 sekund).

Więcej informacji o formatach reklam dostępnych w YouTube.

Ustalanie stawek

Strategia ustalania stawek dla wyświetleń filmów w YouTube to Docelowy koszt obejrzenia (CPV). Określasz średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde obejrzenie reklamy w elemencie zamówienia.

Będziemy optymalizować stawki na podstawie ustalonego docelowego CPA, aby maksymalizować liczbę obejrzeń. Niektóre obejrzenia mogą kosztować więcej lub mniej niż ustawiona wartość docelowa. Więcej informacji o ustalaniu stawki na podstawie kosztu obejrzenia (CPV).

Domyślnie elementy zamówienia związane z wyświetleniami filmów pokazują w przypadku wszystkich formatów dane o skuteczności, takie jak widoczność i współczynnik obejrzeń. Użyj wymiaru „Format reklamy w YouTube” w raporcie YouTube, aby podzielić kluczowe dane według poszczególnych formatów reklam (reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Feed i reklamy wideo w Shorts).

Tworzenie elementu zamówienia związanego z wyświetleniami filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google

Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia

1. Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
2. W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.
3. Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
4. Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
   • Nazwę elementu zamówienia.
   • Jako cel wybierz Rozważenie zakupu produktu danej marki.
   • Jako podtyp elementu zamówienia wybierz Wyświetlenia filmów.
   • Pole Używaj wielu formatów, w tym reklam w Shorts, jest domyślnie zaznaczone. 
     Odznaczenie tego pola spowoduje wyłączenie reklam wideo w wielu formatach, a strategią ustalania stawek elementu zamówienia będzie Maksymalny koszt obejrzenia (Maksymalny CPV), a nie Docelowy CPV. Element zamówienia nie będzie mógł korzystać z reklam w Shorts, a średni koszt obejrzenia może być wyższy.
5. Kliknij Dalej.

Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia

6. W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.   

   Kierowanie na urządzenia i dostosowania stawek

   Kierowanie na urządzenia umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie urządzenia, z którego korzystają. Kliknij ikonę ołówka , aby wprowadzić zmiany, i zaznacz pole obok urządzeń, które chcesz objąć kierowaniem. 

   
   Jeśli chcesz ustalić stawkę za inną liczbę wyświetleń na poszczególnych rodzajach urządzeń, kliknij ikonę ołówka i zmień kierowanie na urządzenia, a potem kliknij Ustawienia zaawansowane, aby ustawić docelowe dostosowania stawek dla tabletów, smartfonów, komputerów i CTV.

   Przykład: jeśli Twoja standardowa stawka CPV wynosi 0,10 zł, ale za obejrzenia na smartfonach chcesz oferować 0,12 zł, musisz ustawić dostosowanie stawek na smartfonach w wysokości 20%.

   Szczegółowe informacje o kierowaniu w YouTube

   W odróżnieniu od innych rodzajów elementów zamówienia kierowanie elementów typu YouTube i sieć partnerów wideo Google możesz ustawić na 2 poziomach – elementu zamówienia i grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

   W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google nie stosuje się domyślnego kierowania ustawionego na poziomie zamówienia reklamowego lub kampanii.

7. Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
   • Daty okresu wyświetlania: wybierz niestandardowe daty lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
   • Budżet i tempo: określ budżet i tempo jego wykorzystywania. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
   • Strategia ustalania stawek: jeśli wyłączysz reklamy wideo w wielu formatach, określ ustawienia ustalania stawek elementu zamówienia na podstawie używanego formatu reklamy.
   • Limit wyświetleń na użytkownika: (opcjonalnie) ustaw limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
8. (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia podobne filmy. Spowoduje to wstawienie listy podobnych filmów pod reklamą w YouTube.
9. (Opcjonalnie) Wybierz dowolne aktywności Floodlight, których chcesz używać do zliczania konwersji.

Tworzenie reklam i grup reklam

10. Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:

• Wpisz nazwę grupy reklam.
• Jeśli masz wyłączone reklamy wideo w wielu formatach, wybierz format reklam możliwych do pominięcia lub reklam wideo In-Feed. Więcej informacji o formatach reklam dostępnych w YouTube.
• Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
• W sekcji Strategia ustalania stawek wpisz docelowy koszt obejrzenia, aby ustawić średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde obejrzenie elementu zamówienia. Jeśli masz wyłączone reklamy wideo w wielu formatach, wpisz maksymalną stawkę kosztu obejrzenia, aby określić maksymalną kwotę, jaką chcesz płacić za pojedyncze obejrzenie reklamy z grupy reklam.
• Kliknij Utwórz nową reklamę, żeby wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, i ustawić stronę docelową reklamy.
  • Wpisz nazwę reklamy.
  • Wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube.
  • Wpisz wyświetlany URL i URL strony docelowej reklamy. Docelowym adresem URL mogą być strony w YouTube lub w innej witrynie.
  • (Opcjonalnie dla użytkowników Campaign Managera 360) W przypadku reklam możliwych do pominięcia w polu Reklama śledząca Campaign Managera 360 wybierz istniejącą reklamę śledzącą, której chcesz używać do wyświetlania ulepszonych danych w usłudze Campaign Manager 360. Śledzenie kliknięć jest automatycznie uwzględniane w wybranym śledzącym miejscu docelowym Campaign Managera 360.
  • (Opcjonalnie) Dodaj nakładkę z wezwaniem do działania, która będzie używana w elemencie zamówienia w reklamach możliwych do pominięcia.
    • Wpisz tekst wezwania do działania o długości maksymalnie 10 znaków ze spacjami. Wezwanie do działania powinno w atrakcyjny sposób kierować użytkowników do witryny wskazanej w URL-u strony docelowej.
    • Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.
  • Wpisz tekst długiego nagłówka i reklamy. Długi nagłówek jest pierwszym wierszem reklamy i w niektórych przypadkach pojawia się zamiast nagłówka. Może mieć maksymalnie 90 znaków. Tekst reklamy jest uzupełnieniem długiego nagłówka i zawiera dodatkowe informacje. Może mieć maksymalnie 70 znaków. Długi nagłówek i tekst reklamy nie wyświetlają się we wszystkich formatach reklam.
  • (Opcjonalnie) Prześlij lub przypisz obraz baneru towarzyszącego.
  • (Opcjonalnie) W przypadku reklam możliwych do pominięcia uzupełnij pole URL tagu śledzenia kliknięć, aby skonfigurować zewnętrzny system do śledzenia kliknięć. Musi on przekierowywać na ten sam adres URL co adres URL strony docelowej.
  • Wybierz Gotowe, aby utworzyć reklamę.
• Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Jeśli będziesz korzystać z wielu reklam, Display & Video 360 zoptymalizuje ich rotację na podstawie wyświetleń.
• Kliknij Gotowe, aby utworzyć grupę reklam.

11. (Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu grup reklam, kliknij Utwórz nową grupę reklam i powtórz czynności opisane powyżej.

    Kiedy warto korzystać z wielu grup reklam

    Stosowanie wielu grup reklam w jednym elemencie zamówienia może być przydatne, jeśli masz jeden budżet, który można rozdzielić między:

    • różne listy odbiorców w ramach jednego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
    • różne maksymalne stawki kosztu obejrzenia w ramach jednego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
    • różne rodzaje kierowania bez ograniczania skali;
      Przykład: możesz w jednej grupie reklam ustawić kierowanie na odbiorców, a w drugiej – na treści.
    • różne formaty reklam.

12. Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.

Ograniczenia

• Filmy YouTube Shorts muszą trwać co najmniej 5 sekund. Reklamy dłuższe niż 60 sekund będą odtwarzane w pętli w środowisku Shorts, a opcja przejścia na stronę odtwarzania, aby obejrzeć cały film, wyświetli się w 50 sekundzie filmu.
• W przypadku elementów zamówienia związanych z wyświetleniami filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google obsługa rozwiązań pomiarowych firm zewnętrznych jest ograniczona. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem partnera dostarczającego rozwiązanie pomiarowe.